Google компаниясынын Монополияга каршы костюму Apple компаниясынын IDFA өзгөрүүлөрү үчүн орой суулардын жарчысы болуп саналат

Apple IDFA
Окуу убактысы: 2 мүнөт

Көп өтпөй, Google компаниясына каршы ДОЖдун монополияга каршы сот жарнамасы технологиялык индустрия үчүн маанилүү мезгилге туш келди, анткени маркетологдор Apple компаниясынын майып болушун жактап жатышат Жарнак берүүчүлөр үчүн идентификатор (IDFA) өзгөрүүлөр. АКШнын Конгресстин Өкүлдөр палатасынын 449 барактан турган отчетунда Apple компаниясын өзүнүн монополиялык бийлигин кыянаттык менен пайдаланган деп айыптап жатышкандыктан, Тим Кук кийинки кадамдарын өтө кылдаттык менен таразалап жаткан болушу керек.

Apple компаниясынын жарнамачыларга болгон катаалдыгы аны кийинки технологиялык гиганттын сотко чакырылышы мүмкүнбү? Ушул тапта 80 миллиард долларлык жарнамалык технология тармагы ойлонуп жатат.

Азыркы учурда, Apple Inc. таш менен оор жердин ортосунда калды окшойт: ал өзүн миллиондогон каражаттарды жумшап, колдонуучунун жеке купуялыгын камтыган компания деп атаган жана жеке адамдын фундаменти болгон IDFAнын ордун иштеп чыккан. жылдар бою санариптик жарнама. Ошол эле учурда, IDFA менен анын жеке менчик жабык тутуму SkAdNetwork пайдасына чечимди жокко чыгаруу, Apple компаниясын дагы монополияга каршы доо арызы үчүн талапкерлердин катарына кошот.

Жакында IDFAнын өзгөрүүлөрүн 2021-жылдын башына жылдыруу менен Apple азыркы траекториясын өзгөртүп, Google’дун жолун жолдоодон алыс болууга дагы убакыт бар. Технологиялык гигант Google компаниясынын ишине көңүл буруп, IDFAны сактап калса же SkAdNetworkту рекламалоону анын монополияланган колдонуучунун маалыматына толугу менен көз каранды кылбай турган болсо, акылдуулукка жатат.

Учурдагы формасында, Apple сунуш кылган SkAdNetwork монополияга карай Google издөө тармагында жасаганга караганда чоңураак кадам болуп көрүнөт. Google өз тармагындагы эң ири оюнчу болгонуна карабастан, керектөөчүлөрдүн эркин колдоно турган башка альтернативдүү издөө тутумдары бар. Ал эми IDFA жарнамачылар, маркетологдор, керектөөчүлөрдүн маалыматтарын жеткирүүчүлөр жана Apple менен топ ойногондон башка мүмкүнчүлүгү жок колдонмо иштеп чыгуучулар үчүн экосистемага таасирин тийгизет.

Бул Apple компаниясы рыноктун талаптарын аткарууга мажбурлоо үчүн өзүнүн колун биринчи жолу колдонуп жаткан жок. Акыркы айларда, колдонмо иштеп чыгуучулар Apple компаниясынын тиркеме дүкөндөрүндө сатылган бардык 30% ири гонорарга каршы чыгышты - бул акча табуу үчүн чоң тоскоолдук. Epic Games сыяктуу ири компаниялар гана технологиялык гигант менен соттошууга мүмкүнчүлүк алышат. Бирок Epic да ушул кезге чейин Apple компаниясынын колун мажбурлап ийгиликтүү боло элек.

Бирок азыркы темпте жүрүп жаткан монополияга каршы сот жараяны индустриясы үчүн маанилүү өзгөрүүлөрдү жасоого көп убакыт талап кылынат. Басмаканалар Google компаниясына каршы сот иши негизинен компаниянын жайылтуу келишимдерине негизделип, аны демейки издөө тутумуна айландырып, бирок компаниянын онлайн жарнамаларындагы тажрыйбаларга байланыштуу негизги көйгөйлөрүн чече албай жаткандыгына нааразы болушууда.

Улуу Британиянын атаандаштык бийликтеринин акыркы изилдөөсүнө ылайык, ар бир 51 доллардын 1 центин гана жарнамага сарпташкан басмаканага жетет. Калган 49 цент цифралык камсыздоо чынжырына бууланып кетет. Жарчылардын буга нааразы болушунун себеби бар экени анык. DOJ иши биздин тармактын катаал чындыгын жарык кылат:

Биз тыгылып калдык.

Жана биз жараткан башаламандыктан чыгуу өтө назик, жай жана түйшүктүү процесс болот. DOJ компаниясы Google менен алгачкы кадамдарды таштаса дагы, анын көз алдында Apple да бар. Эгерде Apple компаниясы ушул тарыхтын оң тарабында болгусу келсе, ири компания жарнамалык технологиялар тармагында үстөмдүк кылууга эмес, аны кантип иштетсе болору жөнүндө ойлоно башташы керек.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.