Экрандан тышкары: Blockchain таасирдүү маркетингге кандай таасир этет

Blockchain таасирдүү маркетингге кандай таасир этет

Тим Бернерс-Ли мындан отуз жыл мурун Дүйнөлүк Желени ойлоп тапканда, Интернет азыркы учурда кеңири тараган көрүнүш болуп, дүйнөнүн жашоо чөйрөсүндө иштөө ыкмасын түп-тамырынан бери өзгөртө тургандыгын алдын ала көрө алган эмес. Интернеттен мурун, балдар космонавт же дарыгер болууну эңсешкен жана анын кызмат орду influencer or мазмун жаратуучу жөн эле болгон эмес. Бүгүнкүгө жана дээрлик 30 пайыз сегизден он эки жашка чейинки балдардын YouTuber болом деп үмүттөнүшөт. Бөлөк ааламдар, туурабы? 

Коомдук медиа, албетте, таасир этүүчү маркетингдин метеорикалык өсүшүнө түрткү берип, бренддер көп акча коротушкан 15 миллиард АКШ доллары 2022-жылга чейин бул өнөктөштүк жөнүндө. Базар 2019-жылдан бери эки эсе гана жогорулады, бул миллиард долларлык таасир этүүчү маркетинг индустриясынын потенциалын чагылдырат. Көпчүлүк эңсеген кымбат баалуу буюмдарды же акыркы гаджеттерди колдосо болобу, таасир этүүчүлөр максаттуу аудиторияга жетүүнү, алектенүүнү жана аларды кызыктырууну көздөгөн көптөгөн бренддер үчүн жол болуп калды. 

Акча табуу оюнун өздөштүрүү, брендинизге ээ болуу

Таасирдүү маркетингдин популярдуулугу себепсиз эмес. 2020-жылы эле эң көп төлөнгөн YouTube жылдызы 29.5 миллион АКШ долларын түзгөнүн көрдүк, ал эми мыкты ондуктун авторлору эмгек акыларын 10 миллион АКШ долларынан жогору көтөрүштү. Мисалы, Ким Кардашян өзүнүн жыпар жытын 12 миллион көрүүчү түз эфирге киргизгенден кийин бир нече мүнөттүн ичинде сатып жиберсе, ТикТоктун таасир этүүчүлөрү популярдуулук чарттарында өнүмдөрдү жана бренддерди чыгарган. Бул окуя А-листерлер үчүн же сахнага чыгып кетүүгө жетишкендер үчүн популярдуулукту да, көрүүчүлөрдүн арасында да ийгиликти табууга болот. 

Ошентсе да, акыркы жана эң ысык таасирленүүчүнүн ызы-чуусунан улам, таасир этүүчү баяндоонун көп учурда көңүл сыртында калганы дагы бир жагы бар. Бирөө үчүн, платформага таасир этүүчү динамика көбүнчө жаңы же орундуу оюнчуларга зыян келтириши мүмкүн. YouTube'дун акча табуу жаатындагы жогорку тоскоолдуктары эске түшөт - жарнамалык кирешеге жетүү мүмкүнчүлүгү буга чейин 1,000ден ашуун аудиторияны топтогон жаратуучулар үчүн гана сакталат, ал эми орточо автор бир гана киреше табат. 3 видеону көргөндө 5 доллардан 1,000 долларга чейин. Мындай кирешелүү тармак үчүн өтө аз сумма. Андан кийин барлар кор болгон дагы бир бренддер тарабынан - сүрөттөрдү уурдоо, мыйзамдуу негизсиз келишимдерди жазуу, төлөмдөрдү төлөбөө же таасир этүүчүлөрдү бекер иштөөгө мажбурлоо. Мазмунду түзүүдөн баштап, анын аткарылышына чейин, таасир этүүчүлөр бүт кампания үчүн жоопкерчиликти өз мойнуна алышат жана алардын иши үчүн акыйкат компенсация төлөнүп берилиши керек. 

