23 өлкөдө бир бренд үчүн глобалдык маркетингди координациялоо

глобалдык дамба

Дүйнөлүк бренд катары сизде мындай бренд жок дүйнөлүк аудитория. Сиздин аудиторияңыз бир нече аймактык жана жергиликтүү аудиториядан турат. Жана ошол аудиториянын ар биринде белгилүү бир окуяларды камтып, айтып берүү керек. Ал окуялар сыйкырдуу түрдө эле пайда болбойт. Аларды издөө, колго түшүрүү жана андан кийин бөлүшүү демилгеси болуш керек. Бул үчүн баарлашуу жана кызматташуу керек. Андай болгондо, брендди конкреттүү аудитория менен байланыштыруучу күчтүү курал болот. Ошентип, 23 өлкөнү, беш негизги тилди жана 15 убакыт алкагын камтыган командалар менен кандайча кызматташасыз?

Ылайыктуу дүйнөлүк брендди түзүү: 50 барактык бренддин көрсөтмөлөрү бар документ менен чындык

Бренддин көрсөтмөлөрү туруктуу брендди сактоо үчүн маанилүү. Алар сиздин командаларга ким, эмне үчүн, эмне үчүн жана кантип бренд жөнүндө түшүнүк берет. Бирок бренд стандарттарынын 50 барактык документи эле дүйнөлүк брендди өстүрбөйт. Бул кардардын окуялары жана аларды жеткирүү үчүн мазмун менен айкалыштырылышы керек болгон бир гана бөлүк.

Сиз дүйнө жүзү боюнча өз командаңызды жооп бербөө үчүн гана дүйнөлүк бренддин демилгесине көп убакыт жана каражат жумшадыңыз беле? Бир гана чоң бренддин көрсөтмөлөрү бирөөнү чыгаргандан кийин дүйнө жүзү боюнча топторду кызыктырбайт. Бардык эрежелери бар жана сонун көрүнсө дагы, ал дагы деле жашала элек. Жада калса, болуп жаткан кереметтүү иш менен, бардык өлкөлөрдө бөлүшүү үчүн чыныгы аракет жок.

Дүйнөлүк бренд жергиликтүү жана регионалдык аудиторияга сатыкка чыгып, жергиликтүү маркетингдик өнөктүктөрдү өткөрүү үчүн маркетингдик топторуңузга ишениши керек

Сиздин максаттуу аудиторияңыз ар бир адам эмес. Сиздин командаңыздын көңүлүн бура турган бир дагы "глобалдык" аудитория жок. Сиздин аудиторияңыз көптөгөн жергиликтүү аудиториялардан турат. Сиз бирдей так тилди жана сүрөттөрдү колдонуп, баарына сатууга аракет кылып жатканыңызда, эч кимге тиешеси жок клише сток сүрөттөрүн аласыз. 23 өлкөдөгү ар бир маркетинг тобуна ошол жеке окуяларды тартуу жана бөлүшүү мүмкүнчүлүгүн берүү максатында, бул окуялар жаңы жана өркүндөтүлгөн бренддин өзөгү болуп калат.

Сиздин глобалдык окуяңыз жергиликтүү окуялардан турат

Дүйнөлүк бренд башкы кеңседен бир тараптуу чыга албайт. Башкы штабдын жетекчилиги жана багыты маанилүү, бирок сиздин глобалдык стратегияңыз бренд сүйлөп жаткан аудиторияга жакын адамдардын баалуулугун четке какпашы керек. Дүйнө жүзү боюнча штабдар менен командалардын ортосунда ой-пикир алмашуу керек. Бул сиздин бренддин мүмкүнчүлүгүн кеңейтет жана дүйнөлүк командаларга брендге ээлик кылат.

Мындай "чыгармачылыкка жол берүү" философиясы жергиликтүү командаларга күч гана бербестен, башка аймактык командаларга, ошондой эле алардын штабдарына сапаттуу окуяларды жана мазмунду берет. Көптөгөн идеялар жана мазмун бөлүшүү менен, бренд канчалык ырааттуу жана жандуу болуп калат.

23 өлкө боюнча маркетинг топторун бириктирүү

15 ар кандай убакыт зоналарында иштеп жатканда, сиз чалуулардын алардын бирден-бир байланыш каражаты боло тургандыгына ишене албайсыз, айрыкча өнүгүп келе жаткан өлкөлөрдүн инфраструктурасы менен байланышып, тез-тез түшүп турган чалууларга. Өзүн-өзү тейлөө моделин жайылтуу менен, топтор муктаж болгондо, керектүү нерселерин колдоно алышат.

Командалар түзүшү керек a Digital Asset Management (DAM) тутум. DAM тутуму - интуитивдүү, жеткиликтүү, бул жерде каалаган адам мазмунга ээ боло алат же ага салым кошо алат. Бул окуялар менен мазмунду бөлүшүүнү жеңилдетет. Бул тырышчаак маркетологдор үчүн наркты жаратуу тутумдун органикалык өсүшүнө өбөлгө түзүп, ал жерде өз алдынча бренд док түздөлгөн.

DAM тутуму бардык командалар үчүн борбордук контенттин борбору катары иштейт. Бул аларга алынган окуяларды камтыган контентти туташтырып, көзөмөлдөө мүмкүнчүлүгүн берет жана башка командалар түзүп жаткан нерселерге ачык-айкындуулук берет. DAM тутумун колдонуу штабга, жергиликтүү топторго жана башкаларга кызматташууга мүмкүнчүлүк берет - жеке эле иштебей.

Санариптик активдерди башкаруу 23 өлкөнү кандай байланыштырат

Кардарлардын окуяларын тартуу үчүн жергиликтүү фотографты жалдоо жана сүрөттөрдү жергиликтүү маркетинг кампанияларында колдонуу. Бирок ал ушуну менен эле токтоп калбайт. Сүрөттөр DAM тутумуна жүктөлүп, сапаты жана дайындалган метадайындары боюнча каралышы мүмкүн. Андан кийин алар башка туунду компаниялар, үчүнчү жактын түздөн-түз почтасы жана штаб тарабынан жылдык отчеттор үчүн пайдаланылышы мүмкүн.  Алардын жергиликтүү маркетингдик топторунун мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтүүгө басым жасоону өзгөртүү идеялардын жайылышына, маркетинг кампанияларын жайылтууга жана ийгилик окуялары менен бөлүшүүгө жардам берди.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.