мазмун MarketingSearch Marketing

Мазмундун кайталануучу жазасы: Миф, Чындык жана Менин Кеңешим

Он жылдан ашуун убакыттан бери, Google, кайталанма мазмундагы жаза жөнүндө миф менен күрөшүп келет. Мен дагы деле болсо ал боюнча суроолорду бере бергендиктен, бул жерде талкуулоого арзыйт деп ойлогом. Алгач, келер сөздү талкуулайлы:

Эмне Мазмунду кайталоо?

Дублирленген мазмун, адатта, башка мазмунуна толугу менен дал келген же окшош окшош домендердин ичиндеги же домендериндеги мазмундун олуттуу блокторун билдирет. Көбүнчө, бул келип чыгышы боюнча алдамчылык эмес. 

Google, Мазмунду кайталоодон алыс болуңуз

Мазмундун кайталанган жазасы деген эмне?

Штраф дегенибиз, сиздин сайт издөө жыйынтыктарында такыр жок болуп калган, же белгилүү бир ачкыч сөздөр боюнча рейтингде сиздин баракчаларыңыз кескин кыскарган дегенди билдирет. Жок. Мезгил. Гугл бул жомокту 2008-жылы жокко чыгарган ошентсе да аны эл бүгүн да талкуулап жатат.

Келгиле, муну бир жолу төшөккө жаткыралы, элдер: “Мазмундун кайталанма жазасы” деген түшүнүк жок. Жок дегенде, көпчүлүктүн айтканы менен эмес.

Google, Мазмундун кайталанма белгисин аныктоо

Башка сөз менен айтканда, сиздин сайттагы кайталанма камтылгандардын болушу сиздин сайтыңызды жазалоого алып келбейт. Сиз дагы эле издөө натыйжаларында көрүнүп, ал тургай, кайталанма мазмундагы баракчаларда жакшы орунду ээлей аласыз.

Эмне үчүн Google сизден Мазмундун кайталануусуна жол бербейт?

Google колдонуучулар издөө натыйжасын ар бир чыкылдатуу менен баалуу маалыматты таба турган Издөө системасында мыкты колдонуучу тажрыйбасын каалайт. Кайталанма мазмун, эгер издөө системасынын натыйжалар барагында эң мыкты 10 натыйжа чыкса, бул тажрыйбаны бузат (SERP) ошол эле мазмунга ээ болгон. Бул колдонуучуну капалантып, издөө системасынын натыйжалары кара шляпага керектелмек SEO компаниялар жөн гана издөө натыйжаларына үстөмдүк кылуу үчүн мазмун фермаларын курушат.

Мазмундун кайталанма мазмуну алдамчы болуп, издөө тутумунун натыйжаларын бурмалап тургандай көрүнбөсө, сайттагы кайталанма мазмун ошол сайтта иш-аракет кылууга негиз боло албайт. Эгерде сиздин сайт кайталанган мазмун маселелеринен жабыркаса ... биз мазмундун версиясын тандап алууда жакшы иш жасайбыз издөө натыйжаларыбызды көрсөтүү.

Google, Кайталанма мазмун түзүүдөн алыс болуңуз

Демек, эч кандай жаза жок жана Google көрсөтүү үчүн версияны тандап алат, эмне үчүн кайталанма мазмундан качышыңыз керек? Сиз дагы деле мүмкүн жакшыраак даражага ээ болуу жөндөмүңүзгө зыян келтирет жазага тартылбаганына карабастан. Бул жерде эмне үчүн:

  • Google, балким, натыйжаларда сиздин сайтыңыздан бир баракты көрсөтөт ... шилтемелер аркылуу эң жакшы авторитеттүү. Кошумча жыйынтыктар этибарга алынбай, көрсөтүлбөй калышы ыктымал. Натыйжада, башка кайталанма мазмун барактарына жумшалган күч издөө системаларынын рейтингине карата ысырап болуп саналат.
  • Ар бир барактын рейтинги катуу негизделген тиешелүү арткы шилтемелер тышкы сайттардан. Эгер сизде окшош мазмуну бар үч барак болсо (же бир эле баракка үч жол), алардын бирине алып баруучу бардык шилтемелер эмес, ар бир баракка шилтемелер болушу мүмкүн. Башка сөз менен айтканда, сиз бардык шилтемелерди топтоп, жакшыраак рейтингге ээ болгон бир бетке ээ болуу жөндөмүңүзгө зыян келтирип жатасыз. Жогорку жыйынтыктардагы бир барак рейтинги 2-беттеги үч барактан алда канча жакшы!

