Apple iOS 14: Маалыматтын купуялыгы жана IDFA Армагеддон

IDFA Армагеддон

Ушул жылы WWDCде Apple iOS 14нин чыгышы менен iOS колдонуучуларынын жарнама берүүчүлөрдүн идентификаторунун (IDFA) эскиргендигин жарыялады, бул акыркы 10 жылдагы мобилдик тиркеме жарнама экосистемасындагы эң чоң өзгөрүү. Жарнак индустриясы үчүн, IDFAнын четтетилиши жогорулап, компанияларды жабышы мүмкүн, ошол эле учурда башкалар үчүн зор мүмкүнчүлүк түзүп берет.

Бул өзгөрүүнүн чоңдугун эске алып, жыйынтыктоону түзүп, биздин өнөр жайдын эң жаркын акыл-эсинин ой жүгүртүүсү менен бөлүшүү пайдалуу болот деп ойлодум.

IOS 14 менен эмне өзгөрүп жатат?

Мындан ары iOS 14 менен колдонуучулар колдонмодон көз салууну каалашабы же жокпу деп сурашат. Бул колдонмонун жарнамасынын бардык тармактарына таасирин тийгизе турган чоң өзгөрүү. Колдонуучуларга көз салуудан баш тартууга мүмкүнчүлүк берүү менен, колдонуучунун купуялыгын сактоо менен, топтолгон маалыматтардын көлөмү азаят.

Apple ошондой эле колдонмо иштеп чыгуучулардан алардын колдонмолору сураган уруксаттардын түрлөрү жөнүндө өз алдынча отчет берүүсүн талап кылаарын айтты. Бул ачыктыкты жакшыртат. Колдонмого колдонмону колдонуу үчүн кандай маалыматтарды бериши мүмкүн экендигин билүүгө уруксат берүү. Ошондой эле, ал топтолгон маалыматтарды колдонмодон тышкары кантип көзөмөлдөөнү түшүндүрөт.

Башка тармактын жетекчилери таасири жөнүндө эмне деп айтышты

Бул [iOS 14 купуялык жаңыртуусу] өзгөрүүлөрү кандай болоорун жана алардын бизге жана башка тармакка кандай таасир этерин түшүнүүгө аракет кылып жатабыз, бирок, жок дегенде, колдонмо иштеп чыгуучуларга жана башкаларга кыйынчылык жаратат Фейсбукта жана башка жерлерде жарнамаларды колдонуп өсүңүз ... Биздин көз карашыбыз боюнча, Facebook жана максаттуу жарнамалар чакан ишкерлер үчүн, айрыкча COVIDдин мезгилинде, биз агрессивдүү платформа саясатын ушундай учурда кыйратабыз деп тынчсызданып жатабыз чакан бизнести өнүктүрүү жана калыбына келтирүү үчүн маанилүү.

Дэвид Вейнер, Facebookтун финансылык директору

Манжа издери Apple сыноосунан өтөт деп ойлобойбуз. Баса, жөн гана тактоо үчүн, мен ыкма жөнүндө күмөндүү нерселерди айткан сайын, ал мага жакпайт дегенди билдирбейт. Иштесе экен деп тилейм, бирок ал Apple Sniff тестинен өтпөйт деп ойлойм ... Apple компаниясы: 'Эгерде сиз байкоо жүргүзүү жана манжа издеринин бир бөлүгүн жасасаңыз, анда биздин калкып чыкма терезени колдонушуңуз керек ...

Гади Элиашив, CEO, Singular

Жарнак экосистемасындагы көптөгөн партиялар баалуулукту камсыз кылуунун жаңы жолдорун табышы керек. Атрибуция, перерагнетинг, программалык жарнама, ROAS негизиндеги автоматташтыруу - мунун бардыгы укмуштай бүдөмүк болуп калат жана ушул провайдерлердин кээ бирлеринин жаңы сексуалдык ураандарды табууга жана жарнамачынын тарабында жаңы укмуштуудай кооптуу жолдорду издөөгө болгон аракетин көрө аласыз. эч нерсе болбогондой бизнес жүргүзүү.

