12 Бренд Архетиптери: Сиз Кайсысысыз?

белги

Биз баарыбыз ишенимдүү жолдоочуларын каалайбыз. Биз ар дайым бизди угуучулар менен байланыштыра турган жана биздин продуктубузду алардын жашоосунун алмаштыргыс бөлүгүнө айланткан сыйкырдуу маркетинг планын издеп жатабыз. Байланыштар мамилелер экендигин биз көп байкабайбыз. Эгер ким экениңизди так билбесеңиз, анда сизди эч ким кызыктырбайт. Сиздин брендиниздин ким экендигин жана кардарларыңыз менен мамилени кантип баштоо керектигин түшүнүү өтө маанилүү.

12 негизги идентификация бар - же архетиптер- бренд деп болжолдоого болот. Төмөндө, сизге таандык экениңизди түшүнүү үчүн 12дин бардыгын бөлдүм:

  1. Сыйкырчы кыялдарды ишке ашырат - Сыйкырчы архетип - бул көрүнүш жөнүндө. Сыйкырчы бренддер сизге жакшы тиш щетка жасатпайт же үйүңүздүн тазалыгын сактоого жардам бербейт; алар сенин эң укмуштуу кыялдарыңды турмушка ашырат. Алар сунуш кылган нерсе - эч кимдин колунан келбеген чоң тажрыйба. Сыйкырчы ааламдын негиздерине ушунчалык шайкеш келгендиктен, алар мүмкүн эмес нерселерди жаратышы мүмкүн. Дисней эң мыкты сыйкырчы. Дисней негизинен медиа компания, бирок алар башка компанияларга окшобойт. Алар өзгөрүү тажрыйбасын сунушташат. Алар көз-карашынын улуулугунан улам, өздөрүнүн категориясына киришет. Кура турган дагы бир брендди элестетип көрүңүз Magic Падышалык же Дисней Дүйнөсү.
  2. SAGE ар дайым чындыкты издейт - Даанышманга акылмандык - ийгиликтин ачкычы. Калгандарынын бардыгы билимге умтулуудан кийинки орунда турат. Акылдуу бренд жылуу жана жумшак сезилбеши мүмкүн. Алар сизди Дисней сыяктуу фантастикалык дүйнөдө азгырышпайт. Тескерисинче, акылман алардын жаркырагандыгын көрсөтүү менен сиздин урмат-сыйыңызды буйрук кылат. Гарвард университети даанышман. Алар дүйнөдөгү эң сыйлуу университеттердин бири. АКШнын сегиз президенти, 21 Нобель сыйлыгынын лауреаты жана Марк Цукербергди камтыган бүтүрүүчүлөрдүн тизмеси менен Гарварддын бренди эң ​​акылдуу адам.
  3. КҮНӨСҮЗ бактылуу болгусу келет - Күнөөсүз адамдар бейиште. Ар бир адам күнөөсүз дүйнөдө эркин, адептүү жана бактылуу. Күнөөсүз бренд сизди эч качан жарнама менен күнөөлөбөйт же сизди ынандыруу үчүн чокудан ашып кетпейт. Анын ордуна, күнөөсүз бренд сизди алда канча күчтүү нерсе менен суктандырат: Ностальгия. Orville Redenbacher прототиптик күнөөсүз архетип. Алар сизге балалык таттууну, попкорнду сатышат, ал эми алардын талисманы - чоң аталар, анткени жаа тарткандар уникалдуу нерсе болгон.
  4. OUTLAW революцияны каалайт - Outlaw коркпойт. Мыйзамдан тышкаркы бренддер статус-квону эске албай, өз жашоосун көзөмөлдөп турушат. Күнөөсүз архетип сиздин бала бакчада снэк убактысын жакшы көргөн бөлүгүнө тийсе, мыйзамсыз архетип сиздин орто мектепте сабактарды кыскарткан бөлүгүнө кайрылат. Эпплге окшоп сыйынууну куруу - бул мыйзамсыз бренддин түпкү максаты. Эски эски iPod жарнамалары монохромдуу адамдар өмүрүндө эң сонун мезгилдерди бийлеп беришкен беле? Ал жарнама сизди эл арасында тур же концертке бар деп айтпайт. Ал сизге өзүңүз бол, каалаган убакта бийлеп, аны Apple менен жаса деп айтат, эгерде Apple компаниясынын культу жок деп эсептесең, анда ойлонуп көр. Galaxy S7 чыкканда адамдар сааттап кезек күттү беле? Жок, жооп.