Башкача айтканда... эгер менде кайталанган мазмуну бар үч барак болсо жана ар биринде беш шилтеме бар болсо... ал 15 шилтемеси бар бир эле барактай рейтингге ээ болбойт! Кайталанма мазмун сиздин баракчаларыңыз бири-бири менен атаандашып, бир чоң, максаттуу баракты рейтингде калтырбастан, алардын баарына зыян келтириши мүмкүн дегенди билдирет.

Бирок бизде баракчалардын ичинде кайталанма мазмундар бар, эми эмне ?!

Вебсайттын ичинде кайталанган мазмундун болушу табигый нерсе. Мисалы, мен бир нече тармактарда иштеген кызматтары бар B2B компаниясы болсом, менин кызматым үчүн тармакка багытталган баракчаларым болушу мүмкүн. Бул кызматтын сүрөттөмөлөрүнүн көбү, артыкчылыктар, сертификаттар, баа ж.б., баары бир тармактын барагынан экинчисине окшош болушу мүмкүн. Жана бул мааниси!

Сиз мазмунду ар кандай инсандар үчүн жекелештирүү үчүн кайра жазууда алдамчылык кылган жоксуз; ал кабыл алынган учур дубликаттарын. Бул жерде менин кеңешим:

  1. Уникалдуу баракча аталыштарын колдонуңуз – Жогорудагы мисалды колдонуу менен, менин баракчамдын аталышы барак багытталган кызматты жана тармакты камтыйт.
  2. Уникалдуу Барак Мета сүрөттөмөсүн колдонуңуз – Менин мета сүрөттөмөлөрүм да уникалдуу жана максаттуу болмок.
  3. Уникалдуу Мазмунду киргизүү – Барактын чоң тилкелери кайталанышы мүмкүн болсо да, тажрыйба уникалдуу жана максаттуу аудиторияга багытталгандыгын камсыз кылуу үчүн мен тармакты субчадаларга, сүрөттөргө, диаграммаларга, видеолорго, күбөлүктөргө ж.б. киргизет элем.

Кызматыңыз менен сегиз тармакты азыктандырып жатасыз дейли жана бул сегиз баракты уникалдуу URL даректери, аталыштары, мета сүрөттөмөлөрү жана мазмундун олуттуу пайызы (менин ичимде эч кандай маалымат жок 30%) уникалдуу мазмун менен бириктириңиз. Андай болсо, Google сизди эч кимди алдаганга аракет кылып жатат деп ойлобойт. Жана, эгерде бул тийиштүү шилтемелер менен жакшы иштелип чыккан барак болсо... сиз алардын көбүндө жакшы рейтингге ээ болосуз. Мен конокторду ар бир тармактын суб-баракчаларына түрткөн серептөө менен ата-эне барагын кошо алам.

Шаардын же округдун аталыштарын географиялык максаттуу багыттоо үчүн алмаштырсам эмне болот?

Мен көргөн кайталанма мазмундун эң начар мисалдары SEO болуп саналат чарбалар өнүм же кызмат иштеген ар бир географиялык жерге беттерди алып, кайталайт. Мен азыр эки чатырды жабуучу компания менен иштедим, алардын мурунку SEO консультанттары шаарга багытталган ондогон баракчаларды курушкан, алар аталышындагы шаардын атын алмаштырышкан, мета сүрөттөлүшү жана мазмуну. Бул иштебей калды... бардык баракчалар рейтингде ылайыксыз.

Альтернатива катары, мен алар тейлеген шаарларды же райондорду тизмектеген стандарттык төмөнкү колонтитулду койдум, алар тейлеген аймактын картасы менен тейлөө аймагынын барагын койдум, шаардын бардык барактарын тейлөө барагына багыттадым… жана бум… кызмат баракчанын жана тейлөө аймагынын барактары тең даражада көтөрүлдү.

Ушул сыяктуу жалгыз сөздөрдү алмаштыруу үчүн жөнөкөй скрипттерди же алмаштыруучу мазмун фермаларын колдонбоңуз... сиз кыйынчылык сурап жатасыз жана ал иштебейт. Эгерде мен 14 шаарды камтыган чатырчы болсом… Жаңылык сайттарынан, өнөктөш сайттардан жана жамааттык сайттардан менин чатырды жабуу барагымды көрсөткөн шилтемелерди жана эскертмелерди жакшы көрөм. Бул мени рейтингге алып келет жана мен бир барак менен канча шаар-кызмат айкалышы ачкыч сөздөрдү баалоого эч кандай чек жок.

Эгер сиздин SEO компанияңыз ушул сыяктуу ферманы скрипт кыла алса, Google аны аныктай алат. Бул алдамчы жана узак мөөнөттүү келечекте сизди жазага тартууга алып келиши мүмкүн.

