Санариптик жүрүм-турум маалыматтары: Gen Z менен туура аккордду уруп-билүүнүн мыкты сыры

Generation Z

Эң ийгиликтүү маркетингдик стратегияларды жетүү үчүн иштелип чыккан адамдарды терең түшүнүү өбөлгө түзөт. Ошондой эле, жаш курак мамилелердеги жана жүрүм-турумдардагы айырмачылыктардын эң көп кездешүүчү көрсөткүчтөрүнүн бири деп эсептесек, муун линзасын карап көрүү маркетологдор үчүн өз аудиториясына боор ооруу сезимин орнотуунун узак жылдар бою пайдалуу жолу болуп келген.

Бүгүнкү күндө, алдыга умтулган корпоративдик чечимдерди кабыл алуучулар 1996-жылдан кийин төрөлгөн Gen Zге басым жасашкан. Бул муун келечекти түптөйт жана аларда буга чейин бар нерселер бар деп болжолдонууда $ 143 миллиард бийликти сарптоодо. Бирок, ушул когорта боюнча болуп көрбөгөндөй баштапкы жана кошумча изилдөөлөр жетиштүү деңгээлде жүрүп жаткан жок. 

Gen Z биринчи чыныгы санариптик жергиликтүү эл экендиги белгилүү болсо да, алардын муктаждыктарын жана каалоолорун билүү үчүн жасалган кадимки ыкмалар бизге алардын чыныгы санариптик иш-аракеттерин билдирбейт. Келечекте резонанс жараткан маркетингдик стратегияларды аныктоо бул адамдардын бирдиктүү түшүнүгүнө байланыштуу болот, бул императивди киргизет: Бренддер ушул муундун инсандыгынын санариптик аспектилерин эске алуу менен эмпатияны өркүндөтүүнү кеңейтиши керек. 

Gen Z номиналы боюнча

Биз билебиз деп ойлойбуз Башт Z. Алар азырынча эң ар кыл муун. Алардын туруктуу, үмүттүү, дымактуу жана мансапка умтулгандыгы. Алар бардыгы үчүн тынчтыкты жана кабыл алууну, ошондой эле дүйнөнү жакшыртууну каалашат. Алардын ишкердик духу бар экени жана кутуга салынганды жактырбаганы. Албетте, алар дээрлик колунда смартфону менен төрөлүшкөн. Тизме мындан ары улантылат, анын ичинде COVID-19 кризиси учурунда курак курагы ушул муунга калтырат деген талашсыз из. 

Бирок биздин түшүнүү деңгээлибиз эки негизги себеп боюнча гана жерди тырмайт:

  • Тарыхта, муундар жөнүндө түшүнүк - жана башка бир нече керектөө сегменттери - болжолдонгон тенденциялардан жана сурамжылоонун натыйжаларынан алынган. Көрсөтүлгөн жүрүм-турумдар жана сезимдер маанилүү фактор болуп саналса да, адамдар көбүнчө мурунку иштерин эстеп калуу үчүн күрөшүп, сезимдерин так айта алышпайт. 
  • Чындыгында, Gen Z алардын ким экендигин дагы деле билбейт. Алардын инсандыгы - бул жашоосунун эң калыптануу баскычында тургандыктан, кыймылдуу максат. Убакыт өткөн сайын алардын мүнөздөмөсү өзгөрүлүп турат - улуу муундарга караганда кыйла өзгөрөт. 

Эгерде биз издей турган болсок Millennials жана биз буга чейин кандайча жаңылып калдык, муундар жөнүндө билүүгө мурас мамилелериндеги кемчиликтер ачык байкалды. Эсиңизде болсун, алгач аларда эмгек этикасы начар жана берилгендик жок деп жазылышкан, биз азыр чындык эмес деп билебиз. 

Санариптик жүрүм-турум маалыматтары менен тереңирээк казуу

Dimensionalizing Gen Z санариптик жана жүрүм-турум кесилишинде бар. Жана технологиялык өнүгүүнүн аркасында, муундар изилденгенден бери биринчи жолу маркетологдор жүрүм-турум боюнча бай маалыматтарга ээ болушту, бул Gen Zдин иш жүзүндөгү интернеттеги иш-аракеттерине кылдат деталдары менен тааныштырды. Бүгүнкү күндө миңдеген адамдардын санариптик жүрүм-туруму пассивдүү, бирок жол берилип, көзөмөлдөнүп турат.

