Google Analytics: Мазмундук маркетинг үчүн маанилүү отчеттуулук метрикасы

мазмуну маркетинг отчеттуулук метрикалары

Мөөнөт мазмун маркетинг бул күндөрү абдан популярдуу болуп саналат. Көпчүлүк компаниялардын лидерлери жана сатуучулары контент маркетингин жүргүзүү керектигин билишет жана көпчүлүгү стратегияны түзүп, ишке ашырууга чейин барышты.

Көпчүлүк маркетинг адистеринин алдында турган маселе:

Мазмундук маркетингди кантип көзөмөлдөп, өлчөйбүз?

C-Suite командасына контент маркетингин баштоо же улантуу керек деп айтуу менен, аны башкалар кылбай жаткандыгы баарыбызга белгилүү. Мазмундук маркетинг аракеттери, эмне иштеп жаткандыгы, эмне иштебей жаткандыгы жана кемчиликтер кайда экендиги жөнүндө түшүнүк берген бир нече маанилүү көрсөткүчтөр бар.

Сайт мазмуну

Сиздин санариптик стратегияңызда ачык-айкын мазмундук маркетингдик стратегия камтылгандыгына карабастан, сиз фирмаңыздын веб-сайтындагы өндүрүмдүүлүгүнө көз салып турушуңуз керек. Стратегия жаңы башталып жатканына же жетилгендигине карабастан, веб-сайт ар кандай мазмундук маркетингдик стратегиянын өзөгү болуп саналат.

Google Analytics жөндөө үчүн жөнөкөй көзөмөлдөөчү инструмент болуп саналат жана көптөгөн функцияларды жана маалыматтарды берет. Бул акысыз, оңой Google Analytics орнотуу, жана маркетологдорго мазмунун көзөмөлдөө жана мазмундун кандайча аткарылып жаткандыгын баалоо мүмкүнчүлүгүн берет.

Google Analytics General

Мазмундук маркетинг стратегиясын баалоодо (же стратегияны түзүүгө даярданганда) негизинен баштоо идеалдуу - веб-баракчалардын жалпы трафиги. Бул отчет астында Жүрүм-турум> Сайттын мазмуну> Бардык баракчалар.

Бардык барактар

Бул жердеги негизги көрсөткүч - бул жогорку беттерге киргендердин саны. Башкы баракча ар дайым эң көп каралат, бирок андан көп трафикти эмнеге алып келээри кызыктуу. Эгер сизде блогдун бышып жетилген стратегиясы болсо (5+ жаш), блогдор кийинки кирген баракчалардан болуп калышы мүмкүн. Бул мазмундун белгилүү бир убакыт аралыгында (жумалар, айлар, ал тургай жылдар) кандайча аткарыларын билүүгө эң сонун орун.

Баракчадагы убакыт

Келүүчүлөрдүн бир баракчага сарптаган орточо убактысы, баракчанын кызыктуу же кызыксыз экендиги жөнүндө түшүнүк берет.

Беттеги орточо убакыт

Белгилей кетүүчү нерсе, эң көп кирген баракчалар ар дайым эң кызыктуу барактар ​​боло бербейт. Орт. Боюнча иреттөө Баракчадагы убакыт эң көп убакытты кайсы беттерге коротконун көрүү үчүн. Баракчаны аз караган баракчаларды (2, 3, 4) аномалия катары көбүрөөк кароого болот. Бирок, кызыктуусу - 20дан ашуун жолу көрүлгөн баракчалар.

Убакыт 2-бетте

Мазмундук маркетингдин редактордук календарына кайсы темаларды киргизүүнү аныктап жатканда, кайсы беттерде трафиктин эң көп көлөмүн алганын (популярдуу) жана кайсы баракчалардын беттеринде көбүрөөк убакыт бар экендигин (кызыктуу) карап чыгуу керек. Идеалында, сиздин редакциялык календарыңыз экөөнүн тең айкалышы болушу керек.

Максатты аяктоо

Биз ичине гранул алып алганыбыз менен байкоо жана маркетинг аракеттерин өлчөө менен, маркетинг стратегиясынын стратегиясы жаңы кардарлардын лидерине айлануу жана конвертациялоо экендигин унутпоо керек. Конверсияларды Google Analytics бөлүмүндөгү Максаттардын жардамы менен байкаса болот Админ> Көрүү.

