Google Коомдук Домендин Сүрөттөрүн Сток Фотосүрөттөргө окшоштурат жана бул көйгөй

Сток сүрөттөрү

2007-жылы белгилүү сүрөтчү Carol M. Highsmith өмүр бою архивин тапшырды Конгресстин китепканасы. Бир нече жыл өткөндөн кийин, Хайтсмит Стотографиялык компания Getty Images анын уруксатысыз ушул коомдук сүрөттөрдү пайдалануу үчүн лицензиялык төлөмдөрдү алып келгендигин аныктады. Ошентип ал 1 миллиард долларга сотко кайрылган, автордук укуктун бузулушун талап кылган жана 19,000ге жакын сүрөттөрдүн одоно колдонулгандыгы жана жалган атрибутия болгон деп. Соттор анын тарабын алган жок, бирок бул резонанс жараткан иш болду.

Highsmith сот жараяны - коомдук домендеги сүрөттөрдү акциялардын фотографиясы катары кабыл алганда, ишканалар үчүн пайда болуучу тобокелдиктерди же кыйынчылыктарды мисал келтирген этият окуя. Сүрөттөрдү колдонуунун эрежелери татаалдаштырылышы мүмкүн жана ушул сыяктуу колдонмолор тарабынан дагы татаалдаштырылган Instagram кимдир бирөө үчүн сүрөткө тартууну жана бөлүшүүнү жеңилдетет. 2017-жылы, адамдар 1.2 триллион сүрөттү өйдө көтөрүшөт. Бул таң калыштуу сан.

Бүгүнкү дүйнөдөгү маркетингдеги ийгилик бренд сүрөттөрдү эффективдүү колдонуп, инсандыгын жана абройун өстүрүү, маалымдуулукту жогорулатуу, көңүл буруу жана мазмунду жайылтуу үчүн колдонушу мүмкүн. Чындык - бул белгиленген миң жылдыктын жүрөгүнө жол- бул ачкыч. Керектөөчүлөр стилдүү же сахналаштырылган сүрөттөргө жооп беришпейт. Бренддер интеграцияланышы керек туура веб-сайттарындагы сүрөттөр, социалдык медиа жана маркетинг материалдары, ошондуктан алар барган сайын көбүрөөк кайрылышат анык сүрөткө тартуу сыяктуу сайттар Dreamstime жана коомдук домендеги сүрөттөр. Кандайдыр бир сүрөттү колдонуудан мурун, ишканалар үй тапшырмаларын аткарышы керек.

Коомдук домендин сүрөттөрүн түшүнүү

Коомдук домендеги сүрөттөр автордук укуктан акысыз, анткени алардын жарактуулук мөөнөтү бүткөн же эч качан болгон эмес - же автордук укук ээси өзүнүн автордук укуктарынан баш тарткан өзгөчө учурларда. Коомдук доменде баалуу ресурстарды чагылдырган ар кандай темадагы көптөгөн сүрөттөр камтылган. Бул сүрөттөрдү колдонууга акысыз, табууга оңой жана ийкемдүү, сатуучуларга алардын муктаждыктарына ылайык келген анык сүрөттөрдү тез издөөгө мүмкүнчүлүк берет. Бирок, коомдук домендин сүрөттөрү автордук укуктан бош болгону менен, маркетологдор текшерүү процессинен баш тартып, жай жана кымбатка турушу мүмкүн дегенди билдирбейт. Эмне үчүн акысыз сүрөттү жүктөп алсаңыз, аны тазалоо үчүн бир нече күн жоготсоңуз болот, же андан да жаманы, сот ишинде миллиондогон долларларды жоготуп жатасыз?

Коомдук домендин сүрөттөрү жана биржалык сүрөт бир эле нерсе эмес жана коомдук домендеги сүрөттөрдү этияттык менен колдонуу керек. Коомдук домендеги сүрөттөрдү колдонгон ар бир компания кандай тобокелчиликтерге туш болушун билиши керек.

Сток-фотография менен коомдук домендеги сүрөттөрдү бири-бирин алмаштыра турган нерсе катары кароонун бир себеби, Google сыяктуу компаниялар өзүлөрүн ушундай кылып көрсөтүүгө аракет кылышкан. Сатып алуучулар коомдук домендин сүрөттөрүнө көп кайрылышат, анткени Google аларды органикалык издөө натыйжаларын бурмалоо менен аларды сүрөттөрдүн фондусунан жогору коет. Бул чаташуу ишканаларды кыйынчылыктарга дуушар кылышы мүмкүн. Эгерде кимдир бирөө акциялардын сүрөттөрүн издеп жатса, анда кимдир бирөө коомдук домендеги сүрөттөрдү издегенде, биржалык сүрөттөр көрүнбөй калгандай эле, коомдук сүрөттөрдүн натыйжаларын көрбөшү керек.

Эмне үчүн Google муну кылат? Мүмкүн бир-эки түшүндүрмө бар. Бири, анти-спамдын башчысы болгон Мэтт Каттс 2016-жылы Google кызматынан кеткен. Акыркы учурларда SERPде, анын ичинде Googleда спам көп болуп жатат жеке блогум алдыңкы тажрыйба жөнүндө макалаларда. Отчеттор каралбай жатат. Башка нерсе, азыр алгоритмди башкарып турган КТ жана бул Google'дан күткөндөй жакшы эмес. Фейк жаңылыктар сайттарынын иштөө ыкмасына окшоп, ал орунсуз мазмундун түрүн жайылтат. Мындан тышкары, бул чаташуу Google Сүрөттөрдүн атаандаштыкка каршы стратегиясы же акыйкатсыз жайгаштырылышы үчүн Google компаниясын сотко берген фото соода бирикмелери үчүн өч алуу болушу мүмкүн, анткени Google Google сүрөттөрүнөн олуттуу трафик жасайт; (Интернетте жүктөлгөн сүрөттөрдүн 85% Google Images тарабынан таркатылат деп болжолдонууда). Google Сүрөттөргө кайтып келген трафик жарнамадан киреше алып келет.

