Контексттик максаттуу багыттоо: Бренд-Коопсуз жарнама чөйрөсүнө жооп?

Контексттик багыттоо: Коопсуз жарнамалык чөйрөлөр

Бүгүнкү күндөн-күнгө купуялуулук көйгөйлөрү, кукилердин жок болуп кетиши менен байланыштуу, маркетологдор эми жекелештирилген кампанияларды реалдуу убакытта жана масштабда өткөрүшү керек. Андан да маанилүүсү, алар боорукердикти көрсөтүп, билдирүүлөрүн бренд үчүн коопсуз шарттарда көрсөтүшү керек. Бул жерде контексттик багыттоонун күчү ойнойт.

Контексттик багыттоо - бул куки же башка идентификаторду талап кылбаган, жарнамалык инвентаризациянын айланасындагы мазмундан алынган ачкыч сөздөрдү жана темаларды колдонуп, тиешелүү аудиторияны багыттоонун жолу. Бул жерде контексттик багыттоонун негизги артыкчылыктарынын айрымдары келтирилген жана бул ар кандай акылдуу санарип сатуучу же жарнама берүүчү үчүн сөзсүз керек.

Контексттик багыттоо Тексттен тышкары контекстти камсыз кылат

Чындыгында эле натыйжалуу контексттик максаттуу кыймылдаткычтар барактагы бардык типтеги материалдарды иштетип, баракчанын семантикалык мааниси боюнча чыныгы 360 градус жетекчилик бере алышат. 

Өркүндөтүлгөн контексттик максаттоо текстти, аудиону, видеону жана сүрөттөрдү талдап, контексттик максаттуу сегменттерди түзүп, андан кийин жарнамачылардын белгилүү бир талаптарына шайкеш келет, ошондо жарнама тиешелүү жана ылайыктуу чөйрөдө пайда болот. Мисалы, Australian Open туралуу жаңылыктардын биринде Серена Уильямстын демөөрчүлүк өнөктөшү Nikeдин теннис бут кийимин кийип жүргөнү, андан кийин спорттук бут кийимдердин жарнамасы тиешелүү чөйрөдө пайда болушу мүмкүн. Бул учурда, айлана-чөйрө өнүмгө тиешелүү. 

Айрым өркүндөтүлгөн контексттик багыттоо куралдары видеону таануу мүмкүнчүлүктөрүнө ээ, алар видео мазмунунун ар бир кадрларын талдап, логотиптерди же өнүмдөрдү аныктап, бренддин коопсуз сүрөттөрүн таанып, аудио стенограммасы менен тааныштырып, ошол бөлүктүн ичинде жана айланасында маркетинг жүргүзүү үчүн оптималдуу шарттарды камсыз кылат. видео мазмунун. Бул видеонун аталышын, эскизин жана тегдерин гана эмес, видеонун бардык кадрларын камтыйт. Ушул эле түрдөгү талдоо аудио мазмунуна жана сүрөттөлүшүнө колдонулат, анткени сайт толугу менен бренддин коопсуздугун камсыз кылат. 

Мисалы, контексттик багыттоо куралы пиво брендинин сүрөттөрүн камтыган видеону талдай алат, аудио жана видео аркылуу анын бренд үчүн коопсуз чөйрө экендигин аныктайт жана бул пиво үчүн оптималдуу канал жана маркетинг мазмуну жөнүндө маркетологдорго маалымдай алат. тиешелүү максаттуу аудиторияга көрүнүү.

Эски куралдар видео аталыштарын же аудиону гана талдап, сүрөттөргө терең кирип кетпеши мүмкүн, андыктан жарнамалар ылайыксыз чөйрөдө калып калышы мүмкүн. Мисалы, видеонун аталышы зыянсыз жана "Кандайча сонун сыра жасоого болот" сыяктуу контексттик куралдын жардамы менен "коопсуз" деп табылышы мүмкүн, бирок видеонун өзү өтө орунсуз болушу мүмкүн, мисалы, жашы жете элек өспүрүмдөрдүн видеосу. пиво - азыр ошол чөйрөдөгү бренд жарнамасы эч кандай маркетологдун колунан келе бербейт.

Айрым чечимдер тандалган технологиялык өнөктөштөргө жеке менчик алгоритмдерин максаттуу багыттын кошумча катмары катары туташтырууга жана бренддерди расисттик, орунсуз же уулуу контенттен коргоону сунуш кылган - бренддин коопсуздугун жана ылайыктуулугун камсыз кылуу үчүн колдонула турган тармактык биринчи контексттик базар курду. туура башкарылат. 

