Таасирдүү маркетингдин жаңы чоң келишими - мисалдар менен

таасир маркетинг инструменттери

Мен өткөрүп жибербегиле деп башташым керек Douglas Karrкоомдук медиа маркетинг дүйнөсүндө таасирдүү маркетинг боюнча презентация!

Influencer Marketing деген эмне?

Негизинен, бул таасирдүү адамдарга, блогерлерге же белгилүү инсандарга чоң артынан ээрчип, жеке брендди жеке онлайн эсептеринде жайылтууга ишендирүү дегенди билдирет. Идеалында, алар муну акысыз жасашмак, бирок чындыгында сиз ойнош үчүн төлөйсүз. Бул өсүп келе жаткан базар жана киреше туура иштетилгенде сиздин брендге чоң ийгилик алып келиши мүмкүн.

Менин оюмча, бул бир аз угулушу мүмкүн санарип арткы аллея бирок жарнаманын бул формасында жаңы же көмүскө эч нерсе жок, же биз индустрияда ушундай деп атагандайбыз түшүндүрүү. Мурда сиз жөн эле укмаксыз, Nike Майкл Джорданды колдойт or Роджер Федерер демөөрчүлөрдүн эсебинен жылына 71 млн. Убакыт өткөн сайын компаниялар агрессивдүү болуп, Надаль 525,000 доллар төлөп, француздар ачык жерде кол саат тагынган or Tiffany & Co компаниясы Энн Хэтэуэйге Оскарга $ 750,000 төлөп берет. Бүгүнкү күндө, бул компаниялар бар тендердик согуштарды тегиздөө Дженнифер Лоуренс сыяктуу жылдыздар менен өнүмдөрүн жарнамалагандыгы үчүн адамдарга акча төлөп берүү (аны эмне деп коёлу).  

Ал эми калган дүйнө жөнүндө эмне айтууга болот? Бренддер өз товарларын жайылтуу үчүн акча төлөп бере турган башка таасирдүү адамдар барбы? Блог жүргүзгөн же популярдуу социалдык медиа аккаунттары бар адамдар социалдык тармакта ызы-чуу жаратууга жетиштүү рынокко ээби?  

Ооба. Жана ушул жарнак формасынын айланасында бүтүндөй бир индустрия калыптанып жатат, аталган код influencer маркетинг. Fortune 500 компаниялары аны аташат жергиликтүү жарнама, Мазмун маркетинг компаниялары аны аташат жарнамалар жана эң атактуусу Blogger же Influencer Outreach. Муну чаташтырууга болбойт демөөрчүлүк кылган видеолор же "демөөрчү болгон твиттер"же Facebook билдирүүлөрүн алдыга жылдырды. Бул түздөн-түз Twitter жана Facebook сыяктуу социалдык медиа платформаларында курулган куралдар.

Караңыз, бул социалдык медиа кубаттуулуктары мурдагыдай эмес. Бир кезде үй-бүлөңүз жана досторуңуз сүрөттөрдү бөлүшүп, тыгыз байланышта боло турган жер болсо, эми укмуштуудай тактык менен аудиторияны бутага алууга даяр болгон майлуу жарнамалык бегемот болуп калды. Ушул эле платформалар ар кандай блоггерлерден, инсандардан жана дүйнө жүзү боюнча өнүмдөрдү жайылтуучу адамдардан маалыматтарды бөлүштүрүү үчүн колдонулат. Бирок бардык эле мазмуун бирдей жаратылган эмес. Ал жакта таасир этүүчү топтор демографиялык көрсөткүчтөр боюнча миллиондогон адамдарга жетип, жарнама берүүчүлөр үчүн оюн өзгөрдү.

Каалаганыңызча атаңыз, контентти жараткан бренддер менен жарнамаларды жараткан бренддердин ортосундагы боз сызык көптөн бери өтүп келген. Бүгүнкү күндө, ал ушунчалык негизги агым болуп саналат ФТК индоссаменттер боюнча колдонмолорун жаңылады 2009 жана санариптик жарнама боюнча көрсөтмөлөр 2013-жылы. Жактырыңыз же жек көрүңүз, бул мыйзамдуу, бренддер муну жасап жатышат, жана контент жаратуучулар андан чоң утушка ээ болушат.

