Текшерүү тизмеси: Кантип камтылган контентти түзүү керек

Инклюзивдүүлүк жана ар түрдүүлүк

Маркетологдор аудиторияны кызыктырган мазмунга басым жасаганда, биз көбүнчө өзүбүзгө окшош адамдардын чакан топтору менен өнөктүктөрдү ойлоп таап, иштеп жатабыз. Маркетологдор жекелештирүүгө жана катышууга умтулуп жатышса дагы, биздин билдирүүлөрүбүздүн ар түрдүүлүгү көп учурда көз жаздымда калууда. Маданиятты, жынысты, сексуалдык артыкчылыктарды жана майыптыкты көз жаздымда калтыруу менен ... биздин билдирүүлөрүбүз жүргүзүү чындыгында болот маргиналдаштыруу бизге окшобогон адамдар.

Ар бир маркетинг билдирүүсүндө инклюзивдүүлүк артыкчылыктуу болушу керек. Тилекке каршы, медиа индустрия дагы эле белгини жоготуп жатат:

  • Аялдар калктын 51% түзөт, бирок уктуруунун 40% гана түзөт.
  • Көп маданияттуу адамдар калктын 39% түзөт, бирок берүүлөрдүн 22% гана түзөт.
  • 20-18 жаштагы америкалыктардын 34% LBGTQ деп таанышат, бирок жөнөкөй адамдардын 9% ын гана түзөт.
  • Америкалыктардын 13% ден соолугунун мүмкүнчүлүктөрү чектелүү, бирок жөнөкөй адамдардын 2% ы гана майып болушат.

Инклюзивдүүлүккө басым жасоо менен, медиа стереотиптерге каршы турууга жана аң-сезимсиз бир жактуулукту азайтууга жардам берет.

Инклюзивдүүлүктүн аныктамалары

  • теңдик - акыйкаттыкты жайылтууга багытталган, бирок ал бардыгы бир жерден башталып, бирдей жардамга муктаж болгондо гана иштей алат.
  • капитал - баарына ийгиликтүү болушу үчүн керектүү нерселерди берип жатат, ал эми теңчилик баарына бирдей мамиле кылат.
  • Кесилиш - айрым адамдарга же топторго карата колдонулган расалык, таптык жана гендердик сыяктуу социалдык категориялардын өз ара байланышкан мүнөзү, бири-бирине дал келген жана бири-бирине көз каранды дискриминация же кемчилдик тутумдарын түзүү деп эсептелет.
  • Токенизм - жетишсиз өкүлдөрдү камтуу үчүн символикалык аракеттерди жасоо практикасы, айрыкча, теңдиктин пайда болушуна тоскоол болуу үчүн аз сандагы өкүлдөрдү тартуу.
  • Аң-сезимсиз бир тараптуулук - биздин аң-сезимибизге, иш-аракеттерибизге жана чечимдерибизге таасир этүүчү мамилелер же стереотиптер.

бул Youtube'дан инфографика Инклюзивдүүлүктү камсыздоо үчүн сиз каалаган чыгармачыл топ менен кошо колдоно турган деталдуу текшерүү тизмесин камсыз кылат, сиз түзүп жаткан контентти пландаштыруу, аткаруу жана максаттуу аудитория. Мына, текшерүү тизмеси бүттү ... Мен аны каалаган уюм үчүн каалаган контент үчүн колдоно турган кылып өзгөрттүм ... жөн гана видео эмес:

Мазмуну: Кандай темалар камтылган жана кандай келечектер камтылган?

  • Менин учурдагы контенттик долбоорлорум боюнча, ар кандай көз караштарды, айрыкча өзүңүздүн көз карашыңыздан айырмаланып, жигердүү издедиңиз беле?
  • Сиздин контент маргиналдык топтор жөнүндө стереотиптерди жоюу же жокко чыгаруу үчүн иштейби жана угуучуларга башкаларга татаал жана боорукердик менен кароого жардам береби?
  • Сиздин мазмунуңуз (айрыкча жаңылыктар, тарых жана илимге байланыштуу) бир нече көз карашка жана маданиятка үн кошуп жатабы?

Экранда: Мага барганда адамдар эмнелерди көрүшөт?

  • Менин мазмунунда ар түрдүүлүк барбы? Мазмунумда ар кандай тек-жайы бар инсандардын бир нече чен-өлчөмдөр боюнча (жынысы, расасы, улуту, жөндөмү ж.б.) эксперттер жана ой-пикир лидерлери барбы?
  • Менин акыркы 10 бөлүгүмдүн арасынан ар кандай үндөр чыгып жатабы?
  • Эгерде мен анимацияларды же сүрөттөрдү колдонсом, анда алар ар кандай териге, чач текстураларына жана жынысына байланыштуубу?
  • Менин мазмунун баяндаган үндөрдүн ар түрдүүлүгү барбы?

Ишке тартуу: Башка жаратуучуларды кандайча катыштырам жана колдойм?

  • Кызматташуу жана жаңы долбоорлор үчүн мен ар кандай карьералык баскычтарда талапкерлердин ар кандай куурларын карап жатам жана кесилиштер эске алынабы?
  • Мен өзүмдүн платформамды колдонуп, авторлорду аз чөйрөдөн чыккан авторлорду көтөрүп, аларга колдоо көрсөтөм.
  • Мен ар кандай коомдоштуктарды / контентти тартуу менен өзүмдү маргиналдаштырылган келечектер жөнүндө үйрөтүп жатамбы?
  • Менин уюмум ар кандай үндөрдү өстүрүү жана кийинки муундагы баарлашуучуларга / таасир этүүчүлөргө мүмкүнчүлүк берүү үчүн кандай иштеп жатат?
  • Кантип менин уюмум токенизмден сактайт? Биз ар түрдүүлүккө байланыштуу контенттен тышкары мүмкүнчүлүктөрдү сунуштоо үчүн аз келген чөйрөдөн келген эксперттерди жана байланышчыларды тартабызбы?
  • Бюджеттер жана инвестициялар ар түрдүүлүккө жана камтылууга берилгендикти кандайча чагылдырат?

Аудитория: Мазмун түзүүдө аудитория жөнүндө кандай ойдомун?

  • Кандай аудитория бар? Көптөгөн аудиторияны издөө жана тартуу үчүн өзүмдүн контентимди түзүүнү ойлондумбу?
  • Эгерде менин мазмуунум айрым топторго карата маданий жактан бир жактуу болгон теманы камтыса, мен ар кандай аудиторияны кабыл ала турган контекстти сунуштап жатамбы?
  • Колдонуучулардын изилдөөлөрүн жүргүзүп жатканда, менин институтум ар кандай көз караштарды издеп, камтыйт?

Мазмунду жаратуучулар: Менин командамда ким бар?

  • Менин мазмунун иштеп жаткан командалардын арасында ар түрдүүлүк барбы?
  • Менин командамдын демографиясы учурдагы аудиторияны эле эмес, жалпы калкты чагылдырабы?
  • Мен өзүмдүн проекттериме консультант катары идентификациянын бир нече чен-өлчөмдөрүнөн (жынысы, расасы же улуту, жөндөмү ж.б.) таандык ар кыл чөйрөдөн келген эксперттерди жана ой лидерлерин тартып жатамбы?

маркетинг киргизүү тизмеси

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.