Мобилдик жана планшеттик маркетинг

Google компаниясынын Монополияга каршы костюму Apple компаниясынын IDFA өзгөрүүлөрү үчүн орой суулардын жарчысы болуп саналат

Узак убакыт келе жатканда, DOJ's Google'га каршы антимонополдук доо жарнамалык технология индустриясы үчүн маанилүү учурга келип жетти, анткени маркетологдор Apple компаниясынын кыйрашына даярданып жатышат. Жарнак берүүчүлөр үчүн идентификатор (IDFA) өзгөрүүлөр. АКШнын Конгресстин Өкүлдөр палатасынын 449 барактан турган отчетунда Apple компаниясын өзүнүн монополиялык бийлигин кыянаттык менен пайдаланган деп айыптап жатышкандыктан, Тим Кук кийинки кадамдарын өтө кылдаттык менен таразалап жаткан болушу керек.

Apple компаниясынын жарнамачыларга болгон катаалдыгы аны кийинки технологиялык гиганттын сотко чакырылышы мүмкүнбү? Ушул тапта 80 миллиард долларлык жарнамалык технология тармагы ойлонуп жатат.

Азыркы учурда, Apple Inc. таш менен катуу жердин ортосунда калды окшойт: ал өзүн колдонуучунун купуялуулугуна негизделген компания катары көрсөтүү үчүн жана жекелештирилген программанын негизи болгон IDFAны алмаштырууну иштеп чыгуу үчүн миллиондогон акча коротту. жылдар бою санариптик жарнама. Ошол эле учурда, анын менчик жабык системасынын пайдасына IDFA жок кылуу SkAdNetwork, Apple антимонополдук доо үчүн ого бетер ыктымал талапкер кылат.

Жакында IDFAнын өзгөрүүлөрүн 2021-жылдын башына жылдыруу менен Apple азыркы траекториясын өзгөртүп, Google’дун жолун жолдоодон алыс болууга дагы убакыт бар. Технологиялык гигант Google компаниясынын ишине көңүл буруп, IDFAны сактап калса же SkAdNetworkту рекламалоону анын монополияланган колдонуучунун маалыматына толугу менен көз каранды кылбай турган болсо, акылдуулукка жатат.

Учурдагы формасында, Apple сунуш кылган SkAdNetwork монополияга карай Google издөө тармагында жасаганга караганда чоңураак кадам болуп көрүнөт. Google өз тармагындагы эң ири оюнчу болгонуна карабастан, керектөөчүлөрдүн эркин колдоно турган башка альтернативдүү издөө тутумдары бар. Ал эми IDFA жарнамачылар, маркетологдор, керектөөчүлөрдүн маалыматтарын жеткирүүчүлөр жана Apple менен топ ойногондон башка мүмкүнчүлүгү жок колдонмо иштеп чыгуучулар үчүн экосистемага таасирин тийгизет.

Бул Apple компаниясы рыноктун талаптарын аткарууга мажбурлоо үчүн өзүнүн колун биринчи жолу колдонуп жаткан жок. Акыркы айларда, колдонмо иштеп чыгуучулар Apple компаниясынын тиркеме дүкөндөрүндө сатылган бардык 30% ири гонорарга каршы чыгышты - бул акча табуу үчүн чоң тоскоолдук. Epic Games сыяктуу ири компаниялар гана технологиялык гигант менен соттошууга мүмкүнчүлүк алышат. Бирок Epic да ушул кезге чейин Apple компаниясынын колун мажбурлап ийгиликтүү боло элек.

Бирок азыркы темпте жүрүп жаткан монополияга каршы сот жараяны индустриясы үчүн маанилүү өзгөрүүлөрдү жасоого көп убакыт талап кылынат. Басмаканалар Google компаниясына каршы сот иши негизинен компаниянын жайылтуу келишимдерине негизделип, аны демейки издөө тутумуна айландырып, бирок компаниянын онлайн жарнамаларындагы тажрыйбаларга байланыштуу негизги көйгөйлөрүн чече албай жаткандыгына нааразы болушууда.

Улуу Британиянын атаандаштык бийликтеринин акыркы изилдөөсүнө ылайык, ар бир 51 доллардын 1 центин гана жарнамага сарпташкан басмаканага жетет. Калган 49 цент цифралык камсыздоо чынжырына бууланып кетет. Жарчылардын буга нааразы болушунун себеби бар экени анык. DOJ иши биздин тармактын катаал чындыгын жарык кылат:

Биз тыгылып калдык.

Жана биз жараткан башаламандыктан чыгуу өтө назик, жай жана түйшүктүү процесс болот. DOJ компаниясы Google менен алгачкы кадамдарды таштаса дагы, анын көз алдында Apple да бар. Эгерде Apple компаниясы ушул тарыхтын оң тарабында болгусу келсе, ири компания жарнамалык технологиялар тармагында үстөмдүк кылууга эмес, аны кантип иштетсе болору жөнүндө ойлоно башташы керек.

Эрик Гриндли

Эрик Гриндли маркетинг жана брендинг боюнча адис, адвокат жана Esquire Advertising компаниясынын негиздөөчүсү жана башкы директору, жарнамалык технологиялык компания жана 10 Inc. 2020 компаниясынын эң мыкты 5000 жарнама / маркетинг компаниясынын бири.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.