Ошентип, сиздин бренд таасир этүүчү маркетингден кандайча пайда ала алат? Бул бизнес үчүн туура экендигин билесизби? Санарип маркетингинин ылдамдыгында баштай турган айрым мисалдарды, программаларды жана стратегияларды карап чыгалы!

Таасирдүү маркетинг мисалдары

Сиздин бюджетиңизге жараша сиз жасай аласыз таасир атактуу адам, медиа органы, блог же жөн гана Фейсбуктагы популярдуу адам. Таасирдүү маркетинг кандайча иштээрин жакшыраак түшүнүү үчүн, алардын айрымдарын карап чыгалы.

  • YouTube- - Pixiwooну алыңыз, алар 1.7 миллион жолдоочусу бар макияжга ээ эжелер. Акысыз санариптик макияж журналы иштейт жана өздөрүнүн блогу, Youtube каналы жана социалдык медиа тутумдары аркылуу макияждын эксперти катары орун алышкан. Кетүү БИЗ МЕНЕН ИШТЕҢИЗ: Ишкердүүлүк боюнча суроолор… баракчанын мен жөнүндө бөлүмүндө.

  • Pinterest - Интернеттеги эң таасирдүү базарлардын биринин Pinterest. Көптөгөн PinPro's Мен аларды айткым келгендей, миллиондогон жолдоочулары бар жана ал жердеги жамааттардын ичиндеги сатып алуулар тажрыйбасына күчтүү таасир этет. Кирүү Кейт Арендс, PinPro 2.6 миллион жолдоочусу жана сулуулук жана мода категориясында чоң таасири бар. Кейт а Продуктылар тактасы анын Pinterest боюнча ар бир нерсени сатып алууга шилтеме менен.

Kate Arends Pinterest продукт барагы

  • Twitter - Твиттер 140 белгиден турган чектөөнүн жери, бирок бул миңдеген таасирдүү коомдук электр борборлорунун өз бренддери үчүн миллиондогон керектөөчүлөргө жетүүсүн токтото алган жок. Мисалга алалы @MrScottEddy - @Zipkick үчүн Глобалдык Бренд Элчиси - саякаттоо үчүн колдонмо. Жарым миллиондон ашуун жолдоочулары бар, Zipkick үчүн бул эмне үчүн сонун PR экендигин көрө аласыз!

scott-eddy-zipkick-элчи

  • Facebook - Бардык тармактардагы таасирлүү адамдардын дээрлик баарынын Facebook бар. Фейсбук керектөөчүлөрдүн таасиринин негизги булагы эмес, бирок, албетте, бул таасир этүүчүнүн арсеналына күчтүү кошумча. Эгер сиз таасир этүүчүгө акча төлөй турган болсоңуз, анда алар бардык каналдарга, анын ичинде Фейсбукка материалдарды жайгаштырышат. Мазмун түрүнүн кеңири диапазону менен, бул платформа мыкты билдирүү куралы болуп саналат. Мунун бир мисалын Олимпиада оюндарынын алтын медалынын ээси Сидней Леру менен көрүүгө болот.

Сидней Леруик өзүнүн Twitter жана Фейсбуктарын Body Armor спорттук суусундуктарын жайылтуу үчүн колдонот.

  • жүзүм сабагы - Популярдуу Viner (306K) Меган Синьоли Vine компаниясында бир нече бренддерде иштейт, анын ичинде Warner's Bras үчүн ушул Vine видеосун иштеп чыгуу. Ылайык болобу, алар # ыңгайлуу өнөктүгүн нөлдүк жолдоочулар менен баштап, 5,000ге жакын аякташты. Жалпы социалдык иш-чаралар 500,000 жактырууга, комментарийлерге жана ревизингдерге жакындап, 9.8 миллионго жетти.

  • Blogs - Сиз сурадыңызбы Douglas Karr жөнүндө Martech Zone's таасир? Бул кийинки маркетинг платформасын сатып алуу чечимин иликтеген же чечкен маркетологдор үчүн Интернеттеги борбордук жайга айланды. Martech Zone артында гүлдөгөн агенттик бар, DK New Media, ири бренддерге жана маркетинг технология компанияларына базар үлүшүн өстүрүүгө көмөктөшөт. Ошондой эле, инвесторлорго инвестиция тартуу мүмкүнчүлүктөрү, атаандаштыкка жөндөмдүү изилдөө жана башкалар боюнча консультация беришет, жарнамалык баракчасында Даг өзүнүн веб-сайты жана социалдык трафиги жөнүндө кеңири маалымат берип, бренддер менен байланышууга оңой жол сунуштайт.

