7 таасир этүүчү маркетинг тенденциясы 2021-жылы күтүлүүдө

Таасирдүү маркетинг тенденциялары

Дүйнө пандемиядан жана анын артынан калган кесепеттерден улам, таасирдүү маркетинг, тармактардын басымдуу көпчүлүгүнөн айырмаланып, өзгөргөн жок. Адамдар жеке тажрыйбанын ордуна виртуалга таянууга аргасыз болуп, жеке иш-чаралардын жана жолугушуулардын ордуна социалдык тармактарда көбүрөөк убакыт өткөргөндүктөн, таасирдүү маркетинг күтүлбөгөн жерден бренддердин социалдык тармактар ​​аркылуу керектөөчүлөргө жетүү мүмкүнчүлүгүнүн башында турду мазмундуу жана анык жолдору. Азыр дүйнө пандемиядан кийинки дүйнөгө өтө баштаганда, таасир этүүчү маркетинг дагы жаңы нормага өтүп, акыркы бир жылда бул тармакты калыптандырган көптөгөн адаптацияларды кабыл алды.

Бул таасир этүүчү маркетинг дүйнө жүзү пандемиядан өткөн сайын 2021-жылдын экинчи жарымында күтө турган жети тенденция:

1 -тренд: Бренддер жарнаманы таасир этүүчү маркетологдорго жумшап жатат

COVID-19 жарнама индустриясынын жалпы өсүшүн жайлатса, таасирдүү маркетинг башка тармактардай эле оорчулукту сезген жок.

Маркетологдордун 63% таасир этүүчү маркетинг бюджетин 2021-жылы көбөйтүүнү көздөп жатышат. 

Influencer Marketing Hub

Коомдук тармактын колдонулушу ар кандай тармактарда өсүп жаткандыктан, бренддер жарнамалык чыгымдарды оффлайндан онлайн каналдарга багыттоодо, анткени бренддер социалдык медиа маркетингди онлайн аудитория менен байланышуу жана алардын билдирүүлөрүн бөлүшүү үчүн мыкты ыкмалардын бири деп түшүнүшөт. Бренддер өз аудиториялары менен онлайн режиминде чыныгы жана анык жолдор менен байланышуу мүмкүнчүлүктөрүн издегендиктен, таасир этүүчү маркетинг дагы маанилүү болуп калат.

2 -тренд: Маркетологдор метриканы жакыныраак карап турушат

Influencer маркетингинин көрсөткүчтөрү кеңири жайылтыла берет жана натыйжада бренддер таасир этүүчү маркетингдин жеке натыйжалуулугуна жана алардын таасир этүүчүлөрүнүн ROIге жараша болот. Акыркы жылы бренддер таасир маркетинг кампанияларынан көрсөткүчтөрдүн жогорулашын байкап, таасир этүүчү маркетинг бюджеттери көбөйүшү керек. Ошол эле учурда, чыгымдардын көбөйүшү менен, метрикаларга көбүрөөк көз чаптырат. Маркетологдор өзүлөрүнүн кампанияларын таасирдүү аудиторияны, катышуу деңгээлин, посттун жыштыгын, аудиториянын аныктыгын жана натыйжалуулуктун негизги көрсөткүчтөрүн талдоо менен пландаштырган сайын, бул көрсөткүчтөр уламдан-улам курчуп баратат. 

Эгер туура таасир көрсөткөн адам таасир эте тургандыгын тана албайбыз. Карап көрөлү Ники Минаждын Instagram баракчасы  посттун артынан веб-трафиктин кескин жогорулашынан улам Crocs веб-сайтын кулатып, ачык кызгылтым Crocs кийип жүргөндүгү менен. Маркетологдор өз кампанияларын конкреттүү KPI боюнча картага түшүрүшү керек, анын ичинде бренддин маалымдуулугу, сатуунун көбөйүшү, контент менен кызматташуу, веб-сайттын трафиги жана өсүп жаткан социалдык медиа. 

3 -тренд: Бренддердин арасында виртуалдык таасир этүүчүлөр популярдуулукка ээ болууда

Виртуалдык таасир этүүчүлөр же компьютерде иштелип чыккан, чыныгы жашоодо иштегендей таасир этүүчүлөр бренддер арасында таасир этүүчү маркетингдеги кийинки "чоң нерсе" болушу мүмкүн. Бул робот-таасир этүүчүлөр жеке адамдар менен түзүлгөн, алардын жашагандары менен бөлүшүп, керектөөчүлөр менен социалдык медиа аркылуу байланыш түзүшөт. Бул виртуалдык таасир этүүчүлөр бир нече себептерден улам бренддер үчүн жагымдуу вариант болуп саналат. Биринчиден, жаңы мазмунун графикалык дизайнерлер оңой эле түзүп, дүйнөнүн каалаган бурчуна робот-таасир этүүчүнү жайгаштырып, чыныгы жашоого таасир этүүчүлөрдүн саякаттоо муктаждыгын жокко чыгарат. 

