Бренддер социалдык маселелерге көз карашы керекпи?

Социалдык маселелер

Бүгүн эртең менен Фейсбуктагы брендди калтырдым. Акыркы жылы, алардын жаңыртуулары саясий чабуулдарга айланып кетти, ошондуктан мен өз тоюмдагы терс көрүнүштөрдү көргүм келбей калды. Бир нече жыл бою мен саясий көз карашымды ачык айтып келгем. да. Төмөндөгүлөр мени менен макул болгон адамдарга айланганын көрдүм, ал эми макул болбогондор мени менен байланышты үзүштү.

Мен кайрылган компаниялар мени менен иштешүүдөн алыс болуп, башка бренддер мени менен болгон мамилесин тереңдеткенине күбө болдум. Муну билип туруп, менин ой жүгүртүүмдү жана стратегиямды өзгөрткөм деп таң калышыңыз мүмкүн. Менин жарыялаган коомдук өз ара аракеттенүүлөрүмдүн көпчүлүгү азыр коомдук жана саясий жактан эмес, шыктандыруучу жана тармакка байланыштуу. Неге? Ооба, бир нече себептерден улам:

  • Мен альтернативдүү көз караштагы адамдарды сыйлайм жана аларды түртүп салгым келбейт.
  • Менин жеке ишенимим кызмат кылган адамдарга жасаган мамилеме таасир этпейт ... эмне үчүн бул менин бизнесиме таасир этиши керек?
  • Мүчүлүштүктөрдү жоюу менен чектелбестен, эч нерсени чечкен жок.

Социалдык тармактардагы сый мамиледеги пикир келишпестиктер социалдык тармактарда өлүк. Бренддер азыр кандайдыр бир позиция ачыкка чыкканда же ал тургай коомчулук кабыл алганда, мыкаачылык менен жасалган чабуулдар менен бойкот жарыялап жатышат. Ар кандай коргонуу же талаш-тартыштар Холокостту салыштырууга же башка ысымдарды чакырууга тез батат. Бирок мен жаңылып жатамбы? Бул маалыматтар көптөгөн керектөөчүлөрдүн макул эместигин жана дагы көптөгөн бренддер анык жана коомдук маселелерди эл алдында кабыл алышы керек деп эсептешет.

Havas Paris / Paris Retail Week Shopper Observer брендинин жана француз керектөөчүлөрүнүн ортосундагы мамилелердин өзгөрүшүндө байкалган үч тенденцияны аныктады:

  • Керектөөчүлөр эми деп эсептешет бренддин милдети социалдык маселелер боюнча позицияны кармануу.
  • Керектөөчүлөр болгусу келет жеке сыйланды алар иштеген бренддер боюнча.
  • Кардарлар өнүмдөрдүн экөөнүн тең болушун талап кылышууда онлайн жана оффлайн режиминде.

Балким, элүү жашка жакындап калгандыктан, менин оюм башкача. Менин оюмча, кардарлардын үчтөн бири гана бренддердин саясий мүнөзгө ээ болушун каалаган маалыматтарда карама-каршылыктар бар окшойт, дээрлик ар бир социалдык маселе саясий футболго айланып баратат. Мен социалдык маселелерде өзүнүн позициясын ачык айткан брендге колдоо көрсөтүүнү каалаарыма анчалык деле ишене албай турам. Ал эми керектөө базасын бөлүп-жарган талаштуу социалдык позиция жөнүндө эмне айтууга болот? Менин оюмча, биринчи билдирүүнү кайра жазуу керек болушу мүмкүн:

Керектөөчүлөр эми бренддин милдети социалдык маселелерде позицияны кармоо деп эсептешет ... эгер бренддин позициясы керектөөчү менен коомду кантип өркүндөтүү керек болсо.

Коомдук маселелерди жеке колдогон компаниялар менен эч кандай көйгөйүм жок, бирок бренддердин позициясын кармануу түрткүсү аларды көз-караштары үчүн экономикалык жактан сыйлоо же жазалоо үчүн колдонулуп жатабы деп таң калбай коё албайм. Көпчүлүк социалдык маселелер объективдүү эмес, субъективдүү мүнөзгө ээ. Бул мен үчүн прогресс эмес, бейбаштык сыяктуу сезилет. Мен кардарларымдын кандайдыр бир позицияны карманып, мен менен макул болгондорду жалдап, мага окшошторго гана кызмат кылууга мажбур болушун каалабайм.

Мен топ-топ деп эмес, ар кандай пикирлерди баалайм. Мен ишенем, перспективалар, кардарлар жана керектөөчүлөр дагы деле автоматташтырылгандан көрө, адамга тийгизүүнү каалашат жана ага муктаж болушат, жана алар өз эмгеги менен тапкан долларларын короткон бренддер тарабынан жеке сыйлыкка ээ болуп, таанылышын каалашат.

Ошентип, бул талаштуу маселеге менин позициям каралып жатабы?

Чыныгы жана Бренддер

Shopper Observer Study, КТ менен саясаттын ортосунда керектөөчүлөр үчүн адам факторунун мааниси чоң, Париждин чекене жумасы тарабынан Havas Paris менен биргеликте өткөрүлдү.

2 Comments

  1. 1

    Мурдагыдай эле. Жакшы упайлар. Мен керектөөчүнүн эмнени каалап жатканы жөнүндө өзгөртүлгөн билдирүүңүзгө кошулам. Мен дагы көп бренддер жок дегенде позициялары үчүн эл алдында жазаланат деп ишенем, бирок доллар аларды жекече макул болгон кошумча кардарлар аркылуу колдоого алат.

  2. 2

    Сиздин макалаңыздагы эки негизги билдирүү, бул тема боюнча менин оюмду жыйынтыктайт: "Көпчүлүк социалдык маселелер объективдүү эмес, субъективдүү" жана "Мен топ-ой жүгүртүүгө караганда пикирлердин ар түрдүүлүгүн баалайм". Менимче, ушунчалык поляризациялангандардын көбү өздөрүнүн пикири дал ушундай, пикир экенин түшүнүшпөйт жана алар өз көз карашын кеңейтүү үчүн башка пикирлерди уга алышпайт же уга алышпайт. Мен толугу менен кошулам, эч бир компания бул маселелер боюнча өз позициясын ачык түрдө көтөрбөшү керек, болбосо алар сөзсүз түрдө кандайдыр бир реакцияга туш болушат. Компания катары менде ар кандай көз караштагы жана позициядагы кызматкерлерим бар экенин айтаар элем жана мен ой эркиндигинин артында турам жана саясий чөйрөнүн бардык тармагындагы кызматкерлерди колдойм.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.