ePR - Европада Breaking Marketing ...

ePrivacy Regulation

GDPR 2018-жылдын май айында киргизилген жана жакшы болду. Бул созулуп жатат. Асман түшкөн жок, бардыгы өз күнүн көрүштү. Айрымдары башкаларга караганда үзгүлтүксүз. Неге? Бул эркин берилгендиктен, компания электрондук почта билдирүүсүн жөнөтүүдөн мурун европалык жарандан конкреттүү, маалыматтуу жана бир жактуу макулдук талап кылынган. 

Болуптур…

Бирок дагы бир жолу кайталайлы.

Дүйнөнүн маркетингдик автоматика дөө-шаалары, HubSpots, Marketos ж.б. бизге мазмун падыша экендигин айтып бербеди беле?

Эгер сиз аны түзүп, дарбазага киргизип, жарнамаласаңыз, анда алар келишет!

Чемпион x10 контентин түзүңүз, оптималдаштырыңыз, ал жөнүндө блог жүргүзүңүз жана келечегиңизди таап, жүктөп алыңыз, жана алардын байланыш даректери сизде болот жана сиз аларды автоматтык түрдө электрондук кампанияларды колдонуп, алар жөнүндө кабардар кылып турсаңыз болот. сатып алууга даяр (анткени алар веб-сайтта воронканын мазмунунун түбүн карап чыгышат, мисалы, кейс-стади, демо видеолор ж.б.).

Эми жок - баары бир B2C дүйнөсүндө жок. Алар ошол x10 чемпиону камтылган контентти жүктөп алып, байланыш маалыматтарын калтырып жатканда, алар:

Мага электрондук почта аркылуу кез-кезде сатуу жана маркетинг билдирүүлөрүн жөнөтүп турганыңызга кубанычтамын.

Ошентип ... сатуу жана маркетинг билдирүүлөрүн ким каалайт? 

Ошентип, B2C маркетинги үчүн салттуу контент / кирүүчү / электрондук почта маркетингинин тартуу-тарбиялоо-жакын ырааттуулугу бузулду.

Андан кийин алсыз күлкүнүн үнү угулду.

«Бул эмне деген ызы-чуу?- деди B2C маркетологдору, көздөрүнүн жаштары булганган таш боорлорду издеп.

Бул B2B маркетологдорунун үшкүрүнгөн ызы-чуусу болду. 

Сиз көрүп жатасыз GDPR B2B электрондук почта маркетингин аксаган жок (ал илгертен бери бир аз жумшак болуп келген). Сиз эми электрондук почта байланышы үчүн мыйзамдуу негиз бар экениңизди далилдешиңиз керек эле. Макулдук болушу мүмкүн. Бирок ошондой эле… мыйзамдуу кызыкчылык болушу мүмкүн. Колдон келишинче:

… Адамдардын дайындарын пропорционалдуу, минималдуу купуялыкка таасир этүү ыкмасын көрсөтүңүз жана адамдар сиздин жасап жаткан ишиңизге таң калышпашы же каршы чыгышы мүмкүн эмес…

Маалымат комиссарынын кеңсеси, Бизнес маркетинг, GDPR жана PECR бизнес чөйрөсүндөгү эрежелер

Ал эми B2B сатуучулары күн ысып турганда чөп даярдашты.  

Бирок көпкө чейин жаркыраган жок.

ePrivacy Regulation

EPrivacy Regulation (кыскасы ePR) учурдагы европалыктардын жеке купуялык көрсөтмөсүн алмаштырмакчы (ал ЕС мүчө-мамлекеттеринде бир аз башкача чечмеленет - Улуу Британияда ал " PECR).

The DMA билдирди Өткөн жылдын июль айында ePR талап кылмакчы ... 'B2B электрондук почта маркетингинин баарына макулдук берүү'.

Ой-ой-ой.

Мындан ары тизмелер жок. Байланыш маалыматтар үчүн алмаштырууга дагы жүктөөлөр жок. Goodbye B2B электрондук почта маркетинг. Бул абдан чоң. 