Эффективдүү экономиканы түзүүнү көздөп, анда кантип мазмунду жаратуучулар өз брендин өз алдынча өркүндөтүп, алар өз убадаларын аткара алышат?

Blockchain бул жолдун бир жолу болушу мүмкүн. 

Блокчейндин мындай колдонмолорунун бири - бул токенизация - санариптик түрдө чыныгы соода объектисине ээликти же катышууну чагылдырган блокчейн белгисин берүү процесси. Tokenisation акыркы айларда, спорт, искусство, каржы жана көңүл ачуу чөйрөсүн камтыган бир нече тармактарда колдонулган учурлардан кийин кеңири талкууланды. Чындыгында, жакында эле ишке кириши менен социалдык платформаларда пайда болду BitClout, адамдарга алардын инсандыгын көрсөткөн токендерди сатып алууга жана сатууга мүмкүнчүлүк берген blockchain иштетилген платформа. 

Ошол сыяктуу эле, контент жаратуучулар өзүнүн брендине ээ болуу мүмкүнчүлүгүнө ээ болушуп, көзөмөлдү, өз алдынчалуулукту жана өз энбелгисин колдонуп, өзүлөрүнө же идеяларына токенизациялоо мүмкүнчүлүгүн алышат - жана жарнамалык кирешеге гана таянбастан, өзүнүн мазмунун жана брендин жакшы акча табышат. платформа.

Блокчейн менен иштетилген, акылдуу келишимдерди колдонуу таасир этүүчүлөргө ар бир өнөктүк аяктагандан кийин өз убагында төлөөнү камсыз кылууга жардам берет. Акылдуу келишимдер алдын-ала макулдашылган шарттар менен коддолгон, алар бренддер менен таасир этүүчүлөр тарабынан белгилениши мүмкүн. Макулдашууга жетишилгенден кийин, үчүнчү жактын бюрократиялык процессти жайлатпастан, акча каражаттары автоматтык түрдө которула алат. 

Айкындуулук менен наркты айдап 

Дүйнөнүн ылдамдыгы өзгөргөн сайын, маркетинг тармагы да өзгөрүлүп жатат. Бренддер акырындап Интернетте жашоосун жылдырган аудиторияга жетүү үчүн жарнамалык бюджеттерди жарнаманын санарип түрлөрүн колдонуп келишкен. Таасирдүү маркетинг учурдагы тенденция болушу мүмкүн, бирок көптөгөн бренддер таасир этүүчүгө негизделген маркетинг менен сатуунун өсүшүнүн ортосундагы түздөн-түз өз ара байланышты байкай беришпейт, ошондуктан жарнама берүүчүлөр ушул контентти жаратуучулардын таасирине күмөн санашат. 

Бул айрыкча социалдык медиа платформаларында "ээрчигендердин алдамчылыгы" көйгөйү күчөп турганда күчөйт. Мисалы, жүз миңдеген жолдоочулары бар таасирдүү кишини алалы. Ошентсе да, алардын билдирүүлөрүнүн катышуусу төмөн, үч цифрага араң жетет. Ушундай учурларда көбүнчө эмне болот, таасир берүүчү өзүнүн жолдоочуларын сатып алган. Кантсе да, Social Envy жана DIYLikes.com сыяктуу сайттар менен, сатып алуу үчүн насыя картасынын номеринен башка эч нерсе талап кылынбайт. боттордун армиясы каалаган социалдык медиа платформасында. Көпчүлүк социалдык медиа куралдары ийгиликтин артынан ээрчигендердин көрсөткүчтөрү сыяктуу көрсөткүчтөрдүн негизинде гана жүргүзүлөт, бул "алдамчылык" көбүнчө бренддер тарабынан байкалбай калышы мүмкүн. Бул бренддерди таң калтырышы мүмкүн, эмне үчүн келечектүү таасирленүүчү өнөктүк болуп көрбөгөн нерсе ийгиликсиз аяктаганына ишенбейм. 

