Жарнама технологиясымазмун MarketingМобилдик жана планшеттик маркетингSocial Media & Influencer Marketing

Телекөрсөтүү менен Интернеттин конвергенциясы үчүн маркетингдик жолдор

Телекөрсөтүү менен интернеттин конвергенциясы акыркы жылдардагы медиа керектөө жүрүм-турумундагы жана контентти бөлүштүрүү стратегиясындагы эң олуттуу өзгөрүүлөрдүн бири болуп саналат.

Заманбап көрүүчүнүн ийкемдүүлүк, тандоо жана ыңгайлуулукка болгон суроо-талаптарын канааттандырган жаңы технологиялардын жана кызматтардын өсүшү менен телекөрсөтүү индустриясы радикалдуу эволюцияга дуушар болууда. Бул инновациялар мазмунду керектөөнүн жаңы доорун билдирген акронимдердин топтомун киргизди:

  • Ашыкча (Ott): Керектөөчүлөргө түз онлайн агымдык кызматтар, салттуу уктуруу моделдерин талашат.
  • Туташкан сыналгы (CTV): Сыналгыга же туташтырылган түзмөктөргө орнотулган колдонмолор аркылуу мазмунду агылтууга мүмкүндүк берген Интернет иштетилген сыналгылар.
  • Талап боюнча жарнамага негизделген видео (AVOD): Жазылуу моделдерине альтернатива сунуш кылган жарнама менен колдоого алынган акысыз мазмун.
  • Талап боюнча жазылуу видеосу (SVOD): Көрүүчүлөр мазмун китепканасына чексиз кирүү үчүн үзгүлтүксүз акы төлөп турган модель.
  • Талап боюнча транзакциялык видео (TVOD): Көрүүчүлөр көргөн ар бир тасма же шоу үчүн акы төлөшүүчү кызматтар.
  • Көп каналдуу видео программалоо дистрибьютору (MVPD): Өз пакетинде ар кандай каналдарды сунуш кылган салттуу кабелдик же спутниктик кызматтар.
  • Виртуалдык көп каналдуу видео программалоо дистрибьютору (VMVPD): Кабелдик же спутниктик байланышты талап кылбастан интернет аркылуу түз телеканал пакеттерин камсыз кылуучу онлайн кызматтар.
  • Интернет протоколдук телевидение (IP-): Жогорку ылдамдыктагы маалыматтарды берүү үчүн иштелип чыккан тармактык протоколдун жардамы менен интернет аркылуу жеткирилген телевидение мазмуну.

Бул технологиялык жетишкендиктер, керектөөчүлөрдүн каалоолорун өзгөртүү жана тармак ээлеринин жана контент провайдерлеринин стратегиялык маневрлери менен шартталган көп кырдуу көрүнүш.

Тармактын ээлиги жана конвергенциясы

Тармакка ээликтин конвергенциясы мазмунду жана бөлүштүрүү каналдарын көзөмөлдөөнү интеграциялоо болуп саналат. Негизги медиа корпорациялар телекөрсөтүү тармактарын да, интернетке негизделген платформаларды да көзөмөлдөгөн ири ишканаларды түзүү үчүн консолидацияланууда. Мисалы, Диснейдин 21st Century Foxту сатып алуусу акыркысына мазмунду Disney+ сыяктуу салттуу каналдар жана агымдык кызматтар аркылуу жайылтууга мүмкүндүк берди. Бул тенденция сыналгыны катуу уктуруучу чөйрөдөн көп платформалуу кызматка чейин аныктайт.

Талап боюнча мазмун жана жазылуулар

Netflix, Amazon Prime Video жана Hulu сыяктуу суроо-талап боюнча контент кызматтарынын өсүшү салттуу телепрограммаларды пландаштыруу жана таратуу моделдерин үзгүлтүккө учуратты. Бул платформалар жазылууга негизделген моделдерди сунуштайт, алар көрүүчүлөргө салттуу кабелдик жазылууларды кыйгап өтүп, мазмундун кеңири диапазонуна ыңгайлуу шартта кирүүгө мүмкүндүк берет.