Бул өзгөчө өткөн жылы өзгөчө мааниге ээ болгону менен, пандемия саякаттын бир топ жайлап калышына алып келгендиктен, тенденция улана берет. Акыркы изилдөөлөргө ылайык, биз 2020-жылдын эң мыкты Instagram виртуалдык таасир берүүчүлөрү отчетубузда робот-таасир этүүчүлөр өз аудиториясына жетүүдө жана бренддер менен аудиториянын ортосундагы ажырымды жабууда эффективдүү. Биздин анализибизде, биз виртуалдык таасир этүүчүлөрдүн чыныгы адамдык таасир этүүчүлөрдүн катышуусунан дээрлик үч эсе көп экенин байкадык. Акырында, виртуалдык таасир этүүчүлөр бренддин кадыр -баркы жагынан коопсузураак, анткени бул роботтор жаратуучулар тарабынан башкарылып, сценарийленип жана көзөмөлдөнүп турат. Виртуалдык таасир этүүчүлөр брендди зыянды көзөмөлдөө режимине ыргытып жибериши мүмкүн болгон адепсиз, таң калыштуу же талаштуу социалдык медиа постторуна кичине мүмкүнчүлүк түзүшөт.

4 -тренд: Нанодо жана Микро Инфлюпенсерде өсүү бар маркетинг

Нано жана микро-таасир берүүчүлөр популярдуулукка ээ болууда, анткени алар өз ордундагы аудитория менен тыгыз байланышты көрсөтүшөт.

  • Нано-таасир этүүчүлөрдүн 1,000ден 5,000ге чейинки жолдоочулары бар
  • Микро таасир этүүчүлөрдүн 5,000ден 20,000ге чейинки жолдоочулары бар.

Көбүнчө, бул нано жана микро-таасирлердин жолдоочулары бул таасир этүүчүлөрдү чыныгы жана жеке адамдар деп эсептешет, алар таасир эткендиктен пайда табышкан деп күнөөлөнө турган негизги таасир этүүчүлөрдөн айырмаланып, чыныгы сезимдерди камтыган контентти, билдирүүлөрдү жана өнүмдөрдү жарнамалоону камсыз кылышат. Бул нано жана микро-таасир этүүчүлөр жогорку деңгээлде алектенгендер менен терең байланышты өркүндөтүүгө жөндөмдүү. Бул ынтымактуу жамааттар колдоо көрсөтүшөт, ишенишет жана таасир этүүчүлөр коомдогу "достук мамилелерди" оң сын-пикирлер жана пикирлер үчүн колдоно алышат. Чакан бренддер адатта микро-таасир этүүчүлөрдү таптап келишкен, бирок ири компаниялар таасир этүүчү топторду да колдоно башташты. 

2020-жылы #ad хэштегин колдонгон бренддердин 46.4% инстаграм баракчалары 1,000-20,000 жолдоочулары менен түзүшкөн. 

Сүйлөө таасири

Trend 5: таасири бар Коомдук коммерцияны өз бренддеринин / ишканаларынын ачылышына түрткү берүү

Коомдук медианын таасир этүүчүлөрү көп жылдар бою өз жактоочуларын курууга, аудитория менен мамиле түзүүгө жана өз орду менен дал келген мазмунду түзүүгө жумшашат. Бул таасир жеке сатып алуучулар жана алардын кийинки үчүн сунуш гуру катары каралат. Кирешелерди көбөйтүү үчүн өнүмдөрдү жайылтуу - бул таасир этүүчүнүн эң мыкты көндүмдөрүнүн бири, ал эми электрондук соода жана социалдык медиа тез-тез кесилишип тургандыктан, коомдук соода өсүп, таасир этүүчүлөр үчүн кирешелүү мүмкүнчүлүк болууда.

Таасир берүүчүлөр өз соода маркаларын жана ишканаларын ачуу менен социалдык коммерцияны капиталдаштырышат, алардын өнүмдөрүн сатуу күчүн колдонушат. Башка бренддер үчүн өнүмдөрдү жайылтуунун ордуна, бул таасир этүүчүлөр "үстөлдөрдү буруп", базар үлүшү үчүн атаандашып жатышат. Таасир берүүчүлөр жеке байланыштарды жана ишенимди колдонуп, өз бренддеринин жана бизнестеринин өсүшүн камсыз кылышууда, бул көпчүлүк чекене сатуучуларга жетишпейт. 

