Маркетологдор көбүнчө мазмундун жана электрондук почта маркетинг программаларынын муктаждыктарын канааттандыруу үчүн күрөшүп жатышат. Көбүнчө, биздин кардарлардын стратегиялары алардын ички процесстеринин айланасында курулат. Жаңылыктар, өнүмдөрдүн чыгарылышы, кызмат жаңыртуулары же жада калса бир жумалык графиктер жарыяланган мазмунду белгилеп турат.
Албетте, көйгөй - бизнесиңиздин 'маркетинг планы сиздин келечектүү сапарыңыздын күн тартибине ылайык келбейт. Келечектеги бизнес сиз жыл сайын, балким, мезгил же бюджет айлампасы боюнча бере турган маалыматты издеп жаткандыр. Убакыт - бул коргошун тарбиялоо жана маркетингди автоматташтыруу тутумдарынын убадаларынын бири - бизнести конверсияга түртүп же түрткөн мазмунду камсыз кылуу алардын тартиби.
Бирок автоматташтыруу дагы деле кемчиликсиз эмес. Көптөгөн компаниялар оптималдаштырылган ойлоп табуу үчүн кардардын маалыматтарын талдап, жалпылайт жашоо цикл. Чындыгында, ар бир бизнес өз графиги боюнча иштейт - өтө катуу жана эртерээк түртсөңүз, анда келечегиңизди жоготуп аласыз. Өтө жай тартыңыз, ошондо атаандашыңыз сатылып кетиши мүмкүн.
Мазмунду иштеп чыгуунун бир нече өлчөмдөрү бар. Көбүнчө, ишканалар өндүрүмдүүлүктүн үстүндө иштешет. Мисал катары күнүмдүк блог постун, жумалык маалымат бюллетенин, ай сайын инфографиканы жана квартал сайын ак баракча чыгаруу мүмкүн. Бирок өндүрүмдүүлүк керектүү жерде бизнес алып келбейт. Болочок келечек издеп жатканда, керектүү жерде керектүү мазмунга ээ болуу.
Ошентип, ишканалар ийгиликтүү камсыз кылуу үчүн күчтүү контенттик календарларды, ички процесстерди, илгерилетүү графиктерин жана пиар кампанияларын иштеп чыгышат. Жаңы автоматташтыруу технологиялары келечектеги байланышты оптималдаштыруу жана кардарга көз каранды темп менен конверсияга өтүү үчүн машинаны үйрөнүү технологиясын колдонууда.
Бул дагы деле болсо жетишсиз.
Албетте, маселе, кайсы гана компетенттүү атаандаш болбосун бирдей бурчта иштеп, атүгүл ушул сыяктуу технологияларды ишке ашырууда. Мазмунду чексиз, кайталанып турган циклда өндүрүүнү улантуу жетишсиз. Маркетинг перспективасынан квалификациялуу жетекчиликке бизнес лидерликти жылдыруу бийликти талап кылат. Жана квалификациялуу жетекчиликти сатууга өткөрүү ишенимди талап кылат.
Ишкерлер чечим издеп жатканда, аны бийлик. Ишкерлер тобокелдиктерди азайтууну каалашат, андыктан сатуучулардан жана өнөр жай бийлиги менен чечимдерден сатып алышат.
Мазмундук маркетингдин ийгиликтүү стратегияларынын ачкычы болгонуна карабастан, авторитет көбүнчө көз жаздымда калат. Бул Помогите!
Айрым компаниялар өз тармактарын илгерилетүү үчүн буга чейин белгилүү бир тармакта ыйгарым укукка ээ болгон таасир этүүчүлөрдүн жардамына кайрылышат. Андан бери бул стратегия менен ар кандай натыйжаларды көрдүк таасир көп учурда чындыгында эле адилеттүү популярдуулугу онлайн.
Авторитетке жетүүнүн эң натыйжалуу жолу - бул акы төлөө эмес; бул өз алдынча куруу үчүн. Бул Помогите!
Мазмун менен авторитеттин курулушу жаңы мазмунду иштеп чыгуу эмес. Бул сизде болгон ар бир мазмунун текшерүү жана аны оптималдаштыруу жөнүндө. Бул жашоо циклинде эч кандай жол ачпаган жана келечекти козгобогон бөтөн мазмунду алып салуу жөнүндө.
Бийликтин өлчөгүчү катары, Google'дан мыкты система жок. Гуглдун алгоритмдери акыркы жылдарда адамдар, ишканалар, жайгашкан жерлер, өнүмдөрдүн аталыштары, ал тургай уюмдардагы адамдардын ортосундагы байланышка жана мамилелерге көңүл буруу үчүн өнүгүп келе жатат. Эгер сиз компанияңыз авторитеттүүбү же жокпу деп ойлонуп жатсаңыз, Интернетте кандай перспективалар менен байланышкан темалар боюнча рейтингиңизди изилдеп чыгышыңыз керек.
Издөө тутумунун натыйжаларында мыкты орунду ээлөө үчүн, укмуштуудай мазмунду түзүшүңүз керек. Берилген ачкыч сөздөр айкалышы үчүн, издөөнү жеңип жаткан нерсени изилдеп, бир топ кылдаттык менен иштөөнү талап кылат. Биз атаандаштар бизден жакшыраак рейтингге ээ болгон темаларды аныктайбыз, текстти, графиканы жана видеону колдонуу менен жакшыраак контентти иштеп чыгабыз ... жана буга чейин жакшы эмес болгон мазмунду жаңыртабыз.
Биздин аракеттерибиз 100% жаңы контентти өндүрүүдөн болжол менен өзгөрдү 50% жаңы жана 50% учурдагы мазмунду оптималдаштыруу. Биздин контенттик стратегиябыз ар дайым жаңы макалаларды, инфографикаларды жана видеолорду чыгаруудан алыс болду. Эми учурдагы мазмунду оптималдаштырып, жаңы (ошол эле URL менен) кылып кайрадан жарыяладык жана социалдык жактан жайылтабыз. Ошондой эле, биз анын мүмкүнчүлүктөрүн көбөйтүү үчүн акы төлөнүүчү стратегияларды камтыйбыз.
Анткени бул мыкты мазмуну, ал жакшыраак орунду ээлейт. Жыйынтыгы таң калыштуу. Биз иштеген жүздөгөн ачкыч темалар боюнча биз орточо 11-даражадан 3-даражага көтөрүлдүк. Биздин конверсия коргошун алуу боюнча 270% дан жогору. Ал эми коргошундун сапаты жогорулап жатканда, коргошунга болгон баабыз төмөндөөдө.
Бул боюнча акыркы эскертүү. Бийлик адамдарга ишкердик субъекттерине караганда жеңилирээк келет, андыктан лидерлериңизди ошол жакка коюңуз. Apple ири бренд, бирок бизнестин авторитети Стив Джобс, Джонатон Айвес, Тим Кук, Стив Возняк, Гай Кавасаки ж.б.
Сиздин адамдарга авторитет болууга мүмкүнчүлүк түзүп бериңиз, ошондо сиз бизнесиңиздин авторитетин тездетесиз. Иш-чараларда жана конференцияларда сүйлөп жаткан лидерлериңизди көрүү сиздин ишкердүүлүгүңүздү актуалдуу жана өз убагында угуучулардын алдына коёт. Жеке мамилелер сатууну жабуу үчүн талап кылынган убакытты кыскартат, анткени сиз өз ыйгарым укугуңузду көрсөтүп, бир эле учурда келечектин ишенимине ээ болосуз.