Албетте, өзгөчөлүктөр бар. Эгер сиз тажрыйбаңызды жекелештирүү үчүн уникалдуу жана тиешелүү мазмуну бар бир нече жайгашкан жер беттерин түзгүңүз келсе, бул алдамчы эмес… бул жекелештирилген. Мисал катары шаар турлары болушу мүмкүн… бул жерде кызмат бирдей, бирок географиялык жактан тажрыйбада бир топ айырмачылыктар бар, аларды сүрөттөрдө жана сыпаттамаларда толуктоого болот.

Бирок 100% күнөөсүз копияланган мазмун жөнүндө эмне айтууга болот?

Эгерде сиздин компанияңыз пресс-релизди жарыяласа, мисалы, ал өзүнүн айлампасын жасап, бир нече сайттарда жарыяланган болсо, сиз аны дагы эле сайтыңызда жарыялагыңыз келиши мүмкүн. Муну биз көп көрөбүз. Же чоң сайтка макала жазып, аны сайтыңыз үчүн кайра басып чыгаргыңыз келсе. Бул жерде кээ бир мыкты тажрыйбалар бар:

  • Ыйык – Канондук шилтеме – бул сиздин баракчаңыздагы метаберилиш объекти, ал Google'га баракчанын дубликат экенин жана алар маалымат булагы үчүн башка URL дарегин карашы керек. Мисалы, эгер сиз WordPressте болсоңуз жана Канондук URL дарегин жаңырткыңыз келсе, муну Rank Math SEO плагини менен жасай аласыз. Баштапкы URL'ди канондукка кошсоңуз, Google сиздин баракчаңыздын кайталанбаганын жана түпнуска кредитке татыктуу экенин сыйлайт. Бул төмөнкүдөй көрүнөт:
<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />
  • Багыттама – Дагы бир вариант – бул бир URL дарегин сиз каалаган жерге жана издөө системалары индекстештирүү. Көбүнчө биз веб-сайттан кайталанган мазмунду алып салабыз жана бардык төмөнкү рейтингдеги баракчаларды эң жогорку баракка багыттайбыз.
  • Noindex – баракты noindex деп белгилөө жана аны издөө системаларынан чыгарып салуу, издөө механизмин баракты этибарга албай, издөө системасынын натыйжаларынан алыстатат. Google буга каршы кеңеш берет:

Robots.txt файлы же башка ыкмалар менен болсун, Google сиздин веб-сайтыңыздагы кайталанма мазмунга жөрмөлөгүчтүн кирүүсүн бөгөттөөнү сунуш кылбайт.

Google, Кайталанма мазмун түзүүдөн алыс болуңуз

Эгерде менде эки абсолюттук кайталанган барак болсо, мен анын ордуна канондук же кайра багыттоону колдонот элем, андыктан менин баракчама шилтемелер эң жакшы баракка өтөт.

Эгер кимдир бирөө уурдап жатса жана сиздин Мазмунуңузду кайра басып чыгарсачы?

Бул менин сайтым менен бир нече ай сайын болот. Мен угуучу программамда айтылгандарды таап, башка сайт менин мазмунумду өзүнүн мазмуну катары кайра жарыялап жатканын байкадым. Сиз бир нече иштерди кылышыңыз керек:

  1. Сайт менен байланыш формасы же электрондук почта аркылуу байланышууга аракет кылыңыз жана аны дароо алып салууну сураныңыз.
  2. Эгерде аларда байланыш маалыматтары жок болсо, анда Whois доменин издеп, алардын домендик жазууларындагы байланыштар менен байланышыңыз.
  3. Эгер алардын домен жөндөөлөрүндө купуялык бар болсо, алардын хостинг провайдери менен байланышып, кардары сиздин автордук укугуңузду бузуп жатканын билдириңиз.
  4. Эгер алар дагы деле болсо талаптарын аткарышпаса, анда алардын сайтынын жарнамачыларына кайрылып, мазмунду уурдап жаткандыгын билдирип коюңуз.
  5. Сураныч, астында Digital Millennium Copyright Act.

SEO алгоритм эмес, колдонуучулар жөнүндө

Эгер сиз жөн гана SEO бул колдонуучу тажрыйбасы жөнүндө экенин эстен чыгарбасаңыз, анда ал алгоритм эмес, чечим жөнөкөй. Аудиторияңызды түшүнүү жана мазмунду көбүрөөк тартуу жана актуалдуу болуу үчүн жекелештирүү же сегменттөө - эң сонун практика. Алгоритмдерди алдаганга аракет кылуу абдан коркунучтуу.

ачыкка чыгаруу: Martech Zone кардары жана филиалы болуп саналат Математика.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.