Жарнама технологиясымазмун MarketingCRM жана маалымат платформаларыЭлектрондук соода жана чекене соодаЭлектрондук почта маркетинги жана автоматташтырууОкуя маркетингиМаркетинг куралдарыМобилдик жана планшеттик маркетинг

Код жазуу көндүмдөрүнө ээ болбой, аба ырайына негизделген өнөктүктү кантип тез арада баштоо керек

Кара жума күнкү сатуулардан, Рождестволук соода кыжырданууларынан жана Рождестводон кийинки сатуулардан кийин биз дагы жылдын эң кызыксыз сатуу мезгилине туш болобуз — бул суук, боз, жамгыр жана кар. Эл соода борборлорунда сейилдегенден көрө, үйдө отурушат. 

А 2010 изилдөө экономист Кайл Б. Мюррей күн нурунун таасири керектөөнү жана сарптоо мүмкүнчүлүгүбүздү көбөйтүшү мүмкүн экенин ачыктады. Ошо сыяктуу эле, булуттуу жана суук болгондо, биздин сарптоо ыктымалдыгы азаят. Андан тышкары, көптөгөн өлкөлөрдө ресторандар, барлар жана соода борборлору өкмөттүн чектөөлөрүнөн улам жабылган. Жалпысынан алганда, божомол өтө келечектүү көрүнбөйт.

2021-жылдын боз жана кызыксыз кыш мезгилинде сатууларыңызды кантип жогорулата аласыз? Жакшы стратегиялардын бири - өзгөчө жаман аба ырайы күндөрү, аудиторияңызды жекелештирилген, контексттик билдирүүлөр менен сатып алууга түрткү берүү. Кыштын суук күндөрүндө сиз кардарларыңызды көбүрөөк сарптоого түрткү бере турган аба ырайына негизделген кампанияларды баштасаңыз болот - купондук коддон, бекер жеткирүүдөн, белек картасына чейин же ал тургай жайгаштыргандан кийин алынган кошумча лоялдуулук упайларына чейин. буйрук. Мыкты угулат, бирок аба ырайы белгилүү бир шарттарга жооп берген кардарларды кантип бутага алуу керек? 

Аба ырайы маркетинги деген эмне

Аба ырайы маркетинги (ошондой эле аба ырайына негизделген маркетинг же аба ырайына байланыштуу маркетинг) жергиликтүү аба ырайынын негизинде жарнамаларды баштоо жана маркетинг билдирүүлөрүн жекелештирүү үчүн реалдуу убакыттагы аба ырайы маалыматтарын колдонгон күчтүү маркетинг автоматташтыруу болуп саналат.

Аба ырайына негизделген кампанияны баштоо татаал жана көп убакытты талап кылгандай сезилиши мүмкүн, бирок бактыга жараша SaaS, API биринчи чечимдери чакан жана орто бизнес үчүн базарга тез жана аз бюджеттик чечимдерди жеткире алат. 

Бул кышта ишканаларга жардам берүү үчүн, биз, дар Ваучеризация, илхам үчүн төмөнкү коддуу аба ырайы маркетинг кампаниясынын колдонуу учурун жана окуу куралын даярдашкан. Биз аны ушул сезондо дагы эле колдонууга мүмкүнчүлүк берүү үчүн бир нече күндүн ичинде орното турган сценарийлерге токтолдук. Биз эксперимент жасап, глобалдык жана жергиликтүү аба ырайына негизделген купондорду жана белек карталарын кампанияларды түздүк, эч кандай код колдонбостон, API-биринчи беш платформаны колдонуу менен. Орнотуу бир нече саатка созулду, анын ичинде идея кадамы. Бизге электрондук каттарды чогултуучу жана колдонуучунун IP негизиндеги геолокациясын бөлүшө турган калкып чыкма форманы гана коддошубуз керек болчу, бирок CMS платформаңызда мындай форма кутудан тышкаркы болсо, анда бул кадамды өткөрүп жиберсеңиз болот. 

Кампанияларды орнотуу үчүн сизге төмөнкү платформалар керек болот: 

Бул куралдардын бардыгынын 2020-жылдын январынан баштап акысыз сынамык версиясы бар, андыктан сиз бул жөндөөнү кандайдыр бир жазылуулардан мурун сынап көрүңүз.

Биз эки өнөктүк сценарийин түздүк – бири жергиликтүү компаниялар үчүн, экинчиси дүйнөлүк бизнес үчүн. Бул жерде мурда айтылган куралдарды колдонуу менен бир-эки сааттын ичинде эмнелерди орното ала турганыңыздын кыскача баяндамасы жана мунун баарын орнотуу үчүн кандай кадамдарды жасоо керек:

1-мисал: Берлин кафеси – Жергиликтүү аба ырайы кампаниясы

Бул Берлиндеги кафелердин жарнамалык кампаниясы. Кышкы сезондун башталышында колдонуучулар эки промо-кодду смс аркылуу алышат, алар кар жааганда гана колдоно алышат (биринчи код температура -15°Cден жогору болсо, экинчиси -15° төмөн болсо, активдүү болот. C). Купондор күн сайын автоматтык түрдө өчүрүлөт же иштетилет, Берлиндеги аба ырайынын негизинде биз күн сайын таңкы саат 7де Zapier автоматикасы аркылуу текшеребиз. Купондорду ар бир кардарга бир гана жолу сатып алса болот. 

