Көптөн бери каржыланган стартаптар жана ири ишканалардын кардарлары менен кеңешүүгө гана аракет кылып келгем, анткени мен рыноктун үлүшүн ээлеп алууга каражаты жана убактысы бар компаниялар менен конверсия ийнесин кескин жылдырып алаарымды билгенмин. Өткөн жылы, биринчи жолу, регионалдык, чакан компаниялар менен болгон компанияларда колдонгон ыкмаларды колдонууну чечтим… жана бул алардын органикалык издөө рейтингин жана конверсиясын жакшыртууга кескин таасирин тийгизди.
Стратегиянын өзөгүн түзүүдө мазмунду өндүрүү линиясы жана анын ордуна, а мазмун китепканасы. Биздин басым кардар үчүн даярдаган макалаларыбыздын мезгилдүүлүгүнө же мезгилдүүлүгүнө эмес, аларды кызыктырган жана бизнеске байланыштуу темаларды изилдөө ... жана алардын жеке жана корпоративдик авторитетин жана ишенимин өркүндөтүү. болочок кардарлар менен. Фокус борбору компанияны кетирип, анын ордуна керектөөчүнү же бизнес келечегин мазмунунун борборуна коёт.
Мисалы, менин укмуштай бекем жана жеткиликтүү досторум бар кыймылсыз мүлк маркетинг платформасы. Мобилдик экскурсиялар, SMS билдирүүлөрү, CRM, электрондук почта каттары жана маркетингди автоматташтыруу ... сыяктуу функциялары менен, алар күн сайын ошол өзгөчөлүктөр жана артыкчылыктар жөнүндө жазып турушу мүмкүн. Бул алардын тутумун мазмунунун стратегиясынын өзөгүн түзмөк.
Бирок бул рейтингди же конверсияны кууп чыкмак эмес.
Неге? Анткени коноктор өз сайтын көрүп, алардын өзгөчөлүктөрү жөнүндө окуп, акысыз сыноо эсебине каттала алышат. Жүздөгөн кеңештер жана кеңештер макалалары кандайдыр бир үлүштөргө ээ болушу мүмкүн, бирок алар конверттелбейт.
Колдонуучунун фокусу жана алгоритмдин фокусу
Анын ордуна, Agent Sauce ийгиликтүү болуунун кыйынчылыктары жана артыкчылыктары жөнүндө маалымат бюллетенин, блогун жана подкастын иштетет кыймылсыз мүлк агент. Алар юридикалык маселелер, VA насыялары, ишканаларды көчүрүү, штат жана федералдык салыктар, регионалдык экономика, үйдү уюштуруу, үйдү айландыруу ж.б.у.с. маселелер боюнча талкууларды өткөрүштү, алардын мазмунунун мазмунун башка жерлерде кездештирилген кеңештер камтыбайт; Бул алардын келечектерине жана кардарларына натыйжалуу сатууга жана бизнесин өнүктүрүүгө жардам берген тармактык ресурстардын тажрыйбасын камсыз кылуу.
Бирок бул оңой эмес. Биринчиден, алар агенттин жашоосундагы бир күн эмне экендигин жана аларга каршы турган бардык маселелерди иликтеши керек. Андан кийин, алардын тажрыйбасын өркүндөтүү же алардын келечегине жана кардарларына жардам берүү үчүн башка эксперттерди киргизүү керек. Ошондой эле, алардын бардыгын өз платформасы менен атаандаштыкты сактап калуу керек.
Ошентсе да, алардын таасири ушул тармактын ичинде чоң ресурстарга айланып, аудитория менен узак мөөнөттүү мамиле түзүп жатышат. Перспективалар үчүн, алар сапаттуу мазмуну менен эсинде тутунган ресурстарга айланууда. Кардарлар үчүн, алар ийгиликтүү болууга жана мансап менен бактылуу болууга жардам берип жатышат.
Мазмундун сапатына каршы Мазмундун узундугу
Издөө жана макала жазуу үчүн көптөгөн жазуучулардан цитата сураңыз, жана жооп мүнөздүү:
Сөздүн саны жана мөөнөтү кандай?
Бул жооп мени өлтүрөт. Суроо кандай болушу керек:
Аудитория ким жана анын максаты эмне?
Кайсы учурда, жазуучу атаандаштык, ресурстар жана максаттуу аудиториянын персонажы жөнүндө алдын-ала изилдөө жүргүзүп, макаланын аякталышы жана наркы боюнча баа менен кайтып келе алат. Мазмундун узактыгына маани бербейм; Мен кам көрөм мазмундун кылдаттыгы. Эгерде мен тема жөнүндө макала жарыялап жатсам, анда ошол мазмунуна байланыштуу ар бир суроого жооп бергим келет. Мен айрым фактыларды жана цифраларды келтиргим келет. Диаграммаларды, диаграммаларды, сүрөттөрдү жана видеолорду кошкум келет. Макала Интернеттеги эң мыкты наалатчы макала болушун каалайм.
Толук, ар тараптуу изилденген, башка булактардан мыкты макала жарыялаганда, ал макаланын узактыгы, албетте, узунураак болот. Башкача айтканда:
Мазмундун узактыгы издөө тутумунун рейтингине жана конверсиясына байланыштуу болсо дагы, андай эмес себеп жакшыраак рейтингдер жана конверсия. Мазмундун сапатын жакшыртуу жакшыраак рейтингдерди жана конверсияларды шарттайт. Жана сапаттуу контент мазмундун узактыгы менен дал келет.
Douglas Karr, DK New Media
Ушуну эске алып, Capsicum Mediaworks компаниясынын ушул инфографикасындагы контенттин узактыгынын, издөө тутумунун оптимизациясынын жана конверсиясынын өз ара байланышын (себепти эмес) карап көрөлү, Мазмундун узактыгы SEO жана Конверсияга кандай таасир этет. Болгон сапаттуу контент сөздүн саны жогору жакшы орунду ээлейт, көбүрөөк бөлүшөт, узак орунду ээлейт, тереңирээк иштейт, конверсияны көбөйтөт, лидерликти көтөрөт жана секирүү ылдамдыгын төмөндөтөт.
Корутунду маанилүү; сапат узак формадагы мазмун бул жакшы инвестиция.
