Туура DAM брендиңиздин иштешин оптималдаштыруунун 7 жолу

Бренддер үчүн Aprimo Digital Asset Management

Мазмунду сактоо жана уюштуруу жөнүндө сөз болгондо, бир нече чечимдер бар — мазмунду башкаруу системалары (CMS) же файл хостинг кызматтары (мисалы, Dropbox). Digital Asset Management (DAM) чечимдердин бул түрлөрү менен тандемде иштейт, бирок мазмунга башкача мамиле кылат. 

Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint, ж. акыркы абалы активдер; алар ошол активдерди түзүүгө, карап чыгууга жана башкарууга кирген бардык процесстерди колдобойт. 

Боюнча алганда DAM vs CMS – алар маркетинг уюмдарында такыр башка функцияларды аткарган өзүнчө системалар. CMS веб-сайтыңыздын мазмунун жана блогдор, десанттык беттер жана микросайттар сыяктуу башка санарип касиеттерин башкарууга жардам бергени менен, DAM, экинчи жагынан, мазмунду түзүүнү, башкарууну жана жеткирүүнү башкаруу үчүн оптималдаштырылган. каналдар. DAMлар ошондой эле бир нече активдин түрлөрүн, анын ичинде видео, 3D, аудио жана жаңы пайда болгон мазмун түрлөрүн колдойт, алар кардар саякатында брендиңиздин бардык мазмунунун чындыктын күчтүү, бирдиктүү булагы катары иштейт.

Aprimo - Digital Asset Management

1. Модулдук мазмун стратегияларын кабыл алуу үчүн DAMды кантип колдонсоңуз болот

Сиздин борборлоштурулган репозиторийиңиз катары DAM менен сиз мазмунуңузду толук көзөмөлдөөгө, анын ичинде бренддер, базарлар, аймактар, каналдар жана башкалар боюнча мазмун активдерин аралаштыруу жана дал келтирүү ийкемдүүлүгүнө мүмкүнчүлүк бересиз. Мазмунду кичирээк, көп жолу колдонула турган модулдук мазмунга - мазмун блокторуна, топтомдоруна жана тажрыйбаларына бөлүү - командаларга кардарларына каалаган каналдарда кызыктуу, актуалдуу жана жекелештирилген мазмунду тез жеткирүү үчүн бекитилген мазмунду натыйжалуураак жана динамикалык колдонуу мүмкүнчүлүгүн жана ийкемдүүлүгүн берет. ичинде бар.

Колдонуп жатканда модулдук мазмун стратегиясы сөзсүз түрдө DAM ичиндеги мазмун объекттеринин санын көбөйтөт, модулдук мазмунду башкаруунун кээ бир аспектилерин жөнөкөйлөштүрүүгө жана автоматташтырууга жардам бере турган метаберилиштерди мурастоо сыяктуу метаберилиштерди оптималдаштыруу ыкмалары бар.

Белгилей кетчү нерсе, DAM тобокелдиктерди жана шайкештикти башкаруу менен байланышкан мазмунду колдоо менен модулдук мазмун стратегияларында маанилүү ролду ойной алат, мисалы, жоопкерчиликтен баш тартуулар, ачыкка чыгаруулар, соода белгилери, ж.б. мазмун белгилүү аудиториялар, каналдар же аймактар ​​үчүн колдонулушу керек же колдонулбашы керек.

Акырында, бардык модулдук мазмундун DAM ичинде борборлоштурулганынын чоң пайдасы, бул мазмун кантип жана кайда колдонулуп жана кайра колдонулуп жатканын түшүнүүгө мүмкүндүк берет, бул сизге мазмундун иштеши, кайсы мазмун белгилүү бир иш-аракет үчүн эң жакшы иштегени боюнча иштиктүү түшүнүктөрдү берет. мазмунду өзгөртүү же иштен чыгуу керек, жана башка көп нерселер.  

2. DAM кантип жакшыраак мазмунду персоналдаштырууну иштетет

Бүгүнкү санариптик доордо, мазмун бренддердин кардарлары менен баарлашуусу болуп саналат. Биз кардарлар катары брендди ошол бренд менен болгон тажрыйбабыздын негизинде тандайбыз: ал бизди канчалык жакшы билет, ал бизди кандай сезимде кылат, биз аны менен өз ара аракеттенгенибизде ал канчалык ырааттуу жана биздин жашообуз үчүн канчалык ыңгайлуу жана актуалдуу. 

