Инфографика: Google Ads менен чекене өсүштү өстүрүүчү жаңы стратегиялар пайда болууда

Чекене сатуу үчүн Google Ads атаандаштык критерийлеринин отчету

Google Ads'теги чекене соода тармагынын көрсөткүчтөрү боюнча төртүнчү жылдык изилдөөсүндө, Sidecar электрондук соода сатуучуларына стратегияларын кайрадан карап чыгып, ак мейкиндикти табууну сунуш кылат. Компания өзүнүн изилдөөсүн жарыялаган 2020-жылдагы критерийлер боюнча отчет: Google Ads чекене соода тармагында, чекене соода тармагынын Google Ads өнүмдөрүн ар тараптуу изилдөө.

Sidecar компаниясынын ачылыштары чекене сатуучулар үчүн 2020-жылга чейин, айрыкча COVID-19 эпидемиясы пайда болгон суюктук чөйрөсүндө каралышы керек болгон негизги сабактарды көрсөтөт. 2019-жыл мурункуга караганда атаандаштыкка жөндөмдүү болду, бирок соода түйүндөрү климатка ылайыкташып, аудиториянын стратегиясына көңүл буруп, өсүшкө басымдуулук кылып, кирешени ийгиликтүү сактап турду. Бул булчуң адаптациялануусу бул өзгөрүлмөлүүлүк мезгилинде бизнести жылдырууга жана керектөөчүлөрдү колдоого жардам берет.

Майк Фаррелл, Sidecar компаниясынын интеграцияланган санарип стратегиясынын улук директору

Google Ad Performening чекене факторлору:

Sidecar компаниясы 2019-жылы чекене сатуучулардын ишине таасир эткен төмөнкү факторлорду аныктады:

  • Бюджеттик өзгөрүүлөр - Чекене сатуучулар Google Ads кызматын 2019-жылы жүзөгө ашырышып, Google Шоппингдеги аз воронкалуу иш-аракеттерге артыкчылык беришип, чыгымдарды үнөмдөө үчүн акы төлөнүүчү издөө өнөктүктөрүн кайра түзүштү.
  • Натыйжалуулуктун артыкчылыгы - Чекене сатуучулар акы төлөнүүчү издөө натыйжалуулугун баса белгилеп, жарым-жартылай арзан мобилдик жарнамаларга инвестиция салып, жыл өткөн сайын ушул сыяктуу кирешелерди алууга жетишти.
  • Amazon'дун атаандаштыгы - Бул атаандаштык түзмөктөрдө Google Shopping конверсиясынын көрсөткүчтөрүн төмөндөтүп, чекене сатуучулар кирешенин өсүшүн сактоо үчүн чыгымдарды көбөйтүүгө аргасыз кылды.
  • Аудиториянын стратегиясына басым жасаңыз - Чекене соода түйүндөрү Google Ads жарнамаларын сатып алуу воронкасынын бардык баскычтарында жакшыраак картага түшүрүү үчүн, гранулдуу аудиторияга багыт алышты.
  • Google боюнча чексиз көңүл - Чекене сатуучулар көптөн бери келе жаткан Google Ads платформасынан түшкөн кирешелерди сактап, Amazon жана Pinterest сыяктуу жаңы жарнамалык платформалар аркылуу кошумча утушка ээ болууну көздөшүүдө.

Алдыга көз чаптырсак, Google өсүп келе жаткан жана атаандаштыкка жөндөмдүү маркетингдик платформалар менен, мисалы, Facebook, Instagram жана Amazon менен атаандашуу үчүн Google Ads платформасын калыптандырууну уланта берет.

Google Ads чекене көрсөткүчтөрүнүн негизги жыйынтыктары:

  • Чекене сатуучулар атаандаштыкка туруштук бере алышкан жок. Чекене сатуучулар акы төлөп издөө натыйжалуулугун жогорулатып, жыл сайын чыгымдарды 8% үнөмдөп, ушул сыяктуу кирешелерди көбөйтүштү. Чекене сатуучулар Google Shoppingдин кирешесин 7% га көбөйтө алышты, чыгымдардын көлөмү 7% га жогорулады.
  • Чекене сатуучулардын жарнама чыгымдары өзгөрүлдү. Google Shopping бул эки каналдын ортосундагы чекене сатуучулардын бюджеттеринин 80% түздү, анткени ал төмөнкү воронка сатып алуучуларды конверттөөдө чоң роль ойнойт. Акы төлөнүүчү издөө чыгымдын калган 20% түзсө, чекене соода түйүндөрү соода түйүндөрүнүн башындагы сатып алуучуларды натыйжалуу тартуу үчүн, бул жарнамаларга көбүрөөк көлөмдүүлүк менен кайрылып жатышат.
  • Amazon'дун Google Shopping таасирлери B60B, үй жана үй жана массалык соодагерлердин вертикалдары боюнча 2-жылдын III чейрегинде 3% ды түздү. Чейрек төртүнчү кездерде Амазондун таасир үлүшү бир аз төмөндөп, жылдын оор мезгилинде чекене сатуучулар бир аз экспозицияны жеңип алышты.
  • Амазондун таасир үлүшү 2019-жылы акы төлөнүүчү издөөдө бир аз жылып, талданган бардык сатуучулар үчүн 40% же андан төмөн. Ден-соолук жана сулуулук, үй жана үй тигинен сатуучулар, Амазондун таасир үлүшү 7-жылга салыштырмалуу сегменттеринде болжол менен 8-2019 пайыздык пунктка төмөндөгөнүн көрүштү. Бул ачылыштар, акы төлөнүүчү издөө соода түйүндөрү үчүн Amazon жана башка атаандаштар менен күрөшүү үчүн баалуу курал болушу мүмкүн экендигин көрсөттү. акы төлөнүүчү SERPте болушу.
  • Prime Day чекене сатуучуларга Google Ads кызматында жаңы мүмкүнчүлүктөрдү сунуштайт. Жылдан жылга өсүш Google Дүкөндөрүндө Prime Day аптасында аппараттардын таасирлери жана кирешелери менен күбөлөндүрүлдү. Мобилдик телефондогу соода жарнамалары үчүн негизги KPI көрсөткүчтөрү боюнча жыл сайын өсүш байкалган (буйрутмалар үчүн 4%, чыкылдатуу үчүн 6% жана киреше боюнча 13%). Мындан тышкары, акы төлөнүүчү издөө мобилдик жарнамалары бир топ жыл ичинде буйруктардын 25% га жана кирешенин 28% га жогорулоосу менен олуттуу утуштарды көрдү.

Толук отчетту көрүп, чекене тик чекене боюнча KPI, анын ичинде чекене ландшафтына таасир этүүчү негизги тенденцияларды жана Sidecar компаниясынын сунуштарын алсаңыз болот.

Sidecarдин 2020-жылдагы критерийлер боюнча отчетун жүктөп алыңыз

чекене Google жарнама критерийлери инфографика

Sidecar жөнүндө

Sidecar соода түйүндөрүнө жана бренддерге өндүрүмдүүлүктүн маркетингдик мыкты сапатын сунуштайт. Sidecar өнүккөн технологиясы жана менчик маалыматтары, көптөгөн жылдар бою иштеген маркетинг тажрыйбасы менен бирге, кардарларына бүгүнкү издөө, соода, социалдык жана базардагы эң күчтүү каналдардын мүмкүнчүлүктөрүн ачууга жардам берет.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.