Электрондук почта тизмесин ийгиликтүү ижарага берүүнүн сыры жана электрондук почта жаңылыктары жарнамасы

электрондук почта билдирүүлөрүнүн тизмеси

Эскертүү: Бул билдирүү тизме ээлери үчүн жазылган эмес. Бул электрондук почта тизмесин ижарага алган же электрондук почта катында жарнама берген жарнама берүүчүлөр үчүн жазылган. Маркетинг аралашмаңызга 3-тараптын электрондук почтасын кошууну пландаштырган жарнамачы болсоңуз, анда ал каналды ийгиликтүү колдонууга жана бюджети азыраак болуп, жакшы ROI алууга жардам берет. Акыр-аягы, бул тизме ээлерине да жардам берет. Анткени, бактылуу жарнама берүүчү - кайталап жарыялаган жарнама.

Менин электрондук маркетинг менен жыл бою электрондук почта маркетинг агенттиги жана электрондук почтанын тизмесин ижарага алуу жагында, мен мындай маектерди бир нече жолу өткөзүп, мындайча котордум: “Мен өзүмдүн өнөктүктөрүмдү жокко чыгарып жатам, анткени [чыкылдатуу, сатуу, сатуу же башка олуттуу натыйжалар]. ”Андан кийин жарнама берүүчү өнөктүктү өткөрүп, электрондук почта тизмесинин көрсөткүчтөрүнө нааразы.

Ошондой эле, жарнамачы (же алардын агенттиктери же тизмеси брокери) өнөктүктү баштаардан мурун, алар бир нече кичине түзөтүүлөрдү киргизип, кайра сынап көргөн учурлар болгон. Бир кездерде көңүлү чөккөндөр үчүн үгүт өнөктүгү тез арада жакшырганын көрүштү. Мен алар менен электрондук почта аркылуу ийгиликтүү жарнамалоонун бир сыналган жашыруун сырын бөлүштүм, бул:

Сиздин чыгармачылык жана ийгилик критерийлериңизди өнөктүктүн максаты менен дал келтирүү.

Ооба. Бул маркетинг 101, бирок мен ийгиликтин объективдүү, чыгармачыл жана чен-өлчөмдөрү толугу менен дал келбестигин канча жолу көргөнүмдү айта албайм. Алар болгондо, үгүт иштери мүмкүн болушунча ийгиликтүү өтпөйт. (ЭСКЕРТҮҮ: Белгисиз себептерден улам, бул туура эместик электрондук почта аркылуу көбүрөөк болот.)

Жакшы жаңылык, бул электрондук почта маркетингинин ROIин тез артка кайтарган оңой оңдоо. Электрондук почтага багытталган өнөктүктү карап жатып, өзүңүзгө ушул төрт суроону берип баштаңыз:

  1. Бул өнөктүктүн максаты эмне?
  2. Менин чыгармачыл жана конуу баракчам ошол максатка шайкеш келеби?
  3. Менин сунушум, чыгармачыл жана конуу барагы мен үчүн гана эмес, менин аудиториям үчүн мааниге ээби?
  4. Өнөктүктүн ийгилигин кантип өлчөйм жана ал максатка дал келеби?

Сиз эмнеге жетишүүгө аракет кылып жатасыз? Брендинг? Каттоо? Сатуу боюнча суроо? Тез арада сатып алуу керекпи? Кандай гана максатты көздөбөңүз, чыгармачыл, ачылуучу баракчаңыз жана өлчөөлөрүңүздүн бардыгы максатка дал келиши жана аудиторияңыздын көз карашы менен мааниге ээ болушу керек (бул сиздикинен айырмаланып турат).

