Жарнама технологиясыЭлектрондук соода жана чекене соода

Эмне үчүн GDPR санариптик жарнама үчүн жакшы

Деп аталган кеңири мыйзам чыгаруу мандаты Жалпы маалыматтар коргоо Жобоже GDPR, 25-жылдын 2018-майында күчүнө кирди. Мөөнөттө көптөгөн санариптик жарнамалык оюнчулар тырышып, дагы көп кабатырланышты. GDPR акы төлөп, өзгөрүүлөрдү алып келет, бирок санариптик маркетологдор коркуу эмес, өзгөрүүнү кабыл алышы керек. Бул жерде эмне үчүн:

Пикселдин / Печеньенин негизиндеги моделдин аягы тармак үчүн пайдалуу

Чындык, бул көптөн бери созулуп келген. Компаниялар буттарын сүйрөп келе жатышат жана ЕБ бул фронтто жоопкерчиликти алып баратканы таң калыштуу эмес. Бул пиксел / куки негизделген модель үчүн аяктоонун башталышы. Маалыматтарды уурдоо жана маалыматтарды кырып салуу доору бүттү. GDPR маалыматка негизделген жарнаманы көбүрөөк кошулууга жана уруксатка негиздеп, кайра таргетинг жана ремаркетинг сыяктуу кеңири жайылган тактикаларды аз инвазивдүү жана интрузивдүү кылууга түрткү берет. Бул өзгөртүүлөр санариптик жарнаманын кийинки доорун ачат: адамдарга негизделген маркетинг же үчүнчү тараптын ордуна биринчи тараптын маалыматтарын пайдаланган (3P) маалымат/жарнамалык тейлөө.

Жаман өнөр жай практикасы азайып баратат

Көбүнчө жүрүм-турум жана ыктымалдык максаттуу моделдерге таянган компаниялар таасир этет. Айрыкча, алар башка өлкөлөрдө мыйзамдуу болгондуктан, бул тажрыйбалар таптакыр жок болот деп айтууга болбойт. EU. Ошентсе да, санариптик пейзаж биринчи тараптын маалыматтарына жана контексттик жарнамага карай өнүгөт. Башка өлкөлөр дагы ушул сыяктуу эрежелерди ишке ашырып жатканын көрө баштайсыз. Техникалык жактан GDPRга кирбеген өлкөлөрдө иштеген компаниялар да дүйнөлүк рыноктун чындыгын түшүнүшөт жана шамалдын багытына жооп беришет.

Көптөн бери бүткөн маалыматтарды тазалайт

Бул жалпысынан жарнама жана маркетинг үчүн жакшы. GDPR буга чейин айрым компанияларга түрткү берген UK маалыматтарды тазалоону аткаруу үчүн, мисалы, электрондук почта тизмелерин үчтөн экиге чейин кыскартуу. Бул компаниялардын айрымдары ачык жана чыкылдатуу көрсөткүчтөрүн жогору көрүп жатышат, анткени алардын учурдагы маалыматтары жакшыраак. Бул анекдот, албетте, бирок, эгерде маалыматтар мыйзамдуу түрдө чогултулса жана керектөөчүлөр өз каалоосу менен жана билип туруп кошулса, катышуунун жогорку көрсөткүчтөрүн көрөсүз деп болжолдоо логикалык.

OTT үчүн жакшы

Ott билдирет үстүнөн, колдонуучулар салттуу кабелдик же спутниктик акы төлөнүүчү телекөрсөтүү кызматына жазылууну талап кылбастан, кино жана телекөрсөтүүлөрдү интернет аркылуу жеткирүү үчүн колдонулган термин.

Өзүнүн табиятынан улам OTT GDPR таасиринен жакшы изоляцияланган. Эгер сиз кошулбаган болсоңуз, мисалы, YouTube'да сокур максаттуу болуп жатпасаңыз, сиз бутага алынбайсыз. Жалпысынан алганда, OTT бул өнүгүп жаткан санариптик пейзажга ылайыктуу.

Басмаканалар үчүн пайдалуу

Бул кыска мөөнөттө оңой болбошу мүмкүн, бирок бул узак мөөнөттүү келечекте жарыялоочулар үчүн жакшы болот, бирок биз алардын электрондук почтасынын маалымат базасын башкарган компаниялардан көрө баштаганыбыздан айырмаланбайт. Жогоруда айтылгандай, бул маалыматты мажбурлап тазалоо алгач кыжырданышы мүмкүн, бирок GDPRга ылайык келген компаниялар дагы көбүрөөк тартылган абоненттерди көрүп жатышат.

Ошо сыяктуу эле, басып чыгаруучулар дагы катаал кошулуу протоколдору менен көбүрөөк тартылган контентти керектөөчүлөрдү көрүшөт. Чындыгында, жарыялоочулар көп убакыт бою катталуу жана кошулуу жагынан жетишсиз болушкан. GDPR көрсөтмөлөрүнүн кошулуу табияты жарыялоочулар үчүн жакшы, анткени аларга биринчи тарап керек (1P) таасирдүү болушу үчүн маалыматтар.

Атрибут / катышуу

GDPR тармакты бир нече убакыттан бери жашырылган атрибуцияга кандайча жакындай тургандыгы жөнүндө катуу ойлонууга мажбурлоодо. Керектөөчүлөргө спам жөнөтүү кыйыныраак болот жана бул тармакты керектөөчүлөр каалаган жекелештирилген мазмунду жеткирүүгө мажбурлайт. Жаңы көрсөтмөлөр керектөөчүлөрдүн катышуусун талап кылат. Буга жетүү кыйыныраак болушу мүмкүн, бирок натыйжасы жогорку сапатта болот.

Ларри Харрис

Ларри Харрис - көрүүчүлөрдү эң ылайыкташтырылган жекелештирилген видео жарнамаларга дал келтирүү үчүн адамдарга багытталган максаттуу видеотасманы жарнамалаган Sightly компаниясынын башкы директору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.