Жеке менин оюмча, кыска мөөнөттүн ичинде биз гипер-кокус оюндар үчүн кирешелердин төмөндөшүн көрөбүз, бирок алардын өлүмүн көрө албайм. Алар андан да арзаныраак сатып алышы мүмкүн жана максатсыз сатып алууну көздөгөндүктөн, алар өз сунуштарын күтүлүп жаткан кирешелерге ылайыкташтырышат. CPMs төмөндөгөн сайын, бул көлөмдүү оюн кирешелердин деңгээли аз болсо дагы, иштей алат. Эгер кирешелер чоң болсо, анда аны көрүүгө болот. Негизги, ортоңку жана социалдык казинодогу оюндар үчүн биз оор күндөрдү көрүшүбүз мүмкүн: Киттерди башка максатка багыттоо, РОАСка негизделген медиа сатып алуу. Бирок, ачык эле айта кетели: биз ММКны кандай жол менен сатып алганыбыз ар дайым ыктымалдыгы бар болчу. Тилекке каршы, азыр тобокелдик бир кыйла жогорулап, бизде тез реакция кылуу сигналдары азыраак болот. Айрымдар мындай тобокелге барышат, башкалары этият болушат. Лотереяга окшошбу?

Оливер Керн, Ноттингемде жайгашкан Lockwood Publishing компаниясынын башкы соода директору

Биз, балким, адамдардын 10% гана макулдук беришибиз керек, бирок туура 10% алсак, балким, бизге андан ашыкча деле нерсе керек эмес. Айтайын дегеним, 7-күнгө чейин колдонуучулардын 80-90% жоготтуңуз. Сиз бул 10% кайдан келип жаткандыгын билишиңиз керек ... эгерде төлөгөн адамдардын бардыгынан макулдук алсаңыз, анда алардын кайдан келгендигин картасаңыз болот жана ошол жайгаштырууларды оптималдаштыра аласыз.

Басмаканалар гипер-кокус оюндардан кийин же хаб колдонмолорун курушу мүмкүн. Стратегия - жогорку конверттөөчү колдонмолорду сатып алуу (орнотуу үчүн конверсия), колдонуучуларды ал жакка арзан жеткирүү, андан кийин ошол колдонуучуларды жакшы акча табуу өнүмдөрүнө жөнөтүү. Мүмкүн, сиз ошол колдонуучуларды максаттуу кылуу үчүн IDFV программасын колдонсоңуз болот ... Бул колдонуучуларды кайрадан багыттоо үчүн абдан жакшы стратегия. Бул үчүн, айрыкча, казино колдонмолору сыяктуу бир категориядагы бир нече колдонмолоруңуз болсо, ички DSP колдонсоңуз болот. Чындыгында, ал оюн колдонмосу болбошу керек: эгерде IDFV жарактуу болсо, каалаган колдонмо же пайдалуу колдонмо иштей алат.

Небо Радович, өсүштүн лидери, N3TWORK

Apple колдонуучунун талап кылынган макулдугу менен IDFAга кирүүнү башкарган AppTrackingTransparency (ATT) алкагын киргизди. Apple ошондой эле ушул алкакка байланыштуу атрибутикага мүмкүнчүлүк бере турган бошотууларды белгиледи, анткени ал бүгүнкү күндө бар. Ушул алкакка көңүл буруу жана ушул эрежелердин алкагында шаймандарды жаратуу - бул эң мыкты жол деп ойлойбуз, бирок мындан ары тереңирээк токтолуудан мурун, башка мүмкүнчүлүктөрдү карап көрөлү. Көбүнчө ошол эле демде айтылган SKAdNetwork (SKA) - колдонуучу деңгээлиндеги маалыматтарды толугу менен жок кылган атрибуцияга таптакыр башкача мамиле. Ал гана эмес, платформанын өзүнө атрибуция жүгүн да жүктөйт.

