Жаңы медиа пейзажы жөнүндө керектөөчүлөр кандай ойдо?

соода муундарынын сурамжылоосу

Сураганда кызыктуу каңырыш бар кайтарым байланыш иш жүзүндө чогултууга каршы сурамжылоо аркылуу жүрүш-туруш. Эгерде сиз кандайдыр бир керектөөчүдөн жарнаманы жактырабы деп сурасаңыз, анда айрымдары сүйүктүү телекөрсөтүүсү учурунда кийинки жарнама Фейсбукта пайда болоорун же кийинки жарнамалык роликти күтө албай турганы жөнүндө секирип кетиши мүмкүн. Мен ал адам менен эч качан жолуккан эмесмин ...

Чындыгында, компаниялар жарнамалайт, анткени ал иштейт. Бул инвестиция. Кээде инвестициялар брендди билүү үчүн узак мөөнөттүү болот жана инвестициядан түз кайтарым күтүлбөгөн жерге жетет. Башка учурларда, бул күчтүү өнөктүк ... балким арзандатуу ... бул тез арада жооп бериши керек. Керектөөчүлөр жарнаманы жактырбайм деп, жарнамадан алыс болушу мүмкүн деп айтканы менен, жарнама алардын кызыкчылыгына же талабына туура келген учурда дагы реакция кылышат.

Бул сурамжылоонун жообун анализдөө үчүн бир гана эскертүү. Acquity Group тарабынан жүргүзүлгөн бул сурамжылоонун натыйжалары жаңы медиа каналдардагы салттуу каналдарга салыштырмалуу керектөөчүлөрдүн реакциясын салыштыруу боюнча жакшы иш жасады. Мисалы, Фейсбук гезит жарнамасынын ыйгарым укуктарына жакындап калды. Ошентсе да, TV жана Print бренддик мазмуну менен жаңы кардарларды айдоо рыногуна ээлик кылат.

Кардарлар кийинки сатып алууларын жүргүзүү үчүн Фейсбукка барышпайт деп ар дайым айтып келем, ошондуктан ал жерде демөөрчүлүк камтылгандарга анча ыраазычылык жок деп эсептейм - арзандатуулар натыйжалуу болушу мүмкүн. Башка сөз менен айтканда ... керектөөчүлөр чындыгында сиздин брендиниз менен жеке мамилеге кирүүгө маани беришпейт, эгер алар бар болсо, аларга келишим түзүп бериңиз.

Accenture Interactiveдин курамына кирген Acquity Group, АКШдагы 2,000 керектөөчүнүн өзгөрүлүп жаткан соода чөйрөсүндө бренддин иштешине болгон үмүтү жөнүндө сурамжылоо жүргүздү. Алар 2015-жылы жана андан кийинки мезгилдерде бренддерге таасир этүүчү тенденцияларды табуу үчүн санариптик катышуу, соода кылуу жана кызмат көрсөтүүлөрдү курчап турган адаттарын жана артыкчылыктарын карап чыгышты.

Мүмкүнчүлүктөр, менин оюмча, кардарларыңыздын суроо-талабынан пайдаланат актуалдуулугу жана жообу. Эгер керектөөчүлөр бренд менен алектенүү аларга каалаган нерсени жана каалаган убакта пайда болорун көрүшсө, анда жазылып кетишет!

Отчетту толугу менен жүктөп алыңыз - Acquity Group, 2015 Кийинки Муундагы Сооданы Изилдөө.

керектөө-соода-сурамжылоо

4 Comments

  1. 1
    • 2

      Мен арзандатуунун чоң күйөрманы эмесмин, Пол. Мен сизди туура эмес кардарларды кабылдап, өнүмүңүздүн же кызматыңыздын баасын түшүргөндөй сезем. Бирок сурамжылоолор боюнча, адамдар социалдык тармактарда бренддерди ээрчишет, анткени алар бүтүмдөрдү, арзандатууларды же купондорду күтүп жатышат.

  2. 3

    Эй Дуглас, жаңы медиа ланскапага таасир эткен алдыңкы 5 компанияны эмне деп айта аласың?

    • 4

      Бул кызыктуу суроо жана ага бир нече өлчөм бар. Мен ар дайым "жогорку" деп айтуудан тартынам, анткени бул бизнестин муктаждыктарына жана алардын келечеги менен кандайча натыйжалуу байланышып жаткандыгына байланыштуу. For жаңы медиа:

      • Менин оюмча, видео менен келе жаткан укмуштуудай өзгөрүүлөр бар, ошондо мен ачмакмын угузба. Көрүүчүлөрдүн катышуусу менен ачык видео конференцияны өткөрүү мүмкүнчүлүгү өзгөчө жана абдан жакшы тажрыйба.
      • снэпчат балким кийинки болмок. Жаңыртуулардын убактылуу өңүтү болгондуктан, ишкерлерди жана адамдарды ачык-айкындуулукка түртүүдө. Алар өздөрүн коопсуз сезишет.
      • Sysomo Gaze социалдык медиа мониторингинде чоң ийгилик болуп, компанияларга бренддерди текстте айтылбастан, видеодо жана сүрөттөрдө угуу мүмкүнчүлүгүн берет.
      • Оптимов конверттөө воронкасынан түшүү үчүн колдонуучулардын оптималдуу тажрыйбаларын божомолдоо жана сунуштоо үчүн машиналык окутууну колдонуучу компания.
      • алма эскертүү алышы керек ... мен күйөрман болгонум үчүн эле эмес, Apple Watch - бул келечектүү тагынуучу технологиялардын өнүгүшү.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.