Басмаканалар Adtech компаниясына өзүнүн артыкчылыктарын өлтүрүүгө уруксат берип жатышат

Adtech - Жарнак технологиялары

Желе азыркыга чейин болуп көрбөгөндөй динамикалуу жана ойлоп табуучулук чөйрө болуп саналат. Демек, санариптик жарнама жөнүндө сөз болгондо, чыгармачылык чексиз болушу керек. Басмачы, теория жүзүндө, түз сатууну жеңип алуу жана өнөктөштөрүнө теңдеши жок таасир жана натыйжалуулукту камсыз кылуу үчүн медиа топтомун башка басмаканалардан түп-тамырынан айырмалай билиши керек. Бирок алар андай эмес - анткени алар жарнак технологиясында жарчылар эмне кылышы керектигине эмес, жасоого тийиш экендигине көңүл бурушкан.

Классикалык жалтырак журналдын жарнамасы сыяктуу жөнөкөй нерсени карап көрүңүз. Толугу менен беттеги жалтырак журналдын жарнамасынын күчүн кандайча колдонуп, ошол эле тажрыйбаны жарнаманы көрсөтүү үчүн кандайча колдонсо болот? Анын чегинде муну жасоонун көп жолдору жок болсо керек IAB стандарттуу жарнама бирдиктери, мисалы. 

Ad tech акыркы он жылдын ичинде жарнамаларды сатып алуу жана сатуу жаатында төңкөрүш жасады. Программалык платформалар санарип маркетингди масштабда болуп көрбөгөндөй жеңилдетти. Бул, биринчи кезекте, агенттиктер жана жарнама технологиясынын төмөнкү саптары үчүн жакшы жактарын алды. Бирок процессте жарнама өнөктүктөрү тарыхта белгилүү болгон чыгармачылыктын жана таасирдин көпчүлүгүн жок кылды. Бренддик күчтү орточо төрт бурчтукка же лидер тактасына гана батыра аласыз.

Санариптик өнөктүктү масштабдуу өткөрүү үчүн, жарнама технологиясы эки маанилүү ингредиенттерге таянат: стандартташтыруу жана товарлаштыруу. Экөө тең санариптик жарнаманын эффективдүүлүгүн жана чыгармачылыгын басаңдатып жатышат. Чыгармачыл өлчөмдөргө жана башка негизги элементтерге карата катуу стандарттарды колдонуу менен, жарнама технологиясы ачык желедеги санарип өнөктүктү жеңилдетет. Бул сөзсүз түрдө көрсөтүлүүчү инвентарлардын товарлаштырылышын киргизет. Бренддин көз карашы боюнча, бардык инвентарлар аздыр-көптүр окшош болгондуктан, сунуш көбөйүп, басмакананын кирешеси төмөндөйт.

Санариптик жарыялоо мейкиндигине кирүүдөгү тоскоолдуктун аздыгы санариптик инвентарлардын жарылышына алып келип, бренддердин басып чыгаруучуларды айырмалоосун ого бетер кыйындатты. Жергиликтүү жаңылыктар сайттары, B2B сайттары, текче сайттар, жада калса блогдор ири медиа компанияларга атаандашуу долларлык жарнак үчүн. Жарнама чыгымдары ушунчалык жука тарайт, айрыкча ортомчулар тиштегенден кийин, нишенин жана чакан жарчылардын жашап кетиши кыйынга турат, атүгүл тигил же бул брендге көбүрөөк ылайыктуу болсо дагы.

Жарнама технологиялары менен басуу баскычында басып чыгаруучулар жарнамадан түшкөн киреше үчүн күрөштө чоң артыкчылыктан баш тартышты: Вебсайттары жана медиа топтомдору боюнча толук автономия. Көпчүлүк жарчылар өз бизнесинде аудиториянын көлөмүнөн жана мазмунунан айырмаланган бир нерсе бар деп чынчылдык менен айта алышпайт.

Дифференциация ар кандай бизнестин атаандаштык ийгиликтери үчүн өтө маанилүү; ансыз тирүү калуу мүмкүнчүлүгү начар. Ушундан улам, жарчылар үчүн дагы, жарнама берүүчүлөр дагы үч маанилүү нерсени карап чыгышы керек.

  1. Ар дайым түз сатууга олуттуу муктаждык болот - Эгер бренддер жогорку таасирдүү өнөктүктөрдү онлайн режиминде өткөргүсү келсе, анда түздөн-түз жарыялоочу менен иштешүүсү керек. Жеке жарчы ачык желеде сатылбай турган өнөктүктөрдү өткөрүүгө мүмкүнчүлүк алат. Сайттын терилери, кулатуулар жана бренд мазмун Бул учурда болуп жаткан эң жөнөкөй ыкмалардын айрымдары, бирок жакынкы жылдары варианттардын жеткиликтүүлүгү кеңейет.
  2. Savvy Publishers чыгармачыл сунуштарды кеңейтүүнүн жолдорун табышат - Акылдуу басып чыгаруучулар жогорку эффекттүү өнөктүктөр үчүн бренддердин идеяларын көтөрүп чыгышын күтпөйт. Алар жаңы идеяларды жигердүү ойлонуштуруп, аларды медиа топтомдорунда жана аянтчаларында иштетүүнүн жолдорун табышат. Бул өнөктүктү жүзөгө ашыруунун баасы, албетте, кошумча акы төлөйт, бирок жогорку ROIден тышкары, мындай өнөктүктөрдүн баасы акыры түшүп калат. Базарда чыгымдарды азайтууга мүмкүнчүлүк бар жерде, үзгүлтүккө учураган кызмат көрсөтүүчү кийлигишет.
  3. Басмаканалар менен Маркетологдор таасирдүү өнөктүктү төмөн баада өткөрүү ыкмаларын табышат - Ар бир жарыялоочунун же бренддин жеке өнөктүктөрүн түзүүгө бюджети жок. Алар келгенде, күтүлбөгөн жерден жогорку дизайн жана иштеп чыгымдар чыгышы мүмкүн. Убакыттын өтүшү менен, үчүнчү жактын чыгармачыл компаниялары, жарчылар жана жарнамачылар сатып ала турган жана башкача жол менен жетише албай кыйналган таасирлерди жана натыйжалуулуктарды колдоно ала турган, оффлайн режиминдеги креативдик варианттарды иштеп чыгуу менен, көйгөйлөрдү жоюунун жолдорун табышат.

Adtechке баш ийүү үчүн автономияны курмандыкка чалуу - бул жоготкон сунуш

Жарнаманын масштабдуу иштеши үчүн талап кылынган стандартташтыруу жана товарлаштыруу жогорку чыкылдатуу ылдамдыгы, ROI жана бренддин таасирине терс таасирин тийгизди. Бул жарчыларга жана маркетологдорго бир кездеги чыгармачылыкты жана ийгиликти кайтарып алууга жаңы мүмкүнчүлүктөрдү ачат.

Ad tech технологиясынын жактоочулары муну талашсыз программалык жарнама басмачылар жана жарнак берүүчүлөр үчүн сөзсүз жана сонун нерсе, анткени ал сатуунун баасын төмөндөтүп, көбүрөөк басмаканага пирогтун бир бөлүгүн берет. Стандарттар - бул иштей турган техникалык талаптар.

Жарчылардын (баары бир ушул кезге чейин турушат) чын жүрөктөн макул болушары күмөн. Adtech ийгилиги негизинен жарыялаган бактысыздык. Бирок жарнамаларды сатууга болгон мамилени кайрадан карап чыгуу менен күрөшүүнүн жолдорун табуу ошол эле жарчылардын колунда. 

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.