Бирок кардарлардын жекелештирилген тажрыйбасын ар бир өз ара аракеттенүүдө жеткирүү оңой эмес жана баалуу ресурстарды жана убакытты талап кылышы мүмкүн. Бул жерде Aprimo сыяктуу фундаменталдык система келет. 

Натыйжалуу жекелештирүү эффективдүү чыгармачыл өндүрүштөн жана масштабда персоналдаштырууну колдоо үчүн мазмундук стратегиядан башталат. Aprimo ар бир мазмун тажрыйбасын түзгөн бардык жеке элементтерди башкаруу жана уюштуруу, бүт мазмун операцияларыңыздын негизи катары гана кызмат кылбастан, ошондой эле креативдүү жана мазмундук топтор тез жана оңой түзө, таап, кызматташа ала турган модулдук мазмун сыяктуу стратегияларды иштетет. , кардарлардын тажрыйбасын жана жекелештирүү масштабын кеңейтүү жана натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн мазмунду бөлүшүңүз жана кайра колдонуңуз. 

Aprimo'нун Smart Content Personalization өзгөчөлүгү метадайындар менен байытылган тегдерди автоматтык түрдө жекелештирүү механизмдерине жөнөтүүгө мүмкүндүк берет, алар андан кийин мазмунду туура, максаттуу персона менен дал келтирет. Salesforce жана Aprimo туташтыргычтары аркылуу сиз кардарларыңыз менен каналдар боюнча байланышып, интеллект менен жекелештирип, мазмунга жана кардарыңызга мазмун маркетинг процессин жетектей аласыз. Жана сыяктуу өзгөчөлүктөр токендер ичинде бренд үлгүлөрү андан ары жекелештирүү жана жакшы кардар тажрыйбасын түзүү үчүн байланыш маалыматы сыяктуу кардарларга тиешелүү маалыматты автоматтык түрдө толтура алат.

Aprimo - Digital Asset Management Content Personalization

3. Аба өткөрбөй турган шайкештикти камсыз кылуу үчүн ДАМды кантип колдонсоңуз болот

Компаниялар түзүшөт көп мазмунду аныктоо жана ошол мазмунга байланыштуу тобокелдиктерди башкаруу татаал процесс. DAM жок болсо, мазмун жана иш процесстери көбүнчө ар кандай бөлүмдөр жана инструменттер боюнча жабылып, ашыкча татаалдыкты жана тобокелдикти кошуп, көзөмөлдөөчү органдардан чоң айып пул салууга алып келет. Бул өткөрүп берүүлөрдү жана байланыш түйүндөрүн жөнөкөйлөтүү убакытты жана акчаны үнөмдөп, рынокко чыгуу ылдамдыгын жогорулатат.

Бардык базаларды камтуу үчүн, айрыкча катуу жөнгө салынган жана адистештирилген тармактардагылар үчүн жашоо илимдери же каржы кызматтары үчүн, ченемдик укуктук актыларга ылайык келүүнү карап чыгууну жана ачыкка чыгарууну башкарууну, далилдерди негиздөөлөрдү жакшыртуу жана бардык санариптик активдерди жакшыраак башкаруу үчүн чындыктын бирдиктүү булагы керек. Анткени, сиздин мазмунуңуз канчалык жакшы көзөмөлдөнүп, башкарылса, каралып жана сакталган болсо, ошончолук жакшы.

Aprimo жана күчүн бириктирүү менен шайкештикти чечүү технологиялары, уюмдар толук, аягына чейин процессти жеткире алышат, бул аларга ченемдик укуктук суроого жооп берүү, кымбат айып пулдардын тобокелдигин азайтуу жана бренддин репутациясын коргоо үчүн зарыл болгон мазмунга көз салууга мүмкүндүк берет - мунун баары өзгөчө тажрыйба жана рынокко убакытты кыскартуу.

