Insights: Facebook жана Instagram социалдык тармактарындагы РОИди айдаган Ad Creative

Facebook жарнама

Натыйжалуу Facebook жана Instagram жарнамалык кампанияларын жүргүзүү мыкты маркетинг тандоолорун жана жарнамалык креативдүүлүктү талап кылат. Туура визуалдык көрсөтмөлөрдү, жарнамалардын көчүрмөсүн жана аракетке чакырууларды тандоо сизге өнөктүктүн натыйжалуулугун жогорулатуу максаттарына жетүү үчүн мыкты кадрларды сунуштайт. Базарда, Фейсбукта тез жана оңой ийгиликке жетүү жөнүндө көптөгөн шылтоолор бар - биринчиден, аны сатып албаңыз. Facebook маркетинги абдан жакшы иштейт, бирок күн сайын, күн сайын кампанияларды башкаруу жана оптималдаштыруу боюнча илимий мамилени талап кылат. Процесске олуттуу мамиле кылбасаңыз жана талыкпай иштөөгө даярданып, токтобостон сынап, тактап, 95% ийгиликсиз болуп калсаңыз, Facebook маркетингинде ийгиликсиз болуу оңой..

Биздин көп жылдык тажрыйбабыздан улам, социалдык медиа каналдарында ошол ийгиликке жетүүнүн бир нече негизги тактикасы келтирилген:

Чыгармачыл тест планын иштеп чыгуу жана үзгүлтүксүз аткаруу

Ийгиликтүү өнөктүктү түзүү үчүн биринчи кадам - ​​сиз жарнамалап жаткан чөйрөнү түшүнүү: бул учурда, биз Facebook жаңылыктар түрмөгүндөгү жарнамалар жөнүндө сөз кылабыз. Эгер сиз Фейсбукта жарнамалап жатсаңыз, анда сиздин жарнама досторуңуздун жана башка контенттин билдирүүлөрүнүн ортосунда пайда болот, бул көрүүчүлөр үчүн өтө кызыктуу, андыктан көңүл буруу үчүн башка колдонуучулардын мазмунуна дал келген чыгармачылык талап кылынат. Каникулдагы сүрөттөрдөн, досторуңуздун жана үй-бүлөңүздүн салкын сүрөттөрүнөн жана башка социалдык актуалдуу билдирүүлөрдөн айырмаланып туруу үчүн, Facebook жарнамасынын визуалдык көрсөтмөлөрү өтө кызыктуу болушу керек, бирок сиз же досуңуз жарыялаган нерсеге окшош.

Сүрөттөр жарнаманын 75-90% аткарылышына жооп берет, ошондуктан бул биринчи орунга коюлган.

Оптималдуу сүрөттөрдү аныктоо процесси, таң калыштуу эмес, тестирлөө менен башталат. Бир аудиторияга каршы 10-15 сүрөттү баштапкы тестирлөөнү сунуштайбыз. Жарнаманын көчүрмөсүнө кабатыр болбоңуз жана сыналган ар бир сүрөт үчүн бирдей көчүрүп алыңыз, андыктан бир эле өзгөрмө менен иштеп жатасыз. Биз муну жетиштүү деңгээлде баса албайбыз. Эгерде сиз бир нече өзгөрмөлөрдү дарбазадан сынап баштасаңыз, анда эмне иштей тургандыгын эч качан таба албайсыз жана көп убакытты жана акчаны коротосуз. Туура имиджин алуу кыйынчылыкты жаратат - сууну ылайга салбаңыз, ошондо жеңүүчү так көрүнбөйт. Сиз жеңүүчү сүрөткө ээ болгондон кийин гана, жарнаманын аткарылышынын 10-25% кошумча айдоо үчүн, анын көчүрмөсүн сынап көрөсүз. Сүрөттөрдү тестирлөөдө биз адатта 3-5% гана ийгиликке жетебиз, ошондуктан ийгиликке жетүү үчүн бир топ сыноолор жана каталар кетет, бирок тестирлөө оптималдуу конверсия ылдамдыгына жетүү үчүн күчтүү сүрөттөрдү аныктоого жардам берет.

