Электрондук почта маркетингиндеги айландырууларды жана сатууларды кантип натыйжалуу көзөмөлдөө керек

Электрондук почта аркылуу конверсияларды жана сатууларды кантип көзөмөлдөө керек

Электрондук почта маркетинги которууну колдонууда болуп көрбөгөндөй маанилүү. Бирок, көптөгөн маркетологдор дагы деле болсо өз ишмердүүлүгүн маңыздуу түрдө байкай албай жатышат. 

Маркетинг ландшафты 21-кылымда тездик менен өнүгүп келе жатат, бирок социалдык медиа, SEO жана контент маркетингинин өсүш мезгилинде электрондук почта өнөктүктөрү азык-түлүк чынжырчасынын башында эле. Чындыгында, Маркетологдор 73% дагы деле электрондук почта маркетингин онлайн которууну жаратуунун эң натыйжалуу каражаты катары карашат. 

Маркетинг инвестицияларын кайтарып берүү үчүн электрондук почта аркылуу маркетинг рейтинги
Image Source: AeroLeads

Коомдук желе сайттарын колдонуу бренддин маалымдуулугун арттыруунун күчтүү ыкмасы болушу мүмкүн, бирок электрондук почтага негизделген маркетинг ыкмалары бизнеске жекелештирилген сезимдер менен лидерлердин артынан түшүп, берилгендикти жаратууга мүмкүнчүлүк берет. Электрондук почта өнөктүктөрү ишкерлердин арасында адамдын камкордугун, адамдык касиетин көрсөтүү үчүн кенеп болушу мүмкүн, бул акырында конверсиянын көлөмүнүн жогорулашына алып келиши мүмкүн. 

жакынкы органикалык жетүүгө төмөндөйт социалдык медиа каналдарынын сатуучулары үчүн электрондук почта өнөктүктөрүнүн маанисин дагы жогорулаткан. Түздөн-түз почта алуучуларынын алдында пайда болуп, электрондук почта аркылуу маркетинг бренддер менен алардын кардарларынын ортосундагы мамилелерди бекемдей алат. Бул бизнес жардамы менен бааланган сезим, алар жеринде сатып алууларды жүргүзүү үчүн түрткү таап берет. 

Электрондук почта маркетингинин эффективдүүлүгүнө бир аз күмөн санасак да, ишканалардын электрондук почтанын кубатын эң көп кардарларга жеткидей колдонушу абдан маанилүү. Ушуну эске алып, маркетологдор электрондук почта аркылуу конверсияны көзөмөлдөп, стратегияларын сатууга айланта турган эң баалуу ыкмаларды карап көрүшүбүз керек. 

Электрондук почта конверсияларын көзөмөлдөө искусствосу 

Маркетологдор өздөрү жасаган конверсияны байкап турбаса, электрондук почта өнөктүктөрү өтө эле аз. Почта тизмесине алынган абоненттердин санындагы айырмачылык, эгер сиз эч кимди сатып алуу менен кызыгуусун арттырып кете албай жатсаңыз. 

Сиздин электрондук почта аркылуу жүргүзүлгөн маркетинг аракеттери жемиштүү, сизге жеткиликтүү болгон бир топ түшүнүк байлыкты колдонушуңуз маанилүү. Стратегияңызды бир аз сынап, өркүндөтүү максатында сплит-тесттерди жасоо да натыйжалуу болушу мүмкүн. Эгер сиз учурдагы маркетинг воронкаларыңызга туура келген өнөктүктү курууга аракет кылып жатсаңыз, анда ийгиликсиздиктин баасы сиздин төмөнкү сызыктарыңыздан такталат. 

Бактыга жараша, электрондук почта аркылуу түшүнүк алуу процессин жеңилдетүү үчүн көптөгөн өнүккөн кызматтар бар. MailChimp жана Constant Contact сыяктуу платформалар маркетологдор түзө турган көрсөткүчтөрдү көрсөтүүдө өзгөчө чеберчилик менен иштешет - мисалы, электрондук почта ачык баалары, чыкылдатуу баалары жана кампанияңыздын алуучуларынын жүрүм-туруму жөнүндө ар кандай түшүнүктөр. Бул түшүнүктөр сизге кампанияңыздагы көйгөйлөрдү тезирээк аныктоого жардам берет, бул сиздин маркетинг бюджетиңизден олуттуу бөлүктөрдү алып салбайт. 

Электрондук почта аналитикалык платформалар менен иштөө сиздин бюджетиңизден бир аз чыгым алып келсе дагы, көрсөткүчтөрдүн масштабы сизге айтып бере ала турган түшүнүктөрдүн көптүгү, өнөктүктөрүңүздү алга жылдырып, туура аудиторияны оптималдаштырууга жардам берет. 

