Телекөрсөтүүнүн динамикалык эволюциясы уланууда

телекөрсөтүү

Санариптик жарнаманын ыкмалары көбөйүп, морф болуп жаткандыктан, компаниялар жума сайын 22-36 саат телевизор көргөндөргө жетүү үчүн телекөрсөтүү жарнамасына көбүрөөк акча жумшашат.

Акыркы бир нече жыл ичинде биз билгендей телекөрсөтүүлөрдүн төмөндөшүн шылтоо кылып, жарнама индустриясы дүрбөлөңгө салганына карабастан, телекөрсөтүү жарнамасы жандуу жана жакшы натыйжаларды берүүдө. Жакында MarketShare изилдөө Телекөрсөтүү, интернет-дисплей, акы төлөнүүчү издөө, басма сөз жана радио жарнамасы сыяктуу тармактардагы жана жалпыга маалымдоо каражаттарындагы жарнаманын натыйжалуулугун талдаган MarketShare, сыналгылар өндүрүмдүүлүктүн негизги көрсөткүчтөрүнө же сатуу жана жаңы эсеп сыяктуу KPIге жетишүүдө эң жогорку натыйжалуулукка ээ экендигин аныктады. Ушундай эле чыгым деңгээлдериндеги көрсөткүчтөрдү салыштырганда, телекөрсөтүү санариптин сатуу көрсөткүчүнөн төрт эсе жогорулады.

Чындыгында, 2016-жылы сыналгы жарнамасы үчүн эң көп кирешелүү жылдардан болуп калышы мүмкүн, буга Super Bowl 50нин жардамы менен, ал 4.8 миллион долларлык 30 секунддук жарнамалары менен сахнага чыккан. Ылайык Жарнак доору, 1967-жылдан 2016-жылга чейин Супербоулдун жарнамаларына жалпы жарнамалык чыгымдар 5.9 миллиард долларды түзгөн.

Super Bowl 50нин болжолдуу үлүшү 2016-жылдагы АКШлык телерадиоберүү тармагындагы жарнамалык чыгымдардын рекорддук көрсөткүчү - 2.4%, 2010-жылдагы деңгээлден эки эсе (1.2%), 1995-жылдагы деңгээлден төрт эсе (0.6%), ал эми 1990-жылдагы деңгээлден алты эсе (0.4%) жогору болгон. ). Чоң оюн төртүнчү чейректин изине түшүп, телеканалдардын жарнама чыгымдары боюнча, анын айтымында Стандарттык медиа индекси, 9-жылдын акырына карата телекөрсөтүүлөрдүн жалпы чыгымдары 2015 пайызга өскөн. 2015-жылдын октябрь айы 2014-жылдын январь айынан бери эң мыкты жарнамалык ай болду, бирок дагы бир жолу ТВ жарнамасынын туруктуу жана өсүп жаткан чеберчилигинин көрсөткүчү.

Бирок, сыналгылардын төмөндөшүнүн ордуна, биз анын ордуна телевизордун жана көрүүчүлөрдүн үзгүлтүксүз эволюциясын башынан өткөрүп жатканыбызды - башкача айтканда, жашоонун табияты сыяктуу эле, кайрадан маектешүү керектигин тана албайбыз. Жада калса ар кандай экрандарда жана жеткирүү мүмкүнчүлүктөрүндө, көрүүчүлөр сыналгыдан жана аны коштогон жарнамалардан ырахат алышат. The Wall Street Journal's гезити билдиргендей Эгер сиз телевизор өлдү деп ойлосоңуз, балким сиз туура эмес өлчөп жатасыз, ар кандай курактагы чоңдор башка платформаларга караганда телевизор менен көбүрөөк убакыт өткөрүшөт. Макалада Нильсендин өлчөөлөрүнө шилтеме берүү менен, чоңдор жумасына 36 саатка жакын телевизор көрүшсө, ал эми алар смартфондорунда жети сааттай убакыт коротушат. 18-34 жаштагылар үчүн дээрлик 22 саат телевизор көрүүгө кетсе, 10 сааттай убакыт смартфонго кетет.

