Оюн ойнобогон бренддер оюн таасирин тийгизгендер менен иштөөдөн кандайча пайда ала алышат

Gaming Influencers

Оюнга таасир тийгизгендерди, атүгүл оюн эмес бренддер үчүн да четке кагуу кыйын болуп жатат. Бул таң калыштуу угулушу мүмкүн, андыктан анын себебин түшүндүрүп берели.

Ковиддин айынан көптөгөн тармактар ​​жапа чегишти, бирок видео оюндар жарылды. Анын мааниси болжолдонууда 200-жылы 2023 миллиард доллардан ашып кетти, өсүш болжолдуу кубаттайт Дүйнө жүзү боюнча 2.9 миллиард оюнчу 2021-жылы. 

Global Games Market Report

Оюнга кирбеген бренддер үчүн сандар гана эмес, оюн чөйрөсүндөгү ар кандай экосистемалар да кызыктуу. Ар түрдүүлүк брендинизди ар кандай жолдор менен көрсөтүүгө жана буга чейин сиз менен алпурушуп келген аудиторияга жетүүгө мүмкүнчүлүктөрдү түзөт. Видео оюн түз ободогу агым рынокто күтүлгөндөй эле, балдардын кыялындагы жумуштардын бири болуп саналат 920.3 млн адамдар 2024-жылы. Эспорттун өсүшү да олуттуу; жетиши күтүлүүдө 577.2 миллион адам ошол эле жылы. 

Медиа наркынын 40% га жакыны оюн эмес бренддер тарабынан шартталгандыктан, оюнчуларга маркетинг сөзсүз болот. Биринчи маркетинг артыкчылыгы атаандаштарыңыздан мурун оюн маркетингин үйрөнүү жана түшүнүү үчүн өтө маанилүү. Бирок, адегенде, 2021-жылы оюн кандай болоорун так түшүнүшүң керек.

Оюн-зоок аудиториясынын түшүндүрмөсү 

Сиздин оюңузча, бош убактысы чектелген өспүрүм балдар басымдуулук кылат деп ойлошуңуз мүмкүн, бирок бул чындыктан алыс эмес. 83% аялдар жана 88% эркектер оюнчулар катары классификациялоого болот. Чыныгы оюн жаштар арасында эң популярдуу болгону менен, 71-55 жаштагылардын 64% дагы ойношот. Жайгашууга келгенде, оюн глобалдуу. Даниялыктардын 45% тайлардыкы 82% каршы оюндарды ойношот деп ырасташат, бирок дүйнөнүн эң чоң экономикалары бири -бирине шайкеш келет күчтүү тартуу, бул маркетологдор үчүн өтө маанилүү. Оюн оюндарынын кызыгуулары жана артыкчылыктары жашоо стадиялары, улуту жана сексуалдык ориентациялары боюнча ар кандай. 

Оюндун ар түрдүүлүгүнүн мындай деңгээли менен салттуу стереотиптер кармана бербейт. Бирок мунун сиздин оюн эмес брендинизге кандай пайдасы бар? Бул сөзсүз түрдө табарыңды билдирет оюн таасирлери бул сиз үчүн табигый жарашык. 

Оюнга таасир этпегендердин оюн эмес бренддерге болгон мааниси

Оюнга таасир этүүчүлөр табигый түрдө тармакты жана эң башкысы оюн маданиятын түшүнүшөт. Алардын көрүүчүлөрү катуу күйөрмандар, катуу ойношот жана ушул сыяктуу эле бардык оюн оюндарына чулганат. Оюн санарип; оюнчулар активдүү, татаал медиа керектөөчүлөр. Адатта, сиз үчүн иштеген үгүт тактикасы бул жерде иштебеши мүмкүн, айрыкча, сиз аларды өзгөртпөсөңүз. Бул сүйлөшүү Twitch же YouTubeэмес, Телекөрсөтүү же социалдык тармактар. Оюндардагы жарнама маданий мааниге ээ болушу керек, антпесе аудиторияңызды алыстатасыз, ал эми таасир этүүчүлөр брендинизди кеңири жайылтуунун мыкты жолу.