Adjust жана башка MMPлер учурда IDFAны түзмөктөн которбостон атрибуттууга мүмкүнчүлүк бере турган нөлдүк теоремалар сыяктуу тажрыйбаларды колдонуп, криптографиялык чечимдердин үстүндө иштеп жатышат. Бул түзмөктө баштапкы жана максаттуу колдонмо үчүн колдонушубуз керек болсо, бул кыйынга турушу мүмкүн, бирок баштапкы колдонмодон IDFA алууга уруксат берилип, шайкеш келген шаймандарды дал ушул түзмөктө аткарууга туура келсе, чечимди элестетүү оңой. максаттуу колдонмо ... Булактуу колдонмодо макулдук алуу жана максаттуу колдонмодогу түзмөктөгү атрибуция iOS14төгү колдонуучу деңгээлиндеги атрибуция үчүн эң ылайыктуу жол болушу мүмкүн деп эсептейбиз. ”

Пол Х.Мюллер, Co-Founder & CTO Adjust

IDFA өзгөрүүлөрү боюнча менин алып кетүүлөрүм

Колдонуучунун купуялыгын коргоого келгенде, биз Apple компаниясынын баалуулуктарын бөлүшөбүз. Өнөр жай катары биз iOS14тин жаңы эрежелерин кабыл алышыбыз керек. Биз колдонмо иштеп чыгуучулар үчүн дагы, жарнама берүүчүлөр үчүн дагы туруктуу келечекти түзүшүбүз керек. Сураныч, биздин I бөлүктү карап көрүңүз IDFA Армагеддон. Бирок, келечек жөнүндө ойлонушум керек болсо:

Кыска мөөнөттүү IDFA таасири

  • Басмаканалар Apple менен сүйлөшүп, IDFVs & SKAdNetwork өнүмүнүн жол картасын колдонуу менен бирге процесс жана акыркы колдонуучунун макулдугу боюнча түшүндүрмө алышы керек.
  • Басмаканалар агрессивдүү түрдө катталуу учурларын жана борттогу процесстерди оптималдаштырат. Бул макулдукту жана купуялуулукка байланыштуу кошулмаларды көбөйтүү же өнөктүктүн гана деңгээлдик көрсөткүчтөрү менен жашоо жана акыркы колдонуучунун даректүүлүгүн жоготуу.
  • Эгер сиз ROAS багытында оптималдаштырууну улантууну кааласаңыз, аларды купуялуулукка макулдукту керектөөчүлөргө максаттуу жарнамаларды көрсөтүү үчүн зарыл болгон UA конверсия сквериндеги кадам деп эсептөөгө үндөйбүз.
  • Компаниялар агымды оптималдаштыруу жана колдонуучунун билдирүүлөрү менен агрессивдүү тажрыйба жүргүзүшөт.
  • Алар IDFAны сактап калуу үчүн веб-колдонуучулардын чыгармачыл агымдарын каттоодон өткөрүп турушат. Андан кийин, AppStore-го кайчылаш сатуу менен төлөй аласыз.
  • IOS 1 ишке киргизүүнүн 14-фазасы төмөнкүдөй болушу мүмкүн деп эсептейбиз:
    • IOS таркатуунун биринчи айында, натыйжалуулугун жарнамалоо үчүн жеткирүү тизмеги кыска мөөнөттүү хит болот. Айрыкча, DSP ремаркетинги үчүн.
    • Сунуш: Мобилдик тиркемелердин жарнамачылары iOS 14 таркатууга эртерээк даярданып, утушка ээ болушат. Алар муну уникалдуу / жаңы салт аудиторияны түзүүнү алдын-ала жүктөө жолу менен жасашат (9/10 - 9 / 14тен башталат). Бул бир-эки ай дем алуучу бөлмөнү камсыз кылат, ал эми каржылык кесепеттерин аныктоого болот.
    • 1-кадам: Мобилдик Колдонмолордун жарнама берүүчүлөрү жарнамаларын креативдүү оптималдаштырууга жумшап, натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн негизги рычаг болуп саналат.
    • 2-кадам: Жарыялоочулар колдонуучулардын макулдугунун агымын оптималдаштыра башташат
    • 3-кадам: UA Teams & Agencies үгүт структураларын калыбына келтирүүгө аргасыз болушат.
    • 4-кадам: колдонуучу Кошулуу үчүн бөлүшүү көбөйөт, бирок болжол менен 20% га чейин гана жетет.
    • 5-кадам: Манжа изин колдонуучулар тездик менен жайылып, абалды сактап калууга аракет кылышат.

