Кайтууга кайтуу: Электрондук коммерциянын маркетологдору кирешени көбөйтүү үчүн чыгармачылыкты кантип колдонсо болот

Электрондук коммерциянын маркетологдору кирешени көбөйтүү үчүн чыгармачылыкты кантип колдонсо болот

Apple компаниясынын купуялык жаңыртуулары электрондук коммерция маркетологдорунун өз жумуштарын кантип аткарарын түп тамырынан бери өзгөрттү. Жаңыртуу чыгарылгандан берки айларда iOS колдонуучуларынын аз гана пайызы жарнамага көз салууну тандашкан.

Июнь айындагы акыркы жаңыртууга ылайык, дүйнөлүк колдонмолордун 26% колдонуучулары колдонмолорго Apple түзмөктөрүндө аларга көз салууга уруксат беришти. Бул көрсөткүч АКШда болгону 16% менен кыйла төмөн болгон.

BusinessOfApps

Санариптик мейкиндиктерде колдонуучунун активдүүлүгүнө көз салууга ачык макулдугусуз, маркетологдор таянган өнөктүк стратегияларынын көбүн ишке ашыруу мүмкүн болбой калат. Электрондук коммерциянын маркетологдору өзгөчө кыйын учурга туш болушат, анткени алар карап көргөн же арабасында калтырып кеткен өнүмдөрдү колдонуучуларга эскертип коюу үчүн динамикалык чыгармачылдык катуу басылган. 

Сыналган жана чыныгы жарнамага көз салуу стратегиялары таптакыр жолго түшпөйт, бирок алар олуттуу түрдө өзгөрөт. Жарнамага көз салууну чектөөгө мүмкүндүк берүүчү трафиктин мааниси (LAT) 14.5тен кийинки дүйнөдө өсүп жатат жана алардын LAT трафигине салыштырмалуу жакшыртылган натыйжалары маркетологдорду мурункуга караганда бир топ жогору баа берүүгө шыктандырып жатат. Ушул жана башка тенденциялардан пайдалануу үчүн, электрондук коммерциянын маркетологдору креативдүү жарнамага болгон мамилесин түп тамырынан бери өзгөртүшү керек. Бул жерде чыгармачылыктын электрондук коммерциянын ийгилиги үчүн маанилүү курал болуп кала бере турган негизги жолдорунун айрымдары жана бул өзгөртүүлөр күчүнө киргенде, жарнамалык чыгымдардын кирешесин көбөйтүүнү көздөгөн маркетологдор үчүн кеңештер.

Колдонуучунун маалыматтарынын жетишсиздиги кененирээк кайрылуу менен чыгармачылыкты талап кылат

Кооз жана оригиналдуу креативдүү бренддерге максаттуу инструменттерди колдонбостон да, эл көп чогулган базарда өзүн айырмалоого жардам берет. Көбүрөөк жетүү үчүн аракет кылып жатып, ишканалар көбүнчө жалаң жана жалпы жарнамаларга кайрылышат. Бирок кененирээк торду куюу өңдүү дизайн дегенди билдирбейт. Эгер сиз белгилүү бир адамга жетүүгө ишене албасаңыз, анда сиздин чыгармачылыгыңыз бир эле учурда көбүрөөк адамдарга каршы турушу керек. Уникалдуу чыгармачылыкка инвестиция салган жарнакчылар коңгуроо ийри сызыгынын эң кең бөлүгүндө жаңы кардарларды табуу жана көңүл бурууну жеңилдетет. 

Жарнама чыгармачылыгы ошондой эле брендиңиздин инсандыгын дүйнөгө жеткирүү мүмкүнчүлүгүн берет. Көпчүлүк бренддер үчүн бул көз жоосун алган визуалдарды күчтүү билдирүү менен айкалыштыруу дегенди билдирет. Колдонуучу деңгээлиндеги маалыматтардын жоктугу жарнамачылар үчүн кардарлардын эсте каларлык тажрыйбасын жеткирүү үчүн ачык бренд үнүн колдонуп, таасирдүү чыгармаларды жеткирүүсүн ого бетер маанилүү кылат. Жарнамачылар бренддердин баалуулуктарын керектөөчүлөрдүн жашоосу менен байланыштырган билдирүүлөргө басым жасашы керек. Жарнамаңыздын чыгармачылдыгын көргөн ар бир адам сиздин брендиңизди биринчи жолу көрүп жатат деп ойлойсуз; ал керектөөчү сиздин компания жөнүндө эмнени билиши керек? Туруктуу таасир калтыруу үчүн ачык-айкын, күчтүү билдирүүлөрдү кызыктуу баяндоо ыкмалары менен баланстаңыз. Эски сатуу макалында айтылгандай: стейкти сатпа, шылдырды сат.

