Электрондук почта маркетинги жана автоматташтыруу

Изилдөө: Электрондук почта тизмесинин сапаты B2B маркетологдору үчүн биринчи кезектеги милдет

Көпчүлүк B2B маркетологдору электрондук почта аркылуу жүргүзүлгөн маркетинг эффективдүү коргошун муун куралдарынын бири болушу мүмкүн экендигин билишет, түздөн-түз маркетинг ассоциациясынын (DMA) изилдөөсү ар бир сарпталган 38 доллар үчүн орточо 1 доллардан турган ROI көрсөткөн. Бирок электрондук өнөктүктү ийгиликтүү жүзөгө ашыруу кыйынчылыктарга дуушар болору шексиз.

Маркетологдор дуушар болгон кыйынчылыктарды жакшыраак түшүнүү үчүн, электрондук почта аркылуу маркетинг программасын камсыздоочу Delivra Ascend2 менен биригип, ушул аудиториянын арасында сурамжылоо жүргүздү. Жыйынтыктары аттуу жаңы докладга киргизилген, B2B Электрондук почта тизмесинин стратегиясы, электрондук почтанын жакшыраак тизмесин түзүүдөгү олуттуу тоскоолдуктар жана маркетологдор аларды кантип жеңип жаткандыгы жөнүндө түшүнүк берет.

Жыйынтыгы

Сурамжылоого катышкандардын 70 пайызы үчүн электрондук почта тизмесиндеги маалыматтардын сапатын жогорулатуу артыкчылыктуу болгон. Отчетто көптөгөн B2B сатуучулары чындыгында ушул максатка жетишип жатышат, алардын 43 пайызы электрондук почтанын тизмесинин сапаты жогорулап, 15 пайызы гана сапатынын төмөндөшүнө дуушар болушкан. Алардын XNUMX пайызы алардын тизмесинин сапаты өзгөрбөйт дешет.

Электрондук почта тизмесинин максаттары

Таза, жаңыланган абоненттердин тизмесин жүргүзүү ушунчалык жөнөкөй сезилиши мүмкүн, бирок бул электрондук почта аркылуу жүргүзүлүүчү натыйжалуу маркетинг өнөктүктөрү үчүн башталгыч жер. Электрондук каттарды жөнөтүүдө маркетологдор алардын билдирүүлөрү алуучулардын кутусуна ийгиликтүү жеткирилип, керектүү абоненттерге багытталгандыгына шек санабашы керек. Нил Берман, Delivra компаниясынын башкы директору

Электрондук почта тизмесинин сапаты

Демек, эгерде бул жөнөкөй сезилсе, анда эмне үчүн маркетологдор сапаттуу тизмелерди түзүүдө же сактоодо кыйын болуп жатышат? Натыйжалуу стратегиянын жоктугу эң олуттуу тоскоолдук катары келтирилген (51 пайыз), андан кийин тизмедеги гигиенанын талапка ылайык келбеген иш-аракеттери (39 пайыз), ал эми сегментация боюнча маалыматтардын жетишсиздиги (37 пайыз). Сурамжылоого катышкан маркетологдордун алты пайызы гана электрондук почта тизмесинин стратегиясын бул тоскоолдуктарды жеңүүдө жана максаттарга жетүүдө “абдан ийгиликтүү” деп эсептешсе, 54 пайызы “бир аз ийгиликтүү” болушса, 40 пайызы өздөрүн “ийгиликсиз” деп эсептешет.

электрондук почта тизмеси-тоскоолдуктар
электрондук тизме-ийгилик

Дагы бир кызыктуу ачылыш, электрондук почта тизмесинин көлөмүн көбөйтүү, сапатына карабастан, биринчи кезектеги милдет эмес, бирок электрондук почта тизмесинин тактикасы компаниялардын 54 пайызынын электрондук почта тизмесинин көлөмүнүн өсүшүнө түрткү берүүдө. Эң натыйжалуу тактикалардын алдыңкы үчтүгүнө төмөнкүлөр кирет:

  • Мазмунду жүктөө каттоолору (59 пайыз)
  • Электрондук почтага конуу баракчалары (52 пайыз)
  • Электрондук почта жана социалдык медиа интеграциялары (38 пайыз)
Электрондук почта тизмесинин тактикасы

Сурамжылоонун башка кызыктуу учурлары кирет

  • Электрондук почта тизмесинин стратегиясын аткарууда, электрондук почта жана социалдык медианы интеграциялоо эң татаал тактика (38 пайыз), андан кийин оффлайнда / дүкөндө / чакыруу борборунда баш тартуу (28 пайыз) жана электрондук почтага конуу баракчалары (26 пайыз). .
  • B2B сатуучуларынын элүү тогуз пайызы коргошунду конверсиялоо курсун жогорулатуу дагы маанилүү максат деп эсептешти.
  • Сурамжылоого катышкан компаниялардын XNUMX пайызы электрондук почта тизмесинин тактикасынын бардык бөлүктөрүн аткарууну аутсорсингге беришкен.

Менен кызматташат, Delivra Asend2, ушул сурамжылоону жүргүзүп, 245 компаниянын өкүлдөрү болгон 2 B123B маркетинг жана сатуу боюнча адистеринен жооп алышты.

Delivra компаниясынын B2B электрондук почта тизмесинин стратегиясы жөнүндө отчетун жүктөп алыңыз

Нил Берман

Нил Берман негиздөөчүсү жана башкы директору Delivra, электрондук почта маркетинг кызматы менен камсыздоочу жана стратегиялык консультация. Программалык камсыздоо тармагында 20 жылга жакын убакыттан бери Берман кардарларга өз тармактарында жеңишке жетүүгө жардам берген инновациялык чечимдерди табууга умтулуп келет.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.