Максатка көз салуу

Google Analytics бир эле учурда 20 максатка көз салууга мүмкүнчүлүк берет, андыктан муну туура пайдаланыңыз. Эң мыкты тажрыйба - онлайн формада берилген билдирүүлөрдү, каттарга катталууну, ак кагазга жүктөлгөн нерселерди жана веб-сайттын кирүүчүнүн потенциалдуу кардарга айлануусун көрсөткөн башка аракеттерди көзөмөлдөө.

Максаттар боюнча көрө аласыз Конверсиялар> Максаттар> Обзор Google Analytics'те. Бул сиздин контент бөлүктөрүңүздүн жана баракчаларыңыздын айдоочулук көрсөткүчтөрүн кандайча аткарып жаткандыгы жөнүндө жалпы сереп берет.

сүйлөшүүлөрүн

Трафиктин булагы жана Орточо

Traffic Source жана Medium трафик сиздин веб-сайтыңызга жана камтылган баракчаларга кандайча жетип жаткандыгы жөнүндө маалымат берүүчү сонун көрсөткүчтөр. Бул сандар Google Ads, LinkedIn, Facebook, Аккаунтка негизделген Маркетинг тармактары же башка жарнама тармактары сыяктуу Булактарда акы төлөнүүчү акцияларды жүргүзүп жаткан болсоңуз, өзгөчө маанилүү. Бул акы төлөнүүчү жарнамалык каналдардын көпчүлүгү метрикалардын панелин камсыз кылат (жана көзөмөлдөө пикселдерин сунуш кылат), бирок чыныгы маалыматтын мыкты булагы адатта Google Analyticsте болот.

Макулдашууну карап, ар бир максат үчүн конверсиялар кайдан келип чыккандыгын билип алыңыз Конверсиялар> Максаттар> Максаттын агымы отчет. Көргүңүз келген Максатты жана ушул Максатка жетүү үчүн (Конверсия) Булакты / Орточо тандай аласыз. Бул Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, ж.б.у.с.дан канча адам келгенин айтып берет.

Максаттын агымы

Сиздин жалпы маркетинг аракеттериңизге ар кандай Булактар ​​кандайча таасир этип жаткандыгы жөнүндө кененирээк маалымат таба аласыз Сатып алуу> Бардык трафик> Маалымат булагы / Орточо.

табылга

Бул отчет маркетологго Булактар ​​жана Орто Максаттагы өзгөртүүлөрдүн көлөмүн эң көп айдап жаткандыгын көрө алат. Андан тышкары, отчетту ар бир конкреттүү максат үчүн конверсия кайдан келип чыкканын көрсөтүү үчүн башкарууга болот (Максаттын агымы отчетуна окшош). Баракчаларды / сессияны текшерип көрүңүз, Орт. Сессиянын узактыгы жана ушул баракчалар үчүн секирүү ылдамдыгы.

Эгер Булакта / Ортоңордо конверсия ылдамдыгы төмөн болсо, анда барактар ​​/ сессия аз, Орточо начар. Сессиянын узактыгы жана секирүү ылдамдыгы жогору болгондуктан, бул Source / Medium убакытты жана ресурстарды туура жумшагандыгын баалоо убактысы келди.

Ачкыч сөздөрдүн рейтингдери

Google Analyticsтен тышкары, бир катар акы төлөнүүчү куралдар бар SEO тректи жана ачкыч рейтинг. Ачкыч сөздөрдүн рейтинги кайсы мазмунун түзүү керектигин жана онлайн болгондо кандай потенциалдуу кардарларды издеп жаткандыгын аныктоодо пайдалуу. Сиздин интегралдаштырганга шектенбесеңиз болот Google Analytics менен Google Search Console эсеби. Вебмастерлер сиздин сайтка органикалык трафикти кандай ачкыч сөздөр түрткү болуп жаткандыгы жөнүндө бир аз маалымат бере алышат.

Дагы татаал SEO куралдары кирет Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeкондуктор аял, жана MOZ. Эгер сиз белгилүү бир ачкыч сөздөрдүн рейтингин көтөргүңүз келсе (жана ал сөздөр үчүн көбүрөөк трафик алсаңыз), ошол шарттардын айланасында контент түзүп, жарнамалаңыз.

Мазмун маркетинг стратегияңызды баалоо жана маалымат берүү үчүн кандай отчетторду жана көрсөткүчтөрдү колдоносуз?

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.