Оюнга таасир этүүчү компаниялар менен өнөктөш болуу сизге эмнени берет? Башка жерде, айрыкча, ошол эле масштабда табылбашы мүмкүн болгон ар кандай аудиториялар. Твитч агымдары адатта бир нече саатка созулат, анын түз эфирде маектешүүсү агым менен аудиториянын ортосундагы туруктуу байланышты камсыз кылат. YouTube Оюн оюну аяктады 100 миллиард 2020-жылы көрүү сааттары, дээрлик түшүнүксүз сан. Бирок мунун бардыгы көлөмгө байланыштуу эмес. 

Бул өз таасирин тийгизген оюн таасирин тийгизген адамдардын аныктыгы, алардын аудиториясында резонанс жаратып, жогорку деңгээлде мамиле түзгөн. Сентябрда 2020, оюн индустриясы көргөн тартуунун эң жогорку орточо көрсөткүчү 9% нано таасиринен (1,000-10,000). Mega таасирлери (1 млн же андан көп жолдоочулары) экинчи орунда туруп, 5.24% ды түзүштү, демек, ири оюн атактуу адамдары да өз аудиториясынын көңүлүн ырааттуу башкарууга жөндөмдүү. Оюн-зооктун мазмуну адамдар үчүн чыныгы сезилет жана Twitch баарлашуусу сыяктуу жергиликтүү куралдар аны күчөтүү үчүн иштелип чыккан.

Сиздин бренд оюн таасирлери менен кантип кызматташууга болот 

Оюн таасирлери менен кызматташуунун ар кандай жолдору бар. Төмөндө оюн эмес бренддерге сунуш кылган негизги ыкмалар келтирилген.

  • Демөөрчүлүк интеграция - Бренд эскертүүлөрү - таасир этүүчүнүн мазмунуна интеграцияланган өнүмүңүздүн же кызматыңыздын позитивдүү үндөрү. Cloutboost, бренддин маалымдуулугун жогорулатуу жана өнүмдөрдү жүктөп алууну арттыруу үчүн Hotspot Shield VPN өнөктүгүн жүргүзүп, Twitch таасир этүүчүлөрүнө демөөрчүлүк кылды. Бул Twitch демөөрчүлүгү өнүмдүн чечилген жеке күрөшү жөнүндө, ошондой эле өнүмдүн артыкчылыктарын талкуулоо менен байланышкан. Демөөрчүлүк белектерди тартуулады, жарнамалык баннерлерге жана логотиптерге Hotspot Shield киргизди жана иш-аракеттерге үзгүлтүксүз чат-бот колдонушту.

    Атаандаш VPN бренди NordVPN таасир этүүчү маркетингге көп көңүл бурат, негизинен YouTube. Сиз алардын брендин бардык оюн сахнасынан таба аласыз, майда оюн таасир этүүчүлөрдөн PewDiePieге чейин. NordVPN баса белгилейт узак мөөнөттүү пайда YouTube; Көрүүчүлөр бир нече айдан же жылдардан мурун видеону көрө алышат, анткени платформанын алгоритми жана колдонуучу интерфейси жаңы жүктөөлөргө гана көңүл бурбайт. Салыштырмалуу, Twitch жана Instagram сыяктуу платформалар учурдагы мазмунга багытталган.

    LG оюнчуларга багытталган оюн эмес бренддин дагы бир мисалын көрсөтөт. Компания LG YouTuber оюнчулары үчүн кандай сонун вариант боло тургандыгын баса белгилеп, YouTubers оюну менен өнөктөш болуп келген. Daz Games an LG тарабынан каржыланган видео оюнчу эмес бренддер чыныгы интеграцияны жулуп, жаңы аудиторияга кантип жете алаарынын сонун мисалын сунуштап, өнүмдү табигый жол менен сунуштайт.