Бул жерде жарнамалоо логикасы:

  • Берлинде кар жаап жатса, -20% коомдук купонду иштетиңиз. 
  • Берлинде кар жаап, температура -15°Cден төмөн түшүп кетсе, -50% коомдук купонду иштетиңиз. 
  • Эгерде кар жаабаса, эки сунушту тең өчүрүңүз. 

Бул кампания колдоно турган агым: 

Аба ырайынын триггер кампаниясы - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Аны орнотуу үчүн төмөнкү кадамдарды аткарышыңыз керек: 

  1. Кардар базаңызды Voucherify'ге импорттоңуз (кардар профилдеринде жайгашкан жер жана телефон номери камтылганын текшериңиз). 
  2. Берлинден келген кардарлар үчүн сегментти түзүңүз. 
  3. Ыңгайлаштырылган код үлгүсү менен -20% жана -50% үчүн эки өз алдынча кодду түзүңүз. 
  4. Twilio интеграциясы аркылуу SMS аркылуу кардарлар менен коддорду бөлүшүңүз. Мисал билдирүү мындай болушу мүмкүн:
аба ырайы тууралуу билдирүү twitter
  • Zapierге барып, AerisWeather менен байланыш түзүңүз. 
  • Zapier агымынын ичинде AerisWeather компаниясынан күн сайын эртең мененки саат 7де Берлиндеги аба ырайын текшерип турушун сураныңыз. 
  • Төмөнкү Zapier иш процессин орнотуңуз: 
  • Аба ырайынын шарттары аткарылса, Zapier ваучерлерди иштетүү үчүн Voucherify кызматына POST өтүнүчүн жөнөтөт.
  • Аба ырайынын шарттары аткарылбаса, Zapier ваучерлерди өчүрүү үчүн Voucherify кызматына POST өтүнүчүн жөнөтөт. 

2-мисал: Интернеттеги кофе дүкөнү үчүн глобалдык аба ырайы өнөктүгү – Кар жаай берсин

Бул кампаниянын сценарийи колдонуучулары ар кайсы жерлерде жайылган дүйнөлүк компаниялар үчүн арналган. Бул агым менен сиз жергиликтүү аба ырайынын шарттарына жараша ар кайсы шаарлардан жана өлкөлөрдөн келген колдонуучуларды бутага аласыз.

Бул жерде жарнамалоо логикасы: 

  • Эгерде кар жааса, колдонуучулар бекер термоско купон алышат, эгерде алардын буйрутмасы 50$дан жогору болсо, төлөнөт. 
  • Эгерде кар жаап, абанын температурасы -15°Cден төмөн болсо, колдонуучулар 40$дан жогору заказдар үчүн жарактуу 100$ белек картасын алышат.

Кампаниянын эрежелери:

  • Ар бир кардарга бир жолу төлөнөт. 
  • Купондун жарактуу мөөнөтү жарыялангандан кийин жети күн.  
  • Белек картасынын жарактуулук мөөнөтү кампаниянын мөөнөтү (биздин учурда, 01дан 09 чейин). 

Бул кампаниядагы колдонуучунун сапары төмөнкүдөй болот: 

Жарнама (мисалы, Google же Facebook жарнамасы) толтурулуучу форма менен конуу барагына алып барат. Формада зыяратчы аба ырайына негизделген кампанияга катышуу үчүн жайгашкан жерди бөлүшүүнү иштетип, электрондук почта дарегин киргизиши керек.

Кар жааган жарнамалык кампания

Эгерде колдонуучу өзүнүн (браузер тарабынан берилген) жайгашкан жеринде форманы толтурууда кампанияда көрсөтүлгөн аба ырайына ээ болсо, тиешелүү түрдө купонду же белек картасын алат. 

Snow Triggered Email Marketing Campaign

Купондор же белек карталары квалификациялуу колдонуучуларга Braze электрондук почтасы аркылуу жеткирилет. Купондор/белек карталары кампаниянын эрежелерине каршы текшерилет (Voucherify менен) жана буйрутмалары алдын ала коюлган критерийлерге жооп берген кардарлар гана аларды сатып ала алышат. 

Техникалык көз караштан алганда, ал кандай иштейт?

