Контексттик максаттуу багыттоо: Бренд-Коопсуз жарнама чөйрөсүнө жооп?

Бүгүнкү күндөн-күнгө купуялуулук көйгөйлөрү, кукилердин жок болуп кетиши менен байланыштуу, маркетологдор эми жекелештирилген кампанияларды реалдуу убакытта жана масштабда өткөрүшү керек. Андан да маанилүүсү, алар боорукердикти көрсөтүп, билдирүүлөрүн бренд үчүн коопсуз шарттарда көрсөтүшү керек. Бул жерде контексттик багыттоонун күчү ойнойт. Контексттик багыттоо - бул куки же башкасын талап кылбаган, жарнамалык инвентаризациянын тегерегиндеги мазмундан алынган ачкыч сөздөрдү жана темаларды колдонуп, тиешелүү аудиторияны багыттоонун жолу.

Контексттик багыттоо эмне үчүн куки-азыраак келечекти жетектеген маркетологдор үчүн өтө маанилүү

Биз глобалдык парадигманын өзгөрүүсүндө жашап жатабыз, анда купуялыктын жок болушу жана кукилердин жок болушу менен бирге, бренддер үчүн коопсуз шарттарда жекелештирилген жана боорукер кампанияларды өткөрүү үчүн маркетологдорго кысым көрсөтүлүп жатат. Бул көптөгөн кыйынчылыктарды жаратса да, маркетологдорго контексттүү максаттуу тактиканын акылдуу жолун ачуу үчүн көптөгөн мүмкүнчүлүктөрдү берет. Cookie-азыраак келечекке даярдануу Купуялуулукту жакшы билген керектөөчү эми үчүнчү тараптын кукилерин четке кагууда, 2018-жылдагы отчетто кукилердин 64% четке кагылды

Контексттик максаттуу багыттоо: Куки жок доордо бренддин коопсуздугун түзүү

Бренддин коопсуздугу бул саясий жана экономикалык жактан туруксуз шартта алдыга жылган маркетологдор үчүн таптакыр зарыл нерсе, ал тургай бизнесте калуу үчүн өзгөрүүлөрдү жасай алат. Азыр бренддер жарнамаларды үзгүлтүксүз алып турууга аргасыз болушат, анткени алар орунсуз контекстте пайда болот, алардын 99% жарнамачылар бренддер үчүн коопсуз чөйрөдө көрүнүп жатабы деп тынчсызданышат. Кооптонууга негиз бар Изилдөөлөр көрсөткөндөй, терс контенттин жанында пайда болгон жарнамалар 2.8 эсе кыскарууга алып келет