Ethereum ROIдин келечеги blockchain аркылуу жасалат, технология таасир этүүчүлөрдүн аныктыгын текшерип, инвестициялардын кайтарымын текшерүүнү көздөгөн бренддер үчүн көбүрөөк ачыктыкты камсыздай алат. Мазмунун белгилеген таасир этүүчүлөр сыяктуу эле, бренддер да контент жаратуучулар менен болгон бүтүмдөрүн белгилей алышат. Мисалы, бренддер таасир этүүчүнүн негизги статистикасын, алардын кадыр-баркы жөнүндө маалыматты жана өнөктөштүктүн болжолдонгон наркын кампаниянын алдында макулдашылган акылдуу келишимдерге бекитип, бир топ көбүрөөк убада кылган кыйла ачык жана коопсуз алмашууну камсыздай алышат. өнөктүктүн ийгиликтүү жыйынтыгы. Мындан тышкары, ашыкча ортомчуларды жок кылууда, blockchain бюджетке кыскартуулар көбөйүп жаткан экономикада ортомчулардын кошумча акыларын кыскартууга жана маркетинг чыгымдарын азайтууга жардам берет. 

Күйөрмандар менен Жаратуучулар Дүйнөсүнүн ортосундагы канал

Дезинформация башкарган санариптик дүйнөдө таасирлүү адамдар сүйүктүү брендин жарнамаласа же жүрөгүнө жакын маселе боюнча чыгып сүйлөсө, авторитеттүү үн болууга келгенде, тез арада бекем таянычка ээ болушту. Таасир этүүчүлөрдүн коомчулукка тийгизген таасирин жана төмөндөтүүгө болбойт 41 пайыз Таасир эткендер өз платформаларын биротоло пайдаланышы керектигин айткан керектөөчүлөрдүн. Тескерисинче, маркетологдордун 55 пайызы социалдык жана саясий маселелерди ачык айткан таасир этүүчүлөр менен иштөөдөн этият болушат деп эсептешет. Бренддер менен таасир этүүчүлөрдүн ортосундагы бул тирешүү таасир этүүчүлөрдүн бренддин кадыр-баркын коргоо үчүн өз алдынча жөнгө салуунун жана алардын коомчулугуна жана жалпы коомчулукка жооп берүүсүнүн ортосундагы тең салмактуулукту сактоонун зарылдыгын билдирет. 

Бирок, эгерде кимдир бирөө таасир этүүчү бренддин эрежелерине каршы ишенген себептерден улам сүйлөөнү чечсе? Же болбосо таасир этүүчү өзүнүн жолдоочусу менен тыгыз байланышып, тыгыз байланыш түзүүнү кааласачы? Бул жерде блокчейндин борбордон ажыратылган тармагы күйөрмандардын жана жаратуучулардын дүйнөсүн бириктирип, ортомчуну - платформаларды же бренддерди - жана контентти ашыкча модерациялоонун зарылдыгын алып салышы мүмкүн. Блокчейн менен, контент жаратуучулар өзүлөрүнүн өз алдынчалыгын гана эмес, ошондой эле күйөрмандары менен көбүрөөк алака түзүп, өз коомчулугуна мүмкүнчүлүк алышат. Мисалы, blockchainдеги өз эне белгиси менен, таасир этүүчүлөр түздөн-түз өз жолдоочуларына сыйлык жана стимул бере алышмак. Ошо сыяктуу эле, күйөрмандар коомчулугу дагы көргүсү келген мазмунун түрлөрү боюнча өз пикирин билдирип, жаратуучу менен күйөрман ортосундагы байланышты тереңдетүүгө жардам берет.

Жаратуучуларсыз платформалар алсыз, бренддер көмүскөдө калышы мүмкүн. Мазмунду жаратуучулар үчүн дагы, бренддер үчүн дагы бир кыйла таасирдүү экономиканы элестетүүдө, күчтүү баланс болушу керек жана blockchain таасирдүү маркетинг келечегинин ачкычын ачышы мүмкүн - бул ачык-айкын, автономдуу жана пайдалуу. 

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.