Жарнама технологиясыSearch MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Google жана Facebook'тун купуялык мамилелеринин салыштырма анализи

Google жана Facebook титан катары турушат, алардын ар бири санариптик пейзажга олуттуу таасирин тийгизет. Бул бир аз терс угулушу мүмкүн, бирок мен эки компания тең керектөөчүлөрүнүн баалуу активи болуу негизги принциптерин унутуп коюшту деп ишенем жана экөө тең жарнак доллары үчүн бетме-бет күрөшүп жатышат.

Google өзүнүн издөө системасы аркылуу планетадагы дээрлик ар бир адам жана сайт боюнча бай маалыматтарга ээ. Facebook Facebook пиксел аркылуу дээрлик ар бир адам жана сайт боюнча бай маалыматтарга ээ. Алар максаттуу колдонуучуларга бири-биринин мүмкүнчүлүктөрүн чектеп, өз маалыматтарын канчалык байыта алышса, алар жарнамалык рыноктун үлүшүн ошончолук көп ээлей алышат.

Алардын купуялуулукка жана маалыматтарды иштетүүгө болгон мамилеси олуттуу айырмачылыктарды көрсөтөт. Бул ар тараптуу талдоо бул айырмачылыктарга кирип, алардын купуялык практикасы боюнча негизги түшүнүктөрдү берет.

Гугл

  • Үчүнчү тараптын кукилеринен өтүү: Google үчүнчү жактардан алыстап жатат (3P) кукилер, анын ордуна Federated Learning of Cohorts (FLOC), купуялуулукту сактап, максаттуу жарнама үчүн окшош кызыкчылыктары бар колдонуучуларды топтоого багытталган.
  • Биринчи тараптын берилиштерине басым жасоо: Google'дун стратегиясы биринчи тараптын маалыматтарын көбүрөөк баалап, жарнамачыларды кардарларынан түздөн-түз чогултулган маалыматтарга көбүрөөк көз каранды болууга үндөйт.
  • Контексттик Жарнама Фокус: Үчүнчү тараптын cookie файлдарын жок кылуу менен, Google контексттик жарнаманын жанданышын көрөт, мында жарнамалар жеке маалыматтарга эмес, веб-баракчанын мазмунуна негизделген.
  • AI жана Machine Learning: Google жекелештирилген жарнак менен колдонуучунун купуялыгын тең салмактоого багытталган, купуялык үчүн коопсуз жарнамалык чечимдерди камсыз кылуу үчүн AI жана машина үйрөнүүнү колдонот.

Facebook

  • Түздөн-түз керектөөчүлөрдү тартуу: Facebook биринчи тарапты чогултуу үчүн керектөөчүлөр менен түз мамилелерди куруунун маанилүүлүгүн баса белгилейт (1P) маалыматтарды колдонуу QR коддор жана дүкөндө өз ара аракеттенүү.
  • Маалыматтарды чогултууда баалуулуктарды алмашуу: Компания маалымат чогултууда баалуулук алмашууну түзүүгө басым жасап, алардын маалыматтарынын ордуна колдонуучуларга реалдуу пайдаларды берет.
  • Купуялык өзгөрүүлөрүнө ыңгайлашуу: Facebook өзүнүн стратегияларын купуялуулукту сактоочу инструменттерге жана техникаларга басым жасап, купуялыктын өзгөрүшүнө ылайыкташтырат.
  • Максаттуу жарнамада AI колдонуу: Google сыяктуу эле, Facebook иштейт AI анонимдүү маалыматтарды жана жүрүм-турум үлгүлөрүн талдоо аркылуу жарнамада купуялуулукту жогорулатуу.

Google vs Facebook Купуялыгы

ГуглFacebook
Үчүнчү тараптын кукилеринен өтүүFLoC сыяктуу купуялык үчүн биринчи альтернативаларга өтүүЖекеликтин өзгөрүшүнө ылайыкташтырылган стратегияларды ылайыкташтыруу
Биринчи тараптын берилиштерине басым жасооКардарлардан түздөн-түз чогултулган маалыматтарга таянууга түрткү берүүБиринчи тараптын маалыматтарды чогултуу үчүн түз керектөөчү мамилелерди түзүү
Контексттик Жарнама ФокусКонтексттик жарнамада жанданууN / A
Максаттуу жарнамада AI колдонууКупуялык үчүн коопсуз жарнамалык чечимдер үчүн AI колдонууЖарнамада купуялуулукту жакшыртуу үчүн AI колдонуу
Маалыматтарды чогултууда баалуулуктарды алмашууN / AКеректөөчүлөр менен пайдалуу баалуулук алмашууну түзүү

Бул салыштырма талдоо Google жана Facebook колдонуучулардын купуялуулугуна карата колдонгон нюанстык мамилени баса белгилейт. Google үчүнчү тараптын кукилеринен бурулуп, биринчи тараптын маалыматтарына жана контексттик жарнамага көбүрөөк көңүл буруп, AI жана машина үйрөнүүсүн (

ML), колдонуучунун купуялыгын санариптик жарнаманын талаптары менен тең салмактаган стратегияны көрсөтөт. Тескерисинче, Facebookтун керектөөчүлөрдүн түздөн-түз катышуусуна, баалуулуктарды алмашууга жана купуялыктын өзгөрүүсүнө ыңгайлашууга басым жасоо, анын AI колдонуусу менен бирге санариптик купуялуулуктун өнүгүп жаткан ландшафтында багыттоодо керектөөчүлөрдүн ишенимин бекемдөөгө жана сактоого багытталган стратегияны көрсөтөт.

Маркетологдор жана жарнамачылар бул өзгөрүп жаткан санариптик жарнак чөйрөсүндө стратегияларын эффективдүү тегиздөө үчүн бул айырмачылыктарды түшүнүшү керек. Эки компаниянын тең купуялыкка багытталган стратегияларга жылышы кеңири тармактык тенденцияны чагылдырат, бул купуялуулукка байланыштуу маселелер санариптик маркетинг практикасында көбүрөөк мааниге ээ болгон келечекти көрсөтөт.

Ар бир компаниянын купуялуулукка болгон мамилеси менен тереңирээк таанышуу үчүн, алардын купуялык саясатынын баракчаларына жана расмий байланыштарына баруу кеңири жана жаңыртылган маалыматты камсыз кылат.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.