4. DAM тилдер жана аймактар ​​боюнча бренддин ырааттуулугуна кантип жардам берет

Жөн гана брендге ылайыктуу мазмунду жеткирүү жетишсиз. Бренддер ошондой эле туура мазмун туура керектөөчү менен бөлүшүлгөнүнө ынанышы керек - анын маанилүү бөлүгү - оң бренд тажрыйбасы.

Бул бренддер ар бир кампанияда жана каналда туура активдер колдонулушун камсыз кылышы керек дегенди билдирет, айрыкча ар кандай тилдерде жана аймактарда мазмунду жонглёрдо. Бул жерде бренд көрсөтмөлөрү, бренд порталдары жана бренд үлгүлөрү сыяктуу чечимдер жардамга келет. Бул функциялар бардык командаларга ички жана тышкы (ойлоо агенттиктери же өнөктөштөр) бардык бекитилген жана жаңыртылган билдирүүлөрдү жөнөтүү эрежелерин, логотиптерди, шрифттерди, активдерди жана башкаларды DAMдагы түз шилтемелер менен оңой жана тез жүктөп алууга мүмкүндүк берет. каналдар, аймактар ​​жана тилдер. Бул АКШнын активин оңой жана тез өзгөртүп, Улуу Британиянын рыногуна кошумча чыгармачыл колдоону талап кылбастан жеткире алат дегенди билдирет.

Мисалы, сиз АКШда укмуштуудай ийгиликтүү болгон маалымдоо кампаниясын бүтүрдүңүз деп элестетиңиз жана азыр бир нече аймактык маркетологдор ушул сыяктуу кампанияны өткөрүүнү каалап жатышат. Өзүңүздүн DAMыңызды колдонуу менен, шаблондор, мазмун, дизайн, логотип, графика, видео жана башкалар бекитилген, актуалдуу жана толугу менен шайкеш экенин билип, ошол командаларга ошол кампаниянын бардык элементтерин жеткиликтүү кыла аласыз. 

Aprimo - Digital Asset Management - Бренд көрсөтмөлөрү

5. DAM сиздин чыгармачыл топторуңузга кандайча жардам берет

Сиздин DAM ар кандай рыноктордо бренддин ырааттуулугун камсыз кылууга гана жардам бербестен, чыгармачылык жана дизайн топторуңузга көбүрөөк баалуу долбоорлорго көңүл бурууга убакыт берип, чыгармачыл тоскоолдуктардан качууга жардам берет.

DAM менен чыгармачыл топтор бардык жактырылган, брендде жана шайкеш келген модулдук активдердин бүтүндөй китепканасы менен мазмунду тез жана оңой түзүп, башкарып жана жеткире алышат. Алар ошондой эле чыгармачыл эмес колдонуучулар үчүн ар кандай рыноктордо колдонуу үчүн мазмунду локалдаштыруу үчүн бренд үлгүлөрүн түзө алышат. Aprimo сыяктуу чечим чыгармачыл иш процесстерин, кызматташууну, карап чыгууларды жана бекитүүлөрдү иретке келтирүү үчүн AI тарабынан башкарылган автоматташтырууну ишке ашыра алат, ошондуктан бул командалар өздөрүнүн талантын жана убактысын күнүмдүк иштерге батып калбай, масштабда жогорку натыйжалуу мазмунду түзүүгө жумшай алышат.

Мунун бардыгынын натыйжасы - бул чындыктын бир булагы менен бөлүмдүн жана компаниянын жалпы тегиздөөсү, циклдин кыска мөөнөттөрү жана аткарылып жаткан мазмунга реалдуу убакытта көрүнүү. аракетке кайтуу (ROE) кардарлар күткөн жекелештирилген санариптик тажрыйбаларды жеткирүүгө келгенде көбүрөөк негизделген чечимдерди кабыл алуу үчүн.

Aprimo - Digital Asset Management - Return of Effort (ROE)

6. Агенттиктер, каналдын өнөктөштөрү, дистрибьюторлору жана башка үчүнчү тараптын кызыкдар тараптары үчүн өзүңүздүн дамбаңызды кантип орнотуу керек

Белгиленгендей, ар кандай тиркемелерде камтылган мазмун репозиторийлеринин жана иштөө процесстеринин ордуна, Aprimo бардык мазмунду түзүү процессин түзүүдө жана карап чыгуудан баштап жайылтууга жана жарактуулук мөөнөтүн бир жерде иретке келтирет. Ал ошондой эле мазмунуңузду тейлөөнү жөнөкөйлөтүп, мазмунду оңой табууга, алмаштырууга же архивдештирүү жана бир эле активдин кайталанмаларынан качууга мүмкүндүк берет.