Бул сандар жана чындыктар айкалышканда, телекөрсөтүү жарнама чөйрөсүнүн сүрөтүн жандуу, натыйжалуу жана ачык-айкын пайдалуу кылат. Ал эми орто узак убакыт бою негизделген кымбат - арзаныраак санариптик опциялар картинкага кирген сайын өскөн доомат - биз ар кандай жарнамачылардын сыналгысына болгон кызыгуунун күчтүү жанданышын байкадык. Башында баннердик жана дисплейдик жарнамаларды түзүү жана жарыялоо арзаныраак болушу мүмкүн, бирок бардык форматтар жана жайгаштыруулар боюнча мындай жарнамалардын чыкылдатуу орточо көрсөткүчү 0.06 пайызга чейин төмөн бойдон калууда. Ошондой эле, колдонуучулардын 54% баннердик жарнамаларды чыкылдатышпайт, анткени аларга ишенишпейт, жана 18-34 жаштагы өспүрүмдөр баннер сыяктуу социалдык жарнамаларга жана социалдык тармактардагы жана издөө системаларындагы жарнамаларды көрмөксөн болушат, салттуу телекөрсөтүү, радио жана гезит жарнамаларына салыштырмалуу.

Салттуу маалымат каражаты катары сыналгы дагы деле болсо маанилүү. Телевизордун оор графигин иштеткенибизде, сатуунун жана өнүмдүн маалымдуулугунун жогорулагандыгын көрөбүз. Бир күндүк эфирге жетүү үчүн биз эки жумалык санариптик жумушту жүргүзүшүбүз керек, Rich Lehrfeld, VP-global брендинин маркетинг жана байланыш боюнча улук бренди American Express

Азыр, телекөрсөтүү жарнамасы өзүн-өзү кармай билгендей эле, бул башка, көп "хип" жана заманбап жарнама ыкмалары менен жакшы ойнобойт дегенди билдирбейт жана сизге толук кандуу болушу үчүн, чындыгында, көп каналдуу өнөктүк керек. бардык аянтчаларда натыйжалуу. Ошентип, ар кандай бизнес-сегменттердеги компаниялардын оюнчусу болуп саналса дагы, телекөрсөтүү мыкты интеграцияланып, онлайн видео, программалык жарнамалар, социалдык, мобилдик ж.б.у.с бардык башка каналдар үчүн жарнамалык аракеттерди көтөрөт.

Мисалы, телевизор түзүүчү-агностикалык платформа катары жарнамачыларга жогорку контентти колдонууга мүмкүнчүлүк берет (б.а. OTT аудио, видео жана башка маалымат каражаттарын Интернет аркылуу бир нече тутумдуу оператордун катышуусуз жеткирүүнү билдирет) мазмунду контролдоо же жайылтуу) жана башка ондогон ар кандай платформалар аркылуу аудиторияга жетүү үчүн башка мүмкүнчүлүктөр (мисалы, кабель, тармак жана Netflix жана Hulu сыяктуу көзкарандысыз адамдар).

Учурдагы президенттик өнөктүк - бул телекөрсөтүүнүн билдирүү жана контентти жеткирүү механизми катары күчүнө күбө. Нильсендин айтымында, добуш берген чоңдор күнүнө орто эсеп менен 447 мүнөт сыналгы көрүүгө, 162 мүнөт радио угууга, телефондорунда жана планшеттеринде видео көрүүгө 14 мүнөт жана 25 мүнөт гана коротушат (тиешелүүлүгүнө жараша).

New York Times гезитинин кабарчысы Дерек Уиллис билдиргендей, 2016-жылы президенттик шайлоо өнөктүгүнүн медиа стратегиясынын борбордук бөлүгү болгон телевидениени эч нерсе алмаштырбайт.

[7.5-жылдын] алгачкы үч айында телекөрсөтүүнү көргөн чоңдор күнүнө орто эсеп менен 2015 саат убактысын коротушкан ... адамдардын жеке компьютерлерине, смартфондоруна жана планшеттерине сарпташкан убактысынан алда канча көп убакыт. Ал эми улгайган америкалыктар - эң ишенимдүү шайлоочулардын катарында - жаш кесиптештерине караганда көбүрөөк телевизор көрүшөт. Эмне үчүн телекөрсөтүү өнөктүктү коротуу үчүн дагы деле падыша?

Телекөрсөтүү дагы деле болсо ошол жердеги эң мыкты жарнамалык инвестиция экендигин тана албайбыз, бирок сиз дагы деле болсо кампанияны башка платформаларга (веб, социалдык, мобилдик ж.б.) бириктиришиңиз керек, анткени жооп телекөрсөтүүдөн түздөн-түз пайда боло бербейт, бирок катуу колдонуу аналитика сиз оңой аныктай аласыз гало эффект ошол телекөрсөтүү өнөктүктүн бардыгын камтыйт. Ошентип, аппараттар көбөйүп, медиа чөйрө улам-улам башаламан болуп баратса, чоңдор жумасына 36 саат бою сыналгы көрүп отурушат (жана миң жылдыктар үчүн 22 саат), калп айтпаңыз жана жарнамачылар өз инвестицияларынан түшкөн кирешени дагы деле алышпайт. маалымат каражаттарында жана чыгармачыл.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.