Social Media & Influencer Marketing

Ишканалар аны сатып алуу менен тобокелге салуучу орган

Жакында, мен Фейсбуктагы социалдык тармактардагы лидерлер тобунда талкууга катышып, анын бир мүчөсү коргоп жатканда таң калдым жолдоочуларын сатып алуу. Бир-эки жыл мурун мен ушундай билдирүү жазган элем Сандар маселеси. Ал билдирүүдө мен жолдоочуларды, жактырууларды, чыкылдатууларды ж.б. сатып алууга каршы болгон жокмун ... Чындыгында, мен аны көп учурда пайдалуу болгон инвестиция деп эсептедим.

Мен оюмду өзгөртүп жатам. Мен дагы деле болсо бул сандардын маанилүү экенине ишенбейм. Менин оюмча, компаниялар ушул ыкмаларды колдонуу менен өз беделин жана авторитетин тобокелге салып жатышат. Ошондой эле бир тонна компания бар. Сатып алуу авторитети чоң индустрияга айланды. Эгер бренд катары сиздин алдыңызда чоңураак сандарды көрсөтүү менен авторитетти түзүү болсо ... сиз ал ыйгарым укукту жоготуп алуу коркунучу бар ар кандай ишеним менен бирге ушундай кылуу менен.

Бул мага издегичти оптималдаштыруу өнөр жай. Google бир нече убакытка чейин жарыялаган Кызмат шарттары шилтемелер үчүн жайгаштырууну сатып алуу түздөн-түз бузулган деп. Пайдасы; бирок, чыгымдан ашып кетти жана көптөгөн адамдар шилтеме сатып алуудан пайда тапты ... балка кулаганга чейин. Азыр он миңдеген доллар салган бул компаниялардын айрымдары миллиондогон акчаларын жоготушкан.

Менин оюмча, бул социалдык тармактарда дагы болот. Бардык ири социалдык медиа сайттардын Тейлөө шарттары буга чейин сандарды көбөйтүү үчүн жалган маалыматтарды колдонууну эскертет:

  • Twitter - Вебсайттарга же тиркемелерге тезирээк көп жолдоочуларга ээ болууга жардам берем деп айтууга болот. Бул программалар жолдоочулары үчүн акы сурашы мүмкүн, же катышуу үчүн башка колдонуучулардын тизмесин издөө. Ылайык, аларды колдонууга болбойт Twitter эрежелери.
  • Facebook - Фейсбуктагы баракчама лайктарды сатып алсам болобу? Жок. Эгерде Facebookтын спам тутумдары Сиздин Баракчаңыз ушул иштин түрүнө байланыштуу экендигин аныктаса, анда биздин Укуктар жана милдеттер жөнүндө билдирүүбүздүн мындан ары бузулушуна жол бербөө үчүн баракчаңызга чектөө киргизебиз.
  • LinkedIn - Айрым башка онлайн кызматтардан айырмаланып, биздин мүчөлөр чыныгы ысымдарын жана өзү жөнүндө так маалыматтарды берген чыныгы адамдар болушу керек. LinkedIn кызматындагы өзүңүз, квалификацияңыз же иш тажрыйбаңыз, уюмдарыңыз же жетишкендиктериңиз жөнүндө адаштыруучу маалыматтарды берүү туура эмес. Колдонуучу жөнүндө макулдашуу.
  • Google+ - жарчылар колдонуучуларды адаштыруу максатында Google+ баскычын чыкылдатууга колдонуучуларды багыттабашы мүмкүн. Басмаканалар Google+ баскычын чыкылдатуунун ордуна байгелерди, акчаларды же алардын эквиваленттерин жайылта алышпайт. Баскыч саясаты.
  • YouTube - Башкаларды жарнамаңызды чыкылдатууга же алдамчылык менен ишке ашыруу ыкмаларын колдонуп, чыкылдатууларды алуу үчүн, анын ичинде видеолоруңузду чыкылдатып, көрүнүштөрдү көбөйтүүгө үндөбө. Буга көрүүчүлөрдүн санын көбөйтүү үчүн ушул кызматтарды жарнамалаган үчүнчү жактын агенттиктерин пайдаланууга берүү кирет. Жазылуучуларды, көрүүлөрдү же башка каналдардын өзгөчөлүктөрүн сатып алуу же оюн ойнотуу биздин эрежелерди бузуу болуп саналат Кызмат шарттары.

Ошентип ... корпорация же ошол корпорациянын мүчөсү ушул аянтчаларды колдонгондо, алар ушул компаниялардын ар бири менен мыйзамдуу түрдө милдеттендирилген келишимге макул болушат. Алардын шарттарын бузганыңызда, ошол келишимди бузган болосуз. Мен бул дөөлөрдүн бири дагы өз шарттарын бузгандыгы үчүн зыяндын ордун толтурушат деп ишенбейм, бирок алар катуу чараларды көрүп жатышат. Вево, мисалы,

бардык көз караштарын жана YouTube өз беделин жоготкон Google алардын сандарын сактап калуу үчүн көрүнүштөрдү сатып алып жатышканын түшүнгөндө.

Корпорациялар бул шарттарды этектен чыгарса дагы, өкмөттөр ага кандай көз карашта экени кызыктуу болот. Президент Обаманын социалдык командасы дагы пара менен кармалды ... менен анын кийинки жарымынан көбү жасалма. Албетте, президент Обаманын ыйгарым укуктарына шек жок ... ошондуктан 10 миллион же 100 миллион жолдоочулар напсинин тышында эмне үчүн маанилүү экенине көзүм жетпейт. Мамлекеттик департамент дагы кармалды - чыгымдарды жумшоо Facebook Likes'те 630,000 доллардан ашуун. (Башкача айтканда, жарандар өз салык төлөөчүлөрүнүн акчаларын ушул жол менен пайдаланылышын каалабайт деп айта албайм).

Бул сандардын дагы караңгы жагы бар, бирок ошол соода эрежелери. Иш жүзүндө ар бир мамлекетте керектөөчүлөргө көңүл бурууга милдеттендирилген башкаруу органы бар. Эгер керектөөчү компанияны онлайн режиминде карап чыгып, көптөгөн күйөрмандарды, жолдоочуларды, жактырууларды же ретвиттерди көрүп, ошол жалган эсептөөлөрдүн негизинде сатып алуу чечимин кабыл алсачы? Же андан да жаманы, эгер инвестор инвестициялоону каалаган компанияны карап чыгып, алар өздөрүнө караганда бир топ популярдуу деген жалган түшүнүк берсе эмне болот? Бул сатып алуулардын максаты is керектөөчүлөргө таасир этүү үчүн ... жана мен болуп жатат деп ишенем.

Эгерде FTC компаниясы жалган маркетинг же жарнама үчүн компанияны жазалоо үчүн бир-эки сөздү колдонсо, анда күйөрмандарды, жолдоочуларын, ретвиттерди, + 1лерди, жактырууларды же көзкараштарды ак ниет эмес корпорациялар менен кандайча карашат? Алар ошол эсептөөлөрдү бурмалаганы үчүн компания жоопкерчиликке тартылабы?

Мен алар келечекке ишенем. Кызматкерлериңиз бул ыкмаларды колдонбогондугуна ынаныңыз. Ошондой эле сиз бизнес жүргүзүп жаткан кайсы бир агенттик же үчүнчү тарап ушул тактиканы колдонбошуна көзүм жетет.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.