"V" жакшы брендинин 8 мүнөздөмөсү

Жакшы бренддин мүнөздөмөлөрү

Көп жылдар бою мен брендинг идеясын пу-пу кылып келгем. Логотиптеги жашыл түс жөнүндө талашып-тартышкан бир топ адамдар мен үчүн таң калыштуу сезилди. Ондогон, ал тургай жүз миңдеген долларларды талап кылган брендинг агенттиктеринин баа белгиси сыяктуу эле.

Менин билимим инженерия жаатында. Мага бирден-бир нерсени зым менен байланыштыруу гана маанилүү болчу. Менин милдетим - бузулган нерсени оңдоп, андан кийин оңдоо. Логика жана мүчүлүштүктөрдү издөө менин көндүмдөрүм болгон, ошондуктан мен аларды маалымат базасынын маркетингине, акырында Интернеттен алгам. Аналитика менин схемам болгон жана кардарлардын конверсия курсунун жакшырышына тоскоол болуп жаткан көйгөйлөргө байланыштуу көйгөйдү чечип бердим.

Акыркы он жылдын ичинде менин брендингке болгон түшүнүгүм жана баам бир топ өзгөрдү. Маселенин бир бөлүгү, маселенин булагын логикалык жактан аныктап жатканда, биз кардарлардын онлайн аракеттериндеги кемчиликтерди көп таптык. Эгерде кардардын бренди жана үнү күчтүү болсо, анда факелди колго алып, укмуштуудай камтылгандарды чыгарып, алардын бардыгын иштеп чыгуу биз үчүн жөнөкөй эле.

Эгерде кардар эч качан брендинг көнүгүүсүнөн өтпөсө, анда алардын кандай экендигин, онлайнда кандайча сунушталгандыгын жана адамдар таанып, ишенип баштай турган бирдиктүү брендди кантип өркүндөтүү ар дайым кыйналчу. Брендинг маркетинг иш-аракетинин негизи болуп саналат ... Мен муну азыр билем.

Абдан жакшы брендге ээ болгон кардарларды карап жатып, алардын брендинде аныкталган 8 өзгөчөлүктү жаздым. Көңүл ачуу үчүн, ар бирин талкуулоо үчүн “V” тамгасы бар сөздөрдү издедим ... эстеп калууну жеңилдетет деген үмүт менен.

  1. Visual - Бул көпчүлүк адамдар бренд деп эсептешет. Бул компания же анын өнүмдөрү жана кызматтары менен байланышкан визуалдык баалуулуктардын логотиби, белгиси, түстөрү, типографиясы жана стили.
  2. үн - Визуалдык көрүнүштөрдөн тышкары, биз мазмун жана социалдык стратегияларды издеп жүрүп, бренддин үнүн жакшыраак түшүнүшүбүз керек. Башкача айтканда, биздин билдирүүбүз кандай жана биз аны кантип жеткирип жатабыз, ошондо адамдар биздин ким экенибизди түшүнүшөт.
  3. Венди - Бренд компанияны чагылдырбайт - кардар менен эмоционалдык байланышты жаратат. Сиз кимге кызмат кыласыз? Бул сиздин визуалда жана үнүңүздө чагылдырылабы? Мисалы, кокстун көрүнүшү классикалык жана үнү жайдары. Бирок Red Bull спорттун ышкыбоздорунун аудиториясына көбүрөөк басым жасап, көңүлүн бурат.
  4. айлана чөйрө - Сизди курчап турган атаандаштар кимдер? Сиз кайсы тармактасыз? Көпчүлүк компаниялар белгилүү бир тармакты тейлешет жана айырмаланган бренд катары таанылышат, бирок ошол эле учурда бул тармакка шайкеш келишет. Албетте, үзгүлтүккө учуратуучулар бар ... бирок көпчүлүк учурда сиз теңтуштарыңызга ишенимдүү жана турмушка жарактуу көрүнгүңүз келет.
  5. өзгөрүү - А сиз өзүңүздүн теңтуштарыңызга окшошуп, көрүнгүңүз келбегендиктен, алардан кантип айырмаланып турасыз? Эмне сеники Уникалдуу баалуулуктар? Сизди атаандаштарыңыздан бөлүп турган брендде бир нерсе көрүнүп турушу керек.
  6. изгилик - Азыркы учурда өзүңүздүн жасаган ишиңизди мыкты деңгээлде көрсөтүү жетишсиз, ошондой эле брендге байланыштуу кандайдыр бир суктанарлык сапатка же касиетке ээ болуңуз. Балким, бул чынчылдык сыяктуу жөнөкөй нерсе - же сиз жергиликтүү жамаатка кандайча кызмат кылсаңыз дагы татаалдыр. Адамдар өзгөрүүлөргө таасир этүүчү адамдар менен бизнес жүргүзүүнү каалашат - бул жөн гана акча табуу эмес.
  7. маани - Эмне үчүн бул сизге өнүм же кызмат үчүн акы төлөөгө арзыйт? Сиздин брендиниздеги бардык нерсе сиздин эмгегиңиздин наркы анын баасынан ашып кетишин камсыз кылышы керек. Бул натыйжалуулукту жакшыртуу, суроо-талапты жогорулатуу, чыгымдарды төмөндөтүү же башка нерселер болушу мүмкүн. Бирок сиздин бренд кардарларыңызга алып келген баалуулукту чагылдырышы керек.
  8. Vehemence - Кандай сонун сөз, ээ? Сиздин компания эмнени сүйөт? Бардык брендингдердин жүрүм-турумунда кумардуулук жашыруун курал болушу керек, анткени вегетативдүүлүк жугуштуу. Кумар - бул адамдарды бутунан шыпырган эмоция. Сиздин бренд сиздин кумарыңызды кантип чагылдырат?

Эсиңизде болсун, мен брендинг боюнча адис эмесмин ... бирок биз брендинг боюнча адистер токтогон жерден кетишет жана биз компаниянын брендин түшүнгөндө, дал келип, аны кайталап жатканда, көйгөйлөрдү чечүү жана мазмунун боштуктарын толтуруу оңой деп таптык.

Эгер брендинг жөнүндө көбүрөөк маалымат алгыңыз келсе, Джош Милдин китебин сунуштайм - Bold Brand. Бул чындыгында биздин кээ бир кыйналган кардарлар менен болгон кээ бир негизги маселелерге жана ички иштер боюнча башка аракеттерге көзүмдү ачты.

Мен азыр алам.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.