Маалыматтарга негизделген стратегиялар Jedi деңгээлиндеги социалдык жарнамаларды жаратат

Джеди Найт

Star Wars сүрөттөйт күч бардык нерселер аркылуу агып өткөн нерсе катары. Дарт Вейдер бизди муну төмөндөтпө деп айтат, Оби-Ван болсо Люкка анын баарын байлап тургандыгын айтат. 

Коомдук медиа жарнамасынын ааламына көз чаптырсак, андай эмес маалымат Бардыгын бириктирип турган, чыгармачылыкка, аудиторияга, билдирүүлөргө, убакытка жана башкаларга таасирин тийгизет. Бул жерде күчтүү, таасирдүү кампанияларды курууга ошол күчтү кантип колдонууну билүүгө жардам берген бир нече сабак бар.

1-сабак: Айкын максаттарга көңүл буруу

Сиздин көңүлүңүз сиздин чындыгыңызды аныктайт.

Кви Гон Джин

Фокус - бул ийгиликтүү өнөктүктүн өзгөчө маанилүү элементи жана көңүлдүн жетишсиздиги ийгиликсиздиктин эң чоң себеби болуп саналат. Айкын, өлчөнө турган максаттар маанилүү жана алар болот чындыгыңды аныкта.

Шайлоо өнөктүгүнүн максатын тандап алгандан кийин, веб-сайтыңыздагы жана коомдук каналдардагы маалымат упайларын колдонуп, ага жетүүгө боло тургандыгын билип алыңыз.

  • Максатыңызга көңүл буруңуз: 1,000 проспективдүү электрондук почта дарегин алыңыз.
    • Вебсайттын маалыматтарын карап чыгыңыз: Мурунку маалыматтарга таянсак, бул электрондук почта дарегин алуу үчүн ушул формага 25 адам кирип кетиши керек. 
    • Веб-трафиктин максаттарын аныктаңыз: Эгерде 25 адам = 1 электрондук почта дареги болсо, анда 25,000 электрондук почта дарегин алуу үчүн ошол веб-баракчага 1,000 жолу чабуул талап кылынат.
    • Социалдык сценарийлерди иштетүү: Көпчүлүк социалдык жарнама платформаларында болжолдуу таасирлерди, чыкылдатууларды же өзгөртүүлөрдү көрсөткөн проекция куралы бар. Бул куралдарга бюджетиңизди киргизип, 25,000 веб-сайттын чабуулуна жетүүгө боло тургандыгын билип алыңыз.
    • Баалоо жана калибрлөө: Эгерде бюджетиңиз менен максатыңыз квадраттар болсо, сонун! Эгер андай болсо, анда реалдуу максаттарды коюңуз же өнөктүккө бюджетиңизди көбөйтүңүз. 

2-сабак: Өз жолуңду кылдаттык менен танда

Жоголуудан коркуу - караңгы тарапка жол.

Yoda

Өтө көп маркетологдор, эгерде жарнамаларын мүмкүн болушунча кеңири аудиторияга жайылтпасаңыз, анда атаандаштыктан утулуп калабыз деген ойдун негизинде чечим кабыл алышат. Чындыгында, табуу туура Көрүүчүлөр галактикалык чөптөн ийне табуу сыяктуу жана маалыматтар сизге натыйжалуу жана үнөмдүү жетүүгө жардам берет.

Эми сиз жарнамалоону каалаган аудитория жөнүндө көп учурда түшүнүккө ээ болосуз, бирок аларга жетүү үчүн эң жакшы убакытты жана жерди аныктап алышыңыз керек. Берилген маалыматтын чечилишине жол берүү:

  • Тармактын күчтүү жактары менен ойноңуз: Ар бир социалдык тармактын аудиторияга ар кандай жолдор менен жетүүгө мүмкүнчүлүк берген өзгөчө күчтүү жактары бар. Мисалы, LinkedIn, жумуш орундарын даректөө үчүн эң сонун, андыктан сиздин негизги аудиторияңыз болсо инженер, сиз аларга жетүү үчүн LinkedIn аудиториясын оңой эле кура аласыз. Бирок, эгерде сиздин өнөктүгүңүз белгилүү бир инженердик технологияга (жеңил ылдамдыкта саякаттоо) багытталган болсо, анда сиз Twitter жарнамаларын толуктагыңыз келиши мүмкүн, алар сиз адамдар ушул технологиянын айланасында болуп жаткан сүйлөшүүлөрдүн негизинде максаттуу мүмкүнчүлүк берет, анткени алар буга чейин ушул темада алектенишкен. .
  • Социалдык жарнамада, көлөмү кылат зат:-жылы Empire Strikes Артка, Yoda белгилүү Лука мындай дейт: "көлөмү маанилүү эмес”Бирок жарнамада көлөмү баары бар. Жалпылап айтканда, аудиториянын чоңдугу боюнча бассейндер социалдык жарнама тармагына өзүнүн маалымат алгоритминин натыйжалуулугун жогорулатып, сиздин жарнамаңызга жооп берүүчү адамдарды аныктоого жардам берет. Кичинекей аудиториялар алгоритмдер үчүн азыраак маалыматтарды беришет, бирок алар бир топ экономикалык жактан натыйжалуу жана жеке компаниялар же тармактык багыттоо сыяктуу нерселерди жасоого жардам берет. Ар бир өнөктүк ар башка, андыктан сиз ыргытып жаткан тордун канчалык кенен же кичине экендиги ар башка болот.
  • Көрүүчүлөрдү атаандаштырыңыз: Сизде кардарлардын тизмесин, тартуу аудиториясын жана демографиялык / кызыкчылыктарды камтыган көптөгөн социалдык багыттоо параметрлери бар. Маркетинг блокадасын жүргүзүү үчүн бир гана кемеге таянбай, сымбаттуу, максаттуу аудиторияны бири-бирине каршы багыттаңыз жана натыйжалуулугун аныктап, андан кийин аткаруунун негизинде багытты өзгөртө аласыз. 