Performance Trackingтин күчү

Маркетологдор ишке ашыра турган эң маанилүү курал "чыкылдатуудан тышкары" деп аталат, бул колдонуучулар камтылган электрондук шилтемеден веб-сайтыңызга киргенден кийин басып өткөн жолду анализдейт. 

Чыкылдатууларды көзөмөлдөө мүмкүнчүлүгүнөн тышкары, электрондук почта аркылуу чыкылдатууну тосуп алуу үчүн иштелип чыккан конуу баракчаларындагы колдонуучулардын жетишкендиктерин көзөмөлдөй аласыз. 

Эгерде сиздин бизнес кампаниялардын сапатын байкап турууну кааласа, анда электрондук почта кызматын тандоодон мурун жетиштүү изилдөө жүргүзүү керек. Бул сиз сунуш кылган чыкылдатууну көзөмөлдөө деңгээлинин тышкаркы деңгээлин көрүүгө жардам берет. Белгилей кетчү нерсе, вебсайттын конокторун көзөмөлдөө, конверсия түйүндөрү жана электрондук почта өнөктүктөрүн автоматтык түрдө белгилөө сыяктуу факторлор маркетологдорду мыкты активдер менен камсыз кылуу үчүн өтө маанилүү конверсияны оптималдаштыруу

Трафиктин келип түшкөндүгүн жана конверсия булактарын көзөмөлдөө үчүн ишкерлер үчүн кээ бир акылга сыярлык платформаларды ушул сыяктуу нерселерден тапса болот Google Analytics жана Finteza - экөө тең жол кыймылына жана UTM көзөмөлдөө

UTM Tracking
Image Source: Finteza

Электрондук почта маркетингиндеги аналитиканын ролу

Google Analyticsке караганда электрондук почта трафигин көзөмөлдөө үчүн бир нече натыйжалуу ресурстар бар. Платформа электрондук почтаңыздын сатуу көрсөткүчтөрүн байкап турууга жөндөмдүү бажы өнүккөн сегменттерин түзүү конкреттүү аудиториянын өзүн кандай алып жүргөндүгүн так көзөмөлдөө үчүн электрондук почта шилтемелеринен келгендерди атайын ээрчип кетиши мүмкүн. 

Электрондук почта маркетингинин аналитикалык куралы

Бул жерде биз Google Analytics ичинде серептөө тактасын көрө алабыз. Платформанын ичинде электрондук почта аркылуу жүргүзүлүүчү маркетинг кампаниялары үчүн сегментти түзүү үчүн, тандоо керек аудитория панелиндеги параметр. Андан кийин электрондук почта аркылуу келип түшкөндөрдү көзөмөлдөө үчүн, сизге жаңы аудиторияны түзүү мүмкүнчүлүгү берилет. 

Электрондук почта маркетингинин аудиториясы

Сиз түзгөн сегменттерге белгилүү бир шарттарды кошо аласыз жана кыскача коноктордун көлөмүнүн пайыздык көрсөткүчүн камсыз кылат, сиз орноткон чектерде. 

Электрондук почта шилтемелерин коддоо жана белгилөө

Электрондук почта маркетингинин сөзсүз бир бөлүгү келет байкоо тутумдарын түзүү түрүндө кайсы өнөктүктөр башкаларга караганда жакшыраак иштеп жаткандыгын билүүгө жардам берүү. 

Электрондук почта өнөктүктөрүңүздү натыйжалуу көзөмөлдөө үчүн, электрондук почта дарегиңиздеги камтылган шилтемелер колдонуучуларды көзөмөлдөө параметрлери менен белгиленген конуу баракчаларына багыттоосу керек. Адатта, мындай параметрлер идентификациялоону жеңилдетүү үчүн бир катар тиешелүү "аталыш-маани" жуптарын камтыйт. Алар ошондой эле "?" Ар кандай текстке кайрылышат. вебсайттын URL дарегинде. 

сүрөт 10
Сүрөттүн булагы: Hallam Интернет

Жогоруда, ар кандай URL даректерине карата белгилөө кандайча иштей тургандыгы жөнүндө бир катар мисалдарды көрө алабыз. Сиздин жыштыгыңыз жөнүндө ойлонуп жатсаңыз керек Бешикташ жогоруда келтирилген мисалдарда кездешет, бул аббревиатура Urchin Tracking Module.

Эгер сиз Google Analyticsти электрондук почта өнөктүгүнүн аракеттерин көзөмөлдөө үчүн тандап алган аянтча катары кабыл алган болсоңуз, анда сөзсүз түрдө таанышыңыз Martech ZoneGoogle Analytics Campaign Builder маркетологдорго ар кандай электрондук почта кампанияларынан багытталган белгилүү бир баракчалардын параметрлерин кошууга мүмкүнчүлүк берет. 