Контексттик багыттоо бренд-Коопсуз чөйрөлөрдү шарттайт

Жакшы контексттик багыттоо, ошондой эле контексттин өнүм менен терс байланышы жоктугун кепилдейт, андыктан жогорудагы мисал үчүн, эгер ал макала терс, фейк жаңылыктар менен коштолсо, саясий калыс же жалган маалымат камтылса, жарнама чыкпай калат. Мисалы, теннис бут кийимдеринин канчалык ооруткандыгы жөнүндө макалада теннис бут кийимдеринин жарнамасы чыкпай калат. 

Бул шаймандар жөнөкөй ачкыч сөздөрдү дал келтирүүгө караганда өркүндөтүлгөн ыкмаларды колдонууга мүмкүндүк берет, ошондой эле маркетологдор өзүлөрү каалаган чөйрөлөрдү, негизгиси, жек көрүүнү, гипер партиялуулукту, гипер саясатизмди, расизмди, уулуулукту, стереотиптештирүү ж.б. Мисалы, 4D сыяктуу чечимдер Factmata сыяктуу адистер менен өнөктөштөрдүн эксклюзивдүү интеграциясы аркылуу ушул типтеги сигналдарды автоматтык түрдө четтетүүгө мүмкүнчүлүк берет жана башка контексттик сигналдарды жарнаманын пайда болгон жеринин коопсуздугун жогорулатуу үчүн кошууга болот.

Ишенимдүү контексттик багыттоо куралы мазмунду талдай алат жана бренддин коопсуздук эрежелери бузулгандыгы жөнүндө эскертет:

  • Clickbait
  • расизм
  • Гипер саясатчылык же саясий бир жактуулук
  • Fake кабар
  • көрөбүз
  • кас сөздөр
  • Гипер партиялуулук
  • Toxicity
  • Стереотиптөө

Контексттик багыттоо үчүнчү жактын кукилерин колдонуудан кыйла натыйжалуу

Контексттик багыттоо, чындыгында, үчүнчү жактын кукилерин колдонууга караганда эффективдүү болуп чыкты. Чындыгында, кээ бир изилдөөлөргө ылайык, контексттик багыттоо аудиторияга же канал деңгээлине карата сатып алуу ниетин 63% га жогорулатат.

Ошол эле изилдөөлөр табылган керектөөчүлөрдүн 73% контексттик мааниге ээ жарнамалар жалпы мазмунун же видео тажрыйбасын толуктагандыгын сезүү. Мындан тышкары, контексттик деңгээлге багытталган керектөөчүлөр аудиториянын же каналдын деңгээлине караганда жарнамада өнүмдү 83% көбүрөөк сунушташкан.

Жалпысынан бренд жагымдуулук болгон 40% жогору контексттик деңгээлге багытталган керектөөчүлөр үчүн жана керектөөчүлөр контексттик жарнамалар менен кызмат кылып, бренд үчүн көбүрөөк акча төлөөрүн билдиришти. Акыр-аягы, контексттик мааниси бар жарнамалар 43% көбүрөөк нейрон катышуусун жаратты.

Себеби керектөөчүлөргө керектүү учурларда туура ой жүгүртүү менен жетүү жарнамаларды жакшы чагылдырып, интернет аркылуу керектөөчүлөрдүн артынан ээрчигенге караганда, сатып алуу ниетин жакшыртат.

Бул таң калыштуу деле эмес. Керектөөчүлөр күн сайын миңдеген билдирүүлөрдү кабыл алып, күн сайын маркетинг жана жарнама менен алектенишет. Бул аларга тиешеси жок билдирүүлөрдү тез арада эффективдүү чыпкалоону талап кылат, андыктан тиешелүү билдирүүлөр гана андан ары карап чыгуу үчүн өтөт. Бомбалоодон бул керектөөчүнүн кыжырдануусун жарнама блокаторлорунун көбөйүшүнөн байкай алабыз. Бирок керектөөчүлөр учурдагы кырдаалга ылайык келген билдирүүлөрдү жакшы кабыл алышат жана контексттик багыттоо билдирүүнүн учурда аларга тиешеси бар экендигин жогорулатат. 

