Коомдук Медиа Marketingмазмун MarketingӨнүп келе жаткан технологиялар

B2B таасир этүүчүлөрү өсүүдө: Бул бренддер жана B2B маркетингинин келечеги үчүн эмнени билдирет?

Керектөөчүлөр катары биз бизнестен керектөөчүгө (B2C) таасир этүүчү маркетинг кампаниялары. Акыркы он жылдын ичинде таасирдүү маркетинг бренддердин керектөөчүлөрдү тартуу ыкмасын өзгөртүп, маалымдуулукту жогорулатууга жана чоңураак жана максаттуу аудиторияга сатып алууну илгерилетүүгө мүмкүндүк берди. Бирок жакында гана бизнестен бизнеске (B2B) компаниялар жаратуучу экономиканын баалуулугун моюнга алышты жана алардын таасир этүүчүлөргө катышуусу жаңыдан өсө баштады.

73% B2B маркетологдору акыркы 12 айда таасирдүү маркетинг демилгелерин ишке ашырууга кызыгуу жогорулаганын айтышат, ал эми 80% кийинки жылы дагы өсө берет деп күтүшөт.

TopRank Маркетинг

B2B таасир эткендердин популярдуулугу тездик менен өсүп жатканы талашсыз жана алардын саны күн санап көбөйүүдө. Келгиле, алардын эмне үчүн кызыкдар болуп жатканын, кампанияны ишке ашырууда келип чыккан кыйынчылыктарды жана B2B таасир берүүчү маркетингинин келечеги кандай болорун талкуулайлы.

B2Cде көрүлгөн ийгиликке таптоо

B2C мейкиндигинде таасирдүү маркетингди колдонуу, негизинен, жаратуучулар аудиториялары менен түзө алган керектөөчүлөрдүн ишениминин жогорку деңгээлинен улам өсүп кетти. Жаратуучулар көбүнчө жеке брендине шайкеш келген өнүмдөрдү бөлүшүшкөндүктөн, алардын жарнамалары бренддин өзү жөнүндө айткандарына караганда чыныгыраак сезилет. Ушундай эле эффект B2B таасир этүүчүлөрү үчүн да байкалат. 

B2C мейкиндигинде болгондой эле, алардын аудиториясы менен бекем, узак мөөнөттүү мамилелерди түзүү B2B бизнеси үчүн негизги артыкчылык болуп саналат. Эреже катары, бул максаттарга болочок компаниялардагы чечимдерди кабыл алуучу негизги жетекчилер кирет. Керектөөчүлөрдөн айырмаланып, ишканалар бизнес сатып алууларды карап чыгууга убакытты талап кылышы мүмкүн, андыктан узак убакыт бою сүйлөшүүлөрдү жүргүзүү келечекте сатууну жаратуунун ачкычы болуп саналат. Ишкерлер көбүнчө таасир берүүчү кампанияларынын бир бөлүгү катары тармактык эксперттерди же ой лидерлерин тандап алгандыктан, алардын максаттуу аудиториялары, адатта, аларга сатылып жаткан продукт же кызмат баалуу экенине ишенишет жана сатып алуу менен уланат.

Кошумчалай кетсек, керектөө мейкиндигинде нано- жана микро-эсептөөчүлөрдүн көбөйүшүнө окшоп, анча чоң эмес, актуалдуулугу аз аудиторияга караганда бизнеске караганда кичирээк, көбүрөөк орундуу B2B аудиториялары артык болушу мүмкүн. Чындыгында:

TopRank B87B бренддеринин 2% таасир этүүчүлөрдү аныктоодо тиешелүү аудиторияны сөзсүз керек деп эсептей турганын аныктады.

TopRank Маркетинг

B2B таасир этүүчүлөрү маркетинг болобу, конкреттүү вертикалдарга басым жасашат. fintechже IT, Бир нечесин айтсак, алар бизнес издеп жаткан бул тандалма социалдык медианы алып келишет. 

B2B Influencer Marketing кыйынчылыктары 

B2B маркетинг стратегияларынын бир бөлүгү катары таасир этүүчүлөрдү колдонуу зор натыйжаларды бере алат. Бирок B2B таасир берүүчү маркетингин туура жүргүзүүдө кыйынчылыктар бар. 