Эскертүү: Кеңири даректүүлүктү колдонуучу гипер кокустук жарнамачылар башында эле пайда алып келиши мүмкүн киттердин жогорку деңгээлдеги мергенчилери убактылуу CPM дефляциясын шарттап, артка тартылып жатышат. Ар бир абонентке болгон жогорку чыгым жана оюндун же катуу оюндардын таасири чоң болот деп күтөбүз. Алдын-ала көбөйтүүчү креативдик тестирлөө эми банктын жеңишине жетет.

Орто мөөнөттүү IDFA таасири

  • Манжа изи 18-24 айлык чечим болуп, ар бир адамдын ички алгоритм / оптимизация кара кутусуна киргизилет. SKAdNetwork бышып жетилгендиктен, Apple дүкөн саясатын бузган колдонмолор манжа издерин өчүрүп же четке кагышы мүмкүн.
  • Программалык / алмашуу / DSP чечимдери үчүн туруктуу кыйынчылыктар болот.
  • Фейсбукка кирүүнү колдонуу жогорку баалуу керектөөчүлөрдүн идентификациясын жогорулатуунун жолу катары көбөйүшү мүмкүн. Бул AEO / VO оптимизациясында колдонулган кирешени сактоо үчүн. Колдонуучунун электрондук почтасынын дареги жана телефон номерлери менен жакшыртылган Facebookтун биринчи тараптагы маалыматтары, аларды кайрадан маркетинг жана кайра пландаштыруу үчүн артыкчылык берет.
  • Өсүш командалары "аралаш медианы моделдөө" менен жаңы динди табышат. Алар бренд маркетологдорунан сабак алышат. Ошол эле учурда, алар траффиктин жаңы булактарын ачуу үчүн акыркы чыкылдатуу атрибутикасын кеңейтүүгө умтулушат. Ийгилик терең эксперименттердин жана маалымат илиминин жана өсүү топторунун тегизделишинин негизинде болот. Биринчи компанияларды алган компаниялар масштабга жетишүү жана туруктуу кармоо үчүн олуттуу стратегиялык артыкчылыкка ээ болушат
  • SKAdNetwork мобилдик жарнама тармагынын иштешин камсыз кылуу үчүн Campaign / AdSet / Ad деңгээлиндеги маалымат менен жакшыртылышы керек.
  • Көбүнчө жарнамалар менен акча тапкан мобилдик колдонмолор артка тартылат. Төмөнкү даректүүлүк менен кирешенин төмөндөшү мүмкүн, бирок кийинки 3-6 айда нормалдашуусу керек.

Узак мөөнөттүү IDFA таасири

  • Колдонуучунун макулдугун оптималдаштыруу негизги компетенттүүлүккө айланат.
  • Google GAID (google ad id) - 2021-жылдын жай айларын жокко чыгарат.
  • Адам тарабынан иштелип чыккан, чыгармачыл ой жүгүртүүлөр жана оптимизация тармактар ​​боюнча колдонуучунун кирешелүүлүгүн сатып алуудагы негизги рычаг болуп саналат.
  • Каналды көбөйтүү жана оптималдуу аралаштыруу өтө маанилүү.

Баарыбыз ушул кемедебиз жана Apple, Facebook, Google жана MMP компаниялары менен кызматташып, мобилдик колдонмо индустриясынын келечегин аныктоого катышабыз.

Көбүрөөк жаңыртууларды издеңиз алма, өнөр жайдан жана IDFA өзгөрүүлөрүнө байланыштуу.

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.