  5. JESTER учурда жашайт - Jester - көңүл ачуу. Jester бренддери ооруларды айыктырбашы мүмкүн, бирок алар күндү жакшы өткөрүп жатышат. Тамашакөйлүк, шылдыңчылдык, атүгүл болбогон нерселер - мунун баары тамашакөйдүн куралы. Тамашакөй бренддин максаты - жеңил-желпи көңүл ачуу менен жылмаюу. Old Spice Man бул менин эң сүйүктүү жарнама өнөктүктөрүмдүн бири жана тамашакөй архетиптин мыкты үлгүсү. Айрым жигиттер гипер-эркектик брендингге жакшы мамиле кылышат. Башка балдар жок. Бул супер эркек бренддерден тамаша жасап, Олд Спайс эки тарапты тең кызыктырат.
  6. СҮЙҮҮЧҮ сизди аларга таандык кылгысы келет - Кумар, ырахат жана сезимталдык - бул сүйгөндүн ачкыч сөзү. Сүйүүчүлөрдүн бренди аларды жашооңуздагы жакын учурлар менен байланыштырууну каалайт. Туулган күндөргө жана мааракелерге башка маанилүү нерселерди эмне сатып аласыз? Мүмкүн, сиз сүйгөн брендден сатып алып жатасыз. Godiva Chocolate жарнамаларын элестетип көрсөңүз. Алар сизди ден-соолугуңуз, каржыңыз же келечегиңиз жөнүндө ойлонтуп койбос бекен? Жок. Годива сени азгырат. Бул анын байлыгын жана каймактыгын көрсөтөт. Бул сизди жашоодогу эң чоң рахатка: Шоколадга катышууга чакырат.
  7. EXPLORER бошонгусу келет - Эркиндик - бул изилдөөчүлөрдүн баары кам көрөт. Башка бренддер сизге үй курууга жардам бериши мүмкүн болгон жерлерде, изилдөөчүлөрдүн бренддери сизди сыртка чыгаргысы келет. Ушуну эске алганда, көпчүлүк ачык бренддер изилдөөчү архетипке табигый шайкеш келет деген мааниге ээ. Subaru классикалык Explorer бренди. Алар люкс же ыңгайлуулукка негизделген унааларын сатышпайт; алар Subaru камсыз кылган эркиндикти баса белгилешет. Маселе эмес. Субару, жагдайга карабастан, кайда баратканыңызды аныктай алат. Сиз бошсуз.
  8. БАШКАРУУЧУ абсолюттук бийликти каалайт - Кымбатчылык жана эксклюзивдүүлүк - бул башкаруучу жөнүндө. Ченем маркасы - дарбазачы. Эгер кардар алардан сатып алса, алар элитанын катарына кирет. Сапаттуу жана кымбат деп кабыл алынышы сызгычтын бренди үчүн өтө маанилүү. Зергер буюмдары жана жогорку класстагы унаалар башкаруучу архетипке табигый шайкештик. Мерседес Бенцти авариялык сыноо рейтингинен улам сатып аласызбы? Анын газ километражы жөнүндө эмне айтууга болот? Анын жылытуучу орундарыбы? Жок. Сиз Мерседес-Бенцти сатып аласыз, анткени мүмкүнчүлүгүңүз бар, ал эми көпчүлүк адамдар сатып ала алышпайт. Качан гана унааңызды токтотуп койсоңуз, эл сиздин абалыңызды сиз үн катпастан түшүнөт. Тынч түшүнүлгөн бул баалуулук - бул акимдин бренди саткан нерсе.