  1. Колдонуучу келет баштапкы бет жана аркылуу электрондук почта жана геолокация маалыматын бөлүшүү үчүн форманы толтурат браузер API
  2. Форма кардар маалыматтарын вебхук аркылуу Zapierге жөнөтөт: 
  3. Zapier маалыматтарды Сегментке жөнөтөт. 
  4. Сегмент маалыматтарды Braze жана Voucherify'ге жөнөтөт.
  5. Zapier AerisWeather сайтынан геолокация маалыматынын негизинде колдонуучу үчүн жергиликтүү аба ырайы жөнүндө сурайт. Zapier эки мүмкүн болгон жол бар: 
  • Эгерде кар жаап, температура -15°Сден төмөн болсо, анда:
    • Zapier Voucherify аркылуу мурда түзүлгөн кардарды метадайындар менен жаңыртуу үчүн сурайт: isCold: true, isSnow: true.
    • Белек карталарын белек карталарын бөлүштүрүү автоматтык түрдө, кардар тиешелүү сегментке киргенде ишке кирет. Сегмент эки метадайын талабына жооп берген кардарларды чогултатCold: true ЖАНА isSnow: true.
  • Эгерде колдонуучу жайгашкан жерде кар жаап, температура -15°Cден жогору болсо, анда: 
    • Zapier кардарга метадайындар менен жаңыртуу үчүн Voucherify өтүнөт: isCold: false, isSnow: true.
    • Акысыз термостун дисконттук коддору автоматтык түрдө бөлүштүрүлөт, кардар тиешелүү сегментке киргенде иштетилет. Сегмент эки метадайын талаптарына жооп берген кардарларды чогултат: Cold: false ЖАНА isSnow: true.

Бул жерде бул кампанияны орнотуу үчүн керек болгон кадамдардын кыскача маалыматы: 

  1. Voucherify'де кардар метадайындарын түзүңүз. 
  2. Voucherify'де кардар сегменттерин түзүңүз. 
  3. Эки кампанияны орнотуңуз - Voucherify'де уникалдуу купондор жана белек карталары. 
  4. Ыңгайлаштырылган атрибуттар функциясын колдонуу менен Braze менен автоматташтырылган бөлүштүрүүнү даярдаңыз. 
  5. Кардар маалыматын чогултуу формасы жана жайгашкан жерди бөлүшүүнү иштетүү үчүн баскычы бар конуу барагын түзүңүз. (бул жерде сизге электрондук коммерция платформаңызда/CMSде кутудан тышкаркы формалар жок болсо, сизге жардам берүү үчүн иштеп чыгуучу керек болушу мүмкүн).
  6. Формадан келген маалыматтарды кармап, аны Braze жана Voucherify'ге өткөрүү үчүн Сегмент интеграциясын орнотуңуз.
  7. Zapierге барып, AerisWeather, Segment жана Voucherify плагиндери менен Zap түзүңүз.

Сиз биздин уникалдуу бизнес максаттарыбызга жооп берүү үчүн агымды эркин ыңгайлаштыра аласыз. Жогорудагы агым кардарлар конуу бетиндеги форманы толтурганда аба ырайынын шарттарын текшерүүгө негизделген. Сиз бул агымды өзгөртө аласыз, ошентип аба ырайынын шарттары дүкөнүңүздө стимулду сатып алуу учурунда текшерилет. Мындай кампанияда бардык кардарлар сунушту алышат, бирок аны алдын ала аныкталган аба ырайы шарттарында гана колдонууга болот. Кайсы агым муктаждыктарыңызга жакшыраак жооп берери сизге байланыштуу. 

Эки жарнаманы тең орнотуу жана акысыз сыноолорду сунуш кылган API биринчи чечимдерди колдонуу оңой. Сиз аларды өзүңүз орнотуп, бир нече күн иштетип, акы төлөнүүчү жазылууларды аткаруудан мурун натыйжаларды көрө аласыз. Эгер сиз аны жөндөөнү кааласаңыз, скриншоттор жана эки өнөктүк сценарийи үчүн кадам-кадам нускамалар менен толук колдонмону окуй аласыз. Voucherify.io 200 OK журналы.

Бул эки кампания жогоруда аталган платформаларды колдонуунун бир гана учуру. Ушул жана/же башка API-биринчи платформаларды колдонуу менен кура турган башка көптөгөн жарнамалар бар. 

Voucherify.io жөнүндө

Voucherify - бул маркетинг топторуна контексттик купондорду, жолдомолорду, арзандатууларды, белектерди жана лоялдуулук кампанияларын тезирээк ишке киргизүүгө мүмкүнчүлүк берген Санариптик Командалар үчүн API-биринчи Илгерилетүү Башкаруу системасы.

Voucherify менен баштаңыз

Катарзына Банасик

Маркетинг боюнча менеджер Emporix, B2B түзүлүүчү коммерциялык платформа, бул бизнес түшүнүктөрүн ишке ашырууга мүмкүндүк берет. Жаңы программалык камсыздоо технологиясы тенденцияларына кызыгат.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.