3-сабак: Ийгиликке эмес, маалыматтарга таяныңыз

Менин тажрыйбамда ийгилик деген нерсе жок.

Оби Ван Кеноби

Jedi пайда болот бактылуу алардын катуу даярдыгы жана кандай иш-аракеттерди жасоону жана канчалык деңгээлде шайкеш келишкендигин билүүнү үйрөнгөндүктөн күч алардын жолун көрсөтөт. Социалдык медиа маркетолог үчүн маалымат биздин галактикалык жарнамалык саякатыбыздын ар бир баскычында бирдей ролду ойнойт жана ийгиликке эмес, иш жүзүндө билимдүү чечимдерди кабыл алууга мүмкүндүк берет.

Эми үгүт өнөктүгүнүн чоң бөлүгү, аны илгерилетүү үчүн кандай визуалдык жана билдирүү жаратуучу элементтер колдонула тургандыгын аныктап жатат. Көбүнчө, бул кызматкерлердин пикир келишпестиктерине алып келет, бирок маалыматтар аларды чечет. Бул жерде:

  • Баштапкы тилкени орнотуңуз: Ар бир чыгармачыл элемент бренд стандарттарына шайкеш келиши керек, жарнамаланып жаткан мазмунуна шайкеш келип, арналган аудиторияга ылайыкташтырылышы керек. Келечекте эмне иштей тургандыгын аныктоо үчүн мурунку иштеген нерселерге баа бериңиз.
  • Баарын сынап көрүңүз: Көпчүлүк учурда, бренддер өзүлөрүнүн өнөктүктөрүн бир гана сүрөт жана билдирүү аркылуу таратууга аракет кылышат. Кооптуулугу, эгер ал иштей турган болсо, анда эмнеге жана ал ишке ашпай калса, эмнени күнөөлөй тургандыгыңды билбейсиң. Анын ордуна, эң аз дегенде төрт негизги сүрөттү / видеону, жарнама көчүрмөсүнүн төрт нускасын, үч аталышты жана эки аракетке чакырууну (CTA) сынап көрүңүз. Ооба, аны орнотуу бир топ убакытты талап кылат, бирок кайсы элементтер иштеп жаткандыгы жана эмне үчүн иштеп жаткандыгы жөнүндө баа жеткис маалыматтарды берет. 
  • Баарын оптимизациялоо: Көптөн бери социалдык-жарнамалык кампаниялардын заманы өтүп кетти. Ишке киргизгенде, биринчи жуманын ар бир күнү жана андан кийин жумасына эки жолудан кем эмес натыйжалуулук көрсөткүчтөрүн талдап туруш керек. 
    • Жетишпеген сүрөттөрдү, билдирүүлөрдү же аталыштарды алып салыңыз. 
    • Бюджеттерди ашыкча аткарылып жаткан сүрөттөргө, билдирүүлөргө же аталыштарга которуңуз.
    • Эгерде өнөктүк жөн эле иштебей жатса, анда аны өчүрүп, маалыматты баалап, бюджетке кан төгүлбөй, аны оңдогонго аракет кылыңыз.
    • Эгер сиз көп чыкылдатып айдап жатсаңыз, бирок вебсайтта эч ким конверттебей жатса, ачылуучу бетке баа бериңиз - жарнаманын энергиясы жана билдирүүсү келип түшөбү? Формаңыз өтө узунбу? Өзгөртүүлөрдү киргиз. Эксперимент. Шайлоо өнөктүгүңүздү кайра күйгүзүп, маселени чечип жаткандыгын байкаңыз.
  • Тар аудитория: Көпчүлүк өнөктүктөрдө, сиздин максаттуу аудиторияңыз кененирээк аудиториянын тобуна көмүлөт (сиздин галактикалык чөптүн ийнеси) жана адамдарды тартуу сиздин милдетиңиз. Мунун бир мыкты жолу - аудиторияны аткаруунун негизинде тактоо.
    • Эгер айрым өлкөлөр же штаттар жооп бербей жатса, анда аларды аудиторияңыздан чыгарып салыңыз.
    • Эгерде айрым демографиялык көрсөткүчтөр башкаларга салыштырмалуу эки эсе жогору болсо, бюджеттерди колдоп туруңуз.
    • Келишим аудиториясын колдонуңуз жана келбеттерин түзүңүз. Мисалы, эгер сиз веб-сайтты кайрадан багыттоону колдонуп, Facebook кампаниясын жүргүзүп жаткан болсоңуз, эң активдүү адамдарды чагылдырган тартуу аудиториясын түзүңүз. Андан кийин бул аудиторияны келбеттүү аудиторияны түзүү жана натыйжаларыңызды дагы жакшыртуу үчүн пайдаланыңыз.

Караңгы жерде биз өзүбүздү табабыз, дагы бир аз көбүрөөк билим жолубузду жарык кылат.

Yoda

Билим маанилүү жана социалдык медиа Jedi үчүн маалыматтар билимдин чыныгы булагы болуп саналат. Социалдык медиа өнөктүктөрүңүздү орнотууда канчалык көп маалыматты колдонсоңуз, натыйжаңыз ошончолук жакшы жана болжолдуу болоорун унутпаңыз.

Ошондой эле күч сиз менен болсун, ар дайым.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.