Керектөөчүлөр болгон жерде алар менен байланышуу үчүн органикалык аракеттерди токтотуңуз

Бүгүнкү күндөгү керектөөчүлөр бренддер менен активдүү баарлашып, алар үчүн эмне маанилүү экендиги жөнүндө сүйлөшө алат деп күтүшөт. Натыйжалуу чыгармачылык бренддерге социалдык медиа сыяктуу органикалык стратегиялар аркылуу ушундай сүйлөшүү тажрыйбасын берүүгө мүмкүндүк берет. Мисалы, көптөгөн социалдык медиа платформалары колдонуучуларга өздөрүнүн тажрыйбасын жакшыртууга жардам берүү үчүн белгилүү бир демографиялык маалыматтарды ыктыярдуу колдонуу мүмкүнчүлүгүн берет. Алар чогулуп жаткан керектөөчүлөр менен байланышуу оңой эмес жана платформалардын бышырылган негизги максаттуу мүмкүнчүлүктөрү жарнамага көз салбастан жоголуп кеткен демографиялык өзгөчөлүктөрдү кайра киргизүүгө жардам берет. Керектөөчүлөр да капчыктары менен добуш берүүгө мурдагыдан да көбүрөөк ыйгарым укуктарга ээ, андыктан жарнакчылар өздөрүнүн чыгармачылыгын жана ал шыктандырган баарлашууларын көз карашын жана компаниянын баалуулуктарын сезүү менен үндөшү керек.

Тиешелүү сунуштарды популярдуу өнүмдөр менен алмаштырыңыз 

Apple компаниясынын жаңы купуялык чаралары кардарлардын мурунку жүрүм-турумуна негизделген конкреттүү продукт сунуштарын ыңгайлаштырууга чекит коёт. Окшош өнүмдөрдүн ордуна, жарнамачылар популярдуу болгон нерсеге басым жасашы керек. Эң көп сатылган өнүмдөрдү баса белгилеген креативдүү жарнак акылдуу инвестицияны жаратат, анткени ал келечектеги жана учурдагы кардарларды сиз билген нерселерге көрсөтүп, бизнесиңиз үчүн ийне кыймылдатат. 

Үйүр менталитети керектөөчүлөргө жаңы бренддерге ишеним берет жана алардын теңтуштары арасында популярдуу болгон өнүмдөрдү сатып алуу мүмкүнчүлүгүн жогорулатат. Ошондуктан жарнамаңыздын чыгармачылыгыңызда бестселлерлерди көрсөтүү ишенимди жогорулатуунун жана жаңы кардарлардын ким экени жана алар эмнеге кам көрөрү тууралуу терең маалыматсыз болсо да, сатуу каналы аркылуу жетекчилик кылуунун жакшы жолу.

Негизги айырмачылыктарды жана уникалдуу продукт өзгөчөлүктөрүн баса белгиле

Бренддер ошондой эле болочок кардарлар жөнүндө толук маалыматтын жоктугун алардын өнүмдөрүн өзгөчө кылган негизги айырмачылыктарды бөлүп көрсөтүү мүмкүнчүлүгү катары карашы мүмкүн. Сатуу маалыматтарын талдоо бренддерге алардын өнүмдөрүн эстен кеткис кылуучу нерселерди аныктоого жардам берет. Анда сиз чыныгы өлчөмдө иштеген өнүмдөр, туруктуу жеткирүү чынжырчасы же кайра иштетилген материалдарды колдонуу сыяктуу элементтерди илгерилетүүчү чыгармачылдыкты өнүктүрө аласыз. 

Кардарларыңыздын резонанстары жөнүндө угуу да пайдалуу стратегия болуп саналат; кардарлардын сиздин бренд жөнүндө эмнени жакшы көрөрүн уникалдуу түшүнүү үчүн кардарлардын сын-пикирлерин жана социалдык медианын катышуусун изилдеп, ошол сапаттарды даңазалаган чыгармачылдыкты өнүктүрүңүз. Жана мурунку кардарлар канчалык күтүлбөгөн болсо да, чыныгы брендге лоялдуу болууга шыктандырган дифференциялоо пункттарына таянуудан коркпоңуз.

Чыгармачылык 14.5тен кийинки дүйнөдө такыр ылайыкташтырылган жана анча конкреттүү эмес болот. Бирок, өзгөчө, iOS 14.6 жана андан кийинки версияларында жарнамага көз салууга кошулуу баалары жогорулаган сайын, креатив жаңы керектөөчүлөр менен байланышууну жана белгисиз аудиторияга ачылышты көздөгөн жарнакчылар үчүн маанилүү курал болуп калат. Бардык технологиялык инновациялар сыяктуу эле, эволюция алдыга карай жол. Жарнамачылар ийгиликке жетүү үчүн, алар чыгармачыл жана анын көптөгөн күчтүү тиркемелери жөнүндө түшүнүгүн ыңгайлаштырып, өркүндөтүшү керек.