Эффективдүү мобилдик колдонмонун түртүп жиберилген билдирүүсүн тартуунун мыкты факторлору

Мобилдик колдонмону түртүү жөнүндө эскертме факторлору

Улуу контентти өндүрүү жетиштүү болгон мезгил артта калды. Редакциялык топтор эми алардын бөлүштүрүү эффективдүүлүгү жөнүндө ойлонушу керек, жана аудиториянын катышуусу баш сөзгө айланды.

Медиа колдонмо өз колдонуучуларын канткенде кызыктыра алат? Кантип сенин көрсөткүчтөрү тармактын орточо көрсөткүчтөрү менен салыштырганда? Pushwoosh 104 активдүү маалымат каражаттарынын push билдирүү кампанияларын талдап чыгып, сизге жооп берүүгө даяр.

Эң көп катышкан медиа колдонмолор деген эмне?

Pushwoosh байкаганыбызга караганда, push билдирмесинин көрсөткүчтөрү медиа колдонмонун колдонуучу менен байланышуусундагы ийгиликке чоң салым кошот. Биздин акыркы push билдирүү критерийлерин изилдөө ачып берди:

  • Орточо чыкылдатуу ылдамдыгы (CTR) медиа колдонмолор үчүн iOSто 4.43% жана Androidде 5.08%
  • Орточо кошулуу курсу iOSто 43.89%, Androidде 70.91% түзөт
  • Орточо push билдирүүлөрүнүн жыштыгы күнүнө 3 түртөт.

Ошондой эле, медиа колдонмолору максималдуу түрдө төмөнкүлөрдү ала алат деп билдирдик:

  • 12.5X жогору чыкылдатуу курстары iOS жана Androidде 13.5X жогору CTRлерде;
  • 1.7X жогору кошулуу курстары iOS жана Androidде 1.25X жогору кошулуу курстары.

Кызыгы, колдонуучулардын катышуу көрсөткүчтөрү эң жогору болгон медиа колдонмолор бир эле жолу түртүп эскертме жыштыгына ээ: алар орто эсеп менен күн сайын 3 жолу түртүшөт.

Мобилдик Колдонмолор Колдонуучусунун Жагымдашуусуна таасир этүүчү 8 фактор 

Мыкты медиа колдонмолор өз окурмандарын кандайча кызыктырат ошол натыйжалуу? Бул жерде Pushwoosh изилдөө тастыктаган ыкмалары жана принциптери бар.

1-фактор: Басма билдирүүлөрдө берилген жаңылыктардын ылдамдыгы

Сиз жаңылыктарды биринчилерден болуп жарыялагыңыз келет - бул абсолюттук мааниге ээ, бирок аны кантип камсыздайсыз?

  • Жогорку ылдамдыкты колдонуңуз колдонмонун эскертмеси жаңылыктар жөнүндө эскертүүлөрдү орточо көрсөткүчтөн 100 эсе тез жеткирүү технологиясы

Биздин тажрыйбабызга караганда, медиа колдонмолор push билдирүүсүн жеткирүүнү тездеткенде, алардын CTRлер 12% жетиши мүмкүн. Бул биздин маалыматтарды изилдөөдө көрсөткөн орточо көрсөткүчтөн кеминде эки эсе көп.

  • The Streamline the редакциялоо процесси push билдирүүлөрүн жөнөтүү үчүн

Мазмунду түртүүлөр аркылуу жайылтуу тез жана жөнөкөй экенине ынаныңыз кимдир бирөө медиа колдонмо командаңызда. Код жазганды билбей туруп, бир мүнөттүн ичинде жаңылыктарды жана узак саамалыктарды жайылтууга мүмкүндүк берген push notification программасын тандаңыз. Бир жылдын ичинде ал сизге толук жети жумушчу күндү үнөмдөй алат!

2-фактор: Push эскертмелери үчүн колдонуучунун баш тартуу сунушу

Бул жерде жөнөкөй бир амал бар: угармандарыңыздан сураңыз кайсы темалар алгыңыз келеби же жокпу деп суроонун ордуна аларга кабарлап коюуну каалашат кандайдыр эскертмелер бардык.

Жеринде, бул сиздин колдонмоңузда жазылуунун жогорку деңгээлин камсыз кылат. Андан кийин, бул көбүрөөк гранулдаштырылган сегменттөөгө жана так багыттоого мүмкүндүк берет. Сиз жарнамалап жаткан мазмундун тиешеси барбы деп ойлонуунун кажети жок - окурмандар өз ыктыяры менен алган мазмунду гана алышат! Натыйжада, сиздин катышуу жана кармоо көрсөткүчтөрүңүз өсөт.

Төмөндө CNN Breaking US & World News тиркемесинде (сол жакта) жана USA Today тиркемесинде (оң жакта) көрсөтүлгөн жазылуунун тез эки үлгүсү келтирилген.

