Аналитика жана тестирлөөмазмун MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Көпчүлүк компаниялардын катышуусу маркетингдин негизги көрсөткүчү эмес (KPI)

Мага ишенбейсизби? Сиздин компания комментарийлерден канча акча табат? Комментарий жазган адамдардан сиздин компанияңыз канча акча табат? Сиздин компанияңыз социалдык тармактардагы билдирүүлөрүңүзгө комментарий берген адамдардан канча акча табат?

Балким, эч ким жок.

Комментарийлер же катышуу менен ченелген катышуу, is ишканалардын басымдуу көпчүлүгү үчүн болбогон нерсе. Көптөгөн ачылды шляпадан коён жулуп алгандай, кандайдыр бир жол менен киреше алып келерин айтып, бул таң калыштуу көрсөткүчтөрдү айтып берет. Иштен чыгып кеткен компаниялардын Super Bowl жарнактарында байпак куурчак жарнамаларын жарнамалаган дал ушул балдар.

Кайсы бир социалдык медиа сайтында же блогдо конверсиялар менен комментарийлердин түз байланышын далилдеген корреляцияны кимдир бирөө далилдедиби? Мен көргөн сайттардын ичинен комментарийлерди, балким, эч качан сатып алгысы келбеген адамдар жазган... достор, кесиптештер, каршы чыккандар жана онлайн авторитетин түзүүгө аракет кылган адамдар. Алардын ичинен кимдир бирөө сатып алаары күмөндүү.

Бул өз ара аракеттенүүнү кийинки кирешеге түздөн-түз байланыштыра албасаңыз, катышуу эч качан комментарийлерде же социалдык медиа жоопторунда өлчөнгөн эмес. Комментарийлер жана талкуулар эч качан бизнестин ийгилигинин көрсөткүчү болбошу керек, эгерде алар конвертацияңызга таасирин тийгизерин далилдей албасаңыз.

Өзгөчө жагдай: онлайн репутация

Бир кыйыр пайда - бул социалдык медиадагы позитивдүү жооптор, бул сиздин бизнесиңиздин онлайн репутациясын жакшырта алат – жана акыры башка керектөөчүлөрдү же бизнести ошол репутациянын негизинде сизден сатып алууга алып келет. Бул мактоолор жана сунуштар таза алтын…

Эгер керек жана эмне үчүн жүргүзгөн Сиздин кардарлар менен? Ооба! Суроо: адамдар экен болуп саналат жүргүзгөн иш жүзүндө кардарлар? Балким жок!

Мен эч кандай урмат көрсөтпөйм же менин блогума катышкандар үчүн болгон ыраазычылыгымды алып салгым келбейт. Мен комментарийлерди жакшы көрөм! Комментарийлер - бул колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмун, алар менин баракчаларымды сүйлөшүүдө жана издөө системаларында сактап калууга жардам берет деп ишенем. Бул кыйыр түрдө мен үчүн кирешени билдирет, анткени мен комментарийлердин саны менен басылган жарнамалардын санынын ортосунда түздөн-түз байланышты көрсөтө алам.

Бирок сиз басылма иштетпейсиз. Сиз бизнес жүргүзүп жатасыз.

Ошентип, тартуу деген эмне?

Макулдашуу - бул телефон чалуу, демо-суроо, катталган жүктөө, сунуш суроо… же иш жүзүндө сатып алуу. Тартуу - бул сиздин онлайн катышуусуңуз алып жаткан кирешеге түздөн-түз тиешелүү болгон ар кандай иш.

Сиздин компания сиздин блогдун натыйжалуулугун өлчөө үчүн бара турган болсо, анда чыныгы эсептөө керек Маркетинг инвестицияларын кайтарып берүү:

ROMI = (Конверсиялар * Киреше) / (Жумушчулардын жалпы наркы + Платформанын жалпы наркы)

Мындан арылалы үйлөнүү Хокус-покус жана ийгиликтин чыныгы көрсөткүчү жөнүндө сүйлөй баштаңыз… сиздин компанияңыз санариптик маркетинг аракеттери аркылуу канча акча таап жатат.

Бул чынында эле кыйын эмес. Бир мисал, Dell компаниясынын жакында эле алар Twitterди 1,000,000 XNUMX XNUMX доллардан ашык кирешеге ээ боло алганын моюнга алды!

Эмнени өлчөө эсеби! Эгерде сиздин компанияңыз социалдык медиа стратегиялары менен алектенсе, бул укмуштуудай. Чынчыл бол, ачык-айкын бол, өз келечегиңе (көбүнчө издөөчүлөргө) байланыш жолун ачып, мээнетиңдин таасирин өлчөө... накталай!

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болуп саналат OpenINSIGHTS жана негиздөөчүсү Martech Zone. Дуглас ондогон ийгиликтүү MarTech стартаптарына жардам берди, Martech сатып алууларына жана инвестицияларына 5 миллиард доллардан ашык каражатты текшерүүгө жардам берди жана компанияларга сатуу жана маркетинг стратегияларын ишке ашырууда жана автоматташтырууда жардам берүүнү улантууда. Дуглас эл аралык деңгээлде таанылган санариптик трансформация жана MarTech эксперти жана спикери. Дуглас ошондой эле Dummie's guide жана бизнес лидерлик китебинин басылып чыккан автору.

Тектеш макалалар

Артка жогорку баскычы
жакын

Adblock аныкталды

Martech Zone Бул мазмунду сизге эч кандай акы төлөбөй бере алат, анткени биз сайтыбызды жарнамадан түшкөн киреше, өнөктөштүк шилтемелер жана демөөрчүлүк аркылуу акча табабыз. Биздин сайтты көрүп жатканыңызда жарнама блокаторуңузду алып салсаңыз, биз ыраазыбыз.