  • Influencer белектери - Сыйлыктар ар дайым брендиниздин айланасында катышууну жаратуунун мыкты жолу. KFC Twitch агымдары менен оюн өнөктөштүгүн жүргүзгөн бренд товарларына жана белек карталарына көрүүчүлөргө белектерди сунуштап, алар оюнду утуп алышканда. Колдонуучулар KFC эмоциясын терип киришти (Twitch-ке мүнөздүү эмодзилер) Twitch баарлашуусунда жана байгелер ойнолуп жаткан оюнга ылайык атайын жасалгаланды. Сиздин брендиниздин оюнга ылайыкташтырылган өнүм чыгаруусу аны табигый жол менен интеграциялоонун мыкты жолу. 

  • Оюн окуялары - Hershey оюнунун эң ири жылдык иш-чараларынын бири болгон TwitchCon 2018ге чейин жаңы Reese's Pieces шоколад барын жарнамалаңыз. TwitchCon платформанын эң чоң агымдарын бир чатырдын башына бириктиргендиктен, Hershey демөөрчүлүк кылган Ninja жана DrLupo биргелешип түз обого чыгышты. Бул активдештирүү стримерлерге жеке өзү жеткиликтүүлүктүн мүмкүнчүлүгүнө ээ болду, бул кызматташуу Нинджа жана ДрЛупо идеялары боюнча укмуштуудай болуп, Херши менен Риздикиндей укмуштуудай дуэт болду.

    Эгер сиз брендинизди оюндан алыс деп эсептесеңиз, анда MAC Cosmeticsтен шыктануу издеңиз. MAC TwitchConго 2019-жылы демөөрчүлүк кылган, белектерди иштетүү, макияж колдонмо кызматтарын сунуштоо жана жумушка алуу ийгиликтүү аял стримерлер мисалы, Покимане өз кабинасында оюн ойноого. MAC SVP Филипп Пинател Twitch коомдогу индивидуалдуулукка жана өзүн-өзү көрсөтүүгө кантип үндөйт, MACты бренд катары аныктаган өзгөчөлүктөр.

  • Esports - Esports бул бренддер катыша турган кесиптик оюндардын белгилүү бир чөйрөсү. Aldi жана Lidl кесипкөй спорт уюмдары менен кызматташкан биргелешкен активдештирүү аркылуу джерси демөөрчүлүк кылуу жана мазмун түзүү. Aldi жана Team Vitality өнөктөштөрү Aldi компаниясынын негизги бренд билдирүүлөрүн туура тамактануунун маанилүүлүгүнө таянып, аны Vitalityдин туруктуу иштөө издөөсүнө байланыштырышты.

  • Жолугушуу жана саламдашуу - Оюн-зоок иш-чаралары сыяктуу эле, жолугушуу жана саламдашуу санариптик дүйнөдөн тышкары жерде оюн таасирин тийгизгендерди колдонуунун жолун сунуштайт. Мисалы, текшерип көрүңүз Шруд Зумиезде жолугуп, учурашып жатат. Премьеранын оюн жаратуучулары менен жекеме-жеке өз ара аракеттенүүсү чоң мааниге ээ болуп, арналган жамааттарды бириктирет.

Оюнга жетүү

Оюн индустриясы мурунку эксклюзивдүү чакан топ болбой калды. Оюн оюну глобалдык мүнөзгө ээ жана ал курактагы, жынысына жана этносуна таандык күйөрмандардын легиондорун билдирет. Оюн бренддери буга чейин оюн маркетингинде таң калыштуу орун алган болсо, оюн эмес бренддер үчүн буга чейин колдонула элек аудиторияны капиталдаштырууга чоң мүмкүнчүлүк бар.

Оюнга таасир этүүчүлөр оюн аудиториясына жетүү үчүн эң мыкты ыкманы билдирет. Сиздин брендиниздин айланасында креативдүүлүккө ээ болуу жана бренддин маалымдуулугун жана сатуусун жаратуунун ар кандай жолдору бар. Оюнчулар татаал керектөөчүлөр экендигин унутпаңыз. Сиздин оюн таасир этүүчү өнөктүктөрүңүз индустрияга жана сиз тандаган конкреттүү таасир этүүчүлөргө ылайыкташтырылгандыгы өтө маанилүү.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.