Маркетинг технологиялары боюнча консультанттар

  • Instagram: @Swopes Инстаграмдагы эң күчтүү таасир этүүчүдөн алыс, бирок ал дагы деле 250K төмөнкүлөрдү таасирлентет. Ушул типтеги номерлердин жардамы менен сиздин брендиниз таанылып, ийгиликтүү элестер кампаниясынын пайдасын көрөт. @Swopes кечирээк, жандуу кечеге чогулгандардын катарына кошулду, андыктан Moet & Chandon жарыялаган жарнама жакшы жайгаштырылып, 7.5 миң жакты.

Instagram Influencer өнөктүгүн алмаштырат

Таасир эткендерди кайдан табасыз?

Сиз эми таасир этүүчүлөрдүн ошол жерде экенин жана бренддер аларды колдонуп жаткандыгын билесиз, бирок кантип билесиз? Жөнөкөй жана оор жол бар деп коёлу. Оор жол бул тармакта колдонулган биринчи ыкма, изилдөө. Бул, адатта, көп саат бою издөө, байланышуу, ынандыруу, сүйлөшүү, мазмунду түзүү, жүзөгө ашыруу, көз салуу жана өлчөө дегенди билдирет. Бул абдан чоң болуп калышы мүмкүн, адатта, бир нече адам толук убакытка иштеши керек. Кандайдыр бир PR, SEO, социалдык же башка санариптик маркетинг агенттигинен сураңыз, маркетингдин бул түрү канча убакытты талап кылаарын айтып беришет.  

5 жыл мурун, мен башкарган SEO фирмасы 1 кызматкерди блогерлерди табууга жана байланышууга, ал эми башка компанияны - сүйлөшүүлөрдү жүргүзүүгө, башкарууга жана кампанияны көзөмөлдөөгө арнаган ... бир кардар үчүн! Джефф Фостер, башкы директор Tomoson.

Таасир этүүчүлөрдү өз убагында табуу жана алар менен байланышуу кыжырдануусунан улам, таасир этүүчү базарлар пайда боло баштады. Компаниялар аянтчаларды курушкан:

  1. Каттоо жана социалдык жолдоочуларын жана веб-сайт трафигин көрсөтүү үчүн таасир этүүчүлөр.
  2. Бир баскычты чыкылдатуу менен демөөрчүлүк жарнаманы сатып алууга бренддер.

 

Базарларда таасир этүүчү эң популярдуу платформалар:

Tomoson

Tomoson бренддерге түзүлгөн мазмунду жайгаштырууга жана тиешелүү блоггерлердин макалага кайрылышына мүмкүнчүлүк берет. Бул бир нече күндүк жумушту үнөмдөп, брендге кемчиликсиз жазуучуну кыскартууга жардам берет. Таасирдүү блоггерлер Tomoson.com сайтындагы бренддердин колунда. Алардын ар бири өзүнүн таасирдүү жолдоочулары жана базардагы орундарын көрсөткөн профилдери бар.

Таасирдүү маркетинг программасы

Маркетологдорго социалдык тармактарда таасирдүү адамдарды атайын табууга мүмкүнчүлүк берген программа дагы бар. Жогоруда аталган базарлардан айырмаланып, ушул программалык куралдар аркылуу тапкан блоггерлер баш тарткан жок. Бул таасирдүү адамдар өзүлөрү жазылып, айткан жок ооба мен демөөрчүлүк билдирүү жасаганга даярмын”500 долларга. Тескерисинче, программа Интернетте сойлоп жүрүп, жогорку издөөлөрдү жана жогорку веб-трафикти издейт. Биригип алгандан кийин, бул бренддерге бул таасир этүүчүлөрдү оңой табууга жана аларга жетүүгө мүмкүнчүлүк берет.

Tomoson Search

On Tomoson анын таасирдүү блоггерлерди гана эмес, актуалдуу блоггерлерди табуу оңой, бул сиздин продукт үчүн кызыктуу жана бөлүшүлүүчү мазмунду жазууга даяр.