Мисалы, мен Улуу Британиянын IT тармагында көп иштейм. IT каналы түп-тамырынан бери электрондук почта аркылуу тартылган. Көпчүлүк B2B тармактары. Бардык кемчиликтерине карабастан, ал дагы эле мажбурлуу ROI сунуш кылат жана бир топ майда компаниялар маркетингдин бир гана түрү болуп саналат, алар ойлойм (кийинчерээк бул тууралуу көбүрөөк маалымат алабыз). 

Бул мыйзамдар чындыгында эле катаал угулат деп ойлойсуңар жана B2B электрондук почтасынын маркетинги жакшы болот деп ойлойсуңар, ошондой эле ePR кукилерге тийгизген таасирин эске алуу керек. 

Ушул жылдын март айында Европа Бирлигинин жогорку сотунун көзкарандысыз кеңешчиси, Башкы Адвокат Сзпунар пикир кукилер жөнүндө жана негизинен алдын-ала коюлган кукилердин макулдук кутусу жарактуу макулдуктун шарттарын аткарган жок деп айтты, анткени ал макулдук активдүү да, эркин да берилген жок.

Алдын-ала коюлган куки боксерлору менен канча вебсайтты карап көрөсүз? Алардын көпчүлүгү туурабы?

Биз компаниялардагы жеке адамдарга электрондук почта билдирүүлөрүн жөнөтө албай турган келечекти реалдуу карап жатабыз (эгер алар буга макул болушпаса) жана жеке адамдардын вебсайтта жүргөнүн байкай албайсыз (эгер алар кукилерге кошулбаса). Бул пайгамбарлыктын куки элементи эми Улуу Британияда ишке ашты: the ICO маанилүү эмес кукилерге макулдук талап кылынат дейт жана сиз ойлогонсуз, аналитика туура эмес категорияга кирет (ICO веб-сайтына өтүңүз - аналитика демейки боюнча өчүрүлгөн * үрөй учурган *). 

Эмне кылуу керек?

EPR GDPR менен катар чыгарылышы керек болчу, бирок кийинкиге калтырылган. Европа Парламентинде түзөтүүлөрдү ратификациялоо үчүн бир аз убакыт талап кылынат жана расмий жарыяланган күн жок (бир нече юридикалык блогдор 2021-жылга чейин эмес деп жазылат), бирок ал келе жатат жана даярдануу үчүн аз гана убакыт бар.

Сиз аны воронка же маховик деп атаңызбы, эски келген методика бузулган окшойт. 

Ошентип, маркетингди автоматташтыруу боюнча өнөктөшүбүздөн эмне кылуу керектигин сурадык (the сөз менен электрондук сүйлөшүү үчүн сөз биздин блогубуздан тапса болот), бирок TL: DR: багууну унутуп, воронканын түбүнө барыңыз, сатыкка алууга даяр - жогорку квалификациялуу келечек.

Мен дагы макул боло алган жокмун. 

Оң нерсе, SEO (туура жол менен жасалган), дагы деле абдан тирүү жана тепкилеп жатат. Органикалык издөө дагы эле чыкылдатуулардын басымдуу көпчүлүгүн акы төлөнүүчү жарнамаларга туура келет (бул жерде) акыркы чыкылдатуу маалыматтары жана Google сизден SEO туура болушун каалайт жана аны болуп көрбөгөндөй жеңилдетти сонун колдонмолор жана Search Console жаңыртылган версиясы. 

EPRдин сиздин бизнеске тийгизе турган таасирин карап баштаңыз. Электрондук почта маркетингине канчалык ишенесиз? B2B базаңыздын канчасы тандалды? Аларга алдын-ала уруксат бере аласызбы? Жаңы кардарларды тарбиялоодон көрө, учурдагы кардарларды сатууга көңүл буруу үчүн маркетингди автоматташтыруу аракеттерин кайрадан жандандыруу керекпи? Органикалык издөө профилиңизде жигердүү иштеп жатасызбы? Эң негизгиси, эми эмне кыласыз, колдонуучуларга өз сайтыңызга көз салууга макулдук бериш керекпи? Башка каналдарыңызды иреттеп, бошоңдугун алууга даярданыңыз, андан кийин ePR киргизилгенде, ал кандай гана формада болбосун, бөлүктөрдү чогултуп отура бербейсиз.   

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.