Кайсы сүрөт сүрөттөрү мыкты иштейт

Колдонуучулар жараткан сүрөттөр социалдык медиа каналдарына келгенде, профессионалдык сүрөткө караганда ашып түшөт. Неге? Фейсбук колдонуучулар түзгөн контенттик чөйрө болгондуктан, колдонуучулар өзүлөрүнүн жаңылыктар түрмөгүндө тапкан нерселерин сезген жарнамаларга көбүрөөк ишенишет. Башкача айтканда, ийгиликтүү жарнамалар органикалык сезилет. Профессионалдуу журнал жарнамалары эмес, "селфи" жөнүндө ойлонуңуз. Калган контенттин селфи сапатын үйдө өстүрүлгөн шаң менен чагылдырууга аракет кылыңыз. Бул жарыялоонун визуалдык сапаты жогору болууга умтулган Pinterestте азыраак колдонулат.

Facebook жарнама сүрөттөрү

Ошо сыяктуу эле, адамдардын сүрөттөрү жөнүндө сөз болгондо, супермоделдерди эмес, жагымдуу жана жеткиликтүү көрүнгөн адамдардын сүрөттөрүн колдонуңуз (б.а. көчөдө жолуккан адамдардай көрүнгөн адамдардын сүрөттөрү). Жалпысынан, бактылуу аялдар жана балдар ар дайым күчтүү ставка болуп саналат. Акырында, смартфонуңуз же башка камераңыз менен өзүңүздүн сүрөтүңүздү тартып алыңыз жана мүмкүн болушунча биржада сүрөткө тартылбаңыз. Сток сүрөткө тартуу адатта өтө эле "кесипкөй" же консерваланган, анча-мынча инсансыз сезилет жана коммерциялык максатта пайдаланылышы мүмкүн болгон укуктук жана укуктук маселелердин кошумча жүгүн көтөрөт.

Ийгиликтүү Жарнама иштеп чыккандан кийин эмне болот

Ошентип, сиз көп иштедиңиз, эрежелерди сактадыңыз, "киллер жарнамасын" түздүңүз жана жакшы өзгөрүүлөрдү алдыңыз - болжол менен бир жума, же андан да аз убакытка. Андан кийин сиздин жеңиш менен тайгаланып, жарнама угуучуларыңызга тааныш, демек, анчалык деле кызыксыз сезиле баштаган. Бул абдан мүнөздүү. Фейсбуктагы жарнамалардын өмүрү кыска жана алар ашкере ашкереленип, жаңылануусун жоготкондон кийин иштебей калышат.

Facebook Жарнама Creative

Эми эмне? Үмүтүңдү үзбө - ийгиликтүү жарнаманы өзгөртүү нөлдөн баштоого караганда оңой. Сиз буга чейин ийгиликтүү форматты аныктап алгансыз, андыктан аны өзгөртпөңүз. Ар кандай моделдер жана ар кандай түстөр сыяктуу кичинекей компоненттерди өзгөртүңүз, бирок жарнаманын астындагы түзүмгө көңүл бурбаңыз. Так соккуну аныктоонун бирден-бир жолу - кичинекей тесттерди жүргүзүү. Ушундай кичинекей үлгүнү сынап көргөндөн кийин сүрөттөрдү издөөнү улантышыңыз керек, анткени бул сандар оюну. Күчтүү аткаруучуну аныктоодон мурун жүздөгөн сүрөттөрдү байкап көрүүгө болот.

ROI максатына жетүү үчүн оптималдаштырууну уланта бериңиз

Facebook же Instagram жарнамачысы катары сизге тестирлөөнү улантуу керек болот - жумасына 7 күн, күнүнө 18 саат - анткени жарнамаларыңыз тез эле эскирип калат, сиз ар дайым сыноодон өтөсүз жана реалдуу түрдө 10-15% коротосуз тестирлөө боюнча бир айлык бюджетиңиз.

Социалдык медиа жарнамасында атаандашуу жана ийгиликке жетүү үчүн тынымсыз, кайталанма тестирлөөгө басым жасоо менен оор жумуш талап кылынат. Биздин чоң тажрыйбабызга ылайык, сыналган 1 жарнаманын ичинен бирөө гана иштейт, андыктан жалкоо болуу 20% убактыңызды талап кылат. Ар бир 95 сыналган иштин ичинен болжол менен 5 гана сүрөт, башка элементтерди өзгөртө электе эле.

Facebook жарнамасынын чеберчилигин өздөштүрүү чыдамдуулукту жана кылдаттык менен, этап-этабы менен, сандык жана аналитикалык мамилени талап кылат. Өзгөрүүлөр уламдан-улам көбөйүп турарын жана кичине жакшыртуулардын туруктуу көлөмү ROIдин көбөйүшүнө алып келиши мүмкүн экендигин унутпаңыз. Туруктуу прогресс жана кичинекей жеңиштер сиздин брендинизге жана бюджетиңизге тез таасирин тийгизет.

Facebook жарнак тестирлөө

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.