Маалыматтын күчү: Алдыңкы уюмдар маалыматтарды атаандаштык артыкчылык катары кантип колдонушат

Dataladder: Маалыматтарды колдонуу күчү

Маалыматтар - бул атаандаштык артыкчылыктын учурдагы жана келечектеги булагы.

Борха Гонсалес дель Регурал – IE университетинин Гуманитардык илимдер жана технология мектебинин деканынын орун басары

Бизнес лидерлери алардын бизнесинин өсүшү үчүн негизги актив катары маалыматтардын маанисин толугу менен түшүнүшөт. Көптөр анын маанисин түшүнүшкөнү менен, алардын көбү түшүнө албай келишет кантип аны кардарларга көбүрөөк перспективаларды айландыруу, бренд репутациясын жогорулатуу же башка оюнчуларга каршы тармакта атаандаштык артыкчылыкка ээ болуу сыяктуу жакшыртылган бизнес натыйжаларын алуу үчүн колдонсо болот.

Өнөр жайдын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгү көптөгөн факторлор менен шартталышы мүмкүн. Бирок бул факторлордун көбүн маалымат чогултуу жана талдоо аркылуу көзөмөлдөп, башкарууга болоору байкалган. Бул макалада биз тармактагы компаниянын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүнө таасир этүүчү факторлорду жана уюштуруу маалыматтары атаандаштыкты жогорулатууга кандай салым кошо аларын билебиз.

Маалымат демилгелери менен атаандаштарынан ашып түшүү

Азыркы доордо керектөөчүлөр өнүм же кызматты издеп жатканда тандоонун узун тизмеси бар. Маалыматтарды чогултуу жана аналитика уюмга өзүн рынокто айырмалоочу оюнчу катары көрсөтүүгө кеңири жардам берет.

Келгиле, керектөөчүнүн тандоосуна таасир этүүчү үч негизги факторду карап көрөлү, ошол эле учурда маалыматтарды чогултуу жана талдоо рыноктогу башка атаандаштарга каршы бренддин жагымдуулугун кантип жакшыртаарына көңүл буралы.

1-фактор: Рыноктун муктаждыгы продукт сунушуна жооп берет

Продукциянын уникалдуу өзгөчөлүктөрү жана атрибуттары аны атаандаштарынан айырмалап турат. Эгер сиз бир эле продуктуну атаандаштарыңыз менен сатсаңыз, эч кандай кошумча уникалдуу баасы жок болсо, атаандаштарыңыз кошумча нарк сунуштары менен көбүрөөк керектөөчүлөрдү тартуу ыктымалдыгы жогору. Керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумун алдын ала билүү жана алардын талаптарын түшүнүү рынокто атаандаштык артыкчылыкка ээ болуунун маанилүү кадамы болуп саналат.

үчүн маалымат демилгеси керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумун алдын ала

Керектөөчүлөр рынокто эмнелерди сатып алып жатышканынын жана сатып алуу чечимин кабыл алууда алар кандай өзгөчөлүктөргө муктаж экендигинин артында белгилүү бир схема бар. Сиз түшүнүү үчүн рыноктук маалыматтарды талдай аласыз:

  • Кайсы продукт өзгөчөлүктөрү керектөөчүлөрдүн көңүлүн бурат?
  • Керектөөчүлөр сатып алуулары менен кандай муктаждыктарын канааттандырышат?
  • Керектөөчүлөр көбүнчө кайсы товарларды чогуу сатып алышат?

2-фактор: Атаандаштыкка жөндөмдүү стратегиялык көз караш

Атаандаштык жана алардын стратегиялык кадамдарынан кабардар болуу өтө маанилүү, ошондуктан сиз өз чечимдериңизди атаандаштыкка ылайыкташтыра аласыз. Акциялар, арзандатуулар же баа чалгындоосу болобу, бул маалыматты ички инстинкттерге ээрчүүнүн ордуна, мурунку маалыматтардан чыгаруу маанилүү.

үчүн маалымат демилгеси атаандаштык чечимдерди кабыл алуу

Маалыматтардын аналитикасы атаандаштыкты жакшыраак түшүнүүгө жардам берет:

  • Башка атаандаштар кандай жарнамалык схемаларды жана арзандатууларды сунуштайт?
  • Атаандаштарыңыздын баасына кандай факторлор таасир этет?
  • Атаандашыңыздын кардарлары сатып алууларына канчалык канааттанышты?

3-фактор: Өнүмдүн жеткиликтүүлүгүн жана жеткиликтүүлүгүн жакшыртуу

Бүгүнкү күндө керектөөчүлөр продуктуну тез жеткирүү, ошондой эле жылмакай omnichannel тажрыйбасын күтүшөт. Ушундан улам, бренддер алардын запастары рыноктун талабына ылайык товарлардын тиешелүү өлчөмдөрү жана түрлөрү менен толтурулганын камсыз кылышы керек. Ошо сыяктуу эле, өнүм маалыматын так маркетинг жана кардарларга ошол эле өнүмдөрдү интернеттен жана дүкөндөгү каналдардан жетүү жана заказ кылуу мүмкүнчүлүгүн берүү абдан маанилүү.

үчүн маалымат демилгеси продуктунун жеткиликтүүлүгүн жана жеткиликтүүлүгүн жогорулатуу

Маалыматтын аналитикасы төмөнкүдөй суроолорго жооп берүүгө жардам берет:

  • Интернетке салыштырмалуу дүкөндө сатуу канча пайызды түзөт?
  • Продукцияны жеткирүү үчүн эң кеңири таралган жерлер кайсылар?
  • Керектөөчүлөр сиздин өнүмдөрүңүз/кызматтарыңыз жөнүндө кайдан окуп жатышат?

The Power таза маалыматтар

Жогоруда белгиленген бардык суроолор боюнча, сиз ичеги инстинкттери аркылуу аларга жооп таба аласыз, же өткөндүн так, ишенимдүү маалыматтарын колдонуп, келечектеги чечимдерди чыгара аласыз. Бирок бул бир аз татаалыраак. Көптөгөн уюмдар тарабынан чогултулган жана сакталган маалыматтар талдоо үчүн колдонула турган туура жана так форматта эмес жана мындай себептерден улам колдонулаардан мурун, маалыматтын сапатын башкаруунун өмүр циклине дуушар болушу керек.

Берилиштердин сапатынын жашоо цикли маалыматтарды интеграциялоо, профилдештирүү, тазалоо, тазалоо, дедупировкалоо жана бириктирүү сыяктуу маалыматтардын колдонууга жарамдуулугун жана тактыгын камсыз кылуу үчүн бир катар кадамдардан өтөт. Өзүн-өзү тейлөө маалымат сапаты куралдары убакытты, чыгымды жана эмгекти кыскартуу менен маалыматтардын сапатын башкарууну автоматташтырууну бир топ жеңилдетти. Берилиштердин сапатын өз убагында башкаруу атаандаштык чараларын реалдуу убакыт режиминде эсептөөгө мүмкүндүк берет, мисалы, рыноктун талаптары, керектөөчүлөрдүн каалоолору, баалар жана жылдыруулар, продукциянын жеткиликтүүлүгү ж.б.