Максатыңыз брендингби? Электрондук почта брендинги негизги максаттарга натыйжалуу жетет: маалымдуулук, билдирүүлөрдүн бирикмеси, жагымдуулук, сатып алуу ниети ж.б. Мен көпчүлүк жарнама берүүчүлөр, айрыкча электрондук жаңылыктар жарнамаларын колдонууда, электрондук почта каналындагы жарнамаларды бренддөө менен чоң ийгиликтерге жетишкендигин байкадым. Алардын чыгармачылыгы кызыктуу, бренди көрүнүктүү жана көрүүчүнүн өз бренддери менен байланышуусун каалаган билдирүүлөрдү күчөтүшөт. Бирок байланыш үзүлүп калса, жарнама берүүчү кампанияны чыкылдатуу жолу менен же башка көрсөткүч менен өлчөйт, эгерде чыгармачыл адам мындай жоопту эч качан бербесе. Бренд жарнаманы көрүүнүн (башкача айтканда, таасирдин) дароо жооп берүүсү менен эмес, көрүүчүнүн кабылдоосуна жана ниетине тийгизген таасири менен өлчөнөт. Анын ордуна ачык чендерди барометр катары колдонуңуз.

Вебсайтыңызга кирүүнү же жаңы каттоолорду каалайсызбы? Абдан жакшы! Ушундай жооп алуу үчүн чыгармачылыңызды иштеп чыгыңыз. Эгер жарнамаңыздын билдирүүсү болсо, “WidgetTown: Айланадагы эң мыкты виджеттер. Көбүрөөк маалымат алуу үчүн бул жерди басыңыз ”. сиз перспективалардын бренд кабылдоосуна таасир эткендирсиз, бирок аларды чыкылдатып алышыңыз күмөн. Алар эмне үчүн керек? Аларда керектүү маалыматтардын бардыгы бар, жолдо, эгер виджет керек болсо, алар сизге чалышат. Бирок алар азыр чыкылдатууну каалашпайт, же болбосо, виртуалдык кынтыксыз убакыттын өтүшү менен, аларга тез арада муктаждык бар. Эгер сиздин максатыңыз каттоо болсо, көрүүчүнү чыкылдатууга себеп бериңиз. Аларга чындап баалуу бир нерсе бериңиз (алар үчүн).

Сиздин максат жетектөөчү муунбу? Стимулдаштыруу жана конуу баракчасы эми кампанияңыздын маанилүү бөлүгү болуп калды. Чыгармачылык конуу барагына байланыштуубу? Чыгармачылыкта өбөлгө түзүүчү баракчада так жана көрүнүктүү көрүнүп турабы? Конуу баракчасында (жана электрондук почта) түшүнүктүүбү? келечекте эмне кылуу керек, жана дем берүү күчөтүлгөнбү? Тапшырманы аткаруудан алыстатуучу алаксыткан нерселер (навигация, социалдык тармак шилтемелери ж.б.) барбы? Булардын бардыгы коргошун муун өнөктүгүнүн натыйжалуулугун төмөндөтүп, сиз жараткан лидерлердин санын азайтышы мүмкүн.

Балким, сиздин максатыңыз онлайн-сатуу. Бул кимдир бирөө түрткү берип сатып ала турган өнүмбү же өнөктүк майрамдарда, мисалы майрамдарда болушу керекпи? Бардык эсептөө процесстеринен өттүңүз беле? Бул таза жана жөнөкөйбү, же бүктөлгөн жана сырдуубу? Көйгөйлүү жерлердин кайда экендигин билүү үчүн, арабадан баш тартууну байкап жатасызбы? Электрондук почта тейлөөчүңүз (ESP) же ички электрондук почта чечими араба таштоосун колдойбу? Сиз коноктордун браузерлерине куки жайгаштырып жатасызбы, эгерде алар эки күндөн кийин келип, ошол өнүмдү сатып алышса, анда сиз алып келген жарнамага насыя бере аласызбы?

Баса, бир кампания менен бир нече максатка жетүүгө аракет кылбаңыз. Футонго окшоп кетет го, жакшы диван же жакшы керебет жасабайт.

Булар керектүү иш-аракеттерге таасир этиши мүмкүн болгон негизги, бирок учурдагы факторлордун бир канчасы гана, демек, 3-тараптын электрондук кампанияларындагы РОИге баа берүү. Жөн гана эсиңизде болсун, электрондук почта маркетингинин ийгилиги менен салыштырмалуу ийгиликсиздиги жакшы. Ушул кадамдарды колдонуп, билдирүүлөрүңүздүн жана максаттарыңыздын сапта болушун камсыз кылыңыз жана ROI-метрди бир заматта сиздин пайдаңызга өткөрүп бере аласыз.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.