Контексттик максаттуу багыттоо Программаны толуктайт

Кукинин жоголушуна тоскоол болгондорду эң көп тынчсыздандырган нерсе, бул программалоонун мааниси эмнеде? Бирок, контексттик багыттоо программалоону жеңилдетет, ал кукинин эффективдүүлүгүнөн ашып түшөт. Бул жакынкы отчетту эске алганда, маркетингчилер үчүн жакшы жаңылык, кукилерге таянып, жарнаманы 89% га, жыштыкты 47% га, ал эми дисплейге жана видеону 41% га төмөндөтүп жиберген.

Бирок, контексттик багыттоо программалоо менен жакшыраак иштейт, анткени ал үчүнчү тараптын куки тарабынан иштелип чыккан программалыкка караганда, реалдуу убакытта, масштабда, кыйла актуалдуу (жана коопсуз) чөйрөдө кызмат кылышы мүмкүн. Чындыгында, жакында эле билдирилгендей, контексттик багыттоо башка түрлөрүнө караганда программалоого ылайыкташтырылган.

Жаңы платформалар биринчи жолу DMP, CDP, жарнама серверлеринен жана башка булактардан алынган маалыматтарды кабыл алуу мүмкүнчүлүгүн сунуш кылышат, алар интеллектуалдык кыймылдаткыч аркылуу азыктанып, программалык жарнамада колдонула турган контексттик түшүнүктөрдү берет. 

Мунун бардыгы контексттик максаттуу багыттоонун жана биринчи тараптын маалыматтарынын айкалышы бренддерге өз керектөөчүлөрү менен тыгыз байланыш түзүп, аларды кызыктырган мазмун менен байланышуу мүмкүнчүлүгүн берет.

Контексттик багыттоо маркетологдор үчүн интеллекттин жаңы катмарын ачат

Контексттик интеллектуалдык инструменттердин кийинки мууну маркетологдорго керектөө тенденциясын жакшы пайдаланууга жана медианы пландаштырууну жана изилдөөнү күчөтүүгө күчтүү мүмкүнчүлүктөрдү ача алат, мунун бардыгы тенденцияга жана ылайыктуу мазмунга тереңирээк түшүнүк берүү менен.

Контексттик багыттоо сатып алуу ниетин гана көбөйтпөстөн, аны аз чыгымдарды жумшап, кукиден кийинки конверсияга кеткен чыгымды бир кыйла төмөндөтөт - бул учурдагы экономикалык кырдаалда өтө маанилүү жетишкендик. 

Кандайдыр бир колдоого алынган DMP, CDP же Жарнама серверинен биринчи тараптын маалыматтарын колдонуп, көбүрөөк контексттик максаттуу инструменттерди көрө баштадык, эми иш жүзүндө колдонула турган бир каналдуу контекстти күчөтүү үчүн контексттик интеллектке кантип айландырса болоорун көрө башташыбыз керек, убакытты кедей маркетологдор жана жарнамачылар бир эле мезгилде кемчиликсиз контекстти түзүп, жайылтуу менен бир топ убакытты жана күчтү жумшашат. Андан кийин дисплей, видео, жергиликтүү, аудио жана даректүү сыналгы аркылуу бренддин коопсуз чөйрөсүндө оптималдуу билдирүүлөрдү жеткирүүнү камсыз кылат.

Контексттик жарнама жасалма интеллектти колдонуп, үчүнчү тараптын кукилерин колдонуп, жүрүм-турум деңгээлине багытталган жарнамаларга салыштырмалуу, брендди салыштырмалуу, актуалдуу кылат жана керектөөчүлөргө көбүрөөк маани берет. Баарынан маанилүүсү, бул бренддерге, агенттиктерге, басып чыгаруучуларга жана жарнамалык платформаларга кукилерден кийинки доордо жаңы бурчун ачууга жардам берет, ошондой эле жарнамалар бардык каналдарда белгилүү бир мазмунга жана контекстке шайкеш келтирилет, тез жана тез. 

Алга жылуу, контексттик багыттоо маркетологдорго керектүү нерсеге кайтып барууга мүмкүнчүлүк берет - керектөөчүлөр менен керектүү жерде жана керектүү учурда чыныгы, анык жана боорукер байланышты түзүү. Маркетинг "келечекке кайтып баратканда", контексттик максаттуу багыттоо масштабда жакшыраак жана маңыздуу маркетингдик билдирүүлөрдү алып баруу үчүн акылдуу жана коопсуз жол болот.

Бул жерден контексттик багыттоо жөнүндө көбүрөөк билүү:

Контексттик багыттоо боюнча биздин Ак кагазды жүктөп алыңыз

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.