Гейт же Гейтсиз Мазмун: Качан? Неге? Кантип ...

Дарбазалуу Мазмун

Санариптик жүрүм-туруму менен кесилишип, аудиторияңызга жетүү максаттуу жарнама жана маалымат каражаттары аркылуу жеткиликтүү болууда. Сиздин брендинизди сатып алуучунун көңүлүнө алдыңкы орунга коюу, алардын бренди жөнүндө көбүрөөк билүүсүнө жардам берүү жана аларды белгилүү сатып алуучунун саякатына киргизүү кыйла татаал. Бул алардын муктаждыктарына жана кызыкчылыктарына шайкеш келген мазмунду талап кылат жана аларга процессти өрчүтүү үчүн оптималдуу мезгилдерде берилет.

Ошентсе да, бериле берген суроо, ошол мазмундун бир бөлүгүн угуучуларыңыздан "жашырып" койсоңуз болот беле?

Сиздин бизнес-максаттарыңызга жараша, айрым мазмунун жашыруу же "дарбазага коюу" коргошунду жаратуу, маалыматтарды топтоо, сегментациялоо, электрондук почта аркылуу маркетинг жүргүзүү жана мазмунуңуз менен баалуулуктун же ой жүгүртүүнүн таасирин жаратышы мүмкүн.

Эмне үчүн Gate Content?

Мазмунду тосуп алуу кампанияларды куруп, максаттуу аудиторияңыз жөнүндө маалымат топтоодо өтө баалуу тактика болушу мүмкүн. Өтө көп мазмунун тосуп жатканда пайда болгон көйгөй, сиз мүмкүн болгон аудиторияны, айрыкча издөө колдонуучуларды четке кагасыз. Эгер сиздин веб-сайтыңыздагы мазмунуңуз жалпыга жеткиликтүү болсо, бирок дарбаза болсо, ал дарбаза көрүүчүлөргө аны табууга же көрүүгө тоскоол болот. Мазмунду тосуп алуу стратегиясы колдонуучуларга акы алуу үчүн өздөрү жөнүндө маалымат берүүгө түрткү берүү үчүн гана колдонулат.

Мазмунду тосуп алуу коркунучу бирдей эле жөнөкөй: туура эмес маалыматты жашырып коюу аудиторияңызды мындан ары сиздин бренд менен алектенүүдөн алыс кылышы мүмкүн.

Дарбазанын Мазмунун талдап жатасызбы / Гейт эмеспи?

Кайсы мазмунду дарбазага эмес, дарбазага көбүрөөк ылайыктуу экендигин анализдөөнүн жолун үч категорияга бөлүп кароого болот:

  1. Кардарларга саякаттоо этабы
  2. Издөө Суроонун Көлөмү
  3. Гипер-Максаттуу, Жакшы Мазмун

Кардарларга саякаттоо этабы боюнча суроолор:

  • Алар кардардын сапарынын кайсы баскычында?
  • Алар эң жогорку деңгээлде жана сиздин компания жөнүндө жаңы гана билишеби?
  • Алар сиздин брендди билишеби?

Кардар кароонун жана сатып алуу баскычынын ортосунда турганда, дарбазаланган контент маалыматтарды өстүрүү жана чогултуу үчүн кыйла натыйжалуу болот, анткени алар баалуу контентти алуу үчүн өз маалыматтарын берүүгө даяр. Эксклюзивдүүлүктүн ошол "бархат аркан эффектин" түзүү менен, колдонуучу "премиум" мазмунуна көбүрөөк маалымат берет, бирок эгер бардык контент дарбазада турса, анда ал максаттуу эффектин жоготот.

Сиздин компанияңыздын конкреттүү кароону жана сатып алуунун мазмунун ачуу дагы баалуу, анткени сиз алардын аудиториясын жакшыраак максатка коюп, аудиторияны кызыктыра аласыз.

Издөө Суроолорунун Көлөмү боюнча Суроолор:

  • Ушул мазмунда колдонулган негизги издөө шарттары кандай?
  • Бул сөздөрдү адамдар издеп жатабы?
  • Ушул сөздөрдү издеген адамдардын биздин мазмунду табышын каалайбызбы же жокпу?
  • Издөө аудиториясы биздин колдонуучуларбы?

Гейт мазмунун сегменттери баалуу контенттен издешет, андыктан органикалык аудитория сиздин мазмунуңузда баасын табат деп ишенбесеңиз, анда аны издөөдөн алып салуу (дарбаза) оңой болот. Бул суроолорго жооп берүүдө эң чоң көйгөй - бул баалуу органикалык издөө трафигинен майнап чыкпагандыгын аныктоо. Google Вебмастер Куралдарын колдонуп, сизди издеп жаткан аудиторияны аныктаңыз мазмундагы негизги терминдер жетиштүү чоң. Эгер ошол издөөчүлөр сиздин колдонуучуларыңыз болсо, анда мазмунду гватсыз калтыруу жөнүндө ойлонуңуз.

Андан тышкары, мазмунду кардарлардын сапарындагы баскычка карата белгилөө менен, сиз өзүңүзгө ылайыкташтырылган саякат воронкасын түзүүгө мүмкүнчүлүк бересиз. Мисалы, маалымдуулук (воронка үстүндөгү) мазмуну жалпыланып, жалпыга ачык көрүнүшү мүмкүн, ал эми колдонуучу андан ары түшүп кетсе, алар үчүн мазмун ошончолук баалуу болот. Бардык баалуулуктар сыяктуу эле, адамдар ал үчүн "берүүгө / төлөөгө" даяр.

Гипер-Максаттуу Мазмун боюнча суроолор:

  • Бул мазмун атайын программанын, тармактын, өнүмдүн, аудиториянын ж.б.
  • WЖалпы коомчулук бул мазмунду жагымдуу же актуалдуу деп эсептейби? 
  • Мазмуну жетиштүү же өтө эле бүдөмүкпү?

Мазмунду кардарлардын саякатына картага түшүрүүдөн жана мазмунуңуздун органикалык издөө маанисин түшүнүүдөн тышкары, сиздин мазмунуңуз чечкен көйгөйдү эске алуу дагы бар. Так муктаждыкты, каалоону, ооруган жерди, изилдөө категориясын жана башка маселелерди чечүүгө багытталган өзгөчө мазмун аудиториянын жеке маалыматтарын ачуу мүмкүнчүлүгүн жакшыртат. Андан кийин бул маалыматты сайтка кирүүчүлөрдү, персоналдарды бөлүштүрүү жана профилдерди окшош кампанияларга бөлүү үчүн колдонсо болот, кийинчерээк электрондук почта, маркетингди автоматташтыруу / жетекчиликке тарбиялоо же социалдык бөлүштүрүү сыяктуу башка көп каналдуу маркетинг багыттарында пайдаланылышы мүмкүн.

Жыйынтык:

Акыр-аягы, дарбазага каршы жана дарбазанын мазмунун эмес, стратегиялык воронка ыкмасында туура иштетилиши мүмкүн. Жалпы сунуш, камтылгандарды туура белгилеп, кайсы бөлүктөр "премиум" деп бааланарын чечмелөө керек.

Санарип колдонуучулары өзүнө эң ылайыктуу мазмун менен дайыма сугарылып турган учурда, аларды стратегиялык аралашма жана шлюз менен камтылгандар аркылуу кантип өстүрүүнү түшүнүү керек. Алардын жүрүм-турумун кесилиштирүү биринчи тийүүнүн ачкычы болуп саналат, бирок керектүү контент, керектүү учурда, колдонуучуга туура "баа", аларды кайтып келүүгө жардам берет.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.