Бул сиздин уюмуңуздан тышкаркы негизги кызыкдар тараптар менен кызматташууга келгенде дагы Dropbox жана Google Drive жок дегенди билдирет. DAM менен сиз тышкы агенттиктерге жана дистрибьюторлорго аларга керектүү активдерге көзөмөлгө алынган кирүү мүмкүнчүлүгүн бере аласыз, ал тургай мазмунду тезирээк кайра колдонуу үчүн бир агенттик жүктөгөн жаңы мазмунду башкасы менен бөлүшө аласыз.

өзгөчөлүктөрү сыяктуу коомдук мазмун жеткирүү тармагы (ИНК) шилтемелер мазмунуңуздун эң акыркы версиясы гана колдонулуп жаткандыгына кепилдик бербестен, тезирээк жүктөө убакыттарынан жана активдериңиздин CMSдеги сыяктуу, алар кайда жайгаштырылбасын, автоматтык түрдө жаңыртылган версияларынан да пайда көрөсүз.

Ошондой эле ар кандай жүктөө параметрлери жана ар кандай коомдук каналдарда колдонуу үчүн автоматташтырылган өсүмдүктөр сыяктуу функциялар менен мазмунду тезирээк өзгөртүү үчүн агенттиктерге бренд көрсөтмөлөрүн, шаблондорду жана бекитилген активдерди берүү менен бренддин ырааттуулугун оңой эле сактай аласыз.

Aprimo - Digital Asset Management - Content Delivery Network

7. Оң ДАМ кантип CMS-агностикалык мазмун операцияларын иштетет

Бардык дамбалар бирдей түзүлгөн эмес. DAMды сунуш кылган CMS платформалары бар болсо да, бул чоңураак чечимдин бир эле элементи – балким, жада калса акыркы сатып алуудан алынган чечүүчү чечим. Бул платформа DAMs акыркы активдер үчүн жөнөкөй репозиторийлер катары иштейт жана тынымсыз өнүгүп жаткан аралаш экосистеманын ичинде эффективдүү иштөө үчүн зарыл болгон күчтү, шамдагайлыкты жана ийкемдүүлүктү сунуштабайт.

Бүгүнкү татаал санариптик дүйнөдө бренддердин бүтүндөй omnichannel стек үчүн бир сатуучу менен толук стандартташтыруу мүмкүн эмес. Ошондуктан, DAMды тандап жатканда, сиз CMS-агностикалык жана бир нече ылдый агым чечимдери аркылуу интеграцияланган универсалдуу мазмун кыймылдаткычыңыз катары кызмат кыла турган чечимди издешиңиз керек. Эң мыкты үлгүдөгү DAM менен сиз уюмуңуздун көз карандысыздыгы менен бизнесиңизди кеңейтүүчү жана ачык интеграция аркылуу жаңы каналдарга өстүрө аласыз. 

Сиздин DAM ар кандай CMS, бир нече CMS параллелдүү жана дээрлик бардык канал түрлөрү жана экосистема конфигурациялары боюнча omnichannel муктаждыктарын тейлей алышы керек. Бул сиздин CMSиңизге жасаган бардык өзгөртүүлөрүңүзгө көз карандысыз универсалдуу мазмун кыймылдаткычына айланат. Көбүнчө бири-бири менен “сүйлөшө турган” чектөөчү куралдар топтомуна таянуунун ордуна, түзүлүүчү мазмун архитектурасына негизделген көз карандысыз DAM сизге ар түрдүү экосистеманын ичинде оңой иштөө мүмкүнчүлүгүн берет, ошондуктан сиз рынокко жана конверсияга убакытты тездете аласыз. , жана брендиңизди алдыга жылдыруу жолун көзөмөлдөңүз.

Акысыз Aprimo DAM сыноо

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.