Эмне үчүн үйдөн тышкаркы аудио (AOOH) үчүнчү тараптын кукилеринен алыс өтүүгө жардам берет

Аудио үйдөн тышкаркы жарнама жана кукисиз келечек

Үчүнчү тараптын куки банкасы көпкө чейин толбой турганын бир аздан бери билебиз. Биздин браузерлерде жашаган ошол кичинекей коддор көптөгөн жеке маалыматты алып жүрүү мүмкүнчүлүгүнө ээ. Алар маркетологдорго адамдардын онлайн жүрүм-турумуна көз салууга жана бренд веб-сайттарына кирген учурдагы жана потенциалдуу кардарларды жакшыраак түшүнүүгө мүмкүнчүлүк берет. Алар ошондой эле маркетологдорго жана орточо интернет колдонуучуга медианы эффективдүү жана натыйжалуу башкарууга жардам берет.

Демек, көйгөй эмнеде? Үчүнчү тараптын кукилерин пайда кылган идея туура болчу, бирок маалыматтын купуялыгына байланыштуу көйгөйлөрдөн улам, керектөөчүлөрдүн маалыматын коргогон өзгөртүүгө убакыт келди. АКШда cookie файлдары кошулгандын ордуна, баш тартуу бойдон калууда. Cookie файлдары серептөө маалыматын чогулткандыктан, веб-сайт ээлери ошол чогултулган маалыматты башка үчүнчү тарапка, мисалы, жарнамачыга сата алышат. Кукилерди сатып алган (же уурдаган) абийирсиз үчүнчү тараптар бул маалыматты башка киберкылмыштарды жасоо үчүн колдонушу мүмкүн.

Маркетологдор куки кутусу бошогондон кийин санариптик жарнаманын параметрлери кандай өзгөрөрү жөнүндө ойлоно башташты. Маркетологдор жүрүм-турумга кантип көз салышат? Алар максаттуу аудиторияга тиешелүү жарнаманы кантип ийгиликтүү тейлешет? менен Үйдөн тышкары аудио (AOOH), маркетологдор бренддерди потенциалдуу кардарлар менен байланыштырган каналдардын баасын же ROI баалоо үчүн атрибуцияны колдонушат.

Бактыга жараша, бүгүнкү күндө колдонулган ар кандай төмөнкү маркетинг тактикалары бар, алар кукиден кийинки дүйнөдө актуалдуулугуна ээ болот. Маркетинг индустриясы дагы эле максаттуу жарнамаларга таянган кукисиз келечек кандай болорун изилдеп жатат. Бизде дагы эле веб-сайт ээлери үчүн аналитика чогултуу үчүн хост домени тарабынан түзүлгөн биринчи тараптын кукилери болот. Бренддер контекстке негизделген жарнаманы көбүрөөк колдоно алышат, жекелештирүүгө басым жасай алышат жана жайгашкан жер жана убакыттын негизинде максаттуу аудиториялар. 

Биринчи тараптын кукилери максаттуу жарнамалык кампанияларды иштеп чыгуу үчүн кардарлардын маалыматын чогултуу жана түзүү үчүн жалгыз чечим эмес. Маркетологдор жана бренддер дагы бир натыйжалуу стратегияны колдонушат: Үйдөн тышкары аудио.

Privacy Invasion жок персоналдаштыруу

Максаттуу аудио жарнамаларды дүкөндөргө киргизүүнүн жаңы концепциясы, AOOH соода чөйрөсүнүн контексти менен аудио маркетинг элементтерин айкалыштырат. Бул жарнамаларды программалык AOOH рыногуна киргизүү менен, маркетологдор ылдыйкы воронка сыяктуу активдештирүүнү уга алышат сатып алуу, сатуу, купон сатып алуу сапарынын аягында кардарларга жетүү үчүн. 

Бренддер AOOHди дүкөндөгү кардарлардын эң эффективдүү тажрыйбасы үчүн колдонуп, программалык жарнактарды түздөн-түз тартылган сатып алуучуларга таратып, сатып алуу учурунда сатып алуу чечимдерине таасир этүүдө. 

катары AOOH кошуу орун жана жылдыруу маркетинг аралашмасынын ичинде үчүнчү тараптын кукилеринен өтүүнү жеңилдетүү үчүн сонун мүмкүнчүлүктү сунуштайт, өзгөчө персоналдаштыруу жана маалыматтар кийинки жылы жарнамалык кампаниянын ийгилигинин ачкычы бойдон калууда. Бренддер жана алардын бөлүмдөрү кутудан тышкары ойлонушу керек жана сатып алуучулар үчүн уникалдуу, жекелештирилген тажрыйбаларды камсыз кылуу үчүн иштелип чыккан максаттуу каражатты колдонушу керек. 

