Контексттик жарнама бизге кантип келечекке даяр болууга жардам берет?

Seedtag Контексттик Жарнак

Жакында Google Chrome браузериндеги үчүнчү тараптын кукилерин 2023-жылга чейин, пландаштырылганынан бир жыл кечиктирүү пландарын кечеңдетип жатканын жарыялады. Бирок, кулактандыруу керектөөчүлөрдүн купуялыгы үчүн күрөштүн артта калган кадамы катары сезилиши мүмкүн, бирок кеңири тармак үчүнчү тараптын кукилерин колдонууну токтотуу пландарын улантууда. Apple iOS 14.5 жаңыртуунун бир бөлүгү катары IDFAга (Жарнак берүүчүлөр үчүн ID) өзгөртүүлөрдү киргизди, бул колдонмолордон колдонуучуларды өз маалыматтарын чогултууга жана бөлүшүүгө уруксат берүүсүн талап кылат. Мындан тышкары, Mozilla жана Firefox браузерлериндеги колдонуучуларды көзөмөлдөө үчүн үчүнчү жактын кукилерин колдоону токтотуп коюшкан. Ошентсе да, Chrome эсепке алуу менен дээрлик жарымы АКШдагы бардык веб-трафиктин ичинде, бул жарыя дагы эле үчүнчү жактын кукилеринин сейсмикалык өзгөрүүсүн билдирет.

Мунун баары интернеттеги жарнакты купуялуулукка негизделген вебке ыңгайлаштырууга алып келип, акыркы колдонуучуларга өздөрүнүн маалыматтарын жакшыраак көзөмөлдөөгө алып келет. 2022 хронологиясы ар дайым өтө амбициялуу болгон, башкача айтканда, бул кошумча убакыт жарнак берүүчүлөр жана басып чыгаруучулар тарабынан жактырылган, анткени аларга ылайыкташууга көбүрөөк убакыт берилет. Бирок, куки жок дүйнөгө өтүү бир жолку өчүрүү эмес, жарнама берүүчүлөр үчүн уланып жаткан процесс.

Кукилерге болгон ишенимди алып салуу

Санариптик жарнакта, үчүнчү жактын кукилерин рекламалык технологиялык компаниялар максаттуу жана отчеттук максаттар үчүн рабочий жана мобилдик түзмөктөрдөгү колдонуучуларды аныктоо үчүн кеңири колдонушат. Керектөөчүлөрдүн маалыматтарынын кандайча чогултулганына жана колдонулушуна байланыштуу өзгөрүүлөрдүн негизинде, бренддер жаңы купуялык стандарттарына жооп берген келечекке карай кукилерге болгон көз карандылыгын жоюуга аргасыз болушат. Мейкиндиктеги ишканалар бул жаңы доорду кукилерге байланышкан кээ бир негизги маселелерди чечүү мүмкүнчүлүгү катары колдоно алышат, мисалы, жай жүктөө жана редактордук топтор үчүн жарыялоочулардын маалыматтарын көзөмөлдөөнүн жоктугу, же жарнакчылар үчүн ар кандай платформалардын ортосунда кукилердин дал келүүсү.

Андан тышкары, кукилерге таянуу көптөгөн маркетологдорду шектүү атрибуция моделдерине таянып, жарнакты товарлаштырууну талап кылган стандарттык жарнак бирдиктерин кабыл алып, алардын максаттуу стратегияларына өтө көп көңүл бурууга мажбур кылды. Көбүнчө сектордун кээ бир компаниялары жарнаманын бар экенинин себеби, бренд менен баарлашкан ар бир адамда оң эмоцияларды жаратуу экенин унутушат.

Контексттик жарнама деген эмне?

Контексттик жарнама, тренддеги ачкыч сөздөрдү аныктоого жана мазмунга (анын ичинде текст, видео жана сүрөттөр), алардын айкалышына жана жайгаштырылышына барактын мазмунуна жана чөйрөсүнө дал келген жарнакты жайгаштыруу үчүн кардарларга жетүүгө жардам берет.

Контексттик жарнак 101

Контекстуал эң жакшы жооп жана масштабда жеткиликтүү болгон жалгыз жооп

Дубал бакчалар жарнак берүүчүлөр үчүн потенциалдуу кардарлары менен биринчи тараптын маалыматын колдонууга мүмкүнчүлүк болуп кала берсе, чоң суроо ачык вебде куки жок эмне болот деген суроо. Жарнак технологиялары секторундагы компаниялардын эки варианты бар: кукилерди альтернативдүү технологияга алмаштыруу, алар вебде даректүүлүктү сактоого мүмкүндүк берет; же контексттик жарнама сыяктуу купуялыктын биринчи максаттуу параметрлерине өтүңүз.