Санариптик жүрүм-турум маалыматтары, оффлайнда жана айтылган маалыматтар менен интеграцияланганда, бул адамдардын эмне үчүн жана эмне үчүн болгонун чагылдырган толук, каналдар аралык сүрөттөлүшүн жаратат. Бул бирдиктүү көз-карашка ээ болгондо, сиз маркетингдик стратегияларды калыптандыруу үчүн чындап иш-аракет кылуучу акылга ээ болосуз. 

Бул жерде санариптик жүрүм-турум маалыматтары, кандай билим базасынан баштасаңыз дагы, Gen Zке же керектөөчүлөрдүн ар кандай сегментине байланыштуу божомолдордун түшүнүгүн жана тактыгын жогорулатууга жардам бере турган бир нече жол бар. 

  • Чындыкты текшерүү: Өзүңүз жөнүндө эч нерсе билбеген аудитория жөнүндө түшүнүк алып, аларды андан ары изилдөө керекпи же жокпу, ички дүйнөңүздү текшерип алыңыз. Мисалы, категорияны жана брендге болгон умтулууларды иликтей аласыз. Жана кардарлардын санариптик абалы начарлап кеткенин билүүгө болот.
  • Жаңы өлчөм: Катмарларды мурунтан эле билген, бирок жетишсиз болгон аудиторияга кошуңуз. Эгер сизде мурунтан эле орнотулган негизги сегменттер жана персонаждар бар болсо, анда алардын онлайнда эмне кылып жүргөнүн билип, күтүлбөгөн мүмкүнчүлүктөрдү ачып берет. 
  • Түзөтүү: Көрсөтүлгөн жооптордун айырмачылыгын аныктоо - адамдар мурунку иш-аракеттерин так эстей албаган учурларда өтө маанилүү.

Керектөөчүлөрдүн эбегейсиз санариптик ландшафттын ичинде кандайча иштешерин так билүү, айрыкча санариптик маркетинг үчүн күчтүү. Көбүнчө кирген сайттарга дуушар болуу, издөө жүрүм-туруму, колдонмого ээ болуу, сатып алуу таржымалы жана башка нерселер адамдын ким экендигин, эмнени жакшы көрөрүн, эмне менен күрөшүп жаткандыгын жана негизги турмуштук окуяларды көрсөтөт. Бардык нюанстарда Gen Zтин күчтүү сезими менен куралданган маркетологдор жарнамаларды жайгаштыра алышат, медиа сатып алууларды максаттуу жүргүзүшөт, билдирүүлөрдү такташат жана башка нерселердин катарына өзгөчө ишеним менен камтылышат. 

Алдыга карай жол

Бул маалыматтардын бар экендигин билүү жана аны колдонбоңуз, бул керектөөчүлөрдү түшүнбөөнү каалайсыз. Башкача айтканда, санариптик жүрүм-турум маалыматтарынын бардык булактары бирдей деңгээлде түзүлбөйт. Мыктылар:

  • КошулууДемек, катышуучулардын тобу алардын жүрүм-турумун байкап билүүгө макул болушат жана изилдөөчү менен керектөөчүнүн ортосунда акыйкат нарктын алмашуусу бар.
  • узунунан, иш-аракеттер күнү-түнү көзөмөлдөнүп турат, бул башка тенденциялар менен катар берилгендикти же анын жоктугун чагылдырып турат.
  • күчтүү, керектөөчүлөрдүн санариптик ишмердүүлүгүнүн өкүлчүлүктүү үлгүсүн жана брендиниздин активдешүүсү үчүн кеңири маалыматты жеткирүү үчүн жетиштүү көлөмдөгү жүрүм-турум панелин түзөт.
  • Түзмөк агностикалык, жумушчу столдун жана мобилдик кыймыл-аракеттерди байкоо мүмкүнчүлүгүн камсыз кылуу.
  • Кукиге туруктуу, жакынкы келечекте талап болуп кала турган кукилерге ишенбөө дегенди билдирет.

Gen Z өнүгүп келе жаткандыктан, алардын санарип чөйрөсү менен өз ара аракеттенүүсү маркетологдорду алар менен кандайча өнүгүп, алардын ишенимине кирип, туруктуу мамилелерди түзүүгө үйрөтүүдө маанилүү ролду ойнойт. Мыкты бренддер маалыматтардын бул жаңы өлчөмүн атаандаштык артыкчылыгынын жаңы өлчөмү катары кабыл алышат, Gen Z туш болгон стратегияларды курчутууда гана эмес, ар кандай максаттуу аудиторияда.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.