Influencer Marketing Peyzajынын өткөнү, азыркысы жана келечеги

Influencer Marketing Landscape

Акыркы он жыл таасирдүү маркетинг үчүн эбегейсиз өсүштүн бири болуп, аны бренддердин негизги аудиториялары менен байланышуу аракетинде сөзсүз түрдө ээ болгон стратегия катары түздү. Жана анын жагымдуулугу узакка созулат, анткени көбүрөөк бренддер алардын аныктыгын көрсөтүү үчүн таасир эткендер менен өнөктөш болууга умтулат. 

Социалдык электрондук коммерциянын өсүшү менен, сыналгыдан жана оффлайн медиадан таасир берүүчү маркетингге жарнамалык чыгымдарды кайра бөлүштүрүү жана салттуу онлайн жарнамаларга тоскоол болгон жарнаманы бөгөттөөчү программалык камсыздоону кабыл алуунун көбөйүшү менен таң калыштуу эмес:

Influencer маркетинги былтыркы 22.2 миллиард доллардан 2025-жылы дүйнө жүзү боюнча 13.8 миллиард доллар киреше табат деп күтүлүүдө. 

АКШнын Influencer Marketing штаты, HypeAuditor

Бирок, таасир берүүчү маркетингдин ичинде кыйынчылыктар пайда болот, анткени анын ландшафты тынымсыз өзгөрүп турат, бул бренддерге, жада калса таасир этүүчүлөргө мыкты тажрыйбаларды карманууну кыйындатат. Бул азыр эмне иштегенин, эмнеси иштебегенин жана эффективдүү таасир берүүчү кампаниянын келечеги кандай болорун билүү үчүн эң сонун убакыт кылат. 

Келечек бул нано 

Өткөн жылы ким толкундарды жасаганын баалаганыбызда, бул чындык маркетологдор эмес, маркетологдор үчүн таң калтырды. Бул жылы дүйнө The Rock жана Selena Gomez сыяктуу чоң ысымдарга азыраак көңүл бурган – алар микро-эсептөөчүлөргө жана нано-эсептөөчүлөргө таянышкан.

1,000ден 20,000ге чейинки жолдоочулары бар бул таасир этүүчүлөр бренддердин аудиториясынын белгилүү бир бөлүгүнө жетүү үчүн оптималдуу канал катары кызмат кылып, ниша жамааттарына жетүү мүмкүнчүлүгүнө ээ. Алар салттуу маркетингди тоготпогон топтор менен гана байланышпастан, алардын катышуу чендерин да (лүү) жогору. 2021-жылы нано-эсептөөчүлөр орточо көрсөткүчкө ээ болгон ER 4.6%, 20,000 XNUMXден ашык жолдоочусу бар таасир этүүчүлөргө караганда үч эсе көп.

Микро-тасир кылуучулардын жана нано-таасир кылуучулардын күчү маркетологдордон качкан жок жана бренддер өздөрүнүн социалдык медиа стратегиясын диверсификациялоого жана жүргүзүлүп жаткан кампанияларда жогорку ER-ди колдонууга умтулуп жаткандыктан, биз бул таасир этүүчү деңгээлдердин көбүрөөк популярдуулукка ээ болгонун көрөбүз.

Influence Marketing Industry жетилүүнү улантууда

Уникалдуу, ошондой эле маалыматтар акыркы бир жылда социалдык тармактарды колдонуучулардын орточо жашы өскөнүн көрсөттү.

  • Инстаграмда 25 жаштан 34 жашка чейинки колдонуучулардын пайызы 4 пайызга өссө, 13 жаштан 17 жашка чейинки ТикТок колдонуучуларынын саны 2 пайызга азайган.
  • 18 жаштан 24 жашка чейинки ТикТок колдонуучулары платформадагы колдонуучулардын эң чоң тобун түзүп, бардык колдонуучулардын 39% түзөт.
  • Ошол эле учурда YouTube колдонуучуларынын 70% 18ден 34 жашка чейинкилер болгон.

Жетилген аудиториянын сергек чындыкка туш болгон динамикасы изделген субъекттердин жолдоочуларында чагылдырылган. Колдонуучулар Инстаграмга Бейонсе жана Кардашьяндар үчүн агылууну уланта беришкен менен, изилдөөлөр көрсөткөндөй, каржы жана экономика, саламаттыкты сактоо жана медицина жана бизнес жана карьера эң көп кызыктыруучу категориялар болгон. жаңы жолдоочулары 2021-жылы.

Көбөйгөн кабыл алуу, инновация жана метаверс Influencer маркетингин кийинки деңгээлге алып чыгат

2022-жылы таасир берүүчү маркетинг индустриясы пандемияга чейинкиге караганда алда канча татаал жана кызыкдар тараптар байкашты. Influencers азыр бир нече жыл мурун кеңири таралган бир жолку долбоорлор үчүн эмес, көпчүлүк маркетологдордун окуу китептеринин негизги бөлүгү болуп саналат. Бренддер барган сайын таасирдүү адамдар менен үзгүлтүксүз өнөктөштүктү издеп жатышат.

Ошол эле учурда, социалдык медиа аянтчалары жаратуучуларга жаңы куралдарды жана киреше алуунун көбүрөөк жолдорун берип жатышат. 2021-жылы Instagram бренддерге колдонуучулар менен байланышууга жардам берүү үчүн жаратуучу дүкөндөрдү, жаңы жарнамалык келишим алкактарын жана таасир этүүчү базарга жакшыртууларды кошту. TikTok видео түртүүчү жана виртуалдык белектерди, ошондой эле түз агылтуу мүмкүнчүлүгүн ишке киргизди. Ал эми YouTube 100 миллион долларлык Shorts фондун ачып, таасир этүүчүлөрдү ТикТокко берген жообу үчүн контент түзүүгө шыктандырган.

Акыр-аягы, онлайн-дүкөндөр пандемия учурунда метеордук өсүшкө дуушар болду, бирок…

Социалдык соода 1.2-жылга чейин 2025 триллион долларга чейин үч эсе тез өсөт деп күтүлүүдө

Эмне үчүн Shopping's Set of Social Revolution, Accenture

Социалдык медиа платформалары электрондук коммерция интеграциясын жайылтууда Instagram's Drops жана TikTokтун Shopify менен өнөктөштүгү, ошол күтүлбөгөн пайданы жеңилдетүү жана капиталдаштыруу.

Акыркы бир нече жыл социалдык медианын таасир этүүчүлөрүн баалуу ресурс катары далилдеди, бул сөзсүз түрдө эволюцияга алып барды, бул тармакты кийинки нерсе үчүн жакшы позицияда калтырат. Ошол кийинки эмне болот толукталган чындыктын жана метаверстин өсүшү жана кабыл алынышы болушу мүмкүн.

Инфекциялоочу маркетингди эки өлчөмдөн үч өлчөмгө өткөрүү кийинки чоң мүмкүнчүлүк болот, муну Facebookтун бардык Meta нерселерине көңүл буруу үчүн стратегиянын өзгөрүшү тастыктайт. Эч жаңылбаңыз, ал дагы көптөгөн кыйынчылыктарды жаратат. Иммерсивдик тажрыйбаларды түзүү жана бөлүшүү виртуалдык таасир этүүчүлөр үчүн чоң окуу ийри сызыгын билдирет. Бирок бул тармак пандемиядан кантип өткөнүн жана анын күчөп баратканын эске алганда, биз таасир этүүчү адамдар бул кыйынчылыкка жооп берерине ишенебиз.

HypeAuditor'дун АКШнын Influencer Marketing абалы 2022 отчетун жүктөп алыңыз