Үчүнчү тараптын куки дүйнөсү үчүн оптималдуу чечимди аныктоонун алгачкы күндөрүндө жарнак технологиялары индустриясы. Кукинин көйгөйү анын технологиясында эмес, купуялуулуктун жоктугунда. Купуялык көйгөйлөрү жакшы жана чындап эле бекемделгендиктен, колдонуучуларды сыйлабаган эч бир технология үстөмдүк кылбайт. Табигый тилди иштетүү аркылуу контексттик багыттоо (НОП) жана Жасалма интеллект (AI) алгоритмдер жеткиликтүү жана масштабда гана иштебейт, бирок аудиторияга багыттоо сыяктуу эффективдүү экенин далилдеп жатат.

Бренддердин жарнама жеткирүү учурунда колдонуучу керектеп жаткан мазмунду түшүнүү жөндөмү максаттуу аудитория жана алардын каалоолору үчүн жаңы жана эффективдүү идентификатор болуп калат. Контексттик бутага алуу программалык маалымат каражаттары тарабынан колдоого алынган масштаб, тактык жана кемчиликсиздик менен айкалышат.

Керектөөчүлөрдүн купуялыгын камсыз кылуу

Купуялуулук боюнча, контексттик жарнама кардарлардан маалыматтарды талап кылбастан, өтө актуалдуу чөйрөдө максаттуу маркетингге уруксат берет. Бул онлайн колдонуучулардын жүрүм -турумуна эмес, жарнак чөйрөсүнүн контекстине жана маанисине байланыштуу. Демек, бул колдонуучу эч качан тарыхый жүрүм -турумуна таянбастан жарнакка тиешелүү экенин болжолдойт. Реалдуу убакыт жаңыртуулары менен, компаниянын контексттик максаттары автоматтык түрдө жаңыртылып, жарнамалар үчүн жаңы жана тиешелүү чөйрөлөрдү камтыйт.

Дагы бир стратегиялык артыкчылык - бул жарнак берүүчүлөргө керектөөчүлөргө билдирүүлөрдү бренддик билдирүүлөрдү кабыл алууда жеткирүүгө мүмкүнчүлүк берет. Мисалы, колдонуучу белгилүү бир тема боюнча мазмунун карап жатканда, бул алардын кызыкдар экенин билдирет. Жалпысынан алганда, жарнамалык технологиялык компаниялардын жөндөмдүү контексттерди бутага алуусу, өзгөчө, өзгөчө конкреттүү рыноктордо иштөөдө абдан маанилүү.

Жарнамалардын келечеги

Жарнамалык технологиялар индустриясы күкүмсүз дүйнөгө карай бараткандыктан, азыр керектөөчүлөрдүн жеке маалыматтарын көзөмөлдөөгө, купуялуулукка, санарипке жөндөмдүү акыркы колдонуучуларды камсыз кыла алаарына көнүү убактысы келди. Контексттик багыттоо реалдуу убакыт жаңыртуулары жана жекелештирүү менен эффективдүү экени далилденгендиктен, көптөгөн маркетологдор аны үчүнчү жактын кукилерине альтернатива катары издеп жатышат.

Көптөгөн тармактар ​​негизги аныктоочу учурларга ийгиликтүү ылайыкташып, натыйжада чоңураак жана кирешелүү болуп калышты. Интернеттин жаралышы, мисалы, турфирмалар үчүн глобалдык мүмкүнчүлүктөрдү түздү жана өзгөрүүнү кабыл алгандар жергиликтүү же улуттук компаниялардан глобалдык бизнеске айланышты. Өзгөртүүлөргө каршы болгондор жана кардарларын биринчи орунга койбогондор, балким, бүгүн жок. Жарнак индустриясы өзгөчө эмес жана ишканалар стратегиясын артка карай аныкташы керек. Керектөөчүлөр купуялуулукту каалашат, алар каникулдарын онлайн режиминде заказ кылууну каалашат - эгерде бул уруксат берилсе, анда ар бир адам үчүн жаңы, кызыктуу мүмкүнчүлүктөр пайда болот.

Seedtag контексттик AI технологиясы жөнүндө көбүрөөк окуңуз

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.