Эгерде сиз жума сайын же ай сайын жөнөтүлүп туруучу жаңылыктар баракчасын курууну кааласаңыз, анда шилтемелерди оңой эле камтыган HTML шилтемелери менен HTML баракчасын түзгөн сценарий жазуу туура болот. Көптөгөн электрондук почта кызматын көрсөтүүчүлөр (ESP) сиз иштете турган жана автоматташтыра турган интегралдык UTM көзөмөлүн камсыз кылыңыз.

Кардарлардын жүрүм-турумун түшүнүү

Программалык камсыздоону конверсиялоону сунуш кылган бир катар изилдөөлөрдү жүргүзүү пайдалуу нерсени унутпаңыз жана бизнес үчүн платформа сатып алыңыз. Акыры, сиздин муктаждыктарыңызга толук туура келбеген нерсени сатып алуу, сөзсүз каржылык жоготууларга алып келиши мүмкүн.

Жөн гана электрондук почтанын ачык чендерин жана чыкылдатуу көрсөткүчтөрүн издөөнүн ордуна, маркетологдор алардын конверсияларын толугу менен көзөмөлдөп турушу керек, бул электрондук почта маркетингинин стратегиялары менен байланышкан чыныгы ROIди түшүнүүдө пайдалуу болушу мүмкүн. 

Ал жакта ишкерлерге канча абоненттин жиберилген электрондук почталарын окуп убара болуп жаткандыгын жана алуучулардын электрондук почта каттары киргенден кийин вебсайтты карап көрүүнү чечкен бир топ негизги маалыматтар бар экенине карабастан, бул көрсөткүчтөрдүн көпчүлүгү Маркетологдор колдонуучулардын өнөктүккө кандайча реакция кылып жаткандыгын толук аныкташ үчүн керектүү маалыматтардын көптүгүн сунуштай алышпайт изилдөө үчүн жеткиликтүү

Ушул нерсени өркүндөтүү үчүн, чыкылдатуу көрсөткүчтөрү көрсөтө алат алуучу сиздин компанияңыздан электрондук почтаны ачууга даяр экендигин. Бирок, көпчүлүк учурларда шилтеме колдонулуп жатса дагы, бул көп өзгөрүүлөргө алып келет дегенди билдирбейт. Чындыгында, чыкылдатуу көлөмү жазылуучулар үчүн кеңири аракет болуп жаткандыгына мүмкүнчүлүк бар жазылууну токтотуу почта тизмесинен. 

Абоненттердин жүрүм-туруму жөнүндө көбүрөөк билүү сиздин кампаниялар канчалык жемиштүү болгонун толук чагылдыруу үчүн өтө маанилүү. 

Электрондук почта аркылуу сатуу өнөктүгүнүн натыйжалары
Image Source: Campaign Monitor

Campaign Monitor өзүнүн чыкылдатуу менен ачуу курсун пионер болуп берди (CTOR), андан ары бизнес өзүнүн өнөктүктөрүн аткаруу боюнча ала турган түшүнүктөрдү жарык кылат. 

Электрондук почта маркетинги жана мазмуну, адатта, кол кармашып иштешет, адатта, потенциалдуу кардар сиздин электрондук почтаңызды окууга даяр экендигин көрсөтүү менен, андан кийин активдүү түрдө сатып алуунун ортосунда көп иш жасалышы керек. Мазмун бизнес менен алардын кардарларынын ортосунда мамиле түзүүгө жардам берет жана маркетологдор унутпашы керек кошумча нарк кошуучу көчүрмө сатуу воронкасына түшкөн эң натыйжалуу жолдорду көрсөткөн көрсөткүчтөрдүн арасында. 

Маркетинг дүйнөсү болуп көрбөгөндөй атаандаштыкка жана техникалык жактан өнүккөн. Жаңы, ички түшүнүктөрдүн арасында, эскиче электрондук почта аркылуу жүргүзүлгөн маркетинг бою кыймылсыз күч бойдон кала берди. Изилдөөнүн, инвестициялоонун жана маалыматтын туура айкалышы менен, көптөгөн маркетологдор ийгиликке жетүү мүмкүнчүлүктөрүн максималдуу колдонуп, акчаны үнөмдөөгө мүмкүнчүлүктөрү бар. Алардан болгону, сатуу воронкалары берип жаткан билдирүүлөрдү карап чыгууну билүү керек.

бир комментарий

  1. 1

    Электрондук почтаңыздын маркетингинин натыйжалуулугун көзөмөлдөө жана баалоо аудиторияны таанып-билүүнүн, иштей турган нерсеге негиздөөнүн, иштебей турган нерсени жок кылуунун жана мүмкүн болушунча мыкты стратегияны түзүүнүн эң акыркы жолу. Сиздин ушул макалада маалымат бергениңиз мага абдан жагат, аны окуган аудитория мындан артыкчылык алат, мен ишенем.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.