Басмачылар: Paywalls өлүшү керек. Акча табуу үчүн жакшыраак жол бар

Jeeng Content Publisher Monetization vs Paywall

Paywall санариптик басып чыгарууда кадимки көрүнүш болуп калды, бирок алар эффективдүү эмес жана эркин басма сөзгө тоскоолдук жаратат. Анын ордуна, жарыялоочулар жаңы каналдардан акча табуу үчүн жарнаманы колдонушу керек жана керектөөчүлөргө алар каалаган мазмунду бекер бериши керек.

90-жылдары, басып чыгаруучулар өз мазмунун онлайн көчүрө баштаганда, бир катар стратегиялар пайда болгон: айрымдары үчүн негизги аталыштар гана, башкалары үчүн бүтүндөй басылмалар. Алар веб-сайтты куруп жатканда, санариптик гана же санариптик биринчи басылмалардын таптакыр жаңы жанры пайда болуп, атаандаштык үчүн бардыгын санарипке өтүүгө аргасыз кылды. Азыр, атүгүл өнөр жайдын күчтүү адамдары үчүн, басма басылмалар алардын толук масштабдуу санариптик катышуусу үчүн дээрлик экинчи скрипка болуп калды.

Бирок санариптик басып чыгаруу акыркы 30 жылдын ичинде өнүгүп жатканына карабастан, бир нерсе - акча табуу кыйынчылык бойдон калууда. Басмачылар ар кандай ыкмаларды сынап көрүштү, бирок алардын бири жалпы натыйжасыз экенин дайыма далилдеп келет: төлөм дубалдары.

Бүгүнкү күндө мазмун үчүн акы алууну талап кылган жарчылар дүйнө жүзү боюнча медиа керектөө кандайча өзгөргөнүн толугу менен туура эмес түшүнүшөт. Эми, көптөгөн варианттар, анын ичинде айрымдар алда канча ынанымдуу деп эсептелген видео агымы менен, бүт медиа модели өзгөрдү. Көпчүлүк адамдар медианы ар кандай булактардан алышат, бирок алар бир же экиге гана төлөшөт. А эгер сиз тизменин башында болбосоңуз, анда сизге акча төлөнбөйт. Бул сиздин мазмунуңуз татыктуубу же кызыктуубу же актуалдуубу деген маселе эмес. Бул капчык көйгөйүнүн үлүшү. Айланууга жетишсиз.

Чынында, маалыматтар адамдар мазмун үчүн төлөгүсү келбейт тастыктайт.

Gen Z жана Millennials 75% ы буга чейин айтышат санариптик мазмун үчүн төлөбө— алар аны бекер булактардан алышат же такыр алышпайт. Эгер сиз төлөмү бар басмачы болсоңуз, бул коркунучтуу жаңылык болушу керек.  

2021 Digital Publishing Керектөөчү Сурамжылоосу

Чындыгында, бул өлкөдө биз бардыгыбыз кымбат көргөн басма сөз эркиндигине түзмө-түз тоскоолдук болуп саналат деп талашса болот. Керектөөчүлөрдү контент үчүн төлөөгө мажбурлоо менен, ал төлөй албаган же төлөбөй тургандарга жаңылыктарга жана маалыматка кирүүгө тыюу салат. Ал эми бул бүтүндөй медиа нарк чынжырына – басмачыларга, журналисттерге, жарнамачыларга жана коомчулукка терс таасирин тийгизет.

Эгерде биздин санариптик медиа эволюциябызда акы төлөнүүчү дубал сыяктуу жаңы нерсени ойлоп табууга туура келбесечи? Эгерде биздин жергиликтүү телеканалдарыбызда туура болсочу? Жөн гана мазмунду түзүүнү жана жайылтууну колдоо үчүн айрым жарнамаларды иштетиңиз.

Сиз бул өтө жөнөкөй угулат деп ойлошу мүмкүн. Жөн гана баннер же онлайн жарнамалары менен санариптик басылманы колдоого албайсыз. Бул социалдык жана издөө ушунчалык көп жеткиликтүү жарнамалык чыгымдарды соруп жатат, көз карандысыз жарыялоочулар үчүн бул жетиштүү эмес.

Демек, жакшы альтернатива кайсы? Акча табуу каналдары сиз электрондук почта, push эскертмелери жана тике билдирүүнүн башка түрлөрү сыяктуу башкаруу. Акы төлөнбөгөн электрондук почтаны жана push жазылууларын сунуштоо жана бренддин жарнамасы барларды акчага айландыруу менен, жарчылар аудиторияны кызыктыра алат, ошол эле учурда жаңы киреше алып келет.

Жакшы жаңылык, маалыматтар керектөөчүлөрдүн акча табууга ачык экенин көрсөтүп турат.

Дээрлик төрттөн үчөө жарнамаларды көрүп, мазмунду бекер алууну каалаарын айтышат. Ал эми жарыялоочулар үчүн, алардын жазылуучулары электрондук почтадагы же түртүүчү жарнамалар менен таарынышат, маалыматтар мунун тескерисин көрсөтүп турат: дээрлик 3/4ү аларды такыр тынчсыздандырбайт же жарнамаларды байкабай да коюшат.

2021 Digital Publishing Керектөөчү Сурамжылоосу

Андан да жакшысы, санариптик керектөөчүлөрдүн көпчүлүгү жарыялоочулардын веб-сайттарындагы жарнамалар менен алектенишет дешет. Z муунунун 65% жана Millennials тобунун 75%, эгер алар жөнөтүүчүгө ишенсе, электрондук почтанын маалымат бюллетендериндеги жарнактарды басышаарын айтышат, ал эми Z муунунун 53% жана Millennials 60% push эскертмелериндеги жарнамаларга ачык. алар жекелештирилген.

Акча табуу мүмкүнчүлүгүн кеңейтүүнү жана кирешени өстүрүүнү көздөгөн жарыялоочулар үчүн 1:1 мамилелерди түзүү жана жекелештирилген мазмунду алар көзөмөлдөгөн каналдар аркылуу жеткирүү акы төлөөгө караганда алда канча жакшы инвестиция жана натыйжалуураак.

Керектөөчүлөр мазмунуңузду алууну каалашат. Жана алар аны бекер алуу үчүн жарнамаларды көрүү түрүндө бааны төлөөгө даяр. Электрондук каттарды жана push эскертмелерин колдонуу менен күчтүү акча табуу стратегиясын ишке ашыруу менен, сиз аларга эч кандай ашыкча тоскоолдуктарсыз каалаганын бере аласыз.

2021 Digital Publishing керектөөчүлөр изилдөөсүн жүктөп алыңыз