  9. CAREGIVER сизди тарбиялоону каалайт - Кам көргөн адам кайрымдуу. Алар сенин жана сен сүйгөн адамдардын жанында болгусу келет. Caregiver бренддери жылуулук жана ишеним жөнүндө. Балдарыңыз жөнүндө сөз болгондо, аларга көз каранды боло аласыз. Камкорчу брендин алардын атаандаштыгына ок чыгарган жарнаманы көрсөткөн учурлар сейрек кездешет. Алар тирешүүгө карама-каршы келет. Джонсон жана Джонсондун эң негизги саптары Johnson & Johnson: Үй-бүлөлүк компания. Андан ашык үй-бүлөлөргө бериле албайсыз. Johnson & Johnson жарнамасында алардын өнүмдөрү балдарыңызга кам көрүүгө кандайча жардам берээрине ар дайым көңүл бурулат. Алардын продуктулары үй-бүлөлөрдү кандайча курат. Бул кам көрүүчү архетип үчүн нан-май.
  10. БААТЫР өзүн далилдегиси келет - Баатыр мыкты болуу менен дүйнөнү жакшыртат. Баатыр бренди сизди тарбиялоо менен алектенбейт; алар сизди талашууга кызыкдар. Эгер сиз учурга чыккыңыз келсе, анда сизге баатырдын жардамы керек болот. АКШ армиясы - бул баатыр архетиптин эң сонун мисалы. Вертолёттон секирген, машыгуу курстарынан өтүп, өлкөнү коргоп жаткан аскерлерди көргөн рекрутинг жарнамаларын ойлон. Булардын бири сиздин күнүгө окшошбу? Албетте жок. Бул керек эмес. Бул сизди аргасыз кылуу үчүн иштелип чыккан чалууга жооп жана баатыр бренди менен кошулуу жолу менен көтөрүлөт: АКШ армиясы.
  11. УБАКТЫ ЖИГИТ / КЫЗ таандык болгусу келет - Эч кандай глит же гламур жок, жөн гана жумушту бүтүргөн ишенимдүү продукт. Бул кадимки жигиттер / кыздар бренддери сатышат, архетип ар бир адамга жагымдуу боло тургандай, жөнөкөйлүктөн алыс нерсени камсыз кылууга багытталган. Архетипти татаалдаштыруу кыйын, анткени демографиялык мүнөзгө ээ өнүм болушу керек. Баардыгы кофе ичишет. Ар бир адам эмес, ымыркайлардан тышкары ар бир чоң демографиялык жагдай. Бул Фолжерсти ар бир жигитке / кызга мыкты бренд кылган нерсе. Фолжерлер жамбаш жамбашка сатыкка чыкпайт. Алар жогорку сапаттагы, толук органикалык кофе менен мактанышпайт. Алар жөнөкөй: "Ойгонуунун эң жакшы жери - бул чөйчөгүңдөгү Фолжерс". Баары ойгонот. Баары Folgers ичишет.
  12. ЖАРАТКАН кемчиликсиздикти эңсейт - Жаратуучуну өндүрүштүн наркы же масштабдуу нерселер жасалышы тынчсыздандырбайт. Алар бир нерсени ойлошот: кемчиликсиз продуктту түзүү. Сыйкырчы көрүүнү жана элестетүүнү баса белгилесе, жаратуучулар дүйнө сыйкырынын кулпусун ачпагандыгы жана мүмкүн эместигин жараткандыгы менен айырмаланышат. Алар кемчиликсиз продуктту жаратышат. Lego - архетип жаратуучусунун эң сонун мисалы. Lego жарнактарынын биринде дүйнөнүн эң белгилүү жерлерин укмуштай майда-чүйдөсүнө чейин жараткан. Алар жаңы сайттарды курушкан жок, жана сайттарды сиздин үйгө киргизген жаңы технологияларды жаратышкан жок. Lego мүмкүн болгон эң жөнөкөй технологияны колдонгон: блоктор. Алар бул жөнөкөйлүктү кабыл алышып, аны эң мыкты деп эсептешти. Жаратуучу болуу деген ушул.

Ошентип, сиздин бренд кайсы архетип?

Ондогон жылдар бою топтогон тажрыйбамдан улам, мен сизге ар бир компания ар бир жигит / кыз деп болжолдоп столго келе тургандыгын айта алам, бирок 99% учурда андай эмес. Сиздин брендинизди өзгөчө кылган нерсени жана кардарларыңыз өнүмдөр менен кандайча мыкты байланышта экендигин терең изилдөө оңой эмес, бирок кайсы архетипти колдонушуңуз керек экендигин түшүнүү үчүн эң негизгиси.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.