6 -тренд: Маркетологдор таасир этүүчү маркетинг алдамчылыгына көбүрөөк көңүл буруп жатышат

Социалдык медиа платформаларындагы алдамчылык, анын ичинде ээрчигендерди сатып алуу, жактырууларды жана комментарийлерди сатып алуу, окуялардын көрүүлөрүн сатып алуу жана комментарийлерди бөлүштүрүү таасир этүүчү маркетингдин алдыңкы сабына чыгууда. Таасир эткендер жана алардын артынан ээрчигендер үчүн алдамчылыктын айланасында маалымдуулукту жогорулатуу - алдамчылык иш-аракеттерди азайтуу үчүн маанилүү кадам. Көз боёмочулукту кылдаттык менен көзөмөлдөөнү көздөгөн социалдык медиа платформалардын бири - Инстаграм. Платформа Follow / Unfollow трюктарына тыюу салган чектөөлөрдү киргизди, ошентип 2019-жылга салыштырмалуу алдамчылыкка байланышкан Instagram эсептеринин орточо пайызы 8.14% га кыскарды. Бирок, таасир эткендердин саны алдамчылык дагы деле болсо жогору бойдон калууда (53.39%), жана Instagram жолдоочуларынын 45% боттор, жигерсиз аккаунттар жана массалык жазылуучулар. Жасалма таасир этүүчү эсептер жарнама берүүчүлөргө жыл сайын миллиондогон доллар чыгымдарды алып келиши мүмкүн жана таасир этүүчү маркетингде жарнама чыгымдары көбөйгөн сайын, алдамчылыкты аныктоо барган сайын актуалдуу болуп баратат. 

7 -тренд: TikTok Маркетинг Платформасы катары Тартууну Күтөт

дни Seish ай сайын 2020 миллион активдүү колдонуучусу бар 689-жылдын эң белгилүү социалдык медиа ийгиликтүү окуясы. Социалдык медиа платформасында а Социалдык медианын активдүү колдонуучуларынын 60% га көбөйүшү өткөн жылы, аны дүйнөдөгү эң тез өсүп жаткан социалдык медиа платформасына айлантты. Өспүрүмдөр үчүн бий жана музыкалык колдонмо катары башталган колдонмо, андан кийин чоңдорго, ишканаларга жана бренддерге кызыгуусун арттырды.

TikTok жөнөкөй платформасы колдонуучуларга оңой эле контент түзүүгө, видеолорду жайгаштырууга жана жактырууга жана тез-тез жазылууга мүмкүнчүлүк берет, бул Instagram сыяктуу башка социалдык медиа платформаларга караганда көбүрөөк катышууга үндөйт. Алардын уникалдуу колдонуучу өз ара аракеттенүү методдору бренддерге да, таасир этүүчүлөргө да жаңы маркетинг мүмкүнчүлүктөрүн жана кеңири колдонуучу базасына жетүү мүмкүнчүлүгүн берет. HypeAuditor TikTok 100-жылы АКШда 2021 миллиондон ашуун колдонуучуну болжолдойт.

Кайсы маркетинг платформасын колдонооруңузду аныктоодо маанилүү фактор - бул максаттуу аудиторияңызды түшүнүү. Таасирдүү маркетинг кампанияларынын ийгилиги көбүнчө аудиторияны жана алардын көңүлүн кантип бурууну билүүгө байланыштуу. Аудиторияңыз так аныкталгандан кийин, кайсы маркетинг платформасын максаттуу аудиторияңызга жеткирүүнү чечүү оңой. Ар кандай курактык топтор маркетингдик платформаларды көбүрөөк колдонушат, ошондуктан максаттуу курагыңызга жараша платформаны тандап алуу акылдуулукка жатат.

Инстаграмдагы глобалдык колдонуучулардын 43% 25 жаштан 34 жашка чейинкилер жана TikTok колдонуучуларынын жарымынан көбү (69%) 24 жашка чейинки курактагылар, 39 жаштан 18 жашка чейинкилер 24% түзөт, бул ушул жаштагы адамдарды эң көп колдонуучу топко айлантат.

HypeAuditor

Жыйынтыктап айтканда, Инстаграм кыйла жетилген аудиторияны кабыл алат, ал эми TikTok жаш аудиторияны колдойт.

HypeAuditorдун таасир этүүчү маркетинг боюнча отчетун 2021-жылы жүктөп алыңыз HypeAuditor инстаграмдагы алдамчылык боюнча отчетун жүктөп алыңыз

бир комментарий

  1. 1

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.