Таасирдүү маркетинг стратегиясы

Стратегияны ойлогондо, алгач брендиңизди ойлошуңуз керек. Сиздин максаттуу демографиялык ишмердүүлүгүңүз ким жана алардын хоббиси кандай? Кимге жетүүгө аракет кылып жатасыз? Кол өнөрчүлүктү сүйгөн жана күндөрүн Pinterestке тыгылып, өткөргөн апа блогерби? Инстаграмдагы эң сонун сүрөттү издеп учкан чоң бюджеттик саякатчы? Же балким, кандай макияж жасаарын үйрөнүп жаткан өспүрүм кыз Youtubeдагы териси менен эң жакшы иштеши мүмкүн. Бардыгы бренд жана бутага байланыштуу. Таасир эткендер санариптик маркетингде туура тандоо болушу мүмкүн жана жакшы, дем берүүчү, күлкүлүү же пайдалуу мазмун туура максаттуу демографиялык абалга жеткирилгенде.

Мисалы, Марриотту алсак, алар Diamond PRдин жардамы менен 8 супер таасирдүү блогерлерди таап, Флоридадагы мейманканаларга кредит беришип, өз кызыкчылыктарына ылайык каалаган нерселеринен ырахат алышсын. Акысыз казуудан рахат алгандан кийин, алар тийиштүү каналдарга чыгып, дүйнөнүн Флориданын Марриотт жайгашкан ар бир жериндеги укмуштуу окуялары жөнүндө айтып беришти.

Сиз Марриотт сыяктуу тажрыйбаны (продуктту эмес) сатканда, таасир этүүчүлөргө аны бекер берип, дүйнө жүзүнө айтып берүүнү туура тапты. Бул сонун тактика жана абдан даамдуу аткаруу болду. TheOutReachMarketer ушул өнөктүктүн жыйынтыктарын төмөнкүчө билдирет:

  • 39 блог билдирүүлөрүн тапкан
  • 8 блоггерди бириктирип, ай сайын 1,043,400 уникалдуу коноктор келди
  • The #BloggingFL хэштег дээрлик 8 миллион Twitter хронологиясын жеткирүүгө жетишти
  • Facebook жана Instagram аркылуу блогерлер өз жолдоочулары аркылуу дээрлик 30,000 адамга жетти

Дагы бир жакшы мисал, Уэнди аны артка таштап, апаларга жана мода / стилдеги блогерлерге кайрылып, аларга ар бирине аяздуу купонду бекер берди. Максаты, аязды вафли конусунда сатууга болот. Блоггерлердин ар биринен Вендин аязынан ырахаттануу менен эсте калган кызыктуу көрүнүштөрдү камтыган контентти жайгаштырууну суранышты. Вэндинин буга чоң упайы бар, ал жалпыга маалымдоо каражаттарында бөлүштү.

Таасирдүү маркетингди колдонууда ийгиликтин ачкычы сиздин брендинизди жана максаттуу базарыңызды билүү. Сиз алардын жактырган / жакпаган жактарын, хоббилерин жана кызыкчылыктарын билишиңиз керек. Санарип таасирлери - бул жөн гана жарнаманын күчөткүчтөрү. ROI жана билдирүүлөргө жетүү жагынан баарынан маанилүүсү, бул мазмундун сапаты жана жарнаманын багыты. Эгер сиз УЛУУ контентти камсыз кылып, букачарды көздөсөңүз, анда аны парктан чыгарып саласыз.

3 Comments

  1. 1

    Мен Томосонду жакшы көрөм! Мен аларды күйөрмандарыма карап чыгуу үчүн укмуштуудай өнүмдөрдү алуу үчүн ар дайым колдонуп турам жана бул сонун тажрыйба болду. Мен алар үчүн 29-обзорумду аяктадым.

  2. 2

    Мен Томосонго таасир тийгизем жана алар менен иштөө аябай сонун болду. Мен алар үчүн көптөгөн чынчыл сын-пикирлерди жасадым жана эч кандай нааразычылыгым жок. Tomoson менен иштешкен компаниялар менен иштөө абдан сонун болду.

  3. 3

    Сонун макала - Мен кызматта айтылган айрым платформалар менен, ошондой эле Grouphigh менен ойнодум (таасирдүү блогдорду табуу үчүн жакшы). Snapchat же ал тургай Tumblr сыяктуу платформаларда таасир этүүчүлөрдү табуунун мыкты жолдору жөнүндө ойлорбу?

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.