Түзмөктөрдүн ортосундагы интерактивдүүлүк

Экинчи экрандуу тиркемелерди жана акылдуу сыналгыларды кабыл алуу менен сыналгы экрандары менен мобилдик түзүлүштөрдүн ортосундагы интерактивдүүлүк көбөйдү. Көрүүчүлөр эми мобилдик түзмөктөрүн реалдуу убакыт режиминде мазмун менен баарлашуу үчүн колдоно алышат, бул жарнакчыларга керектөөчүлөр менен көбүрөөк динамикалуу байланышып, жоопторду заматта өлчөө үчүн жаңы эшиктерди ачат.

Жарнамага таасири

Конвергенция жарнамалык стратегияларга олуттуу таасирин тийгизди. Жарнамачылар мындан ары салттуу сыналгы уячалары аркылуу кеңири демографиялык таргетингге ишене алышпайт. Ошентсе да, алар ар кандай платформаларда белгилүү бир аудиторияга жетүү үчүн маалыматтын аналитикасын жана программалык жарнаманы колдонуп, так максаттуу багыттоо менен фрагменттүү ландшафтты багыт алышы керек.

өнүгүп келе жаткан Technologies

сыяктуу өнүгүп келе жаткан технологиялар 5G, Жасалма интеллект (

AI) жана нерселердин интернети (IOT) бул конвергенцияны андан ары калыптандыруу. Тезирээк берилиштерди өткөрүү ылдамдыгы, AI менен иштеген персоналдаштыруу жана туташкан түзмөктөрдүн уламдан-улам кеңейип жаткан тармагы менен, жарнакчылар үчүн потенциалдуу байланыш чекиттери экспоненциалдуу түрдө өсүүдө.

Маркетологдор үчүн стратегиялык сунуштар

  • Платформалар аралык кампанияларды кабыл алыңыз: Маркетологдор сыналгыдан мобилдик түзмөктөргө чейин үзгүлтүксүз бренд тажрыйбасын камсыз кылып, бир нече платформаларды аралаган кампанияларды иштеп чыгышы керек.
  • Маалымат аналитикасына инвестиция салуу: платформалар боюнча көрүүчүнүн жүрүм-турумун түшүнүү абдан маанилүү. Маалыматтын аналитикасы максаттуу жарнамалык стратегияларды түзүүгө жардам берет.
  • Программалык жарнаманы колдонуңуз: Реалдуу убакытта жарнамаларды жайгаштырууну оптималдаштыруу үчүн AI колдонуу менен жарнама мейкиндигин автоматташтырылган сатып алуу жана сатуу натыйжалуулук үчүн абдан маанилүү.
  • Мазмундун сапатына көңүл буруңуз: Көрүүчүлөрдүн тандоосу мурдагыдан да көп болгондуктан, жогорку сапаттагы, кызыктуу мазмун аудиториянын көңүлүн өзүнө буруп, сактап калуунун ачкычы болуп саналат.
  • Өз ара аракеттенүү жана тартуу: Көрүүчүлөрдүн катышуусун стимулдаган кызыктуу, жооп берүүчү жарнамаларды түзүү үчүн акылдуу түзмөктөрдүн интерактивдүү функцияларын колдонуңуз.
  • Жаңы технологияларга даярданыңыз: AR/VR сыяктуу технологиялык жетишкендиктерден кабардар болуп, аларды келечектеги жарнамалык стратегияларга кошуу үчүн.
  • Купуялык эрежелерин көзөмөлдөө: Маалыматтын купуялуулугуна байланыштуу тынчсыздануу күчөп жаткандыктан, жарнамалык ыкмаларга таасирин тийгизе турган ченемдер жөнүндө кабардар болуу өтө маанилүү.

Телекөрсөтүү жана интернет конвергенциясынын эволюциясы жарнамачылар үчүн кыйынчылыктарды жана мүмкүнчүлүктөрдү жаратат. Пейзаж өнүгүп жаткандыктан, маркетологдор аудиторияга эффективдүү жетүү жана аларды тартуу үчүн колдонгон стратегияларды колдонушу керек.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.