Жогоруда айтылгандай, B2B таасир этүүчүлөрү көбүнчө белгилүү бир тармакта адистешет. Таасир кылуучулар бренддин миссиясына шайкеш келүүсүн жана бирдей максаттуу аудиторияга ээ болушун камсыз кылуу үчүн кылдат изилдөө жүргүзүү, бирок алар илгерилете турган өнүм же кызматты түшүнүү үчүн баалуу убакытты жана компаниянын ресурстарын талап кылышы мүмкүн. Мындан тышкары, алардын аудиториясынын мыйзамдуу экендигин тастыктоо үчүн таасир этүүчүнүн ээрчигендерине баа берүү дагы бир оор милдет. Ар бир социалдык медиа платформасында аккаунттар жигердүү эмес же алдамчылык болушу мүмкүн (боттор, жасалма профилдер ж. 

B2B таасир этүүчүлөрү менен адекваттуу баарлашуу да бизнес үчүн кыйынга турушу мүмкүн. Жекелештирилген билдирүүлөр менен ачык-айкындуулуктун ортосунда туура балансты табуу, төлөөгө келгенде, мөөнөттөр жана мазмун күтүүлөрү таасир берүүчү өнөктөштүктү камсыз кылуунун ийгилиги үчүн абдан маанилүү.

Бирок бул көйгөйлөрдүн көбүн колдонуу менен чечүүгө болот таасир берүүчү маркетинг технологиясы таасир берүүчү маркетинг кампанияларын башкарууга жардам берүү. Бир нече жасалма интеллект (AI) жана машина үйрөнүү (ML) платформалар бар, алар бизнеске аутрич процессин тартипке келтирүүгө, таасир этүүчү эсептерди талдоо (анын ичинде катышуу көрсөткүчтөрү, пост таасирлери, өсүү көрсөткүчтөрү жана аудиториянын түшүнүктөрү) жана өнөктүктүн жүрүшүн көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет.

B2B жаратуучуларынын экономикасынын келечеги

Пандемия башталгандан бери B2B таасир эткендердин тездик менен өсүшүнө карабастан, B2B таасир берүүчү кампаниялары дагы эле жалпы таасир берүүчү маркетинг чыгымдарынын бир бөлүгүн түзөт. Жаратуучу экономикага кирген B2B бренддеринин саны кийинки бир нече жылда көбөйө берет. Муну менен биз B2B мейкиндигинде көрүп жаткан B2B таасир этүүчүлөрдүн толуп кеткен бассейнин түзүп, өзүн B2B таасир этүүчү катары тааныгандардын санын көрөбүз. 

Кызматкерлердин таасир этүүчүлөрү, башкача айтканда, өз компаниясынын өнүмдөрүн же кызматтарын илгерилеткен кызматкерлер ырааттуу популярдуулукка ээ болгон дагы бир тенденция болот. Таасир кылуучу катары иштеген кызматкерлер максаттуу аудитория үчүн ишенимдүү маалымат булагы болуп саналат, ошондой эле бренддин оң образдарын жаратышат, атүгүл жалдоо демилгелерине жардам беришет.

Акырында, B2B таасир этүүчү маркетинг азыраак формалдуу жана алдыга умтулуу мүмкүнчүлүгүнө ээ. Көптөр B2B таасири жөнүндө ойлонгондо программалык камсыздоонун же профессионалдык кызматтын артыкчылыктарын чагылдырган узун, структураланган LinkedIn посттору жөнүндө ойлонушу мүмкүн. Бирок жакында барган сайын көбүрөөк бизнес максаттуу аудиторияга көбүрөөк таасир тийгизүү үчүн тамашаны, TikTok же Instagram Reels сыяктуу кыска формадагы мазмунду жана мемдерди колдонушат.

B2B таасир берүүчү мейкиндиги дагы эле жаңы жана анын кандайча өнүгө турганы белгисиз. Бирок, бир гана анык нерсе - бул жерде калуу.

Александр Фролов

Александр HypeAuditor компаниясынын башкы директору жана негиздөөчүсү. Алекс таасир этүүчү маркетинг тармагындагы ачык-айкындуулукту жакшыртуу боюнча иши үчүн Talking Influence тарабынан Top 50 Industry Players тизмесинде бир нече жолу таанылган. Алекс тармактагы ачыктыкты жакшыртууда алдыңкы орундарды ээлеп, таасирдүү маркетингди адилеттүү, ачык жана эффективдүү кылуу стандарттарын орнотуу үчүн жасалма интеллектке негизделген көз боёмочулукту аныктоонун эң өнүккөн тутумун түздү.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.

Тектеш макалалар