мазмун MarketingЭлектрондук почта маркетинги жана автоматташтырууМаркетинг жана сатуу боюнча видеолорСатуу жана маркетинг боюнча тренингSearch MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Мифке көңүл буруп, өлтүрө алабызбы?

Колдон келишинче аракет кылып көрүңүз көңүлдүн азайып бараткандыгы жөнүндөгү уламышты жокко чыгаруу, ал өтө көп маркетинг презентацияларында жана негизги баяндамаларында үстөмдүк кылууну улантууда. Ошентип, бир кесиптешим менен иштештим Ablog Cinema Интернеттеги айрым мифтерди жана жаңылыш түшүнүктөрдү жок кылган видеолордун сериясынан биринчисин өндүрүү ... ошондой эле менин айрым ренталарымды коомчулукка жеткирүү.

Блогуңуздун постторун кыскартыңыз, видеолорду кыскартыңыз жана графиканы жөнөкөйлөтүңүз… коркунучтуу кеңештердин тизмеси улана берет. Маркетологдор жөн гана көңүл бурган мифти тараткан жок; аны Time журналы, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Гарвард сыяктуу негизги маалымат каражаттары да тараткан. АКШ радиосу, жана башкаруу китебинде кыска.

Ugh.

Көңүл буруунун кыскарышы жөнүндө кеңири таралган ишенимдерге карабастан, кээ бир изилдөөлөр чоңдор бүгүн жакшыраак концентрацияга ээ мурдагы он жылдыктарга салыштырганда жумушта. Бул тенденцияны чагылдырышы мүмкүн IQ көбөйдү, бул когнитивдик жөндөмдүүлүктөрдүн, анын ичинде концентрациясынын жакшыргандыгын көрсөтөт.

Бактыга жараша, бир маалымат каражаты ишти жасап, ошол жомокту иликтеди адамдардын көңүл буруусу азайып бараткан… The Би-Би-Си. Жазуучу Саймон Мэйбин маалыматтардын тизмеленген булагы - АКШнын Улуттук Медицина Китепканасынын Улуттук Биотехнология Маалымат Борбору жана Ассошиэйтед Пресс менен байланышты - жана дагы мүмкүн эмес кандайдыр бир жазууну табуу статистиканын көчүрмөсүн камтыган изилдөөлөрдүн.

Бирок, дагы бир ирония ... Симон муну тапты алтын балык ошондой эле кыска көңүл бурбаңыз!

Бул тандоо жөнүндө!

Азыр биз бардыгы талап кылынган жана түзмө-түз колубуздун учунда турган дүйнөдө жашап жатабыз. Бул жерде бир нече мисал келтирилген:

  • Search Engine оптималдаштыруу (SEO) – Мен жазып жаткан код боюнча жардам издедим. Издөө системасынын натыйжалары барагында биринчи бир нече жыйынтыктарды чыкылдатып, издегенимди таппай калдым. Андан кийин мен издөөнү кайра жаздым жана акыры керектүү маалыматты таптым. Бул ар бир издөө натыйжасына аз убакыт короткондуктан менин көңүл буруум кыскарды дегенди билдиреби? Жок, бул алардын тиешеси жок экенин билдирген жана мен керектүү маалыматты тапканга чейин издөөнү уланта бердим. Менин көңүлүм эч качан берилген тапшырмадан өзгөргөн эмес, бирок тандоолор болду.
  • Аудио жана Video – Мен подкасттарды укканды жана видеолорду көргөндү жакшы көрөм, бирок спикерлерди сөгүүгө же өзүн-өзү жарнамалоого чыдабайм. Мен тынымсыз видеолорду угууну же көрүүнү өткөрүп жиберем ... сапаты жана өндүрүшү мен каалаган нерсени бере турган натыйжага жеткенге чейин. Анан, эгерде тема маалыматтык жана кызыктуу болсо, мен бир нече саат уга алам. Биз суроо-талап боюнча видеону көп көргөн дүйнөсүндө жашап жатабыз... достор, "Тактылар оюнунун" дем алыш күнүндө көңүл бурууга байланыштуу маселе жок!

AJ тогуздан он беш жашка чейинки максаттуу аудитория болгон видеолорду бөлүшүү боюнча эң сонун жумушту аткарат! Тарых бою, эски курдулар жаштарга көңүл буруу үчүн күрөшүп келишкен... жана бул ютубчулар кээде бир сааттан ашык убакытка созулган видеолор үчүн миллиарддаган көрүүлөргө ээ боло алышат.

Жаштарыбызда жок нерсе - тандоо жана ыңгайлуулук.

Демек, бул маркетологдор үчүн эмнени билдирет?

Талкуу бири-бирин кайталаган эки кубулушту чагылдырат окшойт: көңүл бөлүү дароо тапшырмалар же медиа керектөө үчүн кыскараак болушу мүмкүн, балким, маалыматтын чоң көлөмүнө жана санариптик медиадан алаксытууга байланыштуу. Бирок, жумушка байланыштуу контексттерде же туруктуу көңүл бурууну талап кылган милдеттерде топтоо жөндөмдүүлүгү жогорулашы мүмкүн. Бул маселе көңүл буруунун кыскарышы менен эле чектелбестен, заманбап маалымат чөйрөлөрүнүн көңүл бөлүштүрүүгө кандай таасир этээринде экенин көрсөтүп турат.

Интернетте серептөө сыяктуу тез, стимулдарга бай чөйрөлөр үчүн көңүл буруу азайып баратканы менен, тапшырмалардын татаалдыгынан жана жумушка же окууга когнитивдик тартуу зарылдыгынан улам интенсивдүү көңүл буруу жөндөмдүүлүгү жакшырып же өзгөрүшү мүмкүн экенин белгилей кетүү маанилүү. Кырдаал татаал жана көп кырдуу, ар кандай контексттерде көңүл бурууга жана ишке ашырууга ар кандай факторлор таасир этет.

Мен маркетологдорду карама-каршы багытта жүрүүгө чакырат элем. Максаттуу аудиторияңызды кызыктырган темаларга тереңдетилген макалаларды, тонналаган статистикаларды, пайдалуу кеңештерди, инфографикаларды, видеолорду жана подкасттарды бериңиз. Бул биринчи бир нече секундада бирөөнүн көңүлүн бургуңуз келбейт дегенди билдирбейт. Сиз... анан алар издеп жаткан маалымат толугу менен түшүндүрүлөт деп ишендиришиңиз керек!

Биз иштеп чыгуу а мазмун китепканасы ар бир кардар үчүн, жана бул терең чумкуулар алар үчүн сонун натыйжаларды берет. Албетте... кээ бир тиешеси жок зыяратчылар сканерлеп, таштап кетишет... бирок маалыматты издеген перспективалар берилген маалыматты жеп, бөлүшүп жана алар менен иштешет. Контентте жеңишке жетүү үчүн, керексиз мазмундун чексиз агымдарын чыгарууну токтотуңуз жана максаттуу аудиторияңыз издеген жогорку сапаттагы, маалыматтык мазмунду камсыз кылыңыз!

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.