AOOH технологиясы натыйжалуу иштеши үчүн жеке маалыматтарды талап кылбайт. Ал контексттик жарнаманы жана программалык чечимдерди колдойт жана жеке сатып алуучунун маалыматтарын казып алуунун ордуна, дүкөндөгү кардар тажрыйбасына басым жасайт.

AOOH каражаты кирпичтен жасалган жерде соода кылгандардын баарына жетет. Пассивдүү керектөө үчүн иштелип чыккан, ал эч качан бирден-бир медиа канал болууга арналган эмес. Сиз жөнүндө тынчсыздануунун кереги жок сойлоочу фактор үчүнчү тараптын кукилери менен тааныштыруу, анткени AOOH орунга негизделген, жок түзмөккө мүнөздүү. Сатып алуучулардын демографиясы жана жүрүм-туруму жеке маалыматтардан алынган эмес. Бул маркетологдорго жекелештирилген дүкөндөгү тажрыйбаларды жекелештирүү жана жеткирүү жана купуялык мыйзамдарын сактоого мүмкүндүк берет.

Программалык көз караштан алганда, AOOH ар дайым ачык жана даяр. Ал дагы эле суроо-талап платформаларына таянат (DSPs) максаттуу аудиторияга, AOOH жакында боло турган кукисиз дүйнөнү ордун максаттуу жана текчедеги продуктуну максаттуу багыттоо менен алмаштырат. Бул AOOH үчүн программалык мейкиндикте өзүнүн катышуусун жогорулатууга жана сатып алуучулар үчүн биз турган чөйрөдөн пайдалануу үчүн эң сонун убакыт. 

AOOH маркетологдорго артыкчылык берет

Үчүнчү тараптын кукилер дүйнөсүндө AOOH колдонгон бренддер артыкчылыкка ээ болушат. Ал эми үчүнчү тараптын маалыматтары кылат керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму жөнүндө чоң көлөмдөгү маалыматты жаратат, ал муну интернет колдонуучуларынын бардык серептөө тарыхына көз салуу менен жасайт. Мамилелерди куруу үчүн гана маалымат чогултуучу биринчи тараптын маалыматтары сыяктуу, AOOH бренддин лоялдуулугун жана керектөөчүлөрдүн ишенимин өстүрүүгө эң сонун мүмкүнчүлүк берет.

Үчүнчү тараптын кукилери эң жекелештирилген, максаттуу онлайн жарнама тажрыйбасын камсыз кылуу үчүн чогултулган маалыматтардан түшүнүктөрдү чогултуп, бренддерге кардарларын түшүнүүгө жардам берүү куралы катары иштелип чыккан. Ырааттуу көзөмөлдүн жоктугу, ошондой эле чогултулган маалыматтардын олуттуу көбөйүшү керектөөчүлөрдүн тынчсыздануусун жаратты, бренддер алардын ачык уруксатысыз канча жеке маалыматты чогулта алат. 

AOOH дагы эле жекелештирилген, бирок бренд ишенимине чыккынчылык кылбайт. Бул жайгашкан жерге негизделген аудио тажрыйба чечими болгондуктан, AOOH мобилдик жарнамалар же физикалык дүйнөлүк брендинг сыяктуу башка жекелештирилген билдирүүлөрдү толуктоого уникалдуу мүмкүнчүлүк берет. Ал кардарлардын чөйрөсүнө кынтыксыз аралашат — жана ал келерки жылдын жарнамалык кампанияларында ийгиликтүү жетектөөчү ролду ойноого ылайыктуу.

Биз 2022-жылга карай бара жатканыбызда, программалык жарнама үйрөнүүнү жана өнүгүүнү улантууда. Пандемия программалык бюджеттерди көбөйттү жана ийкемдүүлүккө болгон муктаждык бул ылдамданууну улантат. Чындыгында…

2022-жылдын орточо программалык бюджети 100 миллиард долларды түзөт, керектөөчүлөрдүн дүкөндөн керектүү буюмдарды сатып алууларынын кескин өсүшүнө алып келет. 

Программалык жарнаманын тенденциялары, статистикасы жана жаңылыктары

COVID-19 агымдуу музыка жана подкасттар аркылуу аудионун өсүшүнө жардам берди. 2022-жылы биз AOOH аркылуу соода чөйрөсүндө креативдүү жана контексттик билдирүүлөр менен керектөөчүлөрдү тартабыз. Бул AOOH баасын жакшы кабар айтууга жана анын продукт сатууга түздөн-түз таасири жөнүндө жарнамачыларды жана маркетологдорду үйрөтүүгө убакыт келди.

Vibenomics жөнүндө окуу Vibenomics менен байланышыңыз