Чындыгында, коомдук домендеги сүрөттөрдө акциялардын сүрөттөрүнүн коопсуздук белгилери жок. Сүрөт коомдук доменде болгондугу анын автордук укукту бузуу же башка укуктарды, мисалы, сүрөттө пайда болгон адамдардын окшош укуктарын бузуу коркунучунан алыс экендигин билдирбейт. Хайсмиттин жагдайында, бул маселе фотографтын көңүл бурбагандыгына жана өтө эле бош лицензияга байланыштуу болгон, бирок моделдин макулдугунун жоктугу бир топ айла кетиши мүмкүн.

Ушул жылдын башында, Лиа Колдуэлл Chipotle компаниясынан 2 миллиард доллардан ашык доо талап кылган анткени ал компания анын сүрөтүн жарнамалык материалда анын макулдугусуз пайдаланган деп айткан. 2006-жылы бир фотограф Денвер университетинин жанындагы Чипотлде Колдуэллдин сүрөтүн тартууну суранган, бирок ал суроодон баш тартып, сүрөттөрдү колдонуу үчүн бланкка кол коюудан баш тарткан. Сегиз жылдан кийин, Колдуэлл Флоридадагы жана Калифорниядагы Чипотль жайгашкан дубалдардагы сүрөттөрүн көрдү. Сүрөттөрдө столдун үстүндө бөтөлкөлөр бар болчу, аларга Колдуэлл кошулган жана анын мүнөзүн жаманатты кылган. Ал сотко берди.

Колдуэлл менен Хайсмиттин окуялары компаниялардын сүрөттөрдү кылдат текшербей туруп колдонушу канчалык кооптуу экендигин ачыктайт. Коомдук домендеги сүрөттөргө анча-мынча кепилдик берилет жана алар моделге чыгарылбайт же менчикке чыгарылбайт. Модель эмес, фотограф фотографка таандык укуктарды гана берет, демек, сүрөт дагы коммерциялык максатта колдонулса, дизайнерди сотко бере алат. Бул чоң кумар оюну.

Мунун бири дагы ишканалар коомдук домендеги сүрөттөрдүн артыкчылыгын пайдаланбашы керек, тескерисинче, тобокелчиликти түшүнүүнүн маанилүүлүгүн баса белгилеши керек. Коомдук домендеги сүрөттөрдү тобокелдиктерди азайтуу үчүн кылдаттык менен жүргүзүлгөндөн кийин гана колдонуу керек. Ошондуктан Dreamstime өзүнүн веб-сайтында коомдук домендеги сүрөттөрдүн чакан топтомун жана кепилдиктер берилген акысыз модель чыгарган сүрөттөрдүн абдан чоң жыйнагын камтыйт.

Коомдук домендеги сүрөттөрдүн тобокелдигин түшүнүү биринчи кадам. Бренддер үчүн экинчи кадам - ​​тиешелүү текшерүү жараянын түзүү. Төмөнкү суроолорду камтышы керек: Бул сүрөт автор тарабынан уурдалган эмес, чындыгында жүктөлгөнбү? Сүрөт сайты баарына жеткиликтүүбү? Сүрөттөр каралдыбы? Сүрөтчүлөр мыкты сүрөт жыйнактарын бекер камсыз кылышы үчүн кандай түрткү бериши керек? Ошондой эле, эмне үчүн сүрөттөр автоматтык түрдө ачкыч сөз менен белгиленет? Ар бир сүрөттө бир нече ачкыч сөздөр бар, алар көбүнчө маанисиз.

Маркетологдор моделди дагы эске алышы керек. Сүрөттөгү адам модель релизге кол койгонбу? Бирөөсү жок болсо, Колдуэлл Chipotle менен болгон сыяктуу эле, кандайдыр бир коммерциялык колдонууга шек келтирилиши мүмкүн. Моделди төлөп берген күндө дагы, бир эле сүрөт үчүн ондогон миллион доллар зыян келтириши мүмкүн. Дагы бир жагдай, соода маркасынын мүмкүн болгон мыйзам бузуулары. Албетте, логотипке тыюу салынат, бирок Adidas компаниясынын кол тамгасы сыяктуу эле, шкафтын үч бөлүгүндөгү сүрөт.

Коомдук домендеги сүрөттөр баалуу булак болушу мүмкүн, бирок чоң тобокелчиликтерге алып келет. Акылдуу вариант - кликтерден алыс болуу үчүн биржалык сүрөттөрдү колдонуу жана чыгармачыл болуу. Бренддер жан дүйнө тынчтыгын таба алышат, анткени сүрөттөрдү колдонууга коопсуз экендигин билишет, ошол эле учурда маркетингдик материалдарды динамикалуу кылуу үчүн чыныгы мазмунду алышат. Кийинчерээк сот иши менен эмес, сүрөттөрдү алдын-ала баалоо үчүн күч-аракет жумшаганыңыз оң.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.