мазмун MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Фейсбуктун жаңылыктар түрмөгүнүн рейтингинин алгоритмин түшүнүү

Максаттуу аудиторияңыздын жаңылыктар түрмөгүндө брендиниздин көрүнүп турушу - бул социалдык маркетологдор үчүн эң жогорку жетишкендик. Бул бренддин социалдык стратегиясындагы эң маанилүү, көбүнчө ишке ашпай турган максаттардын бири. Көрүүчүлөргө эң актуалдуу мазмунду тейлөө үчүн иштелип чыккан жана тынымсыз өнүгүп келе жаткан алгоритмге ээ платформа болгон Facebookта бул өзгөчө кыйынга турушу мүмкүн.

EdgeRank Фейсбуктун жаңылыктар түрмөгүнүн алгоритмине бир нече жыл мурун берилген жана ал учурда ички эскирген деп эсептелгенине карабастан, ал ысым ушул күнгө чейин сатуучулар тарабынан колдонулуп келген жана колдонулуп келе жатат. Facebook дагы эле түп EdgeRank алгоритминин жана ал курган алкактын түшүнүктөрүн колдонуп келет, бирок жаңыча колдонууда.

Facebook аны News Feed Ranking Algorithm деп атаган. Бул кантип иштейт? Сиздин негизги суроолоруңузга жооптор:

Edges деген эмне?

Колдонуучу жасаган ар кандай иш-аракет - бул потенциалдуу жаңылыктар тасмасы жана Facebook бул аракеттерди атайт чеке. Досуңуз статус жаңыртуусун жарыялаганда, башка колдонуучунун статусун жаңыртууда комментарий калтырганда, сүрөтүн белгилеп, бренд баракчасына кошулганда же пост менен бөлүшкөндө, ал чет, жана ошол жактагы окуя колдонуучунун жеке жаңылыктар түрмөгүндө көрүнүшү мүмкүн.

Эгерде платформа жаңылыктар түрмөгүндө ушул окуялардын бардыгын көрсөткөн болсо, анда бул абдан таң калыштуу болмок, ошондуктан Facebook ар бир колдонуучу үчүн ар бир окуянын канчалык кызыктуу болорун алдын-ала аныктоо алгоритмин түздү. Facebook алгоритми "EdgeRank" деп аталат, анткени ал анын четин белгилеп, колдонуучунун жаңылыктар каналына чыпкалап, ошол колдонуучу үчүн эң кызыктуу окуяларды көрсөтөт.

Original EdgeRank Framework деген эмне?

EdgeRank алгоритминин түпнуска үч негизги бөлүгү жакындык упайы, четиндеги салмак, жана убакыттын ажыроосу.

Аффиниттик упай - бул бренд менен ар бир күйөрмандын ортосундагы мамиле, ал күйөрман сиздин баракчаңызды жана билдирүүлөрүңүздү канчалык көп көрүп, кандайча өз ара аракеттенип тургандыгы менен өлчөнөт, андан тышкары, алар менен өз ара мамиле түзгөндөн тышкары.

Чектердин салмагы колдонуучунун чыкылдатууларды кошпогондо, жасаган чектеринин же аракеттеринин маанилерин түзүү менен өлчөнөт. Ар бир кырдын категориясы ар башка демейки салмакка ээ, мисалы комментарийлердин салмагы жогору Жактыруу анткени алар күйөрмандын көбүрөөк катышуусун көрсөтүшөт. Көбүнчө, эң көп убакытты талап кылган четтердин салмагы жогорулайт деп болжолдосо болот.

Убакыттын төмөндөшү, чекенин канча убакыттан бери жашап келе жаткандыгын билдирет. EdgeRank - бул чуркоо эсеби, бир жолу эмес. Ошентип, постуңуз канчалык жакыныраак болсо, EdgeRank упайы ошончолук жогору болот. Колдонуучу Фейсбукка киргенде, алардын жаңылыктар топтому ошол учурдагы эң жогорку упайга ээ болгон мазмун менен толтурулат.

facebook edgerank формуласы

Сүрөт насыясы: EdgeRank.net

Фейсбук мамилелерди түзүп, колдонуучулардын жаңылыктар каналынын эң актуалдуу жана кызыктуу материалдарын жайгаштырган бренддерге сыйлык берет, ошондо билдирүүлөр аларга ылайыкташтырылат.

Facebook Edgerank менен эмне өзгөрдү?

Алгоритм бир аз өзгөрүп, жаңы мүмкүнчүлүктөр менен жаңыртылды, бирок идея дагы деле ошол бойдон: Facebook колдонуучуларга платформасына кайтып келе бериши үчүн кызыктуу контент берүүнү каалайт.

Жаңы өзгөчөлүктөрдүн бири, окуяны букмекерлөө, окуялар мурун адамдар ылдый жылдырып көрө албаган окуялардын кайрадан пайда болушуна шарт түзөт. Бул окуялар жаңылыктар түрмөгүнүн башына жакын жайгаштырылат, эгерде алар дагы деле көп катышып жатышса. Демек, популярдуу баракча билдирүүлөрү бир нече сааттык болсо дагы (жаңыруу элементинин түпкү колдонулушун өзгөртүп), жаңылыктар түрмөгүнүн жогору жагына чыгып, окуялар дагы эле көп санда болсо дагы, көрсөтүлүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болушу мүмкүн. жактыруулар жана комментарийлер (дагы эле жакындык упайлары жана четки салмак элементтери колдонулат). Маалыматтарга ылайык, бул аудиторияга биринчи жолу көрбөй калса дагы, көргүсү келген окуяларды көрсөтөт.

Башка функциялар колдонуучуларга өз баракчаларындагы жана досторундагы билдирүүлөрдү өз убагында көрүүгө мүмкүнчүлүк берүүгө багытталган, айрыкча тренд темалары менен. Айрым контент белгилүү бир убакыттын ичинде гана актуалдуу деп айтылат, ошондуктан Facebook колдонуучулар аны актуалдуу бойдон кала беришин каалайт. Эгер досуңуз же баракчаңыз учурда спорттук иш-чара же телекөрсөтүү мезгилинин премьерасы сыяктуу Фейсбукта кызуу баарлашкан тема жөнүндө постторго туташып турган болсо, ал билдирүү сиздин Facebook жаңылыктар түрмөгүңүздө жогору болуп көрүнөт, андыктан сиз аны эртерээк көр.

Жарыялангандан кийин көп өтпөй эле жогорку катышууну жараткан билдирүүлөр жаңылыктар түрмөгүндө көбүрөөк көрсөтүлөт, бирок жарыялангандан кийин активдүүлүк тез төмөндөп кетет. Мунун ой жүгүртүүсү, эгер адамдар пост жарыялангандан кийин эле аны менен алектенип жатышса, бирок бир нече сааттан кийин эмес, пост жарыяланган учурда эң кызыктуу болуп, кийинчерээк анча кызыксыз болушу мүмкүн. Бул жаңылыктар түрмөгүндөгү материалдарды өз убагында, актуалдуу жана кызыктуу кармоонун дагы бир жолу.

Facebook News Feed Analyticsти кантип өлчөйм?

Бренддин EdgeRank упайын өлчөө үчүн үчүнчү тараптын куралы жок, анткени маалыматтардын көпчүлүгү купуя. Чыныгы EdgeRank упайы жок, анткени ар бир күйөрман бренд баракчасына ар башка жакындык баллына ээ. Мындан тышкары, Facebook алгоритмди жашыруун кармайт жана аны тынымсыз өзгөртүп турат, демек, лайктарга салыштырмалуу комментарийлердин мааниси дайыма өзгөрүп турат.

Мазмунуңузга колдонулган алгоритмдин таасирин өлчөөнүн эффективдүү жолу - бул канча адамга барганыңызды жана билдирүүлөрүңүздүн канчалык көп болгонун көрө аласыз. Сыяктуу шаймандар SumAll Facebook Analytics бул маалыматтарды ар тараптуу камтыйт аналитика бул көрсөткүчтөрдү өлчөө жана көзөмөлдөө үчүн мыкты такта.

Мариса Негри

Мариса Негри - күндүзгү санариптик маркетинг боюнча гуру жана иш-чаранын жарым-жартылай уюштуруучусу. Мариса Джорджия университетинин жарнамалык, социология жана жаңы медиа жаатында бизнести өнүктүрүү, санариптик маркетинг, жарнама / PR жана иш-чараларды пландаштыруу жаатында Electronic Arts, Paramount Pictures, Turner Broadcasting, жана Sashay Events. Түбү Нью-Йорктон болуп, эки жээкте тең көчүп-конуп жүрүп, эми Атлантадагы Мидтаунду үйүнө чакырат.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.