Эмне үчүн GDPR санариптик жарнама үчүн жакшы

GDPR

Деп аталган кеңири мыйзам чыгаруу мандаты Жалпы маалыматтар коргоо Жобо, же GDPR, 25-майда күчүнө кирди. Белгиленген мөөнөттө көптөгөн санариптик жарнамачылар ойношуп, дагы бир топу тынчсызданып жатышты. GDPR акы төлөп берет жана ал өзгөрүүлөрдү алып келет, бирок санариптик маркетологдор коркпой, жылуу кабыл алышы керек. Бул жерде эмне үчүн:

Пикселдин / Печеньенин негизиндеги моделдин аягы тармак үчүн пайдалуу

Чындык, бул көптөн бери созулуп келген. Компаниялар буттарын сүйрөп келе жатышат жана ЕБ бул фронтто жоопкерчиликти алып баратканы таң калыштуу эмес. Бул пиксел / куки негизделген модель үчүн аяктоонун башталышы. Маалыматтарды уурдоо жана маалыматтарды кыруу доору бүттү. GDPR маалыматка негизделген жарнаманы оптикалык жана уруксатка негизделген болууга үндөйт, ошондой эле азыраак инвазивдүү жана оптрузивдүү болуп, кайра пландаштыруу жана ремаркетинг сыяктуу кеңири тактикаларды берет. Бул өзгөрүүлөр санариптик жарнаманын кийинки доорун баштайт: адамдарга негизделген маркетинг же үчүнчү жактардын маалыматтары / жарнамаларын көрсөтүү ордуна биринчи тараптын маалыматтарын колдонуучу.

Жаман өнөр жай практикасы азайып баратат

Көбүнчө жүрүм-турумдук жана ыктымалдуулукка багытталган моделдерге таянган компаниялар таасирин тийгизет. Бул тажрыйбалар таптакыр жок болот деп айтууга болбойт, айрыкча, ЕСтин тышындагы көпчүлүк өлкөлөрдө мыйзамдуу, бирок санариптик ландшафт биринчи тараптын маалыматтарына жана контексттик жарнамага карай өнүгөт. Ушундай эле ченемдик укуктук актыларды башка өлкөлөрдүн жүзөгө ашырышын көрө баштайсыз. Техникалык жактан GDPRга кирбеген өлкөлөрдө иштеген компаниялар дагы дүйнөлүк рыноктун чындыгын түшүнүп, шамал соккон тарапка реакция кылышат.

Көптөн бери бүткөн маалыматтарды тазалайт

Бул жалпы эле жарнама жана маркетинг үчүн жакшы. GDPR буга чейин Улуу Британиядагы айрым компанияларды маалыматты тазалоону талап кылган, мисалы, электрондук почта тизмесин үчтөн экисине чейин бөлүп көрсөтүү. Бул компаниялардын айрымдары ачык жана чыкылдатуу көрсөткүчтөрүн жогору баалап жатышат, анткени азыр ээ болгон маалыматтар сапаттуу. Бул анекдоттук нерсе, бирок, эгерде маалыматтар кандайча чогултулса, самолёттун үстүндө болсо жана эгер кардарлар өз ыктыяры менен билип туруп баш тартышса, анда катышуунун жогорку көрсөткүчтөрүн көрө аласыз.

OTT үчүн жакшы

Ott билдирет үстүнөн, колдонуучулар салттуу кабелдик же спутниктик акы төлөнүүчү телекөрсөтүү кызматына жазылууну талап кылбастан, кино жана телекөрсөтүүлөрдү интернет аркылуу жеткирүү үчүн колдонулган термин.

Өзүнүн табиятынан улам, OTT GDPR таасиринен жылууланган. Эгер сиз тандалбасаңыз, анда сиз максаттуу болбойсуз, мисалы, Youtube'да сокур көздөгөн адам болбосоңуз. Жалпысынан, OTT бул өнүгүп келе жаткан санариптик пейзажга ылайыктуу.

Басмаканалар үчүн пайдалуу

Кыска мөөнөттө кыйын болушу мүмкүн, бирок электрондук почта базаларын башкарган компаниялардан көрө баштаганыбыздан айырмаланып, узак мөөнөттүү жарчылар үчүн жакшы болот. Жогоруда айтылгандай, маалыматты мажбурлап тазалоо алгач карама-каршылыктуу болушу мүмкүн, бирок GDPR талаптарына жооп берген компаниялар дагы көп жазылуучуларды көрүп жатышат.

Ошо сыяктуу эле, жарыялоочулар өзүлөрүнүн мазмунун көбүрөөк керектөөчүлөрдү көрүп, катуураак кошулуу протоколдору менен таанышат. Чындыгында, жарчылар узак убакыт бою катталуу жана баш тартуу менен жетишсиз болушкан. GDPR көрсөтмөлөрүнүн артыкчылыктуу мүнөзү жарчылар үчүн пайдалуу, анткени алар таасирдүү болушу үчүн биринчи тараптын маалыматтары керек.

Атрибут / катышуу

GDPR бул тармакты бир нече убакыттан бери жылмаланып келе жаткан атрибуцияга кандайча мамиле кылары жөнүндө терең ойлонууга мажбур кылууда. Керектөөчүлөрдү спамдоо кыйыныраак болот жана бул тармакты керектөөчүлөр каалаган жекелештирилген контентти жеткирүүгө мажбур кылат. Жаңы колдонмолор керектөөчүлөрдүн катышуусун талап кылат. Буга жетишүү кыйыныраак болушу мүмкүн, бирок натыйжасы сапаттуу болот.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.