#GetVaccinated кампаниясы таасир этүүчүлөрдү негизги сыйга ээ кылат

#GetVaccinated Influencer маркетинг кампаниясы

АКШда 19-жылдын декабрында биринчи COVID-2020 эмдөөсү баштала электе эле, көңүл ачуу, өкмөт, саламаттыкты сактоо жана бизнес чөйрөсүндөгү көрүнүктүү ишмерлер америкалыктарды эмдөөгө чакырышкан. Алгачкы толкундан кийин, вакциналар кеңири жеткиликтүү болуп, аларды алууга укуктуу адамдардын тизмеси өскөн сайын, эмдөөлөрдүн темпи төмөндөдү.

Эмдөөдөн өтө ала тургандардын бардыгына эч кандай күч ынандыра албаса да, баннердик жарнактар ​​же доктор Энтони Фауки менен эмес, ынандырууга мүмкүн болгон адамдардын айрым топтору бар. Бул жагынан алганда, адамдарды эмдөөдөн өткөрүү түрткүсү белгилүү демографияга жетүү үчүн белгиленген PR, маркетинг жана жарнак тактикасынын чектөөлөрүн ачып берди жана ошону менен жаңы пайда болгон каражатты - социалдык медианын таасир этүүчүлөрүн - жалпы кабыл алуу жана ыраазычылыкка ээ болду.

Чоң рахмат а 1.5 миллиард доллар PR жана жарнак блиц 2021 -жылдын мартында Ак үй тарабынан ишке киргизилген, калктын 41% майдын аягына чейин толугу менен эмделген. Ооруларды көзөмөлдөө жана алдын алуу борборлорунун маалыматына ылайык (CDC). Бирок бул салттуу түшүндүрүү иштеринин эффективдүүлүгү жай жакындаган сайын азайып, эмдөөлөрдүн темпи басаңдады.

Ак үйгө бүтүндөй өлкөдө болгон вакциналардын белгисиздиги жана тартынчаактыгы менен күрөшүү үчүн жаңы, хирургиялык мамиле керек болчу. Администрация вакцинанын туура эмес маалыматын артка кайтаруу үчүн таасир этүүчүлөрдүн армиясын тартууну чечти жана алардын изилдөөсү динге же саясий идеологияга байланыштуу эмес, жеке себептерден улам вакцинаны алууга каршы болгон топтордун маалымдуулугун жогорулатууну чечти.

Gen Z мүчөлөрү коомдук саламаттыкты сактоо кызматкерлери алардын билдирүүлөрүн ылайыкташтырбагандыгына нааразы болушту Инстаграм мууну. Мисалы үчүн, 22 жаштагы аял жашоо илимдерине багытталган маалымат булагында цитата келтирген STAT Апрельде ошол кездеги билдирүүлөрдүн бири дагы 19 жаштагы дени сак эмдөө эмне үчүн керек экенин түшүндүргөн эмес.

Инстаграмдагы маалыматтарды кароо Ак үй эмне үчүн ага окшогондорго жетүү үчүн таасир этүүчүлөргө кайрылганын түшүнүүдө пайдалуу жана бул демилге таасир этүүчү чөйрөдө кантип органикалык түрдө жайылганын көрсөтүүгө жардам берет. 2021 -жылдын алгачкы сегиз айында, АКШдагы 9,000 Инстаграм таасир этүүчүлөрү, алардын жолдоочуларын эмдөөгө үндөгөн жана хэштегдерди кошууга үндөгөн 14,000 пост жазышкан. #эмделди, #эмделди, #эмдөө иштери, #толугу менен эмделди жана #геттевакс. Бул билдирүүлөр дээрлик 61 миллион кишиге багытталган, алардын 32% ы 13-24 жаштагылар. Бул сандын чоң бөлүктөрү төрт миллиондон ашуун жолдоочусу бар Риз Уизерспун жана үч жарым миллиону бар Опра Уинфри сыяктуу үй аттарынын постторунан келген.

Бирок таасир этүүчү дүйнөдө чоңураак дайыма эле жакшы боло бербейт. Аудиториянын жалпы көлөмү сыяктуу эле маанилүү, билдирүүлөрдүн 58% ы марке ысымдарынан эмес, нано-таасир этүүчүлөрдөн келген, жолдоочулары барлар 1,000ден 10,000 миңге чейин. Нано-таасир этүүчүлөрдүн жолдоочулары экени белгилүү абдан берилген жана берилген, берилгендиктин деңгээлин көрсөтүү жана ооба, ал тургай сүйүктүү доктор Фауки тийе албайт. Вакцинация тууралуу өздөрүнүн окуялары менен бөлүшүп, жолдоочуларын аны эске алууга үндөө менен, таасир этүүчүлөр мамлекеттик жарнак кампанияларында же медициналык жаргон кошулган ден соолукту чыңдоодо табылбай турган аныктыгын көрсөтүштү.

Тагыраак айтканда, таасир эткен адамдар эмдөөдөн өтүү үчүн күмүш ок болгон эмес. Вакциналар жалпыга жеткиликтүү болгон алгачкы бир нече айдын ичинде эмдөө деңгээли 41% га чейин жогоруласа, америкалыктардын толук эмдөөдөн өткөн пайызы акыркы беш айдын ичинде кошумча 14% га гана жогорулады [9/20га чейин]. Ар кандай жакшы маркетолог сизге айткандай, коркуу сатат жана кабелдик жаңылыктардан баштап бала бакчанын класстарына чейин туура эмес маалымат жана эмдөөгө каршы риторика бул биз эч качан улуттук консенсуска жете албай турган кепилдик.

12 жаштан 17 жашка чейинки жаштар арасында вакцинациялоонун көрсөткүчү, Ак үйдүн демографиясынын бири таасир этүүчүлөрдү колдонууну максат кылган, Июнь айынын ортосунда 18% дан 45-сентябрга карата 20% га чейин өстү CDC маалыматтары боюнча. Жана цифраларга жана пайыздарга карабастан, таасир этүүчүлөрдүн өз платформасын жакшы колдонууга чоң мүмкүнчүлүгү бар экендигинде талаш жок. Көбүрөөк америкалыктарды COVID-19дан коргоого көндүрө турган коомчулукка багытталган билдирүүнү жайылтуу-бул бүгүнкү күнгө чейин эң көрүнүктүү мисал жана ал акыркы эмес.

Вирустун Delta вариантына байланыштуу социалдык алыстоо жана маска мандаттары кайтып келгенден кийин, бренддер жана ишканалар Ак үйдүн көрсөтмөсүн ээрчип, таасир этүүчүлөрдү элдерди эмдөөгө үндөө аракеттеринин маанилүү элементи деп эсептегени дурус болмок. жалпы маркетинг жана коомчулук менен байланыш куралдарынын алдыдагы маанилүү куралы.

HypeAuditor

HypeAuditorдун 1,600 глобалдык таасир этүүчүлөрдүн акыркы сурамжылоосун карап чыгып, таасир этүүчүлөрдүн бренддер менен баарлашуу ыкмаларын түшүнүүнү камсыздаңыз.

HypeAuditorдун Influencer маркетинг сурамжылоосунун жыйынтыктарын жүктөп алыңыз