мобилдик колдонмонун оптимизацияланган билдирүү билдирүүсү 1

Бирок, абайлаңыз: өсүп келе жатканда жакшы сегменттелген Кошулган колдонуучулардын базасында, сиз push билдирүү жазылуучуларыңыздын тизмесин бардык жолдор менен кеңейтүүнү каалабашыңыз мүмкүн.

Pushwoosh маалыматтарын изилдөө көрсөткөндөй, жогорку кошулуу коэффициенти колдонуучунун сиздин байланышыңыз менен жогорку деңгээлде иштешине кепилдик бере албайт.

Мобилдик колдонмо билдирүүлөрүн кошуу жана CTR ылдамдыгын салыштыруу iOS жана Android

Алып кетүү? Сегменттөө негизги нерсе, андыктан ага токтололу.

3-фактор: Колдонуучунун сегментациясы жөнүндө эскертүү

Көрүүчүлөрдүн катышуусун арттыруу үчүн, алдыңкы медиа колдонмолор колдонуучулардын атрибуттарына (жашына, өлкөсүнө), жазылуунун артыкчылыктарына, мурунку мазмунун керектөөгө жана реалдуу убакыт режимине жараша билдирмелерин максат кылышат.

Биздин тажрыйбабызга караганда, айрым басмаканалар CTRлерин 40% га, ал тургай 50% га өстүрүшкөн.

4-фактор: Push Notification персоналдаштыруу

Сегментация жардам берет сиз сиздин окурманыңыздын кызыкчылыктарын таануу. Азырынча персоналдаштыруу жардам берет угуучулар медиа колдонмоңузду башкалар арасында таануу.

Билдирүү үчүн медиа колдонмоңуздун push билдирмелеринин ар бир элементин - аталышынан баштап, билдирүүңүздүн жеткирилишин билдирген үнгө чейин - ыңгайлаштырыңыз.

мобилдик колдонмо жекелештирилген билдирүү 1

Персоналдаштырылышы мүмкүн болгон push билдирүүсүнүн элементтери

Быйтыкчалар менен эмоционалдык маанайды кошуңуз (ылайыктуу болгондо) жана жазылуу сунуштарын колдонуучунун ысымынан баштап жекелештирип алыңыз. Ушундай динамикалык мазмун менен, сиздин push билдирмелериңиз CTRлерде 15-40% жогорулата алат.

Мобилдик колдонмо билдирүүсүн жекелештирүү мисалдары

Медиа колдонмолор жөнөтө турган жекелештирилген түртүүлөрдүн мисалдары

5-фактор: Push билдирүү убактысы

Pushwoosh сайтында топтогон статистикага ылайык, эң жогорку КТР шейшемби күндөрү, жергиликтүү убакыт боюнча кечки саат 6дан 8га чейин болот. Маселе, медиа колдонмолордун бардык эскертмелерин ушул убакытка чейин пландаштырышы мүмкүн эмес. Көпчүлүк учурда, редакциялык басылмалар алдын-ала эскертүү иш-чараларын алдын-ала пландаштыра алышпайт - жаңылыктар болуп өткөндөн кийин жеткириши керек.

Кандай гана медиа колдонмо болбосун, анын колдонуучулары эскертмелерди чыкылдатып, ой-пикирлерди жана узак окууларды жеткирүүгө аракет кылган убактысын аныктоо болуп саналат. Ийгиликке жетүү үчүн бир нече кеңеш:

  • Окурмандардын убакыт алкагын карап көрүңүз
  • Унчукпаган сааттарды ошого жараша коюңуз
  • A / B тестирлөө убакыт алкактары жана форматтары жеткирилди
  • Аудиторияңыздан түздөн-түз сураңыз - жаңы колдонуучуларга жазылууну тезинен кабыл алган SmartNews колдонмосу сыяктуу, качан түртүүлөрдү алууну туура көрөт?

pooshwoosh мобилдик колдонмосу push билдирүү билдирүүсү 1

Ушундайча медиа колдонмо көйгөйдү өз убагында жана чыкылдатылбаган эскертмелер менен чечип, баш тартууну азайтып, колдонуучунун катышуусун көбөйтөт.

6-фактор: Push билдирүү жыштыгы

Медиа колдонмо канчалык көп түртсө, ошончолук ЖТТлар азаят - жана тескерисинче: бул билдирүүнүн чындыгына ишенесизби?

Pushwoosh маалыматтык изилдөөсүнүн жыйынтыгы боюнча, Push-билдирүү жыштыгы жана CTR бири-биринен көз каранды эмес, тескерисинче, эки өлчөөнүн ортосунда туруксуз байланыш бар.

мобилдик колдонмонун push билдирүү жыштыгы 1

Күнүгө минималдуу түртүүлөрдү жөнөтүп турган чакан басмаканалар - көпчүлүк учурларда, алар жогорку КТР ала алышпайт, анткени аудиториянын каалоосу боюнча жетиштүү түшүнүк алышкан эмес. Тескерисинче, ири басмаканалар күнүнө болжол менен 30дан билдирме жөнөтүп турушат, бирок ошентсе да актуалдуу жана кызыктуу болуп турушат.

Кыязы, жыштык маанилүү, бирок күнүмдүк түртүүлөрдүн идеалдуу санын аныктоо үчүн эксперимент жасаш керек сенин медиа колдонмо.

7-фактор: iOS жана Android платформасы

Androidде iOSго караганда CTR канчалык деңгээлде жогору экендигин байкадыңызбы? Бул көбүнчө платформалардын UX ортосундагы айырмачылыкка байланыштуу.

Androidде түртүүлөр колдонуучуга көбүрөөк көрүнөт: экрандын жогору жагына жабыштырылат жана колдонуучу эскертмелер тартмасын түшүргөн сайын аларды көрөт. 

IOS баскычтары кулпуланган экранда гана көрүнүп турат - түзмөктүн кулпусу ачылганда, түртүүлөр эскертме борборунда катылып калат. Жаңы функцияларды чектөө менен iOS 15 тутумундагы эскертмелер, көптөгөн эскертүүлөр колдонуучулардын көңүлүнөн чыгып калат.

Белгилей кетчү нерсе, сан iOS жана Android боюнча push билдирмелери менен иштей турган окурмандардын саны ар башка өлкөдө ар башка болот.

Улуу Британияда iOS колдонуучуларынын пайызы Android колдонуучуларынын үлүшүнөн 2020-жылдын сентябрь айында гана ашып түштү, эми мобилдик платформалардын көрүүчүлөрү дээрлик бирдей.

АКШда болсо да iOS колдонуучулары Android түзмөктөрүнүн ээлеринен көп туруктуу 17% га.

Демек, медиа колдонмо Улуу Британияга караганда АКШда иштеген iOS колдонуучуларынын санын көбөйтө алат. Ар кандай өлкөлөрдөгү катышуу көрсөткүчтөрүн салыштырып жатканда же эталондук көрсөткүчтөрдү эске алганда.

8-фактор: Сатып алуу жана тартуу Tweaks

Pushwoosh дайындары медиа тиркемеде 10–50K, андан кийин 100–500K абоненттери болгондо, CTRлер эң жогорку чекке жетерин көрсөтөт.

Башында, жаңылыктар органы алгачкы 50K абоненттерин сатып алганда, колдонуучулардын катышуусу күчөйт. Эгер медиа колдонмо аудиторияны кеңейтүүгө көңүл бура берсе, CTRлер табигый түрдө төмөндөйт.

Бирок, эгерде жарыялоочу колдонуучуну алгандан көрө, колдонуучунун катышуусун биринчи орунга койсо, анда алар жогорку CTRлерин калыбына келтире алышат. Медиа колдонмо 100K жазылуучуну чогултканга чейин, адатта, A / B тесттеринин тизмесин жүргүзүп, алардын аудиториянын каалоосун жакшы билип алды. Эми жарыялоочу таратылган эскертмелердин актуалдуулугун жана алардын катышуу чендерин жогорулатуу үчүн жүрүм-турум сегменттештирүүсүн колдонушу мүмкүн.

Кандай билдирүү ыкмалары сиздин окурмандарды кызыктырат?

Сизде 104 медиа колдонмонун push билдирүүлөрү менен колдонуучунун катышуусуна өбөлгө түзгөн факторлордун тизмеси бар. Кайсы ыкмалар сиз үчүн эң натыйжалуу болот? Эксперименттер жана A / B тесттери айтып берет.

Стратегияңызды сегментация жана персоналдаштыруу принциптерине негиздеңиз. Окурмандарыңызды кайсы мазмун көбүрөөк кызыктырарын байкап алыңыз. Күндүн аягында журналистиканын негиздери медиа тиркеме маркетингинде дагы иштейт - бул керектүү аудиторияга арзырлык маалыматтарды жеткирүү жана аларды алектендирүү.

Pushwoosh - бул жөнөтүүгө мүмкүнчүлүк берген канал аралык маркетингди автоматташтыруу платформасы түртүү эскертмелери (мобилдик жана браузер), колдонмодогу билдирүүлөр, электрондук почталар жана көп каналдуу окуялардан келип чыккан байланыштар. Pushwoosh менен, дүйнө жүзү боюнча 80,000 ашуун ишканалар кардарлардын катышуусун, кармалышын жана өмүр бою баалуулугун жогорулатты.

Pushwoosh демосун алыңыз

Эмне деп ойлойсуң?

Бул сайт спам азайтуу Akismet колдонот. Сиздин